中韓影視產(chǎn)業(yè)之間存在的風險及對策研究

摘 要：韓國與中國的影視交流經(jīng)已經(jīng)進行了20多年，從整體趨勢來看，經(jīng)歷從緩慢上升，到加速上升，達到高點，最后開始緩慢下降的趨勢。為了可以更好的促進兩國之間的影視交流，本文將分析最近一段時間內(nèi)兩國影視交流下降的原因。從政治、經(jīng)濟、文化和民眾偏好的角度分析有可能產(chǎn)生風險的原因，并針對這四個方面給出相應的對策。

關(guān)鍵詞：韓中 影視交流 風險

第一章 韓中影視交流現(xiàn)狀分析

1992年，韓國和中國正式建立外交關(guān)系，為韓國向中國出口電視劇打下政治基礎(chǔ)。1993年，《嫉妒》作為韓國電視劇在中國市場的首秀，在中國的電視機銀幕上播出，但可惜沒有引起很大的關(guān)注。2016年，《釜山行》在中國熱播，收獲了較高的豆瓣評分和很高的票房收入，讓中國的電影業(yè)和國際的電影業(yè)感受到了不小的競爭壓力。也讓中國和世界重新審視了韓國電影業(yè)的制片能力。在中國的主流的視頻網(wǎng)站上，韓國電影的占有量也非常巨大，截止到2017年3月百度視頻網(wǎng)韓國電影3780部、愛奇藝1274部、優(yōu)酷網(wǎng)1137部。之間雖然有一定的重疊，但也顯示出中國市場對韓國電影十分熱愛。

韓國影視劇直接被引入中國，韓國藝人來華加盟影視劇，韓國藝人不斷參加中國的綜藝節(jié)目，在這過程中，中國市場感受到了韓國元素的吸引力，有了進一步合作外在條件和內(nèi)在動力。韓國的影視公司和中國影視公司開始探索合拍電影電視，以期整合各自的優(yōu)勢，獲得更大的收益。據(jù)統(tǒng)計，在2006年至2015年中國公司與韓國公司合拍的電影共有15部，2016年韓中公司合拍的電影且上映的有10部，還有3部雖拍攝了，但至今還未上映?？梢钥闯?，2016年是韓中合作拍攝電影最多的一年。這與市場尋求更大的收益以及政策推動都分不開。2014年《中韓電影合拍協(xié)議》簽訂，給韓中合作拍攝電影打下了一個結(jié)實的框架。

第二章 近期各風險對中韓影視交流的影響

1.政治風險的影響。首先，對于網(wǎng)絡平臺，中國在2014年之前沒有嚴格的管制，可以十分簡便地從國外引進電影電視劇。所以中國各大視頻網(wǎng)絡平臺都可以觀看大量的包括韓國在內(nèi)的各個國家的電視劇和電影。2014年中國國家廣播電影電視總局（下文簡稱：中國廣電總局）重申“網(wǎng)上境外影視劇管理的有關(guān)規(guī)定，要求用于互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡傳播的境外影視劇，必須依法取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》。未取得《電影片公映許可證》或《電視劇發(fā)行許可證》的境外影視劇一律不得上網(wǎng)播放。這一規(guī)定限制了中國網(wǎng)絡平臺引進韓國電影和電視劇的數(shù)量，使得最近網(wǎng)絡引進劇數(shù)量下降。

其次，對于中國電視臺引進韓國電視劇，中國也有一定的限制。2012年2月13日中國廣電總局通報《廣電總局關(guān)于進一步加強和改進境外影視劇引進和播出管理的通知》。通知規(guī)定，引進境外影視劇的長度原則上控制在50集以內(nèi)；境外影視劇不得在黃金時段播出。同時，將進一步加強境外影視劇播出國別比例的管理，避免個別電視頻道在一段時期內(nèi)集中播出某一國家或地區(qū)的境外影視劇。這一規(guī)定限制了韓國影視劇出口中國市場，韓國影視劇不得不在僅有的50集內(nèi)和美國、日本等國家展開激烈的競爭。從表可以看出，2012年從韓國進口電視劇在從亞洲進口的總量的占比達到最高。2014年數(shù)量達到最高，2015年數(shù)量突然下降。

