體育公園場地運營管理的調查與分析
——以南寧市李寧體育園為例

許 婷

（四川農業(yè)大學體育學院，四川 雅安 625000）

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展及人們生活水平的不斷提高，人民群眾對精神生活的追求日趨高漲，越來越多的人利用余暇時光進行體育休閑娛樂活動，客觀上要求我國體育場館建設不斷完善。自2011年《四川省全民健身實施計劃》頒布、2014年國務院《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》以及2016年國家體育總局《體育產業(yè)十三五規(guī)劃》提出，深化體育改革、建設體育強國，發(fā)揮體育在全面建成小康社會的作用，體育健身越來越深受廣大人民群眾的喜愛。李寧體育園作為南寧九大免費開放公園之一，是南寧最大的體育類型公園，也是目前南寧市功能齊全設施最優(yōu)越的體育運動休閑健身中心。本研究是以南寧市李寧體育園為研究對象，了解目前李寧體育園場地設施、組織機構、運營管理模式等問題，找出制約其發(fā)展的主要因素并提出相應對策，以促進全民健身的開展，既提高體育園場地的社會效益又提高其經(jīng)濟效益。

1 研究對象和方法

1.1 研究對象

本研究是以南寧市李寧體育園管理人員和場地為研究對象，了解李寧體育園目前場地設施情況和管理模式。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

圍繞本課題的研究內容，通過中國期刊網(wǎng)、維普中文期刊，人大報刊復印資料系列庫檢索了大量相關資料，重點查閱了國內外關于體育場地管理的相關論文，并對收集到的資料進行整理、分析和利用。

1.2.2 走訪法

在對收集到的文獻資料進行深入分析的基礎上，設計相關訪談提綱，走訪了李寧體育園的管理人員以及相關工作人員，了解場館運營管理的基本情況并獲取了大量第一手資料。

1.2.3 數(shù)據(jù)分析法

對調查和訪談所獲得的有效數(shù)據(jù)，按照統(tǒng)計學和社會調查的原理和基本方法，運用excel2010進行分析處理。

2 結果與分析

2.1 李寧體育園基本情況介紹

南寧市李寧體育園項目位于南寧市鳳嶺南路13號，東臨銅鼓嶺路，位于東盟國際商務區(qū)，占地527畝，建設面積35908.16平方米，景觀綠化面積230000平方米。主要由：體育運動區(qū)、文化活動區(qū)、體育休閑區(qū)、極限運動區(qū)、兒童娛樂區(qū)、服務配套區(qū)組成，2010年投入運營。李寧體育園是以非盈利為目的公益性公園。李寧體育園年惠及大眾運動健身超過300萬人，被譽為全民健身樂園、全國全民健身示范園區(qū)、全國體育旅游精品項目、全國群眾體育先進單位、都市活力中心廣西自治區(qū)體育產業(yè)示范基地，被國家體育總局授予“國家級全民健身活動中心”。李寧體育園的主旨于促進廣西體育運動的普及，推動全民健身運動，挖掘培養(yǎng)青少年體育人才，傳播優(yōu)秀體育文化，共筑健康生活。

2.2 場地設施基本情況調查

表1 李寧體育園體育場地設施情況

2.2.1 體育場地設施基本情況

李寧體育園主要包含標準游泳訓練區(qū)、室外運動區(qū)、后勤辦公區(qū)、休閑娛樂區(qū)、自然生態(tài)區(qū)五大功能區(qū)，除了滿足競技比賽和訓練功能要求外，還將為市民提供一個良好的體育休閑場所。其中，室外運動場占地面積21000平米，擁有五人制足球場5塊，籃球場6塊，網(wǎng)球場8塊，中心設置服務區(qū)一處。綜合訓練館8082平米、包括籃球、羽毛球、乒乓球、排球四個運動項目，四個場館可綜合利用進行專業(yè)訓練和比賽場館。游泳館面積5117平方米，內設50X25M標準池1個，25X13.5M兒童池1個;等級為專業(yè)訓練比賽場地。造浪池位于園區(qū)最中心的位置，處于山體的環(huán)抱之中，極具特色。太極練習場是園區(qū)免費為老年人開辟的鍛煉場地，占地1220平米，是老年人養(yǎng)生和聚會的好場所。極限運動場占地14000平米，設置有極限運動場，攀巖墻等場地，可以進行滾軸類與攀巖類極限運動項目。

