綠葉集團開拓“新直銷”之路徐建成：堅持以產(chǎn)品為導(dǎo)向

申杰

2017年4月14日，春風(fēng)送爽、春意盎然，時值綠葉集團獲得國家商務(wù)部直銷經(jīng)營許可證一周年之際，綠葉集團在蘇州總部隆重召開“新直銷、新零售、新電商”媒體見面會，來自中國直銷行業(yè)媒體30余位專家和《中國質(zhì)量萬里行》雜志社記者受邀出席本次會議，綠葉集團董事長徐建成先生攜集團高管與媒體朋友見面。

據(jù)悉，2016年3月16日，蘇州綠葉正式獲得中華人民共和國商務(wù)部直銷經(jīng)營許可證。在黨和國家政府大力支持與關(guān)心下，綠葉將依法經(jīng)營、高速發(fā)展，走出一條具有時代精神和綠葉特色的騰飛之路。

擲地有聲

為“中國制造”注入力量

中國作為全球最大的高端化妝品市場，在這個龐大市場上的品牌卻幾乎是國外品牌的天下，國內(nèi)高端化妝品罕有足跡。從人們的消費習(xí)慣上，也基本傾向于國外的知名品牌，原因之一國內(nèi)高端化妝品可以說根本沒有選擇。為了打造出國內(nèi)的高端化妝品，打造國人的天然女性之美，蘇州綠葉日用品有限公司傾情推出SEALUXE（希諾絲）高端化妝品，為高端化妝品市場注入了一股中國力量。

據(jù)蘇州綠葉董事長介紹說，國內(nèi)的護膚化妝品市場雖然發(fā)展迅猛，但是國內(nèi)民族品牌卻是生存艱難，為了扭轉(zhuǎn)這個局面，蘇州綠葉連同瑞士國家生物護膚中心CRB公司以及意大利化妝品巨頭Intercos（希諾絲）集團合力推出包括護膚品、彩妝、香品在內(nèi)的高端化妝品品牌，成為中國第一個中國制造的高端化妝品品牌。

蘇州綠葉日用品有限公司投資了上億的科研成本，研究專門針對亞洲人膚質(zhì)的護膚化妝產(chǎn)品，讓亞洲的女性擁有一個屬于自己亞洲人的化妝品牌，而不是基于歐美人員研發(fā)出來的化妝產(chǎn)品。蘇州綠葉董事長繼續(xù)表示，現(xiàn)在很多國外品牌其實并不是十分適合亞洲人的膚質(zhì)，畢竟亞洲和歐美在氣候、地理環(huán)境、生活習(xí)慣上面存在著很大的差異。蘇州綠葉的SEALUXE（希諾絲）則是更加貼合亞洲人膚質(zhì)，尤其在補濕補水方面，SEALUXE（希諾絲）做到了長期鎖水，保持肌膚濕潤的效果，特別適合在干燥的亞洲天氣下生活的亞洲女性，使之肌膚呈現(xiàn)天然的潤澤之美。

如今，除了希諾絲，蘇州綠葉還持有“卡麗施”、“家得麗”、“紐維茲”三大品牌，涵蓋化妝品、個人護理、家居用品和保健品等系列產(chǎn)品，讓女性在皮膚、身體、家居等方面都具有健康的生活狀態(tài)，打造天然的女性之美。

而隨著蘇州綠葉生物美容產(chǎn)業(yè)園的建立，標(biāo)志著蘇州綠葉一步一步朝著國際一流生物美容產(chǎn)業(yè)基地的目標(biāo)前進，帶領(lǐng)著國產(chǎn)的高端護膚品品牌走向世界，讓全球人們都看到，中國標(biāo)簽的護膚化妝品代表著世界最先進的技術(shù)，讓國人為中國制造的護膚品感到驕傲。

一擲千金打造國產(chǎn)高端品牌

據(jù)了解，蘇州綠葉是國家高度認可的優(yōu)秀民族企業(yè)，其在科技研發(fā)、生產(chǎn)制造、國際合作、品牌推廣、市場營銷方面都有卓越的發(fā)展成果。蘇州綠葉通過與瑞士國家生物護膚研究中心的瑞士CRB公司，以及意大利化妝品巨頭INTERCOS集團建立了長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，三方各自發(fā)揮所長，共同研發(fā)，傾力打造出國產(chǎn)的高端化妝品民族品牌SEALUXE（希諾絲），打破了國內(nèi)高端化妝品市場被外資品牌幾乎籠統(tǒng)的局面，讓中國制造的高端化妝品吐氣揚眉。