最后，對于引進韓國電影，2012年2月18日，中國和美國雙方就解決WTO電影相關(guān)問題的諒解備忘錄達成協(xié)議。中國政府同意在每年20部海外分賬電影的配額之外，增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影，而其票房分賬比例也將由此前的13%提升到最高25%。所以，中國政府每年同意進口電影數(shù)量34部，其中25%分配給了美國，韓國必須和世界除美國外其他國家一起競爭剩下的75%的份額。所以競爭壓力非常大，中國國家統(tǒng)計局網(wǎng)站顯示（見表1），2010-2015年，中國進口韓國電影總數(shù)為6部，集中在2010年，其余年份都為零。與進口韓國電視劇相比顯得非常少。

2.經(jīng)濟、文化和審美風險的影響。經(jīng)濟風險對于韓國與中國的的影響與政治風險相比，沒有政治風險如此巨大。從上一節(jié)從韓國引進電視劇的數(shù)據(jù)來分析，2008年中國與韓國同時經(jīng)歷了全球金融危機和經(jīng)濟增長放緩，但并沒有影響韓國出口影視劇給中國，2011年有所下降，但2012年就超過了2010年的出口數(shù)量，2013年和2014年實現(xiàn)了快速增長。所以，經(jīng)濟因素對于韓國出口中國電視節(jié)目影響并不很大。

文化風險對于韓國出口中國影視作品，不構(gòu)成很大的風險，甚至是一種優(yōu)勢。與中國傳統(tǒng)文化相聯(lián)系的韓國影視作品受到了中國觀眾的極大歡迎，中韓影視作品在文化認同上產(chǎn)生了共鳴。但也并不是一點風險都不存在，在韓國電影的引進過程中，韓國電影基本進入不了中國市場。原因與不熟悉中國的引進文化很有關(guān)系。進入過程要與中國電影集團公司合作等等，韓國公司在這方面處于弱勢，使得韓國電影競爭不過其他國家的電影。但是，韓國公司可以通過與中國影視公司合作拍攝，繞開這一配額。

民眾的審美對于韓國影視作品進入中國風險也是不斷變化的。但民眾以韓國的影視作品中出現(xiàn)的人物形象作為自己的著裝打扮的準則時，會相對喜愛韓國的影視作品。但當中國民眾以歐美、日本、印度或者拉美的影視作品中出現(xiàn)的人物形象作為自己的著裝打扮的準則時，韓國影視作品就會失去一部分觀眾?，F(xiàn)在中國的主流民眾審美還是相對喜愛韓國形象的著裝打扮的，所以韓國的化妝品和韓國的服裝銷售量都非常好。但多元化的趨勢也不斷出現(xiàn)，民眾越來越多的接受歐美、日本等國家的審美標準。

第三章 對策分析與總結(jié)

1.政治層面。首先，在政治環(huán)境較好，兩國影視界應該盡量建議政府放松對影視界交流的管制，讓雙方交流更加方便，影視交流成為一種常態(tài)，雙方相互融合，你中有我，我中有你，最終創(chuàng)造出優(yōu)秀的影視作品。同時影視作品盡量避開政治話題，以民眾生活為主要創(chuàng)作題材。

其次當發(fā)生了政治危機，比如現(xiàn)在韓中兩國因“薩德”事件，中國網(wǎng)傳“限韓令”，影視界迫于壓力，開始盡量避開韓國元素，使得韓中影視交流受到巨大的打擊。韓國影視作品進入中國市場受到阻止，韓國藝人來中國演出減少，中韓合拍電影減少。這時需要中韓影視界雙方避開這一時段，所有的安排都延后，畢竟政治風險巨大，不合時宜地進行交流，之后起到相反的作用。在這一階段需要更加積極的了解的中國的規(guī)章和流程，以及民眾的偏好，在政治危機解除之后，爭取能夠創(chuàng)造出更加作品，同時可以進入中國國內(nèi)。對此，本文提出以下具體對策：

（1）增加網(wǎng)絡（直播）平臺的交流。中國的網(wǎng)絡平臺雖然現(xiàn)在也加強了管理，但相比較電視臺節(jié)目播放和電影的上市，監(jiān)管還是比較寬松，交流更加便捷。同時，利用網(wǎng)絡直播品臺，韓國藝人可以和自己的粉絲直接進行線上交流，增加互動，減少距離，獲得更多的粉絲，一旦之后有作品上映，可以獲得更多的關(guān)注。

（2）增加對政策的解讀和把握。中國市場巨大，即使受到一定的政治影響潛力也相當大。所以，需要專門人員負責理解中國市場的政策和規(guī)則，推動韓國影視作品進入中國市場，以及韓國藝人去中國演出。

