探索中國經(jīng)濟對外傳播

隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，中國作為世界第二大經(jīng)濟體備受關注，但由于語言、政治和文化等諸多原因，國際社會對中國經(jīng)濟現(xiàn)狀與發(fā)展的認識還存在不少誤區(qū)，迫切需要在對外經(jīng)濟傳播的過程中，用客觀、真實和生動的語言，來消除誤解、解除爭議，講述中國經(jīng)濟故事、發(fā)出自信而專業(yè)的中國聲音。①為此，本文以近年來中國經(jīng)濟發(fā)展中引發(fā)國內(nèi)外媒體關注的若干典型議題為例，分析經(jīng)濟報道與傳播的背景和內(nèi)容，總結(jié)傳播特點與規(guī)律，探索提升中國經(jīng)濟對外傳播效果的路徑。

一、經(jīng)濟對外傳播的議題與傳播規(guī)律

經(jīng)濟對外傳播包含多元化的議題。從經(jīng)濟議題出現(xiàn)的頻率（是否為常規(guī)性）和持續(xù)的周期（短期或長期議題）兩個維度來劃分②，可將其歸為以下四種類型（見表1）：

常規(guī)性短期經(jīng)濟議題指周期性出現(xiàn)，報道和傳播持續(xù)時間較短的議題，比如中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)的周期發(fā)布等；常規(guī)性長期經(jīng)濟議題指周期性出現(xiàn)且報道和傳播持續(xù)時間較長的議題，比如：“十三五”規(guī)劃與發(fā)展的報道與傳播等；非常規(guī)性經(jīng)濟議題指單發(fā)而持續(xù)時間較短的議題，比如：人民幣加入SDR貨幣籃等議題；而非常規(guī)性長期經(jīng)濟議題指單發(fā)但持續(xù)時間較長的議題，比如：金融改革等相關議題。

為厘清不同的經(jīng)濟議題并了解其傳播規(guī)律，本文從以上四類議題中各選擇一例進行簡述和分析。在研究方法上，采用彭博數(shù)據(jù)庫財經(jīng)服務終端的NT功能，設置核心詞與時間范圍來對相關議題的國內(nèi)外媒體英文報道進行檢索，觀測該議題的傳播趨勢，總結(jié)規(guī)律與特點。同時，本文也特別針對中國媒體的對外英文報道來進行梳理，分析不同經(jīng)濟議題的對外傳播，并提出相關建議。

1.常規(guī)性短期經(jīng)濟議題的傳播

在經(jīng)濟傳播中有不少常規(guī)性短期議題，反映經(jīng)濟發(fā)展中的階段性狀況，其中以經(jīng)濟數(shù)據(jù)周期發(fā)布最為典型。長期以來，西方社會存在一些對中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)的猜測與質(zhì)疑，為此，每逢重要經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布，在國際輿論場中，常見國外媒體的負面報道；甚至，質(zhì)疑中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)的質(zhì)量成為國際媒體報道中的安全性策略③。因此，解讀中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)，介紹中國社會發(fā)展的客觀狀況成為對外經(jīng)濟傳播中的一項重要內(nèi)容。

2015年上半年，中國A股市場經(jīng)歷了強烈震蕩，大盤下跌超過2300點，A股市值損失22.3萬億。股市是宏觀經(jīng)濟的晴雨表，在股市大幅震蕩且政府救市收效甚微的情況下，市場對宏觀經(jīng)濟形勢的判斷負面走向增多；因此，第三季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布引發(fā)了國內(nèi)外媒體的極大關注。2015年10月19日，國家統(tǒng)計局公布第三季度GDP增長6.9%，新聞發(fā)言人盛來運表示，“經(jīng)濟運行總體平穩(wěn)，且穩(wěn)中有進、穩(wěn)中向好”④。

