我國(guó)受眾對(duì)電視新聞的新需求

施洋

摘 要：在現(xiàn)代傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨劇烈的背景作用下，新聞節(jié)目的質(zhì)量好壞更是直接關(guān)系到電視臺(tái)核心競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提升。相關(guān)工作人員需要清醒的認(rèn)識(shí)到一點(diǎn)：要想做好電視新聞節(jié)目，其關(guān)鍵在于對(duì)受眾電視新聞的需求情況有一個(gè)直觀且明確的認(rèn)識(shí)。本文依據(jù)這一實(shí)際情況，從社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀、社會(huì)心理現(xiàn)狀以及社會(huì)需求現(xiàn)狀這三個(gè)方面入手，圍繞我國(guó)受眾對(duì)于電視新聞的新需求這一中心進(jìn)行了較為詳細(xì)的分析與闡述，并據(jù)此論證了做好這一工作在進(jìn)一步提升新聞傳播質(zhì)量與新聞傳播效率的過(guò)程中所起到的至關(guān)重要的作用與意義。

關(guān)鍵詞：受眾；電視新聞；需求；社會(huì)發(fā)展；社會(huì)心理；社會(huì)需求

電視新聞是傳遞信息的重要手段之一，它是通過(guò)現(xiàn)代的電子技術(shù)手段，利用電視屏幕將新聞信息形象地傳遞給觀眾的一種有效手段，在這一過(guò)程中不僅傳遞了聲音，還伴隨了相應(yīng)的圖像。它能把整個(gè)事件的發(fā)生過(guò)程清晰的描述出來(lái)，讓受眾可以了解整個(gè)事件的進(jìn)展。對(duì)受眾的電視新聞需求進(jìn)行良好的把握，滿足受眾的需求是現(xiàn)階段電視新聞生存與發(fā)展重要目標(biāo)。

一、從現(xiàn)階段我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看受眾和電視新聞

我國(guó)正處于社會(huì)主義的轉(zhuǎn)型階段，在這一時(shí)期當(dāng)中，社會(huì)發(fā)展的較為迅速，結(jié)構(gòu)性變化明顯。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化以及社會(huì)產(chǎn)權(quán)的多元化促進(jìn)了一個(gè)較為自主、寬松的社會(huì)逐漸形成，在這個(gè)時(shí)期，每個(gè)人都能夠得到充分發(fā)展、自由發(fā)展的機(jī)遇，這也是社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀滿足我國(guó)受眾對(duì)電視新聞的新需求。

1.我國(guó)受眾關(guān)注于自身利益程度日益上升

簡(jiǎn)單的說(shuō)，電視新聞為受眾提供有用的信息，滿足我國(guó)受眾對(duì)于這方面的需求，提供實(shí)時(shí)信息，同時(shí)也能增加新聞的收視率。

2.我國(guó)受眾的權(quán)力意識(shí)日益增強(qiáng)

受眾對(duì)于自身利益的關(guān)注增強(qiáng)必然對(duì)自身權(quán)利意識(shí)的關(guān)注有所增強(qiáng)?？梢苑譃橐韵氯c(diǎn)。

（1）電視新聞是輿論監(jiān)督的主要形式，對(duì)維護(hù)民眾的權(quán)力具有重要意義。輿論監(jiān)督也是新聞媒體警告外來(lái)威脅的重要工具，維持社會(huì)當(dāng)中常規(guī)性活動(dòng)的有效手段。而我國(guó)也通過(guò)輿論監(jiān)督來(lái)防止腐敗現(xiàn)象的產(chǎn)生與惡化，可以讓司法得以公正，對(duì)我國(guó)廣大民眾的利益形成更好的維護(hù)。

（2）電視新聞能夠向受眾展示如何正當(dāng)?shù)男惺棺陨淼臋?quán)利。權(quán)利是法律賦予的，所以相關(guān)媒介應(yīng)該尊重受眾的權(quán)利，并且向受眾示范展示如何去更好的運(yùn)用自己的權(quán)利。

（3）電視新聞應(yīng)該重視培養(yǎng)相互尊重的權(quán)利意識(shí)。要民主、平等地對(duì)待每個(gè)人，達(dá)到自我維權(quán)的目的首先要尊重他人所具有的權(quán)利。

3.我國(guó)受眾日益增強(qiáng)的輿論監(jiān)督關(guān)注程度

輿論監(jiān)督本身就具有影響面大、收視率高等特點(diǎn)，所以媒體就應(yīng)該將重點(diǎn)放在政府與群眾都較為關(guān)注且普遍性較強(qiáng)的問(wèn)題上，對(duì)有意義且影響深刻典型事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，并且要有始有終，保證問(wèn)題能夠圓滿地解決。此外，還要提高輿論在監(jiān)督方面的影響力，有效的利用輿論監(jiān)督的有利條件。

