網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特點(diǎn)及發(fā)展研究

文/單依晨

網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特點(diǎn)及發(fā)展研究

文/單依晨

互聯(lián)網(wǎng)科技的快速發(fā)展，催生了網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)。與傳統(tǒng)媒體視頻相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播表現(xiàn)出突出的互動性、多樣性、自主性、效益性和真實(shí)性。網(wǎng)絡(luò)視頻直播快速繁榮的同時，也呈現(xiàn)出無序發(fā)展與管理混亂一面。本文主要對網(wǎng)絡(luò)視頻直播特點(diǎn)進(jìn)行分析，并基于其特點(diǎn)與現(xiàn)狀，提出發(fā)展對策。

網(wǎng)絡(luò)視頻直播 主播 直播平臺

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興社交方式迅速成為新媒體營銷新陣地，各種網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺井噴式涌現(xiàn)，掀起了一場熱潮，2016年也被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年。數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，我國在線直播平臺數(shù)量已經(jīng)超過200家，對于整個傳媒行業(yè)來說網(wǎng)絡(luò)視頻直播的發(fā)展是一次革命性壯舉。視頻直播行業(yè)的快速發(fā)展，與其本身性質(zhì)及特點(diǎn)密切相關(guān)，但在當(dāng)前行業(yè)快速發(fā)展中還呈現(xiàn)出混亂的一面，如何推動其健康發(fā)展也是目前我國網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)展應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注的問題。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻直播概念與分類

1．網(wǎng)絡(luò)視頻直播界定。直播概念最初源于電視臺，被稱為“現(xiàn)場直播”。網(wǎng)絡(luò)直播最早可上溯至20世紀(jì)90年代，以網(wǎng)絡(luò)訪談形式圖文直播和事件“圖文+視頻”直播為主。當(dāng)前比較火爆的網(wǎng)絡(luò)視頻直播主要為依托互聯(lián)網(wǎng)這一基礎(chǔ)，通過視訊方式所展開的視頻直播，屬于“即時視頻”，并非錄播與剪輯播出，而是基于現(xiàn)場實(shí)況進(jìn)行連續(xù)不斷地網(wǎng)絡(luò)視頻播送。與傳統(tǒng)理念下的視頻直播相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播表現(xiàn)出突出的互動性、多樣性、自主性、效益性和真實(shí)性等特點(diǎn)。

2．網(wǎng)絡(luò)視頻直播類別。根據(jù)視頻產(chǎn)生來源，網(wǎng)絡(luò)視頻直播共包括三大類別。第一類為信號轉(zhuǎn)播。流媒體的發(fā)明與運(yùn)用，給視頻發(fā)展注入新的活力，流式傳輸邊下邊播的特點(diǎn)將網(wǎng)絡(luò)在線觀看視頻轉(zhuǎn)變?yōu)檎鎸?shí)可能。不過，早期信號轉(zhuǎn)播往往較難避免畫質(zhì)不高以及信號不穩(wěn)等問題，受制于我國當(dāng)時網(wǎng)絡(luò)技術(shù)瓶頸限制。隨著我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不斷優(yōu)化和流媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，信號轉(zhuǎn)播在畫面質(zhì)量等方面均有極大提高，擺脫畫質(zhì)問題的信號轉(zhuǎn)播在直播領(lǐng)域快速發(fā)展并開始變?yōu)槌B(tài)化。

第二類為平臺自制直播。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播開始進(jìn)入常態(tài)化階段后，越來越多的平臺開始考慮自制直播，積極轉(zhuǎn)變以往通過購買互聯(lián)網(wǎng)信號版權(quán)而進(jìn)行信號轉(zhuǎn)播的局面。以優(yōu)酷為例，作為我國規(guī)模較大、口碑較好視頻網(wǎng)站之一，以往限于技術(shù)與成本方面制約，優(yōu)酷將視頻點(diǎn)播和自制節(jié)目錄播等作為主要直播形式。2016年以來，除對常規(guī)比賽進(jìn)行信號轉(zhuǎn)播外，優(yōu)酷同時推出自制解說直播節(jié)目，取得較好效果。隨著新媒體不斷壯大，平臺自制視頻直播也隨之壯大起來。