（3）嚴格遵守對方的法律法規(guī)。了解并嚴格遵守對方國家的法律法規(guī)。如果發(fā)生政治風險，迫于壓力要解除合作，也可以在法律的框架中保護自己，讓損失降到最小。

2.經(jīng)濟層面。經(jīng)濟層面的風險，相比政治風險避免比較簡單，只需要韓國元素的影視作品受到大眾歡迎，有客觀的收益，交流就會很容易進行下去。在出現(xiàn)經(jīng)濟風險時，本節(jié)提出以下對策：

（1）增加投資渠道。當國家經(jīng)濟不好的時候，居民對于影視作品的需求會減少，社會可以投資的項目也會變少。部分資金投入到影視界中，可以獲得比其他產(chǎn)業(yè)更高的收益。這樣可以減少國家層面的對影視交流的影響。

（2）增加合作方式。合作方式不只是影視作品直接引入，藝人參與演出，合拍電影等?？梢栽黾禹n國影視公司對中國影視公司的控股，或者直接從韓國商業(yè)銀行進行融資，讓中國更多的影視作品在韓國公司地支持下發(fā)展起來，進一步增加合作和融合。

（3）合理分配利潤。韓國影視界在中國市場進行影視交流，需要承擔較大風險，不論在經(jīng)濟、政治和文化上，所以韓國影視公司在一定情況下需要相對較多的分配收益，來補償較大的風險。雙方公司都需要站在為了韓中影視公司長足交流的立場上，進行利益的合理分配，不能在很小的數(shù)額差距上產(chǎn)生糾紛。

3.文化層面。文化層面的風險主要體現(xiàn)在小范圍的文化風險，大范圍的風險對于韓國影視界來說更多的是優(yōu)勢。因為大范圍文化的基本相似，使得韓國影視作品受到中國市場的認可。小范圍風險在上文提到的三種交流方式都有可能產(chǎn)生。針對這類風險，本節(jié)提出以下對策：

（1）去相互國家學習。當雙方對合作過程中的一些細節(jié)產(chǎn)生分歧時，去相互國家的現(xiàn)場學習是最好的解決辦法。當習慣于對方的方式和方法，了解對方的行為習慣。這樣之后，在雙方后期的合作的過程中，就會對分歧有一個提前的判斷，并及時提出相應的解決辦法。

（2）學習相互的語言文化。學習對方的語言對于諒解對方文化十分有幫助?？梢愿玫乩斫鈱Ψ奖磉_的意思，減少合作過程中的矛盾和摩擦。并且可以提高交流效率，拍攝出質(zhì)量更好的作品。

（3）增加合作，增加互信。在多次合作之后，合作過程就會越來越順利。雙方相互了解對方的文化習慣，懂得對方的做事標準，不需要像初次合作時，每一個細節(jié)都要討論，不注意就會有分歧。同時，多次合作會建立信任，在信任的基礎(chǔ)上繼續(xù)合作將產(chǎn)生一個良性循環(huán)，減少文化的風險。

4.民眾層面。民眾層面的風險是基礎(chǔ)性的風險，如果這一環(huán)節(jié)發(fā)生風險，作品不被民眾所認可，前面三項風險避免了，也無法獲得收益，這會造成交流沒有持續(xù)的動力。所以避免民眾偏好的風險也十分重要，本節(jié)提出一下建議：

（1）做好市場調(diào)查。觀眾的偏好是不斷變化的，只有不斷了解中國觀眾的偏好的動態(tài)，才能拍攝出中國觀眾喜愛的影視作品。《驚天大逆轉(zhuǎn)》獲得了7.1的豆瓣評分，評價十分高，受到中國觀眾的歡迎。能獲得成功，因為這部電影采用的故事劇本由國內(nèi)團隊打造，導演也是中國人，所以電影的表達呈現(xiàn)上還是非常貼近中國觀眾的偏好。

（2）增加所在市場的元素。即使在文化上有著很大的相似，但在作品中增加所在市場的元素將增加觀眾對作品的好感。相比較簡單模仿對方的作品，更加迎合觀眾的偏好。《重返20歲》的中國版本加入了廣場舞、老年大學等內(nèi)容，影片中對鄧麗君歌曲的回顧和對《還珠格格》的引用，都使觀眾自然地融入故事中，給人親切感，充分考慮了中國觀眾的偏好。

作者簡介：周驍（1990.12—）男。民族：漢。江蘇宜興人。碩士在讀。云南師范大學。研究方向：國際經(jīng)濟學、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學。