新媒體環(huán)境下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的探討

于雁

內(nèi)容提要：互聯(lián)網(wǎng)以及信息時(shí)代的來(lái)臨推進(jìn)了新媒體的發(fā)展步伐，在這一時(shí)代背景下，傳統(tǒng)的新聞報(bào)社面臨了嚴(yán)重的生存壓力，尤其是大眾傳媒的向前發(fā)展，使得草根編輯逐漸興起，并且在新聞傳播的時(shí)效性中擔(dān)任著重要的角色。為此，報(bào)社編輯在這一生存環(huán)境下要想取得長(zhǎng)足發(fā)展就要增強(qiáng)一定的讀者意識(shí)。文章首先對(duì)新媒體時(shí)代進(jìn)行簡(jiǎn)要的概述；接著，分析了新媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯的生存現(xiàn)狀；最后，文章就新媒體背景下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方式展開(kāi)研究。

關(guān)鍵詞：新媒體；報(bào)社編輯；讀者意識(shí)

一、新媒體時(shí)代的概述

（一）新媒體時(shí)代下信息傳播更加快速便捷。新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)科技逐漸興起，由于互聯(lián)網(wǎng)科技衍生出的大數(shù)據(jù)庫(kù)資源中蘊(yùn)含著大量的信息數(shù)據(jù)資源，同時(shí)各種信息依托互聯(lián)網(wǎng)得到了快速的傳播，因此，新媒體時(shí)代下信息的傳播也更加快速和便捷。

（二）新媒體時(shí)代下受眾范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。由于新媒體依托一定的微博、微信等為媒體客戶(hù)端，擁有龐大的客戶(hù)受眾群，在這樣的時(shí)代背景下，新媒體與傳統(tǒng)的媒體相較而言，其客戶(hù)群更加廣泛。

（三）新媒體時(shí)代涌現(xiàn)出大量的草根編輯。新媒體時(shí)代背景下各種新興的科技發(fā)明，使得攝影不再像過(guò)去那樣需要專(zhuān)業(yè)的設(shè)備以及工具，民眾可以利用高智能的手機(jī)或者數(shù)碼相機(jī)隨時(shí)進(jìn)行抓拍，同時(shí)，便捷的互聯(lián)網(wǎng)傳輸渠道使得他們可以隨時(shí)將拍到的信息內(nèi)容上傳到網(wǎng)絡(luò)，在這樣的背景下，涌現(xiàn)出一大批非專(zhuān)業(yè)的草根編輯人員。

二、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯的現(xiàn)狀分析（楊博語(yǔ)）

（一）報(bào)社編輯對(duì)于新媒體設(shè)備的運(yùn)用現(xiàn)狀。當(dāng)前，許多傳統(tǒng)新聞報(bào)社的編輯人員沒(méi)有在觀念上跟隨時(shí)代的變化發(fā)展進(jìn)行及時(shí)的更新，沒(méi)有在新媒體背景下及時(shí)學(xué)習(xí)更新自己的知識(shí)體系與內(nèi)容，對(duì)于很多網(wǎng)絡(luò)的媒體設(shè)備運(yùn)用能力不足。

（二）報(bào)社編輯思維意識(shí)現(xiàn)狀分析。傳統(tǒng)的報(bào)社編輯人員在進(jìn)行新聞稿的撰寫(xiě)時(shí)由于缺乏與受眾時(shí)時(shí)溝通的良好渠道，因此，多是從自身角度出發(fā)編輯新聞稿，而這種報(bào)社的編輯意識(shí)在新媒體不斷發(fā)展的環(huán)境下顯然已經(jīng)過(guò)時(shí)，不能適應(yīng)新時(shí)代的變化發(fā)展趨勢(shì)。

（三）報(bào)社編輯并未真正從讀者角度挖掘新聞內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，新聞傳播的時(shí)效性得到了質(zhì)的飛躍，在這樣的背景下，許多新聞媒體編輯人員盲目追求新聞的時(shí)效性而忽視了新聞稿編寫(xiě)的質(zhì)量，新聞稿的內(nèi)容常常是隨意摘取網(wǎng)絡(luò)或者微博上民眾上傳的一些新聞內(nèi)容隨意進(jìn)行拼湊。

（四）報(bào)社編輯工作中新聞受眾參與度的現(xiàn)狀分析。傳統(tǒng)的新聞編輯在進(jìn)行新聞稿的撰寫(xiě)時(shí)由于缺乏像互聯(lián)網(wǎng)這樣便捷的與民眾可以進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通的渠道而進(jìn)行單方面的新聞稿內(nèi)容的編寫(xiě)，使得新聞稿在撰寫(xiě)中缺乏受眾的參與，并不能使新聞稿的內(nèi)容真正反映民眾的訴求。

三、新媒體時(shí)代背景下報(bào)社編輯增強(qiáng)讀者意識(shí)的方式研究

（一）報(bào)社編輯要以讀者為風(fēng)向標(biāo)適時(shí)轉(zhuǎn)變?cè)械男侣勔庾R(shí)。新媒體時(shí)代背景下，報(bào)社的編輯人員要想在這樣環(huán)境中求得生存就要轉(zhuǎn)變自己原有的新聞編輯意識(shí)。樹(shù)立以讀者為風(fēng)向標(biāo)的新聞編輯意識(shí)，利用新媒體加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)。例如衡水新聞網(wǎng)，在發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中及時(shí)順應(yīng)新媒體的變化發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)置了衡水新聞網(wǎng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。

（二）報(bào)社編輯在新媒體時(shí)代背景下要注重自身職業(yè)技能的加強(qiáng)。新媒體的出現(xiàn)以及普及發(fā)展給報(bào)社編輯人員的專(zhuān)業(yè)技能也提出了更高的要求，尤其是草根編輯的興起，嚴(yán)重沖擊了專(zhuān)業(yè)新聞編輯人員的生存空間，在這樣的背景下，只有新聞編輯人員不斷強(qiáng)化自己獨(dú)有的專(zhuān)業(yè)能力，使新聞稿的撰寫(xiě)區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)上的草根人員的新聞傳播內(nèi)容，才能為自身營(yíng)造一定的生存空間。

（三）報(bào)社編輯在新聞撰寫(xiě)中要有意識(shí)的加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)。新媒體的出現(xiàn)使得當(dāng)前新聞編輯工作與傳統(tǒng)的編輯方式發(fā)生了極大改變，在新媒體時(shí)代背景下，新聞編輯人員可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)極為便利的加強(qiáng)與讀者之間的互動(dòng)，新聞編輯人員在這樣的背景下要善用網(wǎng)絡(luò)渠道，例如開(kāi)通微博、微信公眾號(hào)等方式傾聽(tīng)民眾的心聲，在互動(dòng)的基礎(chǔ)上真正站在民眾的角度上進(jìn)行新聞稿的編輯。

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（作者單位：衡水日?qǐng)?bào)社）