2016年中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)透視

文/韓 飛

2016年中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)透視

文/韓 飛

根據(jù)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心（CDRC）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年獲得國(guó)家新聞出版廣電總局電影局過(guò)審的紀(jì)錄電影一共有32部，進(jìn)入院線放映的中外紀(jì)錄片6部。紀(jì)錄電影生產(chǎn)占國(guó)產(chǎn)電影總量為3.3%；進(jìn)入院線的紀(jì)錄電影占院線電影發(fā)行總量的1.3%。兩項(xiàng)數(shù)據(jù)較2015年均略有降低，這反映了當(dāng)前環(huán)境下市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄電影的保守審慎態(tài)度。

2016年，紀(jì)錄電影全年總票房為2.05億元，其中真人秀紀(jì)實(shí)電影1部，票房總計(jì)1.25億元，“純”紀(jì)錄電影票房總計(jì)8032萬(wàn)元。在高達(dá)457億元體量的2016年度中國(guó)電影總票房中，還不足0.5%的紀(jì)錄電影票房占比顯然是偏低的。曾代表著電影誕生初始樣態(tài)的紀(jì)錄片，現(xiàn)在尷尬地淪為電影的“窮兄弟”。

2016年，進(jìn)入院線放映的紀(jì)錄片中，4部為國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，包括真人秀紀(jì)實(shí)電影《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》，即東方衛(wèi)視真人秀電視節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》的衍生電影版；美食類紀(jì)錄片《舌尖上的新年》；文化類紀(jì)錄片《我在故宮修文物》；社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片《生門》。1部中外合拍片《我們誕生在中國(guó)》。1部純國(guó)外制作紀(jì)錄片《地球四季》。

在一片熱鬧喧囂、泛娛樂(lè)化的中國(guó)電影市場(chǎng)中，紀(jì)錄電影作為一種重要的電影類型，其市場(chǎng)體量似乎顯得微不足道。但紀(jì)錄電影的存在，無(wú)疑成為當(dāng)前電影市場(chǎng)上的一股清流，而且多種征兆表明，這股清流正在暗自涌動(dòng)，或?qū)⒃诓痪帽l(fā)出強(qiáng)大的勢(shì)能。

2016 年中國(guó)院線紀(jì)錄電影市場(chǎng)特點(diǎn)和案例分析

真人秀紀(jì)實(shí)電影繼續(xù)降溫，市場(chǎng)價(jià)值不減。真人秀紀(jì)實(shí)電影，其實(shí)質(zhì)是一種基于已經(jīng)形成IP的電視真人秀節(jié)目，進(jìn)行跨屏衍生的電影形態(tài)，就受眾來(lái)看，它是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。從2014年開(kāi)始，真人秀紀(jì)實(shí)電影被納入紀(jì)錄電影的票房統(tǒng)計(jì)范疇，它獲得的是來(lái)自國(guó)家新聞出版廣電總局“電審紀(jì)字第xx號(hào)”許可證，并成為大銀幕上紀(jì)錄電影的重要形式之一和票房主力軍。2014年，僅一部《爸爸去哪兒》票房就達(dá)到6.96億元。2015年是真人秀紀(jì)實(shí)電影爆發(fā)年，本年度進(jìn)入院線票房統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)的真人秀紀(jì)實(shí)電影共三部，合計(jì)票房約6.6億，不及2014年一部《爸爸去哪兒》的票房，反映了觀眾對(duì)于此類電影產(chǎn)品的期待日益回歸理性。2016年，真人秀紀(jì)實(shí)電影繼續(xù)降溫，僅有1部《極限挑戰(zhàn)之皇家寶藏》進(jìn)入院線系統(tǒng)，但單片1.25億元的票房，讓很多純紀(jì)錄電影為之汗顏。

2016年，紀(jì)錄電影全年總票房為2.05億元，其中真人秀紀(jì)實(shí)電影1部，票房總計(jì)1.25億元，“純”紀(jì)錄電影票房總計(jì)8032萬(wàn)元。在高達(dá)457億元體量的2016年度中國(guó)電影總票房中，還不足0.5%的紀(jì)錄電影票房占比顯然是偏低的。曾代表著電影誕生初始樣態(tài)的紀(jì)錄片，現(xiàn)在尷尬地淪為電影的“窮兄弟”。

