2017年中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)

姜子塵

來(lái)自中國(guó)旅游研究院的數(shù)據(jù)

2016年全年，國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)旅游總收入4.69萬(wàn)億元，增長(zhǎng)13.6%。

2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，也是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年。我國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，旅游業(yè)在創(chuàng)新發(fā)展中繼續(xù)領(lǐng)跑經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

我國(guó)旅游已經(jīng)發(fā)展到大眾化旅游中高級(jí)階段，向日常休閑回歸，差異化游憩環(huán)境逐漸成為休閑的手段。休閑需求進(jìn)入越來(lái)越多百姓的日常生活，國(guó)內(nèi)旅游需求旺盛。預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到48.80億人次，同比增長(zhǎng)10.0%。

預(yù)計(jì)2017年國(guó)內(nèi)、入境和出境旅游三大市場(chǎng)旅游人數(shù)超過(guò)50億人次、旅游消費(fèi)超過(guò)6萬(wàn)億元。中國(guó)旅游研究院認(rèn)為，2017年旅游消費(fèi)熱點(diǎn)和結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，旅游客源和目的地市場(chǎng)雙雙向中西部地區(qū)快速延伸，出境旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新老目的地市場(chǎng)備戰(zhàn)積極，旅游消費(fèi)范圍不斷拓展、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)支出比例增大，度假旅游常態(tài)化、郵輪等度假旅游產(chǎn)品仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)。

冰雪旅游迎來(lái)嶄新契機(jī)

2016年11月，國(guó)家體育總局發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》?！兑?guī)劃》提出到2025年，中國(guó)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過(guò)5000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1萬(wàn)億元。如此龐大的數(shù)字和市場(chǎng)振奮人心，如此巨量的市場(chǎng)令所有看到機(jī)遇的人興奮不已。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌在ISPO BEIJING 2016同期亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇上發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，“2014-2015 雪季，國(guó)內(nèi)滑雪人次為 1250 萬(wàn)（室內(nèi)滑雪館人次數(shù)據(jù)按2014年全年數(shù)據(jù)計(jì)入），相比2013-2014雪季增長(zhǎng)21.36%，相比 2009-2010 雪季增長(zhǎng) 98.41%”。

在硬件設(shè)施方面，“2015 年國(guó)內(nèi)滑雪場(chǎng)數(shù)量同比增幅較大，比2014年增長(zhǎng) 23.48%。國(guó)內(nèi)投入運(yùn)營(yíng)的滑雪場(chǎng)總數(shù)為 568 家，其中包括 9 家室內(nèi)滑雪館（不含各類戶外及室內(nèi)的戲雪娛雪樂(lè)園），相比 2014年新增108家滑雪場(chǎng)”。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，根據(jù)國(guó)務(wù)院發(fā)布的“十三五”旅游發(fā)展規(guī)劃，“以辦好2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展”，并就區(qū)域規(guī)劃、基地建設(shè)、場(chǎng)館開(kāi)放、專項(xiàng)推廣和人才培養(yǎng)等方面進(jìn)行了系統(tǒng)部署。所有的資訊匯成一句話：冰雪旅游依然來(lái)到了個(gè)新的起點(diǎn)。

北京舉辦冬奧會(huì)將帶動(dòng)中國(guó)3億多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。這一數(shù)據(jù)背后對(duì)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)將是涉及冰雪旅游領(lǐng)域的各個(gè)行業(yè)所樂(lè)見(jiàn)的。中國(guó)國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)劉峰分析，現(xiàn)在全球大概有4億多人次參與了冰雪旅游，國(guó)內(nèi)的滑雪人次目前還只是1000萬(wàn)出頭，只占到世界的3%。預(yù)計(jì)未來(lái)到2025年達(dá)到2500萬(wàn)滑雪人次，可能帶動(dòng)3億人參與冰雪的體驗(yàn)，甚至將冰雪產(chǎn)業(yè)的規(guī)模做到1萬(wàn)億。

全國(guó)滑雪場(chǎng)分布

（2012-2016，按區(qū)域）

冰雪+特色文化。近年來(lái)不少地方開(kāi)始著力打造“冰雪旅游”，并著力打造了一批民俗與冰雪相結(jié)合、休閑與玩雪相結(jié)合、邊境風(fēng)情與冰雪探奇相結(jié)合、冰雪與溫泉相結(jié)合，以自己獨(dú)特的民族文化、特色節(jié)慶和林海雪原相結(jié)合的特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成別具風(fēng)情的冬季旅游的最大吸引物。

