新媒體時代廣播新聞的發(fā)展契機和路徑

任懷剛

摘 要 隨著快速變幻的新媒體崛起，廣播這一傳統(tǒng)媒體迎來了前所未有的發(fā)展契機。新聞節(jié)目是廣播媒體的主打節(jié)目，身處新媒體大背景下，廣播新聞該如何發(fā)揮優(yōu)勢，探索創(chuàng)新路徑？文章從廣播的傳播形式、內(nèi)容、互動、傳遞信息、講好故事、突出音源等方面，簡要分析新媒體崛起廣播新聞的發(fā)展契機與如何創(chuàng)新路徑，確保并不斷拓寬廣播的生存空間，再現(xiàn)廣播輝煌，以供參考。

關(guān)鍵詞 新媒體崛起；廣播新聞；創(chuàng)新路徑

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）05-0145-02

隨著快速變幻的新媒體的到來，讓廣播新聞?chuàng)碛辛恕翱梢暬钡钠脚_，新媒體在影響傳統(tǒng)媒體廣播聽眾收聽率的同時，也為廣播發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展契機?！靶侣劻⑴_”，新聞節(jié)目是廣播媒體宣傳和輿論引導(dǎo)的主陣地，是電臺的綜合能力的集中展示，也關(guān)乎生存和發(fā)展。身處新媒體崛起的大背景下，廣播新聞該如何以此為契機，探索創(chuàng)新路徑，提升廣播新聞節(jié)目在新媒體環(huán)境下更廣泛的影響力？作為一名從業(yè)20多年的廣播新聞工作者現(xiàn)談?wù)勛约捍譁\的認(rèn)識和感受。

1 新媒體環(huán)境讓廣播新聞迎來了發(fā)展契機

1.1 廣播新聞的傳播渠道更加便捷多樣

盡管我們處于信息分享和獲取方式發(fā)生轉(zhuǎn)折的新媒體時代，但廣播依然在生活中扮演不可或缺的角色。廣播新聞仍然具有不可替代的優(yōu)勢。新媒體使得廣播新聞具備“可視化”的平臺，傳播更加便捷多樣。

人們無論是開車、行走，還是做家務(wù)，都可以與電臺相伴，與收聽同行，獲取訊息。2016年年初，三門峽廣播電視臺新媒體部配置了網(wǎng)絡(luò)編輯，及時將原創(chuàng)廣播新聞稿件在本臺網(wǎng)站編發(fā)，在地市級新聞廣播中獨樹一幟。澠池女孩紀(jì)暉留學(xué)瑞典期間，奇遇一位瑞典老太太。這位老人生在仰韶文化發(fā)源地澠池，12歲回到瑞典，今年已經(jīng)83歲?；貒?，仍深藏濃濃的中國情結(jié)，渴望在有生之年重回故土澠池，尋訪兒時伙伴。在紀(jì)暉和一些河南的企業(yè)資助下，幫老人圓夢。我們除了在廣播新聞節(jié)目中播發(fā)外，還通過本臺網(wǎng)站編發(fā)這條消息，引發(fā)反響?！丢毐鄞遽t(yī)馬云飛》《“中國好同桌”李鴻坤》《“最美姐姐”劉秋玲：用愛演繹人間親情》等多篇稿件也是通過網(wǎng)站、微信、微博等新媒體的傳播，引發(fā)全國媒體的關(guān)注、跟進。

1.2 廣播新聞的傳播更廣、更深、更高

首先，新媒體的傳播多元化、廣泛性讓廣播新聞拓展新空間。作為傳統(tǒng)媒體的廣播，需要在新媒體面前找到相互融合之路。廣播媒體的品牌形象和社會公信力，使得廣播與新媒體在突發(fā)事件、重大主題上合作更加廣泛，效果也是日益凸顯。2013年9月初，三門峽市被一場網(wǎng)絡(luò)輿論的聲討所淹沒，大小網(wǎng)站熱轉(zhuǎn)的《南風(fēng)窗》的一篇新聞，《村支書性侵村民留守妻子：村里一半都是我的娃》，讓人喘不過氣。面對輿論熱點，三門峽市相關(guān)部門增強主動性，態(tài)度誠懇坦率，回應(yīng)及時迅速，最終以《南風(fēng)窗》致歉結(jié)束。記者在第一時間采制、編發(fā)了錄音報道在省、市廣播新聞節(jié)目中播出。三門峽廣播電視臺官方微博發(fā)布了這條新聞，此后，這篇稿件在很短時間內(nèi)，被全國各大門戶網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，進而又引發(fā)其他媒體跟進關(guān)注，為向公眾澄清事實真相，維護基層黨組織的干部形象起到了良好的作用。該消息獲當(dāng)年“河南省廣播新聞獎”一等獎。