真人秀類紀(jì)實(shí)電影熱度、票房持續(xù)下滑，市場(chǎng)不斷降溫，份額僅占2015年同類型票房總量的19%，《爸爸去哪兒》第三季節(jié)目錄制之初就明確放聲，沒(méi)有第三部電影。這一方面源于觀眾對(duì)真人秀紀(jì)實(shí)電影新鮮感不再，收看回歸理性；另一方面也因?yàn)檫@兩年電視綜藝市場(chǎng)缺乏新的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。真人秀紀(jì)實(shí)電影未來(lái)還是要靠全新的節(jié)目轉(zhuǎn)化，從質(zhì)量上做根本性提升，打造基于影院用戶收看習(xí)慣的“真電影”，而不是淪為觀眾眼里的“電視綜藝節(jié)目的延長(zhǎng)版”和“圈錢工具”，不然當(dāng)新鮮過(guò)去，觀眾的注意力也會(huì)迅速流失。

不過(guò)在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，熱門綜藝節(jié)目尤其是真人秀仍會(huì)傾向選擇紀(jì)實(shí)電影作為實(shí)現(xiàn)IP衍生的重要一環(huán)，而這類影片往往也因?yàn)槟钙放频膹?qiáng)大背書作用具有更多的話題點(diǎn)和曝光度，因而極具票房潛力。同時(shí)，紀(jì)實(shí)影像或紀(jì)實(shí)元素給觀眾帶來(lái)的“真實(shí)感”體驗(yàn)，將作為一種重要的手段被運(yùn)用到更多的影視視聽(tīng)產(chǎn)品中，它將跟娛樂(lè)等其它元素發(fā)生更多連接和化反，創(chuàng)造出更多的紀(jì)實(shí)類跨界產(chǎn)品，構(gòu)成紀(jì)錄電影市場(chǎng)的重要一極。

純紀(jì)錄電影票房走高，市場(chǎng)亟待爆款。相對(duì)于市場(chǎng)新秀、極具話題性的真人秀紀(jì)實(shí)電影，一直不慍不火的傳統(tǒng)純紀(jì)錄電影市場(chǎng)，8032萬(wàn)元的年度總票房，體量并不大。但從歷史的維度分析，紀(jì)錄電影票房在近幾年呈現(xiàn)出不斷走高的態(tài)勢(shì)，其票房也達(dá)到了歷史峰值。

除去真人秀紀(jì)實(shí)電影，2016年中國(guó)電影院線市場(chǎng)雖然僅上映5部純紀(jì)錄電影，比2015年減少一半，但單片票房均突破百萬(wàn)，其中《我們誕生在中國(guó)》更是打破了傳統(tǒng)紀(jì)錄電影的票房紀(jì)錄。而2015年的紀(jì)錄電影上映數(shù)量雖然多，但票房過(guò)百萬(wàn)的屈指可數(shù)，大多難逃“影院一日游”的命運(yùn)。這反映了紀(jì)錄電影在院線發(fā)行方面的“供給側(cè)”努力成果。

表 2016年純紀(jì)錄電影票房數(shù)據(jù)

《我們誕生在中國(guó)》：中外合拍紀(jì)錄電影的文本范式。2016年中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)純紀(jì)錄電影票房貢獻(xiàn)主要來(lái)自于《我們誕生在中國(guó)》，該片于2016年8月12日在中國(guó)上映，國(guó)內(nèi)票房6633萬(wàn)元。如果不算近幾年火熱的真人秀紀(jì)實(shí)電影，本片刷新了有史以來(lái)中國(guó)紀(jì)錄電影的單片票房紀(jì)錄。但與這個(gè)數(shù)據(jù)相比，更值得關(guān)注的是影片本身和制片過(guò)程對(duì)于中國(guó)紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)的啟示意義。

