紀(jì)錄片：被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)
——2016年度紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布

文/中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心

紀(jì)錄片：被嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)
——2016年度紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)布

文/中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心

從產(chǎn)制制播、政策調(diào)控、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、國際合作和跨文化傳播、行業(yè)主體多元立體化等層面，中國紀(jì)錄片“新常態(tài)”的輪廓已經(jīng)初具，并在不斷調(diào)適，趨于成熟。依托11年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐，CDRC結(jié)合近年來紀(jì)錄片市場的發(fā)展，認(rèn)為中國紀(jì)錄片是一個被市場嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)。

2016年12月14日，在第十三屆中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)舉辦的“CDRC前沿發(fā)布暨紀(jì)錄片的全媒體與全球化傳播高峰論壇”上，中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（以下簡稱CDRC）受邀進(jìn)行了“CDRC前沿發(fā)布”——2016年中國紀(jì)錄片年度權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布，對2016年中國紀(jì)錄片業(yè)態(tài)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了整體概覽和深度觀察。

中國紀(jì)錄片是一個被市場嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)

CDRC在國家級紀(jì)錄片藍(lán)皮書——《中國紀(jì)錄片發(fā)展報告（2016年）》中提出，進(jìn)入公眾時代后，中國紀(jì)錄片的消費側(cè)已然成型，無論是收視人群數(shù)量、頻道覆蓋面、收視人群年齡結(jié)構(gòu)的升級，還是與商業(yè)消費市場端對接等，社會對于紀(jì)錄片的消費力和消費需求已具規(guī)模，且不斷提升。

CDRC通過持續(xù)跟蹤關(guān)注，發(fā)現(xiàn)從生產(chǎn)制播、政策調(diào)控、“互聯(lián)網(wǎng)＋”、國際合作和跨文化傳播、行業(yè)主體多元立體化等層面，中國紀(jì)錄片“新常態(tài)”的輪廓已經(jīng)初具，并在不斷調(diào)適，趨于成熟。

依托11年產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)支撐，CDRC結(jié)合近年來紀(jì)錄片市場的發(fā)展，認(rèn)為中國紀(jì)錄片是一個被市場嚴(yán)重低估的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)被低估的原因主要源于以下方面：一是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計困難，真實信息難以完全統(tǒng)計。二是國家部委、地方政府、大型企業(yè)、非傳統(tǒng)媒體及民間力量等主體未被有效開發(fā)，這些都是紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)水平面下的隱形冰山。三是黨政機關(guān)、行業(yè)團(tuán)體、企業(yè)等系統(tǒng)內(nèi)部的交流、學(xué)習(xí)、宣傳影像內(nèi)容質(zhì)量提升明顯，具備走入市場的潛質(zhì)。四是本體與類型跨界之爭：紀(jì)實娛樂、紀(jì)實移動短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等泛紀(jì)實產(chǎn)品劃分歸類模糊。五是紀(jì)錄片經(jīng)濟價值多元性尚未被清晰劃分和認(rèn)同。

根據(jù)CDRC年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量超過2.2萬小時，同比增加15.8%；各級電視機構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國產(chǎn)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金超過35億元（不包括新媒體、民營機構(gòu)等其他渠道），同比增加29.6%。其中，各級電視機構(gòu)投資額約30億元，政府機關(guān)投資額約5億元。

2016年，電視紀(jì)錄片全年播出總時長約7萬小時，全年播出總量同比增長14.8%。其中，中央電視臺播出總量約2.1萬小時，增長10.5%；省級衛(wèi)視頻道約2萬小時，增長5.3%；省級專業(yè)頻道約3萬小時，增長36.3%。

中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的八大特點

結(jié)合近年來中國紀(jì)錄片市場的發(fā)展，CDRC指出，2016年的中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀具有以下八大特點。

一是生產(chǎn)主體數(shù)量增幅明顯，民間力量或?qū)?gòu)成半壁江山。近五年來，各種利好因素共同推動，電視紀(jì)錄片的播出量及生產(chǎn)量有大幅度提升，貢獻(xiàn)主要來自省級衛(wèi)視及紀(jì)錄片專業(yè)頻道。不可忽視的是，民營制作機構(gòu)力量已有較高提升，投資到作品的預(yù)算每分鐘最高達(dá)8.8萬元，實力已經(jīng)能與中央電視臺看齊。

2012-2016年電視紀(jì)錄片播出量趨勢

二是全民紀(jì)錄時代到來，但藝術(shù)表現(xiàn)、思想深度是短板。CDRC統(tǒng)計調(diào)研顯示，“人物”“社會”等紀(jì)實題材最受紀(jì)錄片從業(yè)者青睞。相關(guān)題材在產(chǎn)業(yè)內(nèi)已然形成成熟的生產(chǎn)模式，產(chǎn)量大、周期短、易于輸出，而國際上較受歡迎的“科技”“自然”等題材最少。此類題材因為制作成本和風(fēng)險較大等因素，在國內(nèi)尚無完整模式，需要重點探索創(chuàng)新。目前，中國紀(jì)錄片題材選擇不能跳出現(xiàn)有窠臼，這將不利于紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

三是紀(jì)錄片外延正在被拓展，價值多元性亟待被開發(fā)。由熱播電視節(jié)目衍生出來的紀(jì)錄片獲得不俗的收視表現(xiàn)。隨著不同形態(tài)的紀(jì)實節(jié)目被開發(fā)，紀(jì)錄片的外延已經(jīng)被大大地拓寬。