這一統(tǒng)計結(jié)果發(fā)布前后，出現(xiàn)了大量相關報道。從彭博數(shù)據(jù)端的定量分析結(jié)果來看：該議題傳播的時間范圍內(nèi)有明顯的引爆點，在數(shù)據(jù)發(fā)布當日將報道數(shù)量推至峰值，顯示出該事件傳播明顯的因果順序特征。然而，這一事件在傳播路徑中卻沒有明顯的冷卻點，而是受到內(nèi)外部性因素的影響，在正負反饋機制的作用下，傳播路徑出現(xiàn)反復和波動。具體而言，在宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)發(fā)布之后的一段時間內(nèi)，對該議題的報道數(shù)量雖然減少，但卻仍然維持一定的熱度，并未因發(fā)布結(jié)束而迅速冷卻。這與一般性議題的傳播規(guī)律相異—一般來說，由于新信息涌入，舊事件會迅速冷卻，報道數(shù)量急劇減少，很難在長時間內(nèi)維持熱度。但是，這一經(jīng)濟議題的傳播卻顯示出明顯的特殊性，而這一特性與其發(fā)生的背景緊密相關。

2015年中期發(fā)生的強烈股市震蕩使市場對于宏觀經(jīng)濟預期走低，民眾自身感知與政府經(jīng)濟數(shù)據(jù)之間產(chǎn)生了差異，由此引發(fā)了討論與質(zhì)疑，甚至在數(shù)據(jù)公布后一段時間內(nèi)，對于該議題的關注并未停止，而是持續(xù)了較長一段時間才逐漸降溫。由此可見，經(jīng)濟傳播中的市場背景因素會對議題的傳播產(chǎn)生巨大影響，使傳播路徑在正負反饋機制中發(fā)生波動。

從傳播內(nèi)容的定性分析來看，國外媒體多以中性和負面報道為主，而負面報道集中質(zhì)疑中國經(jīng)濟數(shù)據(jù)的質(zhì)量。美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN），美國財經(jīng)網(wǎng)站Quartz和《衛(wèi)報》（the Guardian）在標題中均用“surprise”一詞來凸顯數(shù)據(jù)與市場判斷之間的差異，認為GDP被高估。國際媒體報道在國內(nèi)輿論場中也引發(fā)負面效應，一部分專業(yè)媒體和自媒體評議認為，資本市場是實體經(jīng)濟的反映，當資本市場萎靡的時候，實體經(jīng)濟的增長率高于民眾預期。

在這一過程中，國內(nèi)媒體對此議題的對外報道主要還是以介紹經(jīng)濟數(shù)據(jù)本身為主，對市場背景的解讀和分析尚不充分，因而未能起到及時消除誤解和平息爭議的作用，使該議題的傳播在較長時間內(nèi)發(fā)生正負波動。因此，在此類經(jīng)濟議題的對外傳播中，應該及時抓住矛盾點，深入持續(xù)解讀經(jīng)濟事件的背景，同時，面對媒體質(zhì)疑并有針對性地解答市場與民眾困惑，講述真實客觀的中國故事，提升對外傳播的效果。

2.常規(guī)性長期經(jīng)濟議題的傳播

2016年是“十三五”開局之年，“十三五”規(guī)劃與發(fā)展是較為典型的常規(guī)性長期經(jīng)濟議題。通過彭博數(shù)據(jù)端聚焦“十三五”相關報道，發(fā)現(xiàn)在搜索時間段，相關議題的傳播呈現(xiàn)出明顯的多“凹”字型結(jié)構(gòu)性特征，其傳播路徑表現(xiàn)出自我強化的特點，具體體現(xiàn)為該事件的傳播雖然沒有明確的觸發(fā)點和冷卻點，但在整個路徑中，信息幾乎沒有冷卻，而是不斷出現(xiàn)一個個報道小高峰。這是因為對于中國經(jīng)濟社會整體發(fā)展而言，“十三五”規(guī)劃是這一期間最重要的話題之一，任何相關內(nèi)容發(fā)布都會成為反饋因素來不斷強化其傳播路徑。因此，此類經(jīng)濟議題的傳播呈現(xiàn)出關鍵內(nèi)容驅(qū)動型的多峰點特征。