首先，這是一部中國(guó)元素為主體的“世界電影”?！段覀冋Q生在中國(guó)》以中國(guó)代表性的動(dòng)物為主角，由中國(guó)導(dǎo)演主導(dǎo)，配音也是中國(guó)明星，可謂不折不扣的中國(guó)元素、中國(guó)題材電影。同時(shí)，影片傳遞的主題也是帶有中國(guó)哲學(xué)意味的。作為一部中外合拍片，《我們誕生在中國(guó)》的講述主體并不是傳統(tǒng)意義上“他者為主體”或是“他者化”的，更多的是一種自我與“他者”的“合塑”過(guò)程。在影片的創(chuàng)作分工中，作為影片核心創(chuàng)作者的導(dǎo)演，對(duì)于把控影片的風(fēng)格和講述方式起到了關(guān)鍵性作用，而中國(guó)版本的配音作者周迅，其生動(dòng)不乏俏皮的風(fēng)格為影片帶來(lái)了更富有中國(guó)味道的表述；來(lái)自國(guó)外的攝制團(tuán)隊(duì)更善于用影像的世界語(yǔ)言講述中國(guó)故事，他們更明白世界觀眾喜歡什么。正是中外團(tuán)隊(duì)在長(zhǎng)久的磨合和溝通協(xié)作中共同塑造了影片的最終樣態(tài)，把中國(guó)之美呈現(xiàn)在世界的面前，完成了一次中國(guó)故事的世界表述。其次，這是一部符合全年齡階段欣賞的、偏重故事性的“合家歡電影”?，F(xiàn)階段，講故事方法和技巧的缺失仍然是中國(guó)紀(jì)錄片走向大眾、走向市場(chǎng)的致命短板。紀(jì)錄片的創(chuàng)作一直都是巧妙游走于真實(shí)和想象邊界間的藝術(shù)創(chuàng)作活動(dòng)，在尊重事實(shí)、尊重觀眾的觀看喜好之間建構(gòu)出一種平衡，對(duì)于現(xiàn)階段的影視創(chuàng)作而言，是有巨大想象空間的?！段覀冋Q生在中國(guó)》，就為我們提供了可借鑒的范本。

《地球四季》：高品質(zhì)紀(jì)錄電影的市場(chǎng)迷思。2016年，另一部上映的自然／動(dòng)物類電影來(lái)自法國(guó)導(dǎo)演雅克·克魯奧德、雅克·貝漢聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)的《地球四季》。雅克·貝漢是世界上公認(rèn)的紀(jì)錄片大師，被稱為“用攝影機(jī)書寫自然史詩(shī)”的電影人。《地球四季》一如既往飽含人文主義色彩，通過(guò)動(dòng)物的視角去審視大自然的四季更迭進(jìn)化，處處透露著導(dǎo)演對(duì)自然的一片赤誠(chéng)。作為一部世界頂級(jí)水準(zhǔn)的自然類紀(jì)錄電影，影片在中國(guó)票房不盡如人意，454萬(wàn)元的票房收入甚至不及本年度上映的同類型電影《我們誕生在中國(guó)》的零頭，更不必說(shuō)比肩動(dòng)輒過(guò)億的商業(yè)大片，這反映出高品質(zhì)藝術(shù)類電影在中國(guó)的尷尬遭遇。但這類電影在當(dāng)前浮躁、快餐式的商業(yè)院線模式下，其存在顯得彌足珍貴。

總體而言，純紀(jì)錄電影市場(chǎng)票房的走高，電影類型題材更加多元化，制片方式也更加多樣，這代表著中國(guó)紀(jì)錄電影市場(chǎng)的向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。但我們?nèi)詰?yīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，作為商業(yè)屬性不強(qiáng)且尚處于市場(chǎng)探索階段的中國(guó)紀(jì)錄電影，體量還太小，缺乏現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品以引爆紀(jì)錄電影市場(chǎng)，改善觀眾的認(rèn)知，從而提振市場(chǎng)信心。

紀(jì)錄電影IP運(yùn)營(yíng)觀念增強(qiáng)，成為新型商業(yè)模式

近兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的崛起，IP概念日益火爆，成為游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視等領(lǐng)域行業(yè)人士不斷提及的高頻詞匯，甚至引發(fā)了一股IP熱潮。

IP本身就是注意力經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，從用戶視角而言，它是一種粉絲經(jīng)濟(jì)。它的生命力和價(jià)值在于其已建立的IP“情感承載”基礎(chǔ)上的可再開(kāi)發(fā)和衍生性，從而表現(xiàn)出極強(qiáng)的IP效應(yīng)。影視制作者可以很好地利用其他相關(guān)領(lǐng)域IP已有的人氣和情感承載，進(jìn)行影視產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)創(chuàng)作。

2016年，紀(jì)錄電影市場(chǎng)的一個(gè)特色是紀(jì)錄片IP觀念的增強(qiáng)，從某種程度上講，這種觀念已經(jīng)形成一種創(chuàng)作思路和商業(yè)模式。尤其是基于已經(jīng)形成品牌的電視紀(jì)錄片IP，衍生打造同類型大電影，成為一種創(chuàng)作現(xiàn)象。包括美食類紀(jì)錄電影《舌尖上的新年》，電影版《我在故宮修文物》的上映，都是一種基于原有電視IP衍生再生產(chǎn)的結(jié)果。

