《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐與啟示

文/吳飛躍

《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐與啟示

文/吳飛躍

2017年1月15日下午，《我的詩篇》登陸廣州塔，作為“金紅棉”影展的特別展映影片，在廣東首家藝術(shù)影院——金逸空中影城進(jìn)行放映，這是中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)為《我的詩篇》公映的特別支持。此外組委會(huì)還邀請(qǐng)了著名詩人黃禮孩、影片主人公之一鄔霞和我作為嘉賓去到現(xiàn)場(chǎng)和影迷進(jìn)行互動(dòng)與交流，我作為導(dǎo)演，感受到了組委會(huì)對(duì)活動(dòng)組織的用心和對(duì)于創(chuàng)作者的尊重。

《我的詩篇》和中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)的淵源

事實(shí)上，《我的詩篇》與中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)頗有淵源，我們作為壓軸登場(chǎng)的項(xiàng)目方，參加了2014年中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)的方案預(yù)售環(huán)節(jié)，并且獲得了美國哥倫比亞廣播公司（CBS）、北德廣播公司（NDR）、中德廣播電視臺(tái)(MDR)、意大利國家電視臺(tái)（RAI）等國際文化機(jī)構(gòu)的好評(píng)與持續(xù)關(guān)注。雖然那是我們第一次提案，不過在那次提案之前，我們已經(jīng)在廣州節(jié)旁聽過兩年業(yè)內(nèi)前輩的提案，學(xué)習(xí)并積累了一些經(jīng)驗(yàn)。毫不夸張地說，中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)的提案環(huán)節(jié)對(duì)于我們這些初入市場(chǎng)的獨(dú)立紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)具有很好的啟蒙意義。

2015年，我們帶著《我的詩篇》再次出現(xiàn)在中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)上，這次已經(jīng)不再是提案，而是一部已經(jīng)成型并角逐“金紅棉”大獎(jiǎng)評(píng)選的作品。最終我們從來自全球88個(gè)國家和地區(qū)的2264部作品中脫穎而出，拿下“年度最佳紀(jì)錄片”及“最佳音效紀(jì)錄片”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)。評(píng)委會(huì)在授獎(jiǎng)詞里這樣評(píng)價(jià)：“《我的詩篇》取得了非凡的成就，它用獨(dú)到的手法，將詩歌、音樂和影像有機(jī)地結(jié)合起來，帶著觀眾踏上美和感動(dòng)的旅途?！?/p>

導(dǎo)演吳飛躍（左一）與主角合影

從首次提案到獲獎(jiǎng)，再到最終的公映，我們也經(jīng)歷了一段“美和感動(dòng)的旅途”。中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)幾乎全程參與并見證了我們每一步的成長，并用實(shí)際行動(dòng)給予了支持，除了在提案階段的提攜，以及之后在專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)方面的肯定之外，從眾籌點(diǎn)映到院線公映，其還利用公眾號(hào)等宣傳資源為《我的詩篇》進(jìn)行推介宣傳。同時(shí)得益于中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)越來越有影響力的紀(jì)錄片交易市場(chǎng)，《我的詩篇》也得到了來自國際片商的關(guān)注，目前正有國際買家在和我們商討國際版權(quán)的購買事宜。

可以說，從提案到孕育，再到最終走向院線公映，《我的詩篇》是一個(gè)從中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)走完全流程的電影項(xiàng)目。因此對(duì)于中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)，我們懷有特別的感激之情，尤其考慮到《我的詩篇》這個(gè)項(xiàng)目的特殊性（工人、詩歌都是當(dāng)今被視為“邊緣化”的議題），甚至在獲得業(yè)內(nèi)多項(xiàng)大獎(jiǎng)之后的相當(dāng)一段時(shí)間里都沒有發(fā)行公司有信心把它帶入院線公映，更加要為中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)組委會(huì)的勇氣與魄力點(diǎn)贊。