從傳播內(nèi)容的定性層面分析，國外媒體報道多以介紹“十三五”背景與發(fā)展目標、肯定“十三五”規(guī)劃的重要性以及對中國經(jīng)濟發(fā)展的意義為主，雖然也存在個別質(zhì)疑“十三五”前景的聲音⑤⑥，但報道多數(shù)正面、客觀。國內(nèi)媒體在此議題的對外傳播中，主要聚焦“十三五”規(guī)劃的內(nèi)容和解讀。不少媒體采用了多媒體可視化技術來進行相關詞頻統(tǒng)計、關鍵數(shù)據(jù)分析，達到了較好的傳播效果。值得注意的是，在此議題的對外傳播中也出現(xiàn)了一些創(chuàng)新點，比如：網(wǎng)絡傳播的“十三五神曲”以生動詼諧的方式介紹了“十三五”的內(nèi)容和意義，得到了大量年輕人的關注與轉(zhuǎn)發(fā)。由此可見，對于經(jīng)濟議題的傳播，要充分利用新媒體優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容與方式，講述生動有趣的中國故事。

3.非常規(guī)性長期經(jīng)濟議題的傳播

金融改革中的股票發(fā)行注冊制改革是較為典型的非常規(guī)性長期經(jīng)濟議題。我國于上世紀90年代建立股票市場審批制度，到2000年，中國特色市場經(jīng)濟制度確立近十年且發(fā)展較為平穩(wěn)時，時任證監(jiān)會主席周小川表示，要進一步完善股票發(fā)行核準制，為企業(yè)創(chuàng)造更多的條件。2001年3月17日，股票發(fā)行核準制改革正式啟動。從股票發(fā)行核準制向注冊制的過渡是中國金融市場改革中的核心議題，尤其在2015下半年股市持續(xù)震蕩的背景下，股票發(fā)行制度何去何從成為民眾持續(xù)關注的熱點。

從彭博服務端數(shù)據(jù)中可見，搜索時間段內(nèi)該議題傳播比較突出的峰值有三個。第一個出現(xiàn)在2015年12月25日，當時剛剛就任證監(jiān)會副主席的方星海在國務院政策例行吹風會上對注冊制改革的進程做出交代，引起媒體和民眾的關注，使報道數(shù)量達到小高峰，成為該議題傳播中的一次觸發(fā)點。

2016年1月4日到1月7日是傳播的第二個小高峰，此間資本市場經(jīng)歷了熔斷機制的啟動和迅速結(jié)束。2016年1月4日是當年首個交易日，A股市場午后開盤連續(xù)兩次觸發(fā)熔斷值，引發(fā)近千只個股跌停。1月7日，A股開盤后半小時內(nèi)兩次熔斷，近1700只個股跌停。短短四天時間內(nèi)兩次觸發(fā)熔斷，創(chuàng)歷史最快收盤紀錄，為此，7日晚，證監(jiān)會批準決定暫停指數(shù)熔斷機制，造成股市大幅震蕩，再次引發(fā)市場對于注冊制改革的關注。由于注冊制改革需要“積極穩(wěn)妥，平穩(wěn)有序”的市場條件，而在震蕩的資本市場背景下，媒體和民眾對于實施注冊制的條件是否成熟產(chǎn)生了懷疑，出現(xiàn)第二次媒體報道高峰。

2016年3月12日是該議題傳播中的另一高峰，其引爆點是當時新上任證監(jiān)會劉士余主席關于注冊制改革進程的表態(tài)?！笆濉币?guī)劃原定在2016年3月1日開始實行注冊制，但經(jīng)歷了熔斷機制造成的股市波動后，注冊制改革能否順利實施引發(fā)很多猜測。劉士余指出注冊制改革暫緩實行，需要在相當長的時間內(nèi)逐漸推進。在明確獲知準確的政策走向后，該事件傳播達到高潮，媒體報道數(shù)量大幅攀升。