基于IP衍生思維，在電視版《舌尖上的中國(guó)》相繼推出兩季，并策劃第三季的同時(shí)，電影版《舌尖上的新年》也于2016年春節(jié)檔登陸中國(guó)院線。這部電影投資約1200萬(wàn)元，在拍攝手法、素材摘選、敘事結(jié)構(gòu)上都有所突破。但最終，這部兼具話題性和視覺(jué)感的電視IP改編紀(jì)錄電影票房止步191萬(wàn)元，可謂折戟沉沙。

無(wú)獨(dú)有偶，于2016年12月16日公映的文化類紀(jì)錄電影《我在故宮修文物》，也是根據(jù)本年度火爆網(wǎng)絡(luò)的同名電視紀(jì)錄片衍生打造。但當(dāng)這個(gè)強(qiáng)IP被改編成同名紀(jì)錄電影在院線上映后，影片極高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度并沒(méi)有持續(xù)到大銀屏，進(jìn)而轉(zhuǎn)換成電影票房，票房收入止步 627萬(wàn)元。兩部野心勃勃的影片并沒(méi)有收獲消費(fèi)者的認(rèn)可，商業(yè)理想的豐滿與現(xiàn)實(shí)的“骨感”，反映出當(dāng)前紀(jì)錄電影在市場(chǎng)化探索過(guò)程中的艱難行徑。

紀(jì)錄片要想發(fā)展壯大，不僅僅需要針對(duì)市場(chǎng)的本體調(diào)試，還需要樹立產(chǎn)業(yè)思維，打造和延長(zhǎng)紀(jì)錄片的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的縱向延伸，甚至也需要橫向延伸，擴(kuò)展到紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)外部的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)就是一個(gè)很好的延伸方向。2016年興起的知名電視紀(jì)錄片IP改編電影版的創(chuàng)作現(xiàn)象，是一次勇敢的紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)延伸的嘗試。筆者認(rèn)為，兩部作品最終在票房收入方面折戟，并不是這一商業(yè)模式和思路本身有問(wèn)題。一方面，此類紀(jì)錄電影的票房遇冷，跟電影版文本創(chuàng)作自身相關(guān)；其次電視受眾、網(wǎng)絡(luò)受眾和院線受眾一定程度上存在差距，對(duì)電視、網(wǎng)絡(luò)上爆紅的影視作品，院線觀眾不一定會(huì)接納，其題材與風(fēng)格也未必符合院線觀看需要。另一方面，市場(chǎng)對(duì)紀(jì)錄電影的信心不夠，院線的低排片率，觀眾對(duì)于紀(jì)錄電影的市場(chǎng)認(rèn)知度不高，受眾市場(chǎng)狹小等都是造成此類紀(jì)錄電影遇冷的原因。

社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片品質(zhì)突出，難掩票房尷尬

紀(jì)錄片向來(lái)被譽(yù)為“社會(huì)與人類生存之鏡”，它以真實(shí)為基底，其重視過(guò)程性、冷靜旁觀的紀(jì)錄態(tài)度，使得紀(jì)錄片成為紀(jì)錄社會(huì)與歷史變遷，洞見(jiàn)人性的絕佳媒介。社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄片也一直是高品質(zhì)紀(jì)錄片的聚集地。在紀(jì)錄電影領(lǐng)域，從近些年的《歸途列車》《千錘百煉》《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》等作品中可以看出，紀(jì)錄片以冷靜生動(dòng)的筆觸，描繪了轉(zhuǎn)型時(shí)期當(dāng)代中國(guó)的一個(gè)歷史側(cè)影。

2016年，僅有一部社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片《生門》登陸院線。這部聚焦“生育、醫(yī)療”的紀(jì)錄片，將鏡頭伸向醫(yī)院這層各種矛盾匯集的空間，選擇了4組遭遇極端情況的產(chǎn)婦家庭，呈現(xiàn)他們?cè)卺t(yī)院生產(chǎn)過(guò)程中經(jīng)歷的種種考驗(yàn)。雖然這部片子上線以來(lái)飽受好評(píng)，然而一個(gè)深刻沉重的主題，再加上影片鏡頭語(yǔ)言的直白露骨，易造成觀影者生理不適，其開(kāi)始就注定這部電影只是屬于小眾人群的。對(duì)娛樂(lè)訴求占據(jù)主導(dǎo)的觀影大眾而言，對(duì)這部影片也只能是敬而遠(yuǎn)之。