《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)實(shí)踐

2015年12月8日，在2015中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)舉辦的“中國紀(jì)錄片研究中心數(shù)據(jù)發(fā)布”論壇上，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心主任何蘇六教授作了名為《公眾時(shí)代中國紀(jì)錄片的‘新常態(tài)’》的報(bào)告。在這篇報(bào)告中，何蘇六教授認(rèn)為如今網(wǎng)絡(luò)不僅是紀(jì)錄片的宣發(fā)渠道，更是紀(jì)錄片的制作和發(fā)酵陣地，互聯(lián)網(wǎng)參與紀(jì)錄片的形式越發(fā)多元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”模式正在迅速改變著中國各個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，中國紀(jì)錄片也不例外。用“紀(jì)錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”的新模型重新打造一條紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條，用互聯(lián)網(wǎng)的手段進(jìn)行融資、創(chuàng)作、傳播、宣傳，是2015年新媒體紀(jì)錄片的最大亮點(diǎn)。隨后何蘇六教授把《我的詩篇》當(dāng)作典型案例用以論證上述觀點(diǎn)：“《我的詩篇》采用邊拍攝邊籌資的模式，通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了影片內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、宣傳營銷、資本眾籌等，最終成為了年度現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄電影之一，互聯(lián)網(wǎng)思維成為了新一代紀(jì)錄片創(chuàng)作者的優(yōu)勢(shì)?！闭\如何蘇六教授所言，《我的詩篇》可能是迄今為止中國最為互聯(lián)網(wǎng)化的一部紀(jì)錄電影。

圍繞“我的詩篇”綜合計(jì)劃，我們組織了一系列和互聯(lián)網(wǎng)深度結(jié)合的活動(dòng)。比如通過“眾籌網(wǎng)”組織眾籌出版富士康墮樓詩人許立志的遺作《新的一天》；通過“京東眾籌”發(fā)起電影《我的詩篇》的互聯(lián)網(wǎng)眾籌，最終有1300人參與，籌得21.6萬元的創(chuàng)作資金，此次眾籌活動(dòng)被認(rèn)為是中國紀(jì)錄片界眾籌成功的經(jīng)典案例；組織“我的詩篇——工人詩歌云端朗誦會(huì)”，同時(shí)通過互聯(lián)網(wǎng)全程視頻直播，完成了中國詩歌界的一大創(chuàng)舉；與天津大劇院聯(lián)合舉辦兩場(chǎng)工人詩歌朗誦會(huì)，讓中國工人詩人首次集體登上國家級(jí)劇院；聯(lián)合藍(lán)獅子文創(chuàng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、吳曉波頻道等21家機(jī)構(gòu)，發(fā)起“一五一詩”互聯(lián)網(wǎng)讀詩行動(dòng)，在勞動(dòng)節(jié)向勞動(dòng)者致敬，包括許知遠(yuǎn)、袁岳、竇文濤、何力、唐曉渡、吳曉波、吳小莉、崔永元、楊煉、魯豫在內(nèi)的多位各界人士參與讀詩拍攝，該活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量近1000萬；聯(lián)合“吳曉波頻道”發(fā)起“年度桂冠工人詩人獎(jiǎng)”，給有才華的工人詩人提供一個(gè)展示自我的平臺(tái)，等等。這些活動(dòng)絕大多數(shù)都具有開創(chuàng)性。

這其中有兩個(gè)活動(dòng)特別值得一說，“百城眾籌觀影行動(dòng)”和“24小時(shí)詩歌生存挑戰(zhàn)”。“百城眾籌觀影行動(dòng)”耗時(shí)最長、影響也最大，它持續(xù)了1年左右的時(shí)間，為我們?cè)谌珖?05座城市找到了1439名眾籌觀影發(fā)起人，并完成了1000場(chǎng)《我的詩篇》的眾籌點(diǎn)映。這是一個(gè)有劃時(shí)代意義的文化事件，它直接推動(dòng)了《我的詩篇》進(jìn)入院線公映。“24小時(shí)詩歌生存挑戰(zhàn)”是我們?cè)陔娪肮城按蟾乓恢軙r(shí)間里策劃并最終完成的一個(gè)詩歌活動(dòng)。它吸引了包括羅振宇、吳曉波、吳小莉、汪涵、梁文道、曹景行、余世存、周浩、余秀華等20余位不同行業(yè)嘉賓的支持，這不是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的電影主題宣傳活動(dòng)，它更是一次獨(dú)特的詩歌文化活動(dòng)，雖然它對(duì)于我們電影的宣傳和最終在影院的排片沒有多大幫助，但通過鳳凰文化、新浪新聞、愛奇藝、喜馬拉雅電臺(tái)以及一直播等平臺(tái)的直播，它對(duì)于詩歌文化的傳播具有不可忽視的推動(dòng)作用。

《我的詩篇》院線公映之路的啟示

《我的詩篇》公映現(xiàn)場(chǎng)