2017年1月4日至6日，第33屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)暨第二屆中國(guó)（國(guó)際）冰雪旅游峰會(huì)在哈爾濱舉辦。國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江、黑龍江省副省長(zhǎng)孫東生等出席會(huì)議并致辭。在大會(huì)上，TalkingData移動(dòng)數(shù)據(jù)研究中心和中國(guó)冰雪旅游推廣聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布的《2016中國(guó)冰雪旅游游客大數(shù)據(jù)報(bào)告》精準(zhǔn)描繪了全國(guó)冰雪游客的人群特征和消費(fèi)行為。在今年1月-2月的冰雪旅游人群中，男性占比超過(guò)55%，26-35歲的人群占比為54.66%，25歲以下人群占比為21.18%，合計(jì)超過(guò)75%，70后人群也高達(dá)18%以上，而60后及更高年齡人群不到6%。報(bào)告顯示：從人群特征來(lái)看，中國(guó)冰雪旅游以年輕人群為主，80后、90后以下人群合計(jì)占比超75%，他們是典型互聯(lián)網(wǎng)族群，具有前衛(wèi)消費(fèi)意識(shí)、追求品質(zhì)生活。在客源地方面，北京游客更酷愛(ài)冰雪藝術(shù)，喜歡去冰雪大世界；而上海游客偏愛(ài)滑雪運(yùn)動(dòng)，青睞去亞布力滑雪；廣東等南方游客普遍對(duì)冰雪具有深厚情結(jié)，有著玩冰玩雪的強(qiáng)烈意愿。

而在1月5日，在第33屆中國(guó)·哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)暨第二屆中國(guó)冰雪旅游峰會(huì)上，人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室發(fā)布《中國(guó)冰雪旅游競(jìng)爭(zhēng)力大數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告基于互聯(lián)網(wǎng)旅游大數(shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)冰雪旅游發(fā)展趨勢(shì)、網(wǎng)民消費(fèi)熱點(diǎn)等問(wèn)題進(jìn)行分析，并公布十大冰雪旅游城市級(jí)目的地排行榜以及十大冰雪旅游營(yíng)銷事件排行榜。

報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游迎來(lái)歷史性發(fā)展機(jī)遇。2022年冬奧會(huì)申辦成功，引爆中國(guó)“冰雪”經(jīng)濟(jì)發(fā)展商機(jī)，習(xí)近平總書(shū)記提出“冰天雪地也是金山銀山”，國(guó)務(wù)院《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中將冰雪旅游作為重點(diǎn)項(xiàng)目，為冰雪旅游發(fā)展堅(jiān)定了信心，指明了方向。當(dāng)前我國(guó)冰雪旅游熱潮涌動(dòng)，成為旅游行業(yè)及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，各地冰雪旅游呈現(xiàn)出品牌差異化、產(chǎn)業(yè)融合化、區(qū)域協(xié)同化、理念創(chuàng)新化等幾大發(fā)展特點(diǎn)，整體進(jìn)入良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。

哈爾濱、長(zhǎng)春、張家口、沈陽(yáng)、呼倫貝爾、烏魯木齊、吉林、牡丹江、伊春、北京延慶是目前國(guó)內(nèi)冰雪旅游城市級(jí)目的地前十名，其中，張家口在傳播影響力上高居榜首，其冰雪旅游最受矚目。

來(lái)自O(shè)TA的平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，吉林、黑龍江、遼寧、北京等地滑雪游線路持續(xù)火爆，預(yù)計(jì)在新的冰雪旅游季還將保持持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是崇禮云頂滑雪場(chǎng)作為2022年冬奧會(huì)單板滑雪和自由式滑雪比賽地，吸引著眾多游客前往提前體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于北京及周邊的游客來(lái)說(shuō)，已經(jīng)形成了較為明顯的目的地層次，北京-東北-日韓-歐美，為此，一些國(guó)內(nèi)的投資商也開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向國(guó)際。

東南亞各國(guó)的旅游將持續(xù)大熱

從去年的旅游數(shù)據(jù)來(lái)看，2016 年上半中國(guó)公民出境旅游人數(shù)5903 萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)4.3%（去年同期12.1%），并預(yù)計(jì)2016 年下半年出境旅游將維持4%左右的增速，放緩明顯。而根據(jù)國(guó)家旅游局公布的《全國(guó)旅行社統(tǒng)計(jì)調(diào)查情況公告》，2016 年上半年全國(guó)旅行社共組織出境游2436.5 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17.99%，與歷史數(shù)據(jù)相比也均呈現(xiàn)明顯放緩：2015年上半年增速為29.69%，2015 年全年增速23.13%，過(guò)去十年CAGR 21.48%。分目的地來(lái)看，泰國(guó)、韓國(guó)、日本仍為前三大出境目的地，2016 年上半年三大目的地旅行社接待游客占比分別17.3%/12.3%/11.9%（去年同期占比分別為17.4%/11.5%/9.3%），占比均有所提升，說(shuō)明2016 年短途出境保持了更為強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