其次，新媒體讓廣播新聞?chuàng)碛辛讼破鹑珖襟w風(fēng)暴的力量。

在新媒體時代，隨著智能手機和平板電腦等移動終端的發(fā)展，越來越多的受眾轉(zhuǎn)入數(shù)字新聞閱讀。廣播新聞用微博、微信、客戶端等新媒體手段互動愈發(fā)明顯，影響力倍增，擁有了影響全國的渠道。2014年3月，河南省盧氏縣網(wǎng)友成立了“扶人志愿者協(xié)會”，承諾如果因扶人產(chǎn)生法律糾紛，一律由“扶會”來買單，倡導(dǎo)更多的人盡情去扶，去獻愛心。記者深入采訪，采制了錄音新聞《盧氏建立扶人志愿者協(xié)會倡導(dǎo)社會正能量》， 首先在《三門峽新聞》中播出，然后經(jīng)新媒體部網(wǎng)絡(luò)編輯放置在三門峽廣播電視網(wǎng)，并設(shè)置了相關(guān)鏈接。中央人民廣播電臺、新華網(wǎng)、大河網(wǎng)等數(shù)十家報紙、網(wǎng)站爭相轉(zhuǎn)載。我們將受眾在網(wǎng)上的回應(yīng)反饋到廣播新聞中，突破了廣播的地域限制。新媒體讓地市級的廣播新聞?chuàng)碛辛擞绊懭珖那?，提高了廣播新聞的影響力。

1.3 新媒體讓廣播新聞與聽眾互動更加即時便利

新媒體克服了廣播不可見性和易逝性的弱點，強化了廣播傳播優(yōu)勢，增強了廣播新聞與聽眾互動即時性，便利性。網(wǎng)絡(luò)是互動相對比較多的媒體，現(xiàn)在越來越多的新聞廣播人注重借助新媒體與受眾交流互動。手機是我國當(dāng)今社會運用比較廣泛的通訊工具之一，廣播新聞節(jié)目應(yīng)把手機在新聞中的應(yīng)用和互動廣泛化，借助手機連線、微信留言等形式，第一時間、第一現(xiàn)場，報道最新、最可聽新聞，發(fā)表對某事件、某主題的觀點，讓手機平臺和廣播平臺互動，實現(xiàn)廣播與社會互動。以微博、微信公眾平臺、QQ號為代表的社會化媒體是一個巨大的輿論場，可用于新聞廣播內(nèi)容選擇和數(shù)據(jù)挖掘。主要包括：第一，熱點話題搜索。第二，重大事件監(jiān)測。微博是傳統(tǒng)媒體與公民對話互動的新型傳播平臺，微信公眾平臺是延展廣播新聞宣傳的便利手段，三門峽廣播電視臺《政風(fēng)行風(fēng)熱線》欄目強化微信公眾平臺的效能，設(shè)置了聽眾聯(lián)絡(luò)員，注重互動，吸納民意，注重線索的收集和反饋，架起政府和百姓溝通的橋梁。體現(xiàn)了在新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)主流媒介對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。