二、從社會(huì)心理的角度出發(fā)來(lái)看我國(guó)受眾和電視新聞

通過(guò)實(shí)踐可以證明，社會(huì)體制的轉(zhuǎn)型不僅僅表現(xiàn)在政治與經(jīng)濟(jì)兩個(gè)方面，還體現(xiàn)在受眾的心理反映、思想轉(zhuǎn)變等方面。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，受眾心理也在不斷的發(fā)生變化，對(duì)于電視新聞以及其他媒體方式的需求也有著明顯的改變。其主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.價(jià)值觀正在不斷的向著多元化趨勢(shì)轉(zhuǎn)變

由于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)產(chǎn)生的促進(jìn)作用，利益人群逐漸的呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展趨勢(shì)。社會(huì)階層以及社會(huì)利益出現(xiàn)多元化狀態(tài)，也勢(shì)必導(dǎo)致價(jià)值觀多元化共存現(xiàn)象的出現(xiàn)。

2.我國(guó)受眾由于受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響，出現(xiàn)了多種意識(shí)

人們?cè)趥€(gè)體價(jià)值方面及對(duì)功利追求方面被市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)給予了充分的肯定與認(rèn)可，這樣就大大刺激了人們求財(cái)富的欲望，這樣有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意識(shí)，從電視新聞節(jié)目的角度出發(fā)，首先要做得就是提倡、培養(yǎng)正確意識(shí)。新聞節(jié)目所提供的資訊、方法，就是在向受眾傳達(dá)該做些什么以及怎么做；其次，要強(qiáng)化鞭笞錯(cuò)誤的意識(shí)。電視新聞必須對(duì)那些偏離了社會(huì)規(guī)范以及公共道德的行為通過(guò)新聞方式來(lái)傳達(dá)給廣大受眾，這樣一來(lái)不僅能喚起社會(huì)的普遍譴責(zé)，還能使違反者置身于強(qiáng)大的社會(huì)壓力下，進(jìn)而達(dá)到維護(hù)社會(huì)規(guī)范的目的。

3.我國(guó)受眾的心理適應(yīng)能力需要不斷的加強(qiáng)

社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈使人們的危機(jī)感增強(qiáng)，電視新聞為受眾提供最新消息，減少受眾在社會(huì)生活工作過(guò)程中的不確定性，增強(qiáng)受眾的心理適應(yīng)能力。

社會(huì)在時(shí)刻的發(fā)生變化，只有及時(shí)的了解、適應(yīng)社會(huì)的變化，才能夠生存發(fā)展。電視新聞就是讓受眾在心理上有提前準(zhǔn)備，以此來(lái)增強(qiáng)受眾的心理承受力。

三、從社會(huì)需求看我國(guó)受眾與電視新聞

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和城市化建設(shè)擴(kuò)大的推動(dòng)下，科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入了信息化時(shí)代。電視新聞受眾對(duì)于信息的要求也在不斷加強(qiáng)，受眾對(duì)于一些決策性信息更加關(guān)注。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：95%以上的新聞受眾對(duì)于政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的重大人事變動(dòng)問(wèn)題關(guān)注比較強(qiáng)烈，70%以上的新聞受眾對(duì)于市場(chǎng)變動(dòng)信息關(guān)注比較強(qiáng)烈。這就說(shuō)明，新聞媒體要增加政治經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)方面的信息量，滿足受眾的需求，提高新聞的收視率。

新聞節(jié)目對(duì)播出的節(jié)目分為經(jīng)濟(jì)、農(nóng)業(yè)、軍事、文化等方面，新聞受眾可以根據(jù)自己想要了解的信息去看相對(duì)應(yīng)的頻道，可以及時(shí)的了解自己想要知道的信息。

四、總結(jié)

新聞是電臺(tái)傳播信息的主要途徑，電視新聞受眾的物質(zhì)文化增長(zhǎng)對(duì)信息的需求不斷提高，在提高信息量的同時(shí)，注重新聞的深度調(diào)查。受眾的需求是與時(shí)俱進(jìn)的，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的建立與完善，使受眾的思維方式也變得多樣化，人的個(gè)性得到充分展示，人的性格不同對(duì)需求也就各不相同。在內(nèi)容、形式上標(biāo)新立異的電視新聞，更容易被受眾所認(rèn)可。受眾的需求在不斷更新、變化著，電視新聞也應(yīng)滿足不同的受眾的需求和愛(ài)好。如此不斷循環(huán)，形成一個(gè)傳播與受眾之間的良性互動(dòng)，從而提高電視新聞的整體水平。

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