淺談傳統(tǒng)媒體下的新媒體構(gòu)建策略

王唯

摘要：隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體走向融合共同服務(wù)于人們的日常生活，現(xiàn)在，人類社會已經(jīng)進(jìn)入了全媒體時代，媒體革新的速度加快，不斷呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)和趨勢，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為一個巨大的媒介載體。本文作者結(jié)合多年來的工作經(jīng)驗，對傳統(tǒng)媒體下的新媒體構(gòu)建策略進(jìn)行了研究，具有重要的參考意義。

關(guān)鍵詞：新媒體；構(gòu)建；策略

一、信息時代媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，傳統(tǒng)媒體，如廣播電視、新聞報刊，與社會輿論緊密結(jié)合，對政府決策進(jìn)行及時的反饋，依然發(fā)揮著重要的輿論監(jiān)督的功能，服務(wù)于公眾的民主生活。另一方面，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，新型網(wǎng)絡(luò)傳媒興起，這種媒體已經(jīng)成為當(dāng)前重要的信息傳播媒介之一，被專家稱之為人際傳播、群體傳播、組織傳播與大眾傳播于一體的第五媒體，因其高效、快捷、共享、互動的特性使得所傳播的信息具有極大的深度、廣度和發(fā)散度等特點，對傳統(tǒng)媒體形成了很大的沖擊，這種新興媒體得到公眾的認(rèn)可，但不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體亦不會退出人們的生活，在未來，網(wǎng)絡(luò)新媒體在社會領(lǐng)域中所發(fā)揮的作用將會不斷增大，新媒體與傳統(tǒng)媒體協(xié)同發(fā)展，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢，是媒體發(fā)展的必然選擇。

二、傳統(tǒng)媒體面臨的危與機遇

隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體近年來發(fā)展?fàn)顩r不容樂觀。數(shù)字化時代的到來極大地沖擊著傳統(tǒng)媒介的發(fā)展，傳統(tǒng)媒介市場不斷被新媒體所擠占，傳統(tǒng)媒體行業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)和媒介運營層面都面臨著諸多挑戰(zhàn)，即使是廣播、電視媒體在新媒體面前，也顯得勢單力薄，期刊業(yè)更是舉步維艱，報紙業(yè)困難重重。

盡管新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的廣告市場和受眾群體在不斷萎縮，對傳統(tǒng)媒體的沖擊很大，但是我們也需要清醒地認(rèn)識到，這種侵占不等于取代，傳統(tǒng)媒體仍然有自己的發(fā)展空間。只要傳統(tǒng)媒體能夠開闊視野、調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略、拓寬業(yè)務(wù)范圍，由一刀切的輿論導(dǎo)向平臺向多方參與政府引導(dǎo)的公共話語平臺轉(zhuǎn)變，由平面媒體單向推送平臺向多維度的信息內(nèi)容提供商、服務(wù)商轉(zhuǎn)型，積極革新自己的運作模式和經(jīng)營理念，積極面對挑戰(zhàn)，也會為自己贏得發(fā)展的黃金機遇。

三、如何構(gòu)建新媒體平臺及設(shè)想

1.解放思想，培養(yǎng)新媒體意識

作為媒體工作者，要積極地解放思想，培養(yǎng)新媒體意識，積極發(fā)揮新媒體的運用能力。能夠從單純地依靠傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對外宣傳的單一思維模式中解放出來，主動地進(jìn)行宣傳活動，要認(rèn)識到新媒體獨有的低成本，實現(xiàn)全球化快捷傳播的這一獨特優(yōu)勢，認(rèn)識到新媒體對外宣傳的重要作用，積極地學(xué)習(xí)新的科技手段，增長新媒體應(yīng)用意識，將網(wǎng)絡(luò)、博客、視頻，音頻等傳播手段運用到傳統(tǒng)宣傳工作之中，積極構(gòu)建新媒體宣傳平臺，實現(xiàn)宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展。

2.傳統(tǒng)媒體不斷升級成為或者擁有新媒體

傳統(tǒng)媒體與新媒體要積極進(jìn)行融合，成為或者擁有新媒體，在這種重要的歷史階段，對于實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，構(gòu)建新媒體平臺都有積極地意義。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，既要體現(xiàn)在內(nèi)容上，同時在要通過資金的融合、運營的融合等方式，實現(xiàn)新舊結(jié)合，只有這樣，才能實現(xiàn)真正意義上的融合。傳統(tǒng)媒體要實現(xiàn)創(chuàng)新升級，必須發(fā)展新媒體，成為新媒體，要能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體宣傳渠道的升級，不斷拓展豐富的媒體資源，通過與電信運營商的合作，實現(xiàn)與互聯(lián)網(wǎng)、手機廣播、手機電視、數(shù)字廣播等等的合作，實現(xiàn)多元化的新聞信息傳播，積極構(gòu)建新媒體傳播平臺。