社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄電影的高質(zhì)量低票房境遇，在可預(yù)見(jiàn)的時(shí)間內(nèi)還是可能會(huì)持續(xù)下去。這類影片從策劃制片階段就缺少商業(yè)基因的注入，注定其大多是屬于小眾的、精英式的。一方面，市場(chǎng)需要以更大的勇氣和責(zé)任迎接這類影片在國(guó)內(nèi)院線出現(xiàn)，以豐富院線電影景觀和層次性。另一方面，藝術(shù)類或社會(huì)現(xiàn)實(shí)類紀(jì)錄電影通過(guò)市場(chǎng)導(dǎo)向的產(chǎn)品調(diào)試，告別自說(shuō)自話，并盡量選擇高話題度、與社會(huì)大眾更緊密相關(guān)的題材，注重宣傳營(yíng)銷上的創(chuàng)新，才能有望在當(dāng)前對(duì)于紀(jì)錄電影而言不甚樂(lè)觀的院線體制和市場(chǎng)環(huán)境下獲得立足之地。

紀(jì)錄電影——中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一環(huán)

2016年，中國(guó)電影票房增長(zhǎng)乏力，除去票房監(jiān)管更加嚴(yán)格，市場(chǎng)泡沫被擠出；在線票務(wù)補(bǔ)貼刺激減少，加之互聯(lián)網(wǎng)等諸多泛娛樂(lè)方式的沖擊等外部因素外，中國(guó)電影高質(zhì)量多樣化產(chǎn)品的有效供給問(wèn)題仍然是產(chǎn)業(yè)的一塊短板。

紀(jì)錄電影作為諸多電影產(chǎn)品種類的一種重要類型，具有不可替代的審美認(rèn)知和娛樂(lè)價(jià)值，理應(yīng)成為中國(guó)電影市場(chǎng)產(chǎn)品圖譜中的重要組成部分，紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)也理應(yīng)成為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重要一環(huán)。

當(dāng)前，中國(guó)紀(jì)錄片繼續(xù)沿著政策和市場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的軌跡前行。就紀(jì)錄電影領(lǐng)域而言，政策紅利正在進(jìn)一步顯現(xiàn)；生產(chǎn)創(chuàng)作主體更加多元化；中國(guó)紀(jì)錄電影在文本品質(zhì)、類型化、國(guó)際合作、商業(yè)模式探索等方面取得初步成果，并逐步改變“叫好不叫座”的困局；互聯(lián)網(wǎng)作為一種重要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)開(kāi)始展現(xiàn)其潛力。紀(jì)錄電影可以說(shuō)在本體和產(chǎn)業(yè)多重領(lǐng)域都發(fā)生著重要改變。

但眼前的現(xiàn)實(shí)告訴我們，紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)的崛起仍需更多時(shí)間和耐心。這需要來(lái)自政府、市場(chǎng)、創(chuàng)作者作為推動(dòng)主體的共同努力；需要更加完善成熟和包容的院線發(fā)行放映機(jī)制的建立，以鼓勵(lì)更多像紀(jì)錄電影這樣的商業(yè)屬性不強(qiáng)，卻價(jià)值更加豐富的視聽(tīng)產(chǎn)品與觀眾見(jiàn)面；需要更多以市場(chǎng)導(dǎo)向和觀眾訴求進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)作，探索更多先進(jìn)的紀(jì)錄電影生產(chǎn)發(fā)行放映營(yíng)銷的商業(yè)模式；此外，觀眾對(duì)于紀(jì)錄電影的認(rèn)知與觀賞習(xí)慣培育也十分必要。

目前，紀(jì)錄電影這股電影市場(chǎng)的清流正在積累自身的勢(shì)能，市場(chǎng)的壯大仍存在巨大的想象空間，相信隨著各方努力，“紀(jì)錄片的影院觀看”會(huì)成為一種紀(jì)錄片接受的新常態(tài)和紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)板塊的重要一極。

作者系中國(guó)傳媒大學(xué)博士研究生

本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“我國(guó)紀(jì)實(shí)影像的國(guó)際傳播與影響力研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11BX W017）的后續(xù)成果、國(guó)家新聞出版廣電總局重點(diǎn)課題“我國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與行業(yè)評(píng)價(jià)體系建設(shè)”（項(xiàng)目編號(hào)：GD1112）的階段性成果。