作為非常規(guī)性長期經(jīng)濟議題，該事件的傳播受到偶然因素的影響，經(jīng)歷了注冊制改革啟動、股市熔斷和延緩啟動等偶然性事件，使傳播路徑出現(xiàn)反復和波動，并在波動中自我強化，直至注冊制延緩推行的消息得到確認后，傳播達到峰值。該議題傳播符合關鍵內(nèi)容驅(qū)動的特征，在其路徑中，關鍵內(nèi)容的發(fā)布、金融市場的波動等對信息走向產(chǎn)生影響，形成議題的傳播路徑特點。

從該議題報道的定性分析來看，國外報道相對中性客觀，主要介紹中國金融市場改革，也有一部分對于中國金融改革的力度和進程提出質(zhì)疑⑦。而從國內(nèi)媒體的對外傳播報道來看，傳播力度有待進一步加強，在報道總量中國內(nèi)媒體對此議題的英文報道占比極少（不到10%）。因此，在對外傳播中應充分解讀中國金融市場改革的本質(zhì)和內(nèi)涵，理清股票發(fā)行注冊制改革的背景和歷程；同時，結(jié)合熔斷、股市動蕩等突發(fā)事件來進行分析，講述全面系統(tǒng)的經(jīng)濟故事，塑造中國金融改革的積極形象。

4、非常規(guī)性短期經(jīng)濟議題的傳播

2015年12月1日凌晨，國際貨幣基金組織（IMF）總裁拉加德宣布，批準人民幣加入特別提款權（SDR）貨幣籃。自此，人民幣成為繼美元、英鎊、日元、歐元之后的國際儲備貨幣，這是人民幣國際化進程中具有重要意義的里程碑事件。

通過彭博數(shù)據(jù)分析可見，搜索時間段內(nèi)該事件的傳播有兩次較為明顯的峰值，形成傳播路徑中的觸發(fā)點和引爆點。第一次峰值出現(xiàn)在2015年11月16日，當日下午，離岸和在岸人民幣兌美元（CNH）暴漲，匯率大幅波動引發(fā)了市場對于人民幣加入SDR貨幣籃的猜測和討論。而美英等國則在當日表示，對人民幣“入籃”持支持態(tài)度。同時，20國集團領導人峰會在土耳其舉行，習近平主席發(fā)表講話，指出“人民幣加入SDR，有利于維護全球金融穩(wěn)定”，他表示“期待人民幣加入SDR”，各媒體對此進行了大量報道和轉(zhuǎn)載。第二次高峰出現(xiàn)在2015年11月30日至12月1日，其間IMF宣布人民幣成功加入SDR，報道數(shù)量急劇增長，成為該事件傳播中的引爆點。

由于人民幣“入籃”所標志的中國金融國際化進程是一個具有長期性意義的事件，雖然其將在未來長期影響中國經(jīng)濟發(fā)展，但短期效果尚不明顯，因此，該事件的傳播路徑冷卻較快，在兩次高峰之后，熱度迅速消減。

由此可見，對于非常規(guī)性經(jīng)濟事件，由于沒有以往的報道策劃作為借鑒，在關鍵事件發(fā)生后，媒體報道出現(xiàn)峰值，呈典型的關鍵事件驅(qū)動型特征；但同時，報道熱度的出現(xiàn)和冷卻都較快，時間點清晰，傳播關鍵點明顯。

從報道的定性層面來分析，國外報道主要集中在中國是否具備加入SDR貨幣籃資格等方面⑧；而國內(nèi)媒體的對外傳播報道則覆蓋了SDR在中國金融國際化進程中的意義以及SDR促進金融改革等議題。SDR是國際性金融議題，非常適合對外傳播報道，而在這一過程中，需要有專業(yè)性和國際化的解讀，也需要通過數(shù)據(jù)圖表等多媒體形式來進行可視化表達，使復雜的金融議題更清晰易懂，貼近民眾生活。由于此類議題傳播受關鍵事件驅(qū)動，熱點明顯，而熱度消退較快，所以也需要對外傳播報道抓住關鍵時間點，集中宣傳中國金融國際化進程中的重要成果，講述國際發(fā)展中的中國故事。⑨