其實，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，并不能簡單地理解為，傳統(tǒng)媒體辦一個電臺官方網(wǎng)站就能實現(xiàn)，也不能僅僅理解為傳統(tǒng)媒體在其他網(wǎng)站上大量發(fā)布一些點播的頁面，或者是通過短信形式實現(xiàn)用用戶的互動就能實現(xiàn)，在傳統(tǒng)媒體發(fā)展為新媒體的同時，需要綜合利用廣播媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)擁有新媒體，發(fā)展新媒體，做到與臺網(wǎng)結(jié)合，新舊結(jié)合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。

比如，以廣播媒體為例，在廣播的同時，可以以熱線電話或者是短信的方式與聽眾開展互動交流，同時，可以開展網(wǎng)絡(luò)視頻，開展論壇發(fā)帖等活動，與頻道網(wǎng)友進(jìn)行多方位的互動，這樣，傳統(tǒng)廣播媒體也能夠成為聽眾，和網(wǎng)友可以一同觀看，一同聆聽，一同娛樂，共同討論，共同學(xué)習(xí)發(fā)展的時尚新媒體。

因此，要突出新媒體的應(yīng)用，可以融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代媒體渠道，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體不斷升級，使傳統(tǒng)媒體成為新媒體，這是建立新媒體平臺，促進(jìn)新媒體廣泛應(yīng)用、傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展的重要渠道。

3.傳統(tǒng)媒體積極與新媒體合作

傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體結(jié)合實現(xiàn)臺網(wǎng)聯(lián)合是構(gòu)建新媒體平臺的重要方式。傳統(tǒng)媒體具有信息海量、首發(fā)、快捷覆蓋面廣、到達(dá)率高等優(yōu)勢，而網(wǎng)絡(luò)新媒體具有信息海量、信息深度、視頻音頻文字結(jié)合、存留度高等優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體以“內(nèi)容為王”，新媒體卻是以“渠道為王”，先有“粉絲”，先有平臺，先鋪開傳播渠道，再談內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體與新媒體積極合作，對于促進(jìn)自身發(fā)展，構(gòu)建新媒體平臺具有積極的作用。這種合作可以從兩方面著手：第一，橫向拓展合作領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體可以與知名門戶類網(wǎng)站進(jìn)行全方位的合作，比如，以廣播媒體為例，可以與網(wǎng)站合作，實現(xiàn)廣播節(jié)目在網(wǎng)站上的在線直播或者是點播，以這種方式實現(xiàn)網(wǎng)站電臺資訊之間內(nèi)容的交互化，以實現(xiàn)節(jié)目共享，達(dá)成合作。第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體拓展縱深合作。傳統(tǒng)媒體和新媒體可以通過縱深合作，實現(xiàn)自我的發(fā)展。作為電臺頻率的重點節(jié)目可以與門戶網(wǎng)站的多個專業(yè)頻道進(jìn)行密切合作，通過門戶網(wǎng)站，實現(xiàn)重點節(jié)目的內(nèi)容共享，使受眾能夠通過多種渠道，了解節(jié)目，參與到節(jié)目的討論互動，實現(xiàn)內(nèi)容交互式傳播，這對于提高傳統(tǒng)媒體的服務(wù)水平，實現(xiàn)臺網(wǎng)結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，拓展新媒體應(yīng)用具有積極地作用。

傳統(tǒng)媒體如能夠抓住機遇，在品牌、內(nèi)容、營銷、市場、技術(shù)、機制和體制方面進(jìn)行大刀闊斧的改革，那么數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)時代蓬勃發(fā)展的新媒體帶來的并不會是沖擊和挑戰(zhàn)，而是為自己創(chuàng)造良好的發(fā)展契機，迎來新的前景。如同電信行業(yè)的“三網(wǎng)融合”所產(chǎn)生的巨大影響一樣，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展將會為社會發(fā)掘出新的價值，提供豐富的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，提供許多能夠滿足個性需求的服務(wù)產(chǎn)品，以促進(jìn)自身獲得更大的發(fā)展。

總之，在信息時代，傳統(tǒng)媒體也不會退出歷史舞臺，傳統(tǒng)媒體將與新媒體一道服務(wù)于人們的工作生活。需要注意的是，在信息時代，傳統(tǒng)媒體必然面臨著諸多的挑戰(zhàn)，但只要能夠抓住機遇，不斷拓展自己的服務(wù)領(lǐng)域、服務(wù)范圍，不斷與新媒體合作發(fā)展，不斷拓展新媒體業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)媒體就能得到有效的發(fā)展，新媒體會得到更加廣泛的應(yīng)用，傳媒手段將得到極大的革新。

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