然而在高端護膚化妝品領(lǐng)域，許多中國消費者都偏信國外品牌，總覺得國外品牌的質(zhì)量一定優(yōu)勝于國內(nèi)民族品牌。實際上，很多國外品牌的產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn)，而國內(nèi)的品牌產(chǎn)品并不是在產(chǎn)品質(zhì)量、科技技術(shù)上遜于國外品牌，更多的是消費者的消費習(xí)慣以及國內(nèi)品牌打造力度不足而致的。因此，蘇州綠葉為了持續(xù)給市場供應(yīng)產(chǎn)品，2013年把總公司落戶在蘇州高新區(qū)滸墅關(guān)，總投資達4.5億元，在72畝、總建筑面積10.68萬平方米的產(chǎn)業(yè)園上研發(fā)生產(chǎn)蘇州綠葉的產(chǎn)品。目前，蘇州綠葉總業(yè)務(wù)包含了日用品、化妝品和保健品三大板塊，具備年產(chǎn)12萬噸日用品與化妝品的生產(chǎn)能力，在未來5年實現(xiàn)年產(chǎn)值20億元的目標(biāo)，掀起國內(nèi)民族高端護膚化妝品和保養(yǎng)品的潮流，打造具有中國標(biāo)簽的高端產(chǎn)品。

品牌如何深入到中國消費者心里，如何讓“中國標(biāo)簽”揚威國際方面是蘇州綠葉的工作之重。經(jīng)過慎重考慮，蘇州綠葉選擇在世界醫(yī)療美容界擁有著神圣一般地位的蒙特勒開設(shè)了SEALUXE（希諾絲）的展示中心，用質(zhì)量說話，用實力征服業(yè)內(nèi)人士和消費者，用實際的戰(zhàn)績證明自己。據(jù)悉，目前蘇州綠葉更著手準(zhǔn)備理療中心，邁出自己堅實的每一步。

恒久綻放

做公益事業(yè)的“枕邊人”

蘇州綠葉除了在打造國人高端化妝品品牌上盡心盡力做好產(chǎn)品，同時不忘記履行社會責(zé)任，這份關(guān)懷從綠葉開始，也從綠葉手中綻放。

綠基金是由蘇州綠葉日用品有限公司注資200萬元設(shè)立的公益基金會，全稱為“蘇州綠基金公益基金會”。該基金會于2014年7月8日，向蘇州市民政局正式提交申請資料，2014年8月27日正式獲批成立。綠基金以“熱心慈善公益事業(yè)、積極承擔(dān)社會責(zé)任”為宗旨，致力于傳播“蘊育美麗、甘于奉獻”的綠葉精神。作為一項致力于專業(yè)化發(fā)展的公益基金會，綠基金接受主管單位蘇州市民政局的監(jiān)督與管理，并下設(shè)理事會和監(jiān)事會兩大機構(gòu)，由部分蘇州市民政局與企業(yè)員工共同組成工作組，負責(zé)基金會的推廣、發(fā)展、公益計劃、資金監(jiān)管等工作。

在綠葉集團董事長徐建成看來，真正的成功是“實現(xiàn)并幫助更多人實現(xiàn)自己的理想生活?！币虼?，自2001年在北京創(chuàng)立北京綠葉世紀(jì)日化用品有限公司以來，作為一名企業(yè)家，徐建成先生始終胸懷“達則兼濟天下”的責(zé)任感和使命感，在企業(yè)不斷取得快速發(fā)展的同時，一直不忘幫扶他人、回饋社會。

2011年以前，徐建成曾以個人名義多次做出捐資助學(xué)的慈善義舉，受到徐建成捐助的西北甘肅及蘇北地區(qū)貧困學(xué)生累計達200余名。他堅信，企業(yè)家應(yīng)當(dāng)把熱心社會公益當(dāng)作一種責(zé)任，這不僅有助于促進社會和諧，更是企業(yè)家和企業(yè)員工完成自我激勵的有效方式。這種自我激勵，是企業(yè)發(fā)展新的動力，當(dāng)然也是一種快樂。企業(yè)經(jīng)營與社會責(zé)任同步建設(shè)，既是徐建成董事長的企業(yè)發(fā)展方針，也是綠葉董事會和全體員工的共識。因此，在綠葉集團未來戰(zhàn)略發(fā)展的逐步實施過程中，綠基金的科學(xué)發(fā)展將成為重要內(nèi)容之一。