全媒體時(shí)代廣播主題報(bào)道的傳播創(chuàng)新

內(nèi)容提要：全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息呈現(xiàn)出碎片化傳播特征。在這種情況下，受眾更需要一種指導(dǎo)性強(qiáng)、能對經(jīng)濟(jì)社會(huì)現(xiàn)象作權(quán)威解讀的信息，主題報(bào)道則恰恰能起到這樣的作用。而廣播由于具有移動(dòng)收聽和伴隨收聽等獨(dú)家優(yōu)勢，有時(shí)主題報(bào)道在受眾中的到達(dá)率可能會(huì)比報(bào)紙和電視要高。本文結(jié)合紹興臺(tái)的采編實(shí)踐，就城市廣播媒體如何通過題材、形態(tài)、平臺(tái)三個(gè)層面的創(chuàng)新，來提升主題報(bào)道傳播力的問題進(jìn)行了探討。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代；廣播主題報(bào)道；傳播力提升；創(chuàng)新研究

新聞傳播對社會(huì)主流意識(shí)形態(tài)的形成、構(gòu)建與推動(dòng)具有組織機(jī)構(gòu)和行政力量不可取代的作用。做好主題報(bào)道，既是主流媒體堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、以正面宣傳為主方針的重要舉措，更是弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的有效途徑。然而，長期以來廣播媒體對主題報(bào)道采制的觀念落后、題材單一、內(nèi)容枯燥、手法陳舊、形式刻板，在一定程度上制約了其傳播力、引導(dǎo)力和影響力的提升。筆者認(rèn)為，在全媒體時(shí)代，作為主流媒體的廣播，要通過傳播創(chuàng)新來凸顯核心競爭力，以題材創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)新與平臺(tái)創(chuàng)新作為著力點(diǎn)，進(jìn)一步增強(qiáng)主題報(bào)道在聽眾中的吸引力、感染力和到達(dá)率。

一、題材創(chuàng)新

“主題報(bào)道是指具有明確主題思想的新聞報(bào)道，是媒體通過對客觀事實(shí)的報(bào)道所表達(dá)出的主觀意圖，這種報(bào)道往往是集新聞與宣傳特征為一體的，集中體現(xiàn)出黨委政府的思路，充分發(fā)揮輿論的主導(dǎo)性。”主題報(bào)道的題材創(chuàng)新，重點(diǎn)就是記者要站在全局的高度去把握，通過具體的報(bào)道來宣傳黨的主張，反映群眾呼聲，透視社會(huì)熱點(diǎn)，正確引導(dǎo)輿論，服務(wù)中心工作。無論是謀篇布局、新聞?dòng)深^的尋找，還是報(bào)道主題的開掘，都必須強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，充分發(fā)揮好主流媒體的“喉舌”作用。

記者編輯在做主題報(bào)道時(shí)不能僅僅只把眼光放在一些成就的展示和政策的圖解上，而是要用民生視角去選擇和確定題材，突出報(bào)道內(nèi)容與老百姓工作與生活的關(guān)聯(lián)性。在當(dāng)前“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的時(shí)代大潮中，紹興市的眾多企業(yè)紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)開辟新項(xiàng)目，以期不斷發(fā)展壯大。為此，《紹廣早新聞》的記者經(jīng)過精心選擇，于2015年底推出了以系列報(bào)道形式、內(nèi)容比較新的主題報(bào)道。這組題為《互聯(lián)網(wǎng)+，紹興正在+什么》的大型系列報(bào)道，通過紹興越來越多的人加入創(chuàng)業(yè)隊(duì)伍，在眾多連鎖加盟項(xiàng)目中選擇便捷、高效、適合自己發(fā)展的方向，并取得良好經(jīng)濟(jì)效益的生動(dòng)實(shí)踐進(jìn)行了充分報(bào)道。報(bào)道由于題材新、信息量大、指導(dǎo)性強(qiáng)，因而獲得了2015年度浙江新聞獎(jiǎng)重大主題報(bào)道三等獎(jiǎng)。