2.2.2 其他休閑設施情況

休閑娛樂區(qū)則有兒童、老人健康游玩場地，并提供食物飲料供應設施，讓市民鍛煉休閑兩不誤。家庭互動區(qū)是兒童少年學習探索自然，家長與兒童溝通交流的場地。藝術沙龍為南寧市青年藝術家提供一個藝術創(chuàng)作交流以及展示的場所，同時也提供青少年藝術培訓服務。李寧體育園配套一系列休閑設施。比如，增設餐廳、酒吧街、小賣部，咖啡吧、茶吧、運動專營店等空間，滿足公園配套功能。在其他一些登高處或場區(qū)內增加一些其他免費休閑設施，如輪滑、蕩秋千、蹺蹺板等，以此強化園區(qū)人氣和趣味性，讓運動體驗和休閑娛樂充盈整個園區(qū)。

2.3 管理人員情況調查

2.3.1 管理人員情況調查

李寧體育園運營管理部分為六個部門，一個運營管理部總監(jiān)、體育休閑部、體育設施部、商業(yè)運營部、前臺部和培訓中心辦公室。公司人員共300人，包括體育培訓主管、教練員、市場部經(jīng)理、培訓中心經(jīng)理、文化活動經(jīng)理、銷售主管、銷售專員、活動賽事專員、場館工作人員、工程維修師、保潔人員等。公司人員主要來自體育管理、經(jīng)濟管理或相關專員，掌握一定的體育科學知識，尤其是球類運動知識，具備相應體育場館運營管理、服務管理等知識。

2.3.2 師資力量

李寧體育園的師資總人數(shù)共50人，專業(yè)技術型人才為12人，占24%，國家級教練員18人，所占比例為36%，其他兼職人員20人，所占40%。李寧體育園根據(jù)自己的場地資源開展和重點培訓籃球、羽毛球、乒乓球、網(wǎng)球、游泳、足球、高爾夫六個項目。李寧體育園的教練員和管理人員分別是來自各種師范類的專業(yè)院校和國家級運動員。

2.4 培訓情況調查

李寧體育園2011年成立培訓中心，開設有游泳、乒乓球、羽毛球、籃球、足球、網(wǎng)球、高爾夫等體育培訓項目，跆拳道、瑜伽、體育舞蹈、輪滑等體育休閑培訓課程。開辦暑期夏令營、冬令營、周末特訓營等青少年戶外營地活動，開設有青少年、成人基礎班、長訓班、私教班等特色培訓班，面向全國各省、市、區(qū)中小學青少年、成人等體育運動愛好者常年招生。此外，游泳館及其他體育休閑設施還向市民派送價值百萬元的年度愛心運動券。李寧體育培訓中心每周開展免費的體育培訓公益課堂，將體育培訓與文體明星互動相結合。在體育運動普及培訓達到一定程度后，李寧體育培訓中心借鑒國外體育運動員培養(yǎng)模式大力發(fā)展各個單項體育運動俱樂部，由世界冠軍、知名教練、退役運動員執(zhí)教，為大眾體育的發(fā)展、運動員的培養(yǎng)建立新的平臺。

表2 對外開放情況表

2.5 對外開放情況調查

8月8日是全民健身日，南寧市李寧體育園決定自當日起將園內場館免費（節(jié)假日及晚上除外）向體育愛好者開放，以豐富市民業(yè)余生活，推動全民健身事業(yè)發(fā)展。李寧體育園將免費向市民開放三個月時間，并為市民提供適宜的訓練運動計劃，指導市民科學健身。體育園內還將開展市民免費體質檢測活動，并提供專業(yè)運動健身指導。

體育園還大力開展體育文化傳播、體育表演、體育交流、體育旅游等活動，為市民提供多層次的體育服務。體育園不但滿足了城市居民不斷增長的運動健身需求，解決了市民日益增強的體育健身需求，同時融合體育培訓、體育旅游、體育康復、體育文化等內容，促進了體育消費。

2.6 開展體育賽事情況調查

李寧體育園體育賽事包括國際、國內、大眾和品牌賽事。體育園以優(yōu)越的環(huán)境和公益性的收費標準得到都市大眾的廣泛好評，開辦四年累計接待人數(shù)超過1000萬人，舉辦各個項目專項賽事、體育活動等1000余項。體育園還積極組織參與各項體育賽事的舉辦。例如，配合廣西南寧申辦舉辦2014年第四十五屆世界體操錦標賽；協(xié)助李寧公司承辦羽毛球世界聯(lián)合會湯姆斯杯及尤伯杯決賽；組織李寧杯乒乓球俱樂部賽、羽毛球挑戰(zhàn)賽、南國周末運動會等賽事。此外，體育園為單位團體提供專業(yè)的運動會場所，已經(jīng)成為周周有賽事、月月有活動、季季有大型文體活動的文化體育交流中心。