第三類為自媒體自制視頻直播。顧名思義，自媒體主要指“個人媒體”，又被稱為“公民媒體”，自媒體自制視頻直播，是指私人化傳播者通過現(xiàn)代化手段錄制視頻并進(jìn)行上傳的視頻直播。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷進(jìn)步，視頻錄制門檻也不斷降低，個人或機(jī)構(gòu)類自媒體除了可以成為視頻發(fā)布者，同時也可作為視頻直播者，通過電腦或手機(jī)對視頻進(jìn)行實(shí)時上傳實(shí)現(xiàn)直播。該類直播帶來了全民當(dāng)主播的熱潮，直播內(nèi)容包羅萬象。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的特點(diǎn)

1．準(zhǔn)入門檻較低。網(wǎng)絡(luò)視頻直播使傳播個體個性更加突出，能夠促進(jìn)公眾表達(dá)欲望的釋放，其內(nèi)容與生活十分貼近，只要愿意，所有人都可以通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)出自己的聲音、表達(dá)自己的意見、釋放自己的個性。網(wǎng)絡(luò)視頻直播申請主播特別容易，只需在直播平臺注冊賬號并進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，基本即可擁有自己的房間，進(jìn)而可以開始直播。

2．直播方式多樣性。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的多樣性，主要體現(xiàn)在三方面。首先，獲取方式具有多樣性。只要有網(wǎng)絡(luò)，不管通過筆記本還是臺式電腦，都可以對各式各樣的視頻直播內(nèi)容加以獲取。尤其隨著智能手機(jī)的普及，促使網(wǎng)絡(luò)視頻直播獲取方式更加便捷。其次，內(nèi)容具有多樣性。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代下，每個人都可以成為網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容生產(chǎn)與制造者，網(wǎng)絡(luò)視頻直播內(nèi)容與人們生活息息相關(guān)，內(nèi)容選擇多種多樣，無論吃飯、聊天、唱歌、跳舞等都可以成為直播內(nèi)容。最后，在時空界限上具有多樣性。以互聯(lián)網(wǎng)為依托，人們可根據(jù)自身需求隨時隨地對網(wǎng)絡(luò)視頻直播信息加以獲取，打破了傳統(tǒng)的時空限制，順應(yīng)了當(dāng)前時期人們的生活與工作方式。

3．受眾基礎(chǔ)廣泛。網(wǎng)絡(luò)視頻直播不同于傳統(tǒng)媒體“多級傳播”，而是一種直接性傳播，在信息傳播過程中不需要進(jìn)行轉(zhuǎn)述，可大大減少多級傳播可能造成的“信息損耗”?；趥鞑ヒ暯牵瑹o論文字還是圖片、視頻在傳播之前都可以進(jìn)行加工、剪輯，但網(wǎng)絡(luò)視頻直播卻構(gòu)成了用戶與現(xiàn)場的實(shí)時連接，切實(shí)地保證最真實(shí)的用戶體驗(yàn)，有力地促進(jìn)信息可信度的增強(qiáng)，極大地滿足人們對于“真實(shí)性”的要求與渴望，給人們生活帶來影響其傳播廣度和范圍已超過其他傳統(tǒng)媒體，受眾基礎(chǔ)廣泛。

4．用戶互動性強(qiáng)。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)視頻直播具有突出的互動性。不僅用戶與主播可以進(jìn)行互動，主播與主播以及用戶與用戶也都可以進(jìn)行互動。主播可以通過直播展示自己，通過分享獲得他人贊同，而普通用戶，則可通過彈幕形式實(shí)現(xiàn)與主播或其他用戶的交流互動。大眾傳播模式多為單向性傳播，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播的出現(xiàn)，不僅時空界限被打破，同時實(shí)現(xiàn)了“一對多”互動。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的交互性，不僅使傳播方式更加個性和平等化，大大提升了受眾的體驗(yàn)感與參與感，加速了傳播信息的反饋，使信息傳播更具成效。