從一開始，我們就定下了要將《我的詩篇》推向院線公映的目標(biāo)。這當(dāng)然是一個(gè)非常有挑戰(zhàn)性的目標(biāo)，尤其考慮到院線都是商業(yè)電影一統(tǒng)天下的現(xiàn)實(shí)，我們的觀眾也絕大多數(shù)都是經(jīng)由商業(yè)片訓(xùn)練的審美風(fēng)格，但我們還是執(zhí)拗地要去做這樣的嘗試，因?yàn)槲覀兩钚拧段业脑娖犯话愕男”娢乃嚻煌?，本就有廣泛的觀眾群，我們也希望能給電影內(nèi)外數(shù)億之眾的中國工人，給在滾滾紅塵中努力向著陽光生長的平凡你我，一個(gè)被真正看見、聽見的機(jī)會(huì)，我們還希望在放映過程中實(shí)現(xiàn)這部電影的社會(huì)價(jià)值，而不是孤芳自賞，成為一部“電影節(jié)影片”。

公映之路無比曲折。我們花了1年時(shí)間，完成了1000場(chǎng)眾籌點(diǎn)映，集合了10萬觀眾的力量才最終打動(dòng)發(fā)行公司，把它帶到院線公映；而在公映的首日，它又遭遇了僅有0.2%的排片壓力，很多想要觀影的朋友發(fā)現(xiàn)它沒有出現(xiàn)在影院的排片計(jì)劃里。那么如何給《我的詩篇》公映定性呢？如果單從票房表現(xiàn)而言，它不是一次理想的公映，但從下面這幾個(gè)方面而言，它的公映對(duì)于中國的紀(jì)錄片進(jìn)入院線又具有非常重要的啟示意義。

首先，紀(jì)錄片并非沒有觀眾，而且它的觀眾群體遠(yuǎn)比我們想象得要廣泛得多。一部以“詩歌”和“工人”為主題的紀(jì)錄電影會(huì)有觀眾嗎？在《我的詩篇》出現(xiàn)之前，這個(gè)問題是顯而易見的“NO”，但我們用“百城千場(chǎng)眾籌點(diǎn)映”這樣鐵一般的事實(shí)推翻了這種“成見”。而且《我的詩篇》的觀眾群并非通常意義上被視為小眾的“文藝青年”，他們當(dāng)中有十歲的孩子，有年近七旬的老人，有頗具威望的律師、媒體人、成功的企業(yè)家、深受愛戴的老師，以及可愛的大學(xué)生們，更多的則是同在“打工奮斗”的普通人。這說明我們的觀眾已經(jīng)越來越成熟，他們對(duì)各種主打視覺特效的商業(yè)大片出現(xiàn)了審美疲勞，觀影需求在逐漸提升，希望能在電影院看到更多優(yōu)秀的具有個(gè)性化的電影。

其次，相比較各類商業(yè)大片而言，《我的詩篇》這樣具備真實(shí)性和力量感的紀(jì)錄片更能給普通觀眾帶來更強(qiáng)烈的情感沖擊和非同尋常的觀影體驗(yàn)。我們的觀眾在朋友圈、微博、豆瓣電影、公眾號(hào)等各種社交平臺(tái)分享著自己的觀影感受。

再次，今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給紀(jì)錄電影的創(chuàng)作和發(fā)行提供了更多的可能。過去人們對(duì)紀(jì)錄電影的接觸和認(rèn)知都是比較少的，但現(xiàn)在我們有可能通過互聯(lián)網(wǎng)手段去籌集資金、完成創(chuàng)作（比如《浮生一日》這樣的影片，完全通過網(wǎng)友的拍攝剪輯完成）、與觀眾深度互動(dòng)、進(jìn)行宣傳和推廣，這是一些新的機(jī)會(huì)。《我的詩篇》是首部由普通觀眾通過眾籌觀影推動(dòng)進(jìn)入院線公映的電影，但我相信后續(xù)會(huì)有更多的紀(jì)錄電影或者藝術(shù)電影通過與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，完成創(chuàng)作或者發(fā)行，并獲得與其影響力和價(jià)值相匹配的經(jīng)濟(jì)收益。

作者系紀(jì)錄片《我的詩篇》導(dǎo)演

相關(guān)鏈接

《我的詩篇》獲獎(jiǎng)情況

2015上海國際電影節(jié)“金爵獎(jiǎng)”

2015中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)“年度最佳紀(jì)錄片”“最佳音效紀(jì)錄片”

2015中國紀(jì)錄片學(xué)院獎(jiǎng)“最佳紀(jì)錄電影”

入圍2015“金馬獎(jiǎng)”最佳紀(jì)錄片和最佳剪輯

入圍2015荷蘭IDFA主競(jìng)賽單元

2016上海影評(píng)人協(xié)會(huì)“最佳新人新作”

2016中國影視學(xué)院獎(jiǎng)“年度最佳紀(jì)錄電影”