2016年，紹興臺(tái)的廣播記者為了創(chuàng)新主題報(bào)道，瞄準(zhǔn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)和供給側(cè)改革這個(gè)重大主題又推出了一組比較成功的系列報(bào)道《創(chuàng)新供給微樣板》。記者選擇了三個(gè)典型事例，以三個(gè)“一” 為切入點(diǎn)展開報(bào)道，即《一雙鞋墊的廣闊前景》《一幅窗簾的標(biāo)準(zhǔn)化之路》和《一件正在改寫市場命運(yùn)的越窯青瓷》，三篇廣播系列報(bào)道各有側(cè)重，共同為一個(gè)主題服務(wù)。第一篇介紹的是紹興歐艾迪醫(yī)療科技有限公司實(shí)驗(yàn)室的技術(shù)人員利用3D打印機(jī)打印鞋墊的過程。一個(gè)人光著腳在三維測量儀前停留兩秒鐘，技術(shù)人員就能采集到腳底2萬多個(gè)數(shù)據(jù)，迅速進(jìn)行健康診斷，隨后自動(dòng)形成一個(gè)分析處方，提供給醫(yī)生作為參考。像糖尿病患者，因病變可引起足部軟組織及骨關(guān)節(jié)系統(tǒng)破壞與畸形，進(jìn)而會(huì)引發(fā)一系列足部問題。使用3D打印的功能鞋墊，不但可先期緩解病人的病痛，長期使用，對病人的病情還會(huì)大有改善。目前，這種定價(jià)數(shù)百元一雙的3D打印醫(yī)用鞋墊已在北京醫(yī)科大學(xué)、北京協(xié)和醫(yī)院等國內(nèi)知名醫(yī)院推廣使用。由于使用效果明顯，市場前景十分廣闊。第二篇說的是紹興港州紡織有限公司正走一幅窗簾的成品化、標(biāo)準(zhǔn)化之路，成為國內(nèi)第一家全機(jī)械線上成型標(biāo)準(zhǔn)化成品窗簾生產(chǎn)商。同時(shí)通過總代理、合作商、自營專賣店、加盟專賣店，以及第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和跨境出口貿(mào)易等形式將成品窗簾全面推向了市場。第三篇以紹興文化名片之一的越窯青瓷為報(bào)道對象，對越窯青瓷故鄉(xiāng)上虞的從業(yè)者通過著力創(chuàng)新，改寫青瓷產(chǎn)品市場命運(yùn)的做法進(jìn)行了報(bào)道。無論是普通的青瓷茶杯、青瓷盤、花瓶，還是造型復(fù)雜的青瓷擺件、青瓷工藝品，上虞都能以客戶的要求為他們量身定做。根據(jù)器型制作和工藝復(fù)雜程度的不同，銷售價(jià)格從幾百元到幾萬元不等。目前，私人定制的青瓷產(chǎn)品已經(jīng)占到上虞越窯青瓷公司全部銷售的百分之八十，而且還在持續(xù)上升。

廣播主題報(bào)道的選題非常重要，既要圍繞中心、反映現(xiàn)實(shí)，又要把準(zhǔn)時(shí)代脈搏，展示其較高的新聞價(jià)值。2016年，紹興臺(tái)僅以經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級主線為題材的廣播主題報(bào)道就推出了30多個(gè)，由于注重題材創(chuàng)新，播出后在聽眾中反映非常好。

二、形態(tài)創(chuàng)新

廣播主題報(bào)道的形態(tài)創(chuàng)新，實(shí)際上是一個(gè)改文風(fēng)的問題。廣播主題報(bào)道的影響大小，并不取決于其報(bào)道篇幅的長短，而在于其主題是否鮮明、內(nèi)容是否豐富、形態(tài)是否生動(dòng)。此類報(bào)道既要立意高、內(nèi)涵豐富、具有深度，又要三貼近，這樣才能讓老百姓樂于聽下去，其中的播報(bào)形態(tài)創(chuàng)新問題也必須引起重視。記者編輯要多作換位思考，從聽眾的角度去分析廣播主題報(bào)道的接受度。要避免報(bào)道內(nèi)容概念化、形態(tài)模式化和程式化，多用群眾的語言播報(bào)。