5．“粉絲經(jīng)濟(jì)”效益高。在開放的網(wǎng)絡(luò)視頻直播互動平臺中，最受關(guān)注且是重要資源即為主播，尤其主播背后的“粉絲群體”所帶來的“粉絲經(jīng)濟(jì)”，為主播與平臺提供了賴以生存的保證。加之明星效應(yīng)的日益凸顯，也給視頻直播帶來更多效益與影響力。以周杰倫為例，其擔(dān)任《英雄聯(lián)盟》明星召喚師——超越大使，將為會《英雄聯(lián)盟》玩家譜寫主題曲，參加四周年慶典，并進(jìn)行《英雄聯(lián)盟》游戲直播首秀。無論周杰倫還是游戲本身亦或者網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺，都迅速躋身互聯(lián)網(wǎng)與娛樂領(lǐng)域熱門話題，超高的流量與互動，給平臺帶來巨大效益。

三、網(wǎng)絡(luò)視頻直播的現(xiàn)狀

1．快速繁榮。由于準(zhǔn)入門檻較低、受眾基礎(chǔ)廣泛、用戶互動性強(qiáng)，無論明星亦或者普通人，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)視頻直播隊(duì)伍中。從我國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告來看，截至2016年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻直播用戶規(guī)模達(dá)3.25億，占網(wǎng)民總體的45.8%。整體來說，網(wǎng)絡(luò)視頻直播呈現(xiàn)出“不講理式”快速生長與繁榮，“網(wǎng)紅”“打賞”等各種相關(guān)詞語日漸滲透到人們生活中，網(wǎng)絡(luò)視頻直播進(jìn)入全民狂歡階段。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的快速繁榮，離不開網(wǎng)絡(luò)直播軟件等技術(shù)支持，也離不開其多樣性的特性。

2．無序發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻直播方式具有多樣性，在內(nèi)容方面不僅包含網(wǎng)絡(luò)表演，同時包含娛樂和競技，構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)文化重要組成部分。尤其隨著我國網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場的快速發(fā)展，其在促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)新，以及在擴(kuò)大和引導(dǎo)公眾文化消費(fèi)等方面顯示出極為積極的作用。但在網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域中，一些直播主體通過表演低俗、色情等內(nèi)容來獲取關(guān)注，給社會帶來惡劣影響，也嚴(yán)重影響行業(yè)健康有序發(fā)展，不僅增加了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容風(fēng)險，而且存在擾亂社會秩序隱患。加之其在市場影響力以及經(jīng)濟(jì)效益方面日益顯著，一些投資機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)推手團(tuán)隊(duì)開始進(jìn)入，部分推手制作假新聞或假消息，使主播關(guān)注度提高，這些行為會不同程度地擾亂網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)發(fā)展環(huán)境與秩序。

3．管理混亂。網(wǎng)絡(luò)視頻直播門檻較低，且具有效益性，在“粉絲經(jīng)濟(jì)”巨大紅利推動下，催生大量消費(fèi)類“網(wǎng)紅”，這些“網(wǎng)紅主播”在直播過程中為積攢人氣和攫取利益不僅挑戰(zhàn)道德底線，甚至挑戰(zhàn)法律底線，加入涉黃、涉賭、涉暴等內(nèi)容，容易導(dǎo)致群體極化，加大監(jiān)管難度。正是由于部分網(wǎng)絡(luò)視頻直播經(jīng)營單位責(zé)任缺失、管理混亂等問題，才導(dǎo)致其在快速繁榮與發(fā)展的過程中飽受詬病。