3 李寧體育園的運營模式

李寧體育園通過五年的探索及運營實踐，初步形成了以體育運動服務為基礎，體育培訓、體育賽事、體育文化、體育旅游、體育健康產業(yè)為紐帶，體育配套服務為支撐的全民健身城市體育產業(yè)綜合體。李寧體育園屬于股份制企業(yè)，運營方式主要包括委托經(jīng)營、承包經(jīng)營、租賃經(jīng)營模式。委托經(jīng)營模式不改變體育場館產權性質和功能的前提下，產權委托于社會團體、企業(yè)進行經(jīng)營管理。承包經(jīng)營模式是指李寧體育園根據(jù)體育場館設施的基本條件承包給承包人，做到自主經(jīng)營。租賃經(jīng)營是根據(jù)人們體育需求租賃給體育健身人群。體育園內，市民不僅可以健身運動，還可以體驗園里提供的免費體質監(jiān)測，享受到體育培訓、運動康復理療服務，欣賞到精彩的體育賽事和表演。園區(qū)建成投入使用以來，體育園積極與南寧市政府一起，探索能夠惠及城市社區(qū)、家庭和個人參與全民健身體育公園的設計、開發(fā)、建設、運營的新模式。逐步發(fā)展體育+旅游生態(tài)發(fā)展新模式。

4 體育園運營發(fā)展問題及其對策

4.1 體育園運營中出現(xiàn)的問題

4.1.1 李寧體育園內場地設施大多數(shù)以室外為主，籃球場、網(wǎng)球場是室外的，由于天氣的原因不能使體育館得到充分的利用，場館內體育項目除了以游泳館、羽毛球、乒乓球、籃球高爾夫培訓為主外，其他一些主要為休閑娛樂場所，主要是用于商業(yè)經(jīng)營，餐飲配套設施。

4.1.2 李寧體育園體育項目大多以體育培訓為主，體育場地有專門為體育競賽培訓開放的時間，培訓班人數(shù)以滿足南寧市市民需求為主。李寧體育園體育與健身具有區(qū)域性。體育園區(qū)內以提高體育運動水平和競賽素質為主進行培訓，在運營方式上場地收費大多是進行運動項目的培訓，注重經(jīng)濟效益。

4.1.3 運動硬件設施不夠完善，體育運動項目不夠齊全。李寧體育園以運動項目培訓為主，體育場館配套設施較為齊全，場館內體育產業(yè)中形成了一條龍服務體系（健身、娛樂、休閑、體育用品、飲食和器材），但缺乏完善硬件設施和整體性的規(guī)劃，對外開放項目不能滿足大眾健身的需求。

4.1.4 缺乏對于體育園的宣傳。李寧體育園經(jīng)營相當封閉，缺乏對外宣傳和對全民健身的推廣，李寧體育園應該積極響應全民健身，將體育事業(yè)推向人們群眾。對體育園區(qū)的精品活動及賽事擴大宣傳，提高體育園區(qū)的影響力。

4.2 體育園運營發(fā)展的對策

4.2.1 完善場地設施，提高場館的利用率。體育中心場館場地的不足，室外訓練場受天氣的影響，不能有效地使用運動場，其應該對體育場地進行完善。增設一些公共服務的體育設施項目，加大對外開放力度，滿足南寧市人民的體育需求，同時促進全民健身計劃更有效地實施。

4.2.2 公益性和經(jīng)營性的有機結合。李寧體育園應該注重體育服務業(yè)，開展體育產業(yè)經(jīng)營和全民健身計劃相結合，開展社會體育活動，增加公益活動、觀賞性體育比賽等活動滿足大眾的健身需求，提高人們的體育健身意識。開展更多的大眾體育項目，擴大體育園區(qū)的運動規(guī)模，促進全民健身體育計劃更好的開展。

4.2.3 不斷完善硬件設施和整體規(guī)劃。在運營上應依據(jù)場館的類型建立承包和租賃相結合的運營機制,不斷完善硬件和軟件設施，部分大眾運動項目應進行免費或低收費，推動全民健身和奧運爭光的發(fā)展規(guī)劃。體育園應該借鑒外國先進的體育場館的經(jīng)驗，考慮多功能的經(jīng)濟硬件設計，應設計配套設施服務項目，考慮群眾的需要，以達到既能夠滿足競技體育商業(yè)競技比賽，又能夠滿足商品展銷文化演出及大型社團聚會等活動的需要，滿足各消費層次市民的休閑健身、文化娛樂等需求。

4.2.4 實現(xiàn)李寧體育園中心的品牌效應，宣傳體育特色。李寧體育園可以通過網(wǎng)址、照片宣傳和微博宣傳等形式提高李寧體育園的知名度，開發(fā)體育園的無形資產，發(fā)展線上線下，市場推廣，實現(xiàn)場館的運營提升。李寧體育園是以公益性為主的體育公園，應加強開放管理，提升服務水平，最大限度滿足群眾日益增長的體育健身需求，培育市場基礎好的群眾性體育賽事活動，加快體育園旅游+體育發(fā)展新模式。

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