四是中央電視臺頻道彰顯主流價值，衛(wèi)視頻道依托自有資源另辟蹊徑。CDRC通過調(diào)研和觀察電視臺收視率前10名的紀(jì)實類節(jié)目、欄目發(fā)現(xiàn)，中央電視臺頻道的節(jié)目選題始終堅守自身使命，而衛(wèi)視頻道另辟蹊徑，借助其電視劇和綜藝節(jié)目優(yōu)勢打造衍生紀(jì)錄片節(jié)目，也獲得較好的收視表現(xiàn)。

五是借力國家戰(zhàn)略，紀(jì)錄片傳播巧搭順風(fēng)車。每逢重大節(jié)點，批量的專題片、紀(jì)錄片占領(lǐng)熒屏是中國紀(jì)錄片的一個固有現(xiàn)象。適逢紀(jì)念長征勝利80周年，相關(guān)題材受到網(wǎng)媒、網(wǎng)民的密切關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)新聞數(shù)、微博提及量、視頻點擊量較為顯著。國家“一帶一路”大政也是紀(jì)錄片發(fā)展的強有力推手，其在題材、內(nèi)容、渠道多方面的后續(xù)發(fā)展值得期待。

六是資本力量連接優(yōu)質(zhì)資源，跨界合作撬動市場。紀(jì)錄片在近年的優(yōu)異表現(xiàn)，加上全社會對紀(jì)錄片的認(rèn)知不斷深入，資本力量開始正式進(jìn)入紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)。公司方面，三多堂成功做市，其他民營公司積極跟進(jìn)資本市場；網(wǎng)絡(luò)方面有“一條”“二更”先后獲得不菲融資；電視臺在制播分離、市場化運營方面也即將爆發(fā)更大力量，是資本追捧的對象。此外，來自其他行業(yè)、領(lǐng)域的跨界合作不斷出現(xiàn)，“紀(jì)錄片+”或“+紀(jì)錄片”成為一種新常態(tài)。

七是真人秀紀(jì)實電影降溫，“純”紀(jì)錄電影票房表現(xiàn)仍乏力，紀(jì)錄電影市場亟待“引爆點”。2016年獲得國家新聞出版廣電總局電影局過審的紀(jì)錄電影一共有32部，進(jìn)入院線放映的中外紀(jì)錄片6部。紀(jì)錄電影全年總票房為2.05億元，其中真人秀紀(jì)實電影1部，票房總計1.25億元，“純”紀(jì)錄電影票房總計8032萬元。

2016年，紀(jì)錄電影市場的一個特色是紀(jì)錄片IP概念的增強，除去年初的《舌尖上的新年》，12月16日，電影版《我在故宮修文物》上映，電視紀(jì)錄片開始有了IP的概念、衍生品也愈發(fā)豐富。12月份，電影版《我在故宮修文物》《生門》兩部紀(jì)錄電影登陸院線，其中《我在故宮修文物》票房627萬元，《生門》票房107萬元，表現(xiàn)均不甚理想。

在高達(dá)457億元體量的中國電影總票房中，紀(jì)錄電影票房占比還明顯偏低。紀(jì)錄電影市場亟待現(xiàn)象級作品的出現(xiàn)，以引爆當(dāng)前表現(xiàn)乏力的院線市場。

八是“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”培養(yǎng)網(wǎng)民紀(jì)錄片收看習(xí)慣，新媒體助力仍有諸多想象空間。觀察2016年紀(jì)錄片在互聯(lián)網(wǎng)上的整體表現(xiàn)，截至12月1日，74.9億次的點擊量占全網(wǎng)節(jié)目視頻點擊量的0.94%，占比仍然相對較低。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，歷史、社會題材的作品更容易受到網(wǎng)民追捧，紅色題材、醫(yī)療題材及文化題材的紀(jì)錄片在本年度表現(xiàn)搶眼。

新媒體作為傳播陣地和宣發(fā)渠道催生了“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的誕生，紀(jì)錄片意外在AB站走紅，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片成為“爆款”，彈幕網(wǎng)站成為爆點，引發(fā)大量主動傳播，這成為2016紀(jì)錄片互聯(lián)網(wǎng)表現(xiàn)的重要亮點。慣常以為“草根”“不高雅”的AB站卻因觀者的純粹反而成為紀(jì)錄片的“凈土”。微信微博大號的主動推廣已成為移動互聯(lián)網(wǎng)的佳片推薦平臺，這類賬號主動進(jìn)行推廣，再一次擴大了傳播范圍。另一方面，出品方主動進(jìn)行媒介整合傳播，成為了紀(jì)錄片傳播的重要傳播路徑。

本文由何蘇六、韓飛、黃衍華、劉刻、李寧執(zhí)筆

以上數(shù)據(jù)的跟蹤監(jiān)測，是CDR C持續(xù)11年調(diào)研，對2016年中國紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計及比較分析的結(jié)果，詳細(xì)動態(tài)數(shù)據(jù)來自中國紀(jì)錄片研究中心、尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司、光影魔方大數(shù)據(jù)、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司。

本文系國家社會科學(xué)基金項目“我國紀(jì)實影像的國際傳播與影響力研究”（項目編號:11BXW017）的后續(xù)成果。