淺談廣播電視與新媒體的融合

摘 要：新媒體是近年來快速崛起的新興產(chǎn)業(yè)，新媒體包含了現(xiàn)代所有數(shù)字化的媒體，與傳統(tǒng)的電視技術(shù)，報紙技術(shù)一定的區(qū)別，現(xiàn)在廣播電視逐漸和新媒體的關(guān)系越來越緊密。本文闡述了廣播電視與新媒體的結(jié)合，以供廣大高中學(xué)子了解當(dāng)前局勢。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視；結(jié)合

在過去的時間里面，廣播和電視是最受歡迎的媒體形式，廣播一般只有聲音的傳遞，電視就是視頻，圖像，以及聲音的整合?，F(xiàn)在新媒體橫空出世。新媒體是各種媒體結(jié)合產(chǎn)生的產(chǎn)物。新媒體的不僅包含了聲音，圖形，也包含了文本等一系列可以直觀表現(xiàn)的形式，并且相互之間可以進行轉(zhuǎn)換，比傳統(tǒng)的電視廣播先進，廣播電視在逐漸的往新媒體方向發(fā)展。

1 新媒體的應(yīng)用

新媒體具有豐富的形式，具有性價比高，推廣方便等特點。在中國，新媒體一般是指在傳統(tǒng)的媒體技術(shù)上進行改革發(fā)展的新技術(shù)。新媒體是以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)的，具有先天的優(yōu)勢。新媒體的主要功能是進行信息的傳播，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和傳媒盛行的今天，新媒體不斷改進與優(yōu)化，成了現(xiàn)在市場上文化傳播最直接最高性價比的方式。在新媒體的盛行和沖擊下，電視臺需要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢保留，同時又融進新媒體的優(yōu)點，從而實現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中進行信息迅速的傳播。所以，新媒體的應(yīng)用對電視的改革和推進具有積極的作用。新媒體除了在電視上的應(yīng)用外，在銀行，餐飲，教育，以及政府單位也有應(yīng)用的必要，現(xiàn)在的銀行，大飯店的顯示屏很多都是采用新媒體技術(shù)而制成的。在現(xiàn)代教育中，新媒體應(yīng)用較為廣泛，它可以提供多種多樣的教學(xué)形式，使得學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性大大的提高，同時可以打破傳統(tǒng)教學(xué)時間和空間的限制，教學(xué)方式也比較齊全，真正做到因材施教的目的。

2 廣播電視與新媒體的融合

首先，近年來，新媒體以迅雷不及掩耳之勢快速崛起，傳統(tǒng)電視行業(yè)受到?jīng)_擊和前所未有的挑戰(zhàn)，于是電視臺積極創(chuàng)新，開辟新的發(fā)展前途，慢慢引進了新媒體技術(shù)。同時，縱觀現(xiàn)在的電視臺，都在大力發(fā)展真人秀節(jié)目，比較突出的是湖南電視臺，浙江電視臺。其他的電視臺也相繼引進了真人秀節(jié)目，在制作中，不僅保留了傳統(tǒng)的技術(shù)，也引進了新媒體技術(shù)，電視臺逐漸由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型。新媒體具有互動性的特點，在近年中電視臺紛紛摻雜了互動的元素。比如，中國好聲音，跨年演唱會，以及相親節(jié)目等。利用計算機技術(shù)和廣播電視結(jié)合的案例不僅較多，也表現(xiàn)在攝影技術(shù)，燈光技術(shù)以及視頻的創(chuàng)新上。雖然傳統(tǒng)電視在某些方面不及現(xiàn)代媒體先進，但是依然存在不可代替的作用，傳統(tǒng)電視依不可取代的作用表現(xiàn)在傳統(tǒng)電視信息具有真實的特點，電視節(jié)目的選題基本是唯一的，屬于原創(chuàng)，自各大電視臺之間基本沒有重復(fù)的節(jié)目，除了電視劇的播放以外。同時傳統(tǒng)電視傳播的信息在真實度上更能讓人信服。新媒體比較強大的地方在于信息的傳播的速度快，沒有時間空間的限制，能滿足不同人群的需要，也可以人們之間收隨意進行溝通，傳統(tǒng)電視在某些方面雖然沒有新媒體的這些優(yōu)勢，但是發(fā)展已經(jīng)相當(dāng)成熟了，并且有很大一部分忠實粉絲，在某些方面新媒體技術(shù)是不可比擬的。所以，新媒體是傳統(tǒng)媒體上的進一步發(fā)展，但不能替代傳統(tǒng)媒體，而是保留電視技術(shù)原有的優(yōu)點再結(jié)合上新媒體技術(shù)。

其次，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展趨勢大好，是近些年來基于傳統(tǒng)媒體而發(fā)展起來的高科技媒體，但是內(nèi)容卻容易有其形而無其精神實質(zhì)，外表華麗，內(nèi)在空虛，網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著不足。廣播電視是在不斷探索中一步步發(fā)展起來的，無論是前期的策劃，題材收集，還是中期的拍攝和后期的制作，都很精良?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)可以實現(xiàn)獨立制作視頻，并且內(nèi)容具有豐富，題材不限的特點，以及方便的特性，但是現(xiàn)在無論是在選題，還是資源整合方面，網(wǎng)絡(luò)媒體都是不及傳統(tǒng)媒體的。在當(dāng)前局勢下，如果電視和網(wǎng)絡(luò)加以結(jié)合，必然是兩全其美。最好方式的就是把時代潮流元素加入電視中去，本質(zhì)為電視媒體，內(nèi)容保持電視的優(yōu)點，外表卻是新媒體的樣子，用新媒體的優(yōu)勢加以包裝。網(wǎng)絡(luò)為傳統(tǒng)的電視提供了高效率的傳播平臺，電視內(nèi)容如政治，歷史，經(jīng)濟，社會，技術(shù)等借助新媒體進行傳播和傳遞，加大瀏覽量，點擊量，增加信息的傳播速度和傳播范圍。新媒體深入發(fā)掘電視上的優(yōu)勢資源，把原先比較先進的節(jié)目和內(nèi)容加以優(yōu)化，通過網(wǎng)絡(luò)是形式表出來，既避免了傳統(tǒng)電視的缺點，又可以把新媒體的技術(shù)優(yōu)勢深入發(fā)揮出來，甚至可以在原有的基礎(chǔ)上，打造出新穎的品牌。以此增加忠實粉絲的數(shù)量，為長期以往的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

3 結(jié)束語

電視自媒體出現(xiàn)以來便一直占據(jù)著重要的位置，不會因為新媒體的出現(xiàn)而被代替地位，但是會受到一定的沖擊。傳統(tǒng)電視和新媒體各自有各自的優(yōu)點，最好的辦法就是擇其雙方的優(yōu)點加以結(jié)合，使得電視媒體不僅保留了原先的優(yōu)勢，也把新媒體技術(shù)的優(yōu)勢融合進去，可謂兩全其美。

參考文獻

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