二、提升中國經(jīng)濟對外傳播效果的路徑

以上以四類經(jīng)濟議題為例，分析了經(jīng)濟傳播的特點和規(guī)律，提出了不同議題對外報道與傳播中的具體建議。做好經(jīng)濟對外傳播需要尊重客觀傳播規(guī)律，具備扎實的專業(yè)基礎、國際化的表達方式和多媒體融合應用的綜合技能。為此，以下對相關要點做一歸納。

1.充分認識和尊重客觀傳播規(guī)律

在經(jīng)濟對外傳播中首先需要充分了解議題特點，認識傳播規(guī)律。不同經(jīng)濟議題具有不同的傳播路徑與特征，在對外傳播中需要尊重客觀規(guī)律，抓住關鍵時間點，及時報道與傳播。同時，也應掌握信息平衡原則，避免一邊倒的報道，全面闡述經(jīng)濟發(fā)展中的機遇和挑戰(zhàn)，增加面對經(jīng)濟問題時的客觀分析與專業(yè)研判，確保對外傳播中信息的客觀度與真實性。用國際化的語言報道中國經(jīng)濟發(fā)展，講述真實客觀的中國故事。

2.打造專業(yè)化的經(jīng)濟議題認知基礎

經(jīng)濟議題的傳播具有規(guī)范性的要求，需要有專業(yè)化的認知基礎。因此，有必要建立專業(yè)化的培養(yǎng)機制，結(jié)合中國經(jīng)濟社會發(fā)展的背景，系統(tǒng)介紹經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中存在的重點與難點，啟發(fā)客觀思考、冷靜分析，提倡科學應對，以專業(yè)化的內(nèi)容來回應國際社會對中國經(jīng)濟發(fā)展的問題和質(zhì)疑，提升經(jīng)濟對外傳播中的報道深度與客觀性效果，講述系統(tǒng)全面的中國故事。

3.培養(yǎng)多媒體融合應用的綜合性技能

我們已經(jīng)進入數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞生產(chǎn)時代，也走在一個媒介融合的信息傳播時代。在經(jīng)濟對外傳播中，數(shù)據(jù)分析與新聞可視化呈現(xiàn)極大地提升了信息傳播的效果；而對網(wǎng)絡媒體、移動媒體和社交媒體平臺的融合應用也有效地拓展了信息傳播的范圍。因此，在數(shù)字媒體時代，還需要培養(yǎng)多媒體融合應用的綜合技能，用更加創(chuàng)新的方式報道中國經(jīng)濟發(fā)展，講述豐富多元、生動有趣的中國經(jīng)濟故事。

「注釋」

①杭敏、馮洛蘇：《新常態(tài)下的中國經(jīng)濟報道》，《新聞戰(zhàn)線》2015年第8期。

②胡雨：《經(jīng)濟議題的網(wǎng)絡傳播規(guī)律實證研究》，清華大學碩士論文，2016年6月。

③WSJ文章：http：//www.wsj.com/articles/chinas-GDP-144612398。

④國家統(tǒng)計局新聞發(fā)布會文字實錄：http：//www.xinhuanet.com/live/20151019z/ wzsl.htm。

⑤BBC文章：http：//www.bbc.com/news/blogs-china-blog-china-blog-34674395。

⑥NYT文章：http：//www.nytimes.com/2015/11/04。

⑦FORBES文章：http：//forbes.com/sites/chriswright/imf-drawing。

⑧BLOOMBERG文章：http：//www.bloomberg.com/news/video/2015-12-01/ news-joins-majors。

⑨杭敏：《新常態(tài)下的中國經(jīng)濟網(wǎng)絡傳播》，國家網(wǎng)信辦專題研究報告，2016年5月。