四、網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)發(fā)展對策

1．加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管。推動網(wǎng)絡(luò)視頻直播健康持續(xù)發(fā)展，不僅需要視頻直播平臺自身加強(qiáng)管理，政府部門也要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管和引導(dǎo)，對相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行完善。其中重點(diǎn)在于建立長效管理機(jī)制，對網(wǎng)絡(luò)視頻直播的形式與內(nèi)容給予規(guī)范。可探索建立黑名單制度，如針對違規(guī)主播進(jìn)行封號，也可對嚴(yán)重情況采用法律途徑加以解決，通過法律法規(guī)的制約，才能促進(jìn)行業(yè)市場經(jīng)營秩序進(jìn)一步規(guī)范，為行業(yè)創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境。針對網(wǎng)絡(luò)視頻直播“低俗”“涉黃”等亂象，2016年9月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》重申相關(guān)規(guī)定，要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)。雖然各大直播平臺在規(guī)定執(zhí)行上還良莠不齊，但有關(guān)部門對網(wǎng)絡(luò)直播“依法打擊—敦促自律—制度規(guī)范—常態(tài)管理”的監(jiān)管脈絡(luò)已經(jīng)逐漸清晰，這些對于整治網(wǎng)絡(luò)視頻直播無序發(fā)展與管理混亂現(xiàn)象均具有相當(dāng)積極的作用。

2．提高行業(yè)自律性。網(wǎng)絡(luò)視頻直播能夠健康發(fā)展，還主要取決于網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的自律性。2016年4月，我國20余家直播平臺共同發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，在《公約》中強(qiáng)調(diào)對網(wǎng)絡(luò)視頻直播實(shí)施實(shí)名認(rèn)證，同時加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)與引導(dǎo)工作，凈化直播內(nèi)容。對于網(wǎng)絡(luò)視頻直播環(huán)境來說，其凈化的根本在于主播以及平臺監(jiān)管人本身應(yīng)具備自律意識。主播作為信息發(fā)布與傳播者，必須提升自身社會責(zé)任感，傳播健康向上的內(nèi)容；作為平臺監(jiān)管人，必須扮演好信息把關(guān)人角色，加強(qiáng)在該方面職能，對違背道德與法律的內(nèi)容及時清理，確保直播平臺風(fēng)清氣正。

3．提高網(wǎng)民媒介素養(yǎng)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)民是最主要的建設(shè)者與參與者，其媒介素養(yǎng)的高低，對視頻直播環(huán)境起著決定性影響。凈化網(wǎng)絡(luò)視頻直播環(huán)境，要通過宣傳教育指導(dǎo)網(wǎng)民如何辨別和抵制低俗化內(nèi)容，堅(jiān)持正確的觀念導(dǎo)向，對網(wǎng)絡(luò)視頻直播環(huán)境與文化自覺進(jìn)行維護(hù)。

4．打造特色網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺。網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的特點(diǎn)使其與傳統(tǒng)直播形式區(qū)別開來，構(gòu)成其獨(dú)有特色。網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)自身長足發(fā)展，必須繼續(xù)堅(jiān)持特色化，注意避免同質(zhì)化。在用戶服務(wù)方面，應(yīng)深入開展調(diào)查和統(tǒng)計，了解目標(biāo)用戶的職業(yè)、年齡與觀看喜好等方面的情況，通過拓寬反饋渠道等方式，廣泛收集用戶意見和建議，與用戶互動。從技術(shù)層面來說，應(yīng)促進(jìn)全媒體覆蓋的實(shí)現(xiàn)，緊跟移動終端發(fā)展步伐，建立與移動設(shè)備發(fā)展趨勢相符的視頻直播APP等，滿足受眾對獲取方式的移動化、內(nèi)容更加多樣、時空更加自由的需求，吸引更多用戶，此外，應(yīng)著重在搭建明星與粉絲交互新渠道、在企業(yè)營銷以及新聞報道領(lǐng)域中的作用，積極發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)視頻直播的傳播效應(yīng)，將網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺轉(zhuǎn)變?yōu)槊说摹熬蹥獾亍?、企業(yè)營銷“新戰(zhàn)場”以及新聞報道“第一線”，使網(wǎng)絡(luò)視頻直播發(fā)揮更大效益。

作者單位 江蘇師范大學(xué)傳媒與影視學(xué)院

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