2 新媒體環(huán)境下廣播新聞該如何創(chuàng)新路徑

2.1 精編廣播新聞，為聽眾傳遞有效信息

廣播靠聲音進行傳播，而聲音稍縱即逝的特點，為廣播新聞的傳播帶來難題。在新聞傳播中應(yīng)注重廣播新聞貼近性、感染性和交流互動性，精心編輯，為聽眾傳遞實用、有效信息?！罢f”給聽眾聽是廣播新聞和其它媒體的最大區(qū)別之處，在當(dāng)今媒介傳播形式多元化、海量信息內(nèi)容實時報道的情形下，在有限的時間，用最短的語句，傳遞最豐富的有效信息，當(dāng)屬廣播的滾動新聞播報。滾動新聞播報也成為全國廣播媒體新聞頻率必備的資訊大餐。河南新聞廣播除了《河南新聞聯(lián)播》《河南新聞》兩檔主打新聞節(jié)目外，白天大多以《豫廣新聞》為單元，滾動推進。節(jié)目以“十分鐘刷新全球資訊”為宗旨，強化第一時間、第一現(xiàn)場的理念，力求讓新聞與事件同步；突出新聞時效性和新聞價值，關(guān)注社會熱點與民生訴求。內(nèi)容上除了省內(nèi)、國內(nèi)、國際最新資訊外，還常設(shè)有天氣預(yù)報、即時路況信息、股市信息及點評等，大大增強了資訊的可聽性。

2.2 講好廣播故事，實現(xiàn)傳播價值最大化

好的故事能夠深入人心，傳遞正能量。采訪、制作出優(yōu)秀的廣播新聞節(jié)目，自然也離不開對好故事的講述。近年來，在新媒體崛起的大環(huán)境下，廣播新聞報道更加注重故事化，通過講述典型人物、典型事例，讓本來空洞抽象、枯燥乏味的新聞，增強了真實性和可聽性，并產(chǎn)生共鳴。三門峽陜州區(qū)地坑院，距今已有4000多年的歷史，屬于黃土高原地域獨具特色的民居形式，在中國乃至世界上獨一無二，現(xiàn)在保存完好的地坑院有12000多座。2016年12月，河南新聞廣播特別策劃《河南再出發(fā)》走進三門峽陜州地坑院，通過講述神奇地下村莊的前世今生、老院子鼓起農(nóng)民“錢袋子”、地坑院迎來發(fā)展新契機等一個個小故事，突出體現(xiàn)當(dāng)?shù)卣掠趽?dān)當(dāng)，順應(yīng)時代，開拓進取，喚醒沉睡千年地坑院、帶領(lǐng)群眾脫貧致富奔小康的精神風(fēng)貌。既提升了陜州地坑院的知名度和美譽度，也擴大了河南新聞廣播的收聽率和影響力。

2.3 突出音源豐富性，真正做到“聲”入人心

音響對廣播新聞的影響力是多方面的，也是不可替代的。在同樣大事件、大主題下，許多廣播新聞稿播出后效果大相徑庭，有的反響熱烈，有的卻反映平平。很簡單的一個道理就是，這些廣播新聞稿沒有很好地考慮聽眾的感知，基本上還是報紙的翻版，有的甚至用報社的通稿，充其量加上兩段缺乏現(xiàn)場感的音響或采訪錄音，聽起來不鮮活生動，難以引起受眾共鳴。中央人民廣播電臺名牌欄目《新聞縱橫》節(jié)目獨具匠心，善于用好、用活音響報道，大量現(xiàn)場的典型音響、細節(jié)音響，以及受訪對象與記者采訪的平實對話等，用音響營造出一個真實現(xiàn)場，為聽眾帶來了最客觀的聲音，增強了新聞報道的現(xiàn)場感和立體感，提高了新聞的可信度。三門峽廣播電視臺的《有事您說話》是一擋新聞評論性節(jié)目，通過大眾的評說，和專家的連線點評，將新聞和評論有機結(jié)合起來。在觸及城市建設(shè)、大氣污染、醫(yī)療教育、農(nóng)村低保等相關(guān)社會負面新聞報道時，觀點明確，批評的同時從多發(fā)面對事件進行調(diào)查解讀，邀請專家學(xué)者發(fā)聲，注重節(jié)目播出的社會效果和正面影響力，分析事件本質(zhì)，提出解決辦法，而不是引起眾怒。

綜上所述，在新媒體環(huán)境下，廣播新聞節(jié)目要想在競爭中嶄露頭角，必須充分發(fā)揮廣播自身的優(yōu)勢，了解聽眾需求，以服務(wù)聽眾為本位，堅持內(nèi)容為王，講好故事，最大限度地挖掘媒體特點，不斷創(chuàng)新豐富節(jié)目形式，確保尋找到廣播新聞獨特的發(fā)展方向，并不斷開拓自己的生存空間，才能在當(dāng)今社會多種媒體共存的環(huán)境中占據(jù)一席之地，讓廣播新聞?chuàng)碛懈鼜V泛的聽眾群體，重鑄廣播的榮光和輝煌。