廣播主題報(bào)道的形態(tài)創(chuàng)新，還應(yīng)該體現(xiàn)在豐富音響素材的利用和現(xiàn)場感的把握上，只有可聽性強(qiáng)才會(huì)有吸引力。有的廣播主題報(bào)道，記者喜歡羅列一大堆數(shù)據(jù)卻缺少能打動(dòng)人的情節(jié)和細(xì)節(jié)，枯燥乏味的敘述，會(huì)讓聽眾朋友反感。只有以講故事的方式來做主題報(bào)道，把記者的傾向性滲透到具體的事例中去，這樣的廣播主題報(bào)道才能獲得成功。

在具體操作中，廣播主題報(bào)道的形態(tài)一般有系列報(bào)道、專欄報(bào)道和新聞專題。在城市臺(tái)的廣播新聞節(jié)目中，主題報(bào)道大多采用系列報(bào)道形式?！跋盗袌?bào)道的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是多角度、多側(cè)面圍繞同一主題反映各方面的情況，內(nèi)容廣博，信息量大。也正因?yàn)橄盗袌?bào)道可以有巨大的篇幅、廣泛的內(nèi)容，才使廣播有體量把所反映的問題說透，做出思辨性的剖析，講清來龍去脈、發(fā)展變化，得出規(guī)律性認(rèn)識(shí)?！睆V播主題報(bào)道的形態(tài)要吸引人，記者在采制時(shí)還必須見事見人，不能只是泛泛而談和空洞說教，更不能是文件或總結(jié)材料的聲音化。要追求廣播主題報(bào)道的事件化、生動(dòng)化和多樣化，通過大量鮮活的事例和典型的人物來突出報(bào)道主題。

在報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)共存的全媒體語境下，只有傳統(tǒng)廣播還是非視覺媒體，而移動(dòng)化、便攜式與伴隨性則是其人無我有的獨(dú)家優(yōu)勢。收聽廣播新聞受到的空間限制少，移動(dòng)接收信息的優(yōu)勢是其他媒介所不具備的。廣播主題報(bào)道要增強(qiáng)廣播特色，播報(bào)形態(tài)就要著重在“聽”上下功夫，努力提高在移動(dòng)聽眾中的關(guān)注度。播報(bào)形態(tài)創(chuàng)新是增強(qiáng)廣播主題報(bào)道影響力的重要途徑，現(xiàn)在錄音報(bào)道已成為廣播新聞改變傳播形態(tài)的主要手段，但錄音報(bào)道也要通過增強(qiáng)現(xiàn)場感來吸引聽眾。廣播主題報(bào)道除了要采用眾多鮮活事例，更需要用音響去增強(qiáng)傳播效果。音響能在反映現(xiàn)場環(huán)境、敘述事件變化、描寫典型人物過程中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，但音響的運(yùn)用也要為突出主題服務(wù)，并需要把握好選擇、采錄、合成等重要環(huán)節(jié)。

報(bào)道角度選得好和巧，也是優(yōu)化廣播主題報(bào)道傳播形態(tài)的成功做法。大量的廣播主題報(bào)道要講究新聞性，讓記者從一個(gè)具體事件、一個(gè)典型人物切入展開報(bào)道，既能增強(qiáng)廣播主題報(bào)道的時(shí)效性，還有利于故事化敘事，通過以小見大，揭示出深刻的報(bào)道主題。

三、平臺(tái)創(chuàng)新

“傳統(tǒng)廣播是簡媒體，聲音是傳情達(dá)意的唯一元素。隨著廣播與新媒體的融合，如今廣播的內(nèi)容資源以文本、圖片、數(shù)字、音頻、視頻等多種形式出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了‘一個(gè)源頭、多個(gè)流向的最大傳播效應(yīng)。”電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)化正逐漸在成為廣播新聞報(bào)道平臺(tái)拓展的方向，這種新媒體樣式，能促使傳統(tǒng)廣播媒體借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)更大范圍的覆蓋。廣播媒體要充分利用網(wǎng)絡(luò)的可檢索性和互動(dòng)性，全力打造好網(wǎng)絡(luò)廣播平臺(tái)，進(jìn)一步拓展主題報(bào)道的傳播渠道。