截至目前，中國(guó)與東盟互為最大海外旅游目的地和客源地，每周有2700多個(gè)航班往返于中國(guó)與東盟國(guó)家，2016年人員往來(lái)突破3000萬(wàn)人次。

而隨著“一帶一路”建設(shè)推進(jìn)，中國(guó)與東南亞各國(guó)官方在旅游合作上互動(dòng)密切。東南亞國(guó)家向來(lái)都是中國(guó)游客的熱門(mén)目的地，對(duì)很多國(guó)家來(lái)說(shuō)，中國(guó)早已是其最主要的客源國(guó)之一。2016年，中國(guó)是泰國(guó)、印尼、越南的最大客源國(guó)，是新加坡、柬埔寨、緬甸第二大客源國(guó)。其中，2016年泰國(guó)成為中國(guó)第一大出境游熱門(mén)目的地，中國(guó)游客人次達(dá)875萬(wàn)，占泰國(guó)外國(guó)游客總量的四分之一。新加坡、越南、馬來(lái)西亞的中國(guó)游客數(shù)量也突破了200萬(wàn)人次，并保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

印尼統(tǒng)計(jì)局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月份赴印尼旅游的中國(guó)游客超過(guò)20萬(wàn)人次，中國(guó)成為印尼最大的游客來(lái)源地。為了吸引更多境外尤其是中國(guó)游客，印尼旅游部將于今年4月和5月舉行包含體育、美食等多類別的活動(dòng)，希望在2017年吸引240萬(wàn)中國(guó)游客，超出去年預(yù)期人數(shù)30萬(wàn)。

國(guó)人對(duì)東南亞各國(guó)出游熱情的高漲，也帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)旅企“走出去”的步伐。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)旅游企業(yè)開(kāi)始在泰國(guó)、菲律賓等東盟旅游市場(chǎng)落地布局。

今年，最火的國(guó)內(nèi)旅游目的地仍然還將是三亞，而國(guó)外目的地中，泰國(guó)、日本、美國(guó)還將持續(xù)走強(qiáng)，同時(shí)，印度尼西亞、越南、新加坡、馬爾代夫等傳統(tǒng)海島目的地對(duì)中國(guó)游客的吸引力不容小覷。

泰國(guó)繼2016年之后，再次蟬聯(lián)了攜程熱門(mén)旅游目的地榜首，日本位居第二。東南亞地區(qū)成為中國(guó)游客的首選，在前10名中占據(jù)一半。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)赴越南、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡等國(guó)的游客量都明顯增長(zhǎng)。攜程組織赴越南的游客量增長(zhǎng)超過(guò)50%。

攜程出境游專家分析，一些原計(jì)劃赴韓國(guó)和中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)旅游的游客，轉(zhuǎn)而選擇了日本和東南亞國(guó)家。據(jù)估算，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，赴泰國(guó)的中國(guó)游客預(yù)計(jì)近28萬(wàn)人次，平均每天近4萬(wàn)人次，赴日本的游客量預(yù)計(jì)超過(guò)25萬(wàn)人次。據(jù)一家韓國(guó)旅行社透露，與去年春節(jié)相比，中國(guó)游客減少了兩到三成。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2017年，赴韓游人次將會(huì)縮減。

而根據(jù)據(jù)臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》報(bào)道，大陸游客赴臺(tái)量縮減，臺(tái)灣南投縣陸客觀光人潮急凍剩3成多，旅游業(yè)叫苦連天，為生存已出現(xiàn)同業(yè)削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，原本約3000元（新臺(tái)幣，下同）的住宿房?jī)r(jià)，直降至1000多元。南投縣各觀光軸線理事長(zhǎng)（7月）5日開(kāi)會(huì)，理事長(zhǎng)李吉田要求臺(tái)當(dāng)局提出因應(yīng)陸客縮減的具體對(duì)策，不能見(jiàn)死不救，否則年底恐怕會(huì)出現(xiàn)倒閉潮。

臺(tái)灣旅行公會(huì)全聯(lián)會(huì)公會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)朱祺雨表示，觀察今年上半年陸客赴臺(tái)大致趨勢(shì)，自由行人數(shù)比以前略少，團(tuán)客明顯下降約3成，若看7月初送件情形來(lái)看，可能因?yàn)檫M(jìn)入暑期旅游旺季，團(tuán)客送件量又稍增多。