地域性、移動(dòng)性、伴隨性是廣播的主要特征，廣播和智能手機(jī)的嫁接，是接收終端的數(shù)字化轉(zhuǎn)換。廣播可以發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，手機(jī)能發(fā)揮接收平臺(tái)的便捷性優(yōu)勢，從而為方便主題報(bào)道的傳播創(chuàng)造條件?！皬V播媒體的伴隨性特點(diǎn)，在新媒體時(shí)代不是被弱化，而是更加強(qiáng)了。移動(dòng)終端的不斷發(fā)展演進(jìn)，智能手機(jī)、PAD、以及機(jī)載無線接收終端、多功能收音機(jī)（如收音機(jī)手表、口袋媒體）等的出現(xiàn)，提升廣播的傳播途徑，擴(kuò)大了廣播傳播范圍，縮短了與廣大受眾距離。”應(yīng)該說，內(nèi)容是廣播新聞節(jié)目增強(qiáng)競爭力的核心資源，主題報(bào)道中的許多實(shí)效信息同樣可以再加工后在新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)化推送?！皬V播作為信息資源匯集的集散地，對于整個(gè)社會(huì)輿論有著較強(qiáng)的引導(dǎo)能力，其作用和功能的發(fā)揮關(guān)鍵在于信息平臺(tái)的視野和高度。如當(dāng)前微信自從上市以來，迅速受到高端用戶的喜愛，廣播可以利用微信展開互動(dòng)，推動(dòng)話題?！苯B興網(wǎng)絡(luò)臺(tái)中目前有三個(gè)數(shù)字廣播頻道，分別是綜合廣播、交通廣播和音樂廣播。這些數(shù)字廣播頻道不但同步直播正在播出的紹興臺(tái)三套廣播節(jié)目，受眾還可以點(diǎn)播和回聽，影響力比較大的廣播主題報(bào)道還成了目標(biāo)受眾下載的重要內(nèi)容。2016年，紹興臺(tái)全媒體新聞中心有效運(yùn)作以后，記者每月提供原創(chuàng)稿件有700余條，其中許多是廣播記者提供的主題報(bào)道精編產(chǎn)品的二次傳播，尤其是“新聞早餐”等新媒產(chǎn)品的推出，使紹興臺(tái)“兩微一端”的粉絲量翻了一番，移動(dòng)終端的覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大，廣播主題報(bào)道的傳播實(shí)效更加明顯。

總而言之，圍繞黨和政府中心工作、戰(zhàn)略部署和重大決策推出主題報(bào)道，是所有主流媒體義不容辭的政治責(zé)任和社會(huì)責(zé)任，同時(shí)也是增強(qiáng)新聞節(jié)目權(quán)威性、提高引導(dǎo)力的重要手段。廣播主題報(bào)道要把媒體的立場和記者的觀點(diǎn)反映到典型事實(shí)中去，在聽眾中產(chǎn)生潛移默化的影響，就必須按照新聞傳播規(guī)律辦事，把主題思想蘊(yùn)藏于生動(dòng)鮮活的新聞事實(shí)之中。在全媒體境下，廣播媒體主題報(bào)道的創(chuàng)新余地還很大，關(guān)鍵是要找準(zhǔn)落腳點(diǎn)。城市廣播媒體在當(dāng)?shù)匾杏绊懥?，就必須在?shí)踐中不斷探索，把主題報(bào)道作為一個(gè)重要項(xiàng)目做大做強(qiáng)做活做優(yōu)，以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體中非主流信息的影響，以牢牢把住輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

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（作者簡介：嚴(yán)鋒，紹興廣播電視總臺(tái)交通頻率主任編輯，主要研究方向：廣播電視節(jié)目采編。）