新輿論格局下黨報(bào)如何傳播權(quán)威聲音

滿霜

【摘要】作為報(bào)紙的旗幟與靈魂，評論歷來是黨報(bào)新聞工作的重點(diǎn)，一直發(fā)揮著不可替代的輿論引導(dǎo)作用。在新的輿論格局下，黨報(bào)評論如何傳播權(quán)威聲音，是黨報(bào)工作者值得思考的問題。本文通過內(nèi)容分析法，對2016年《人民日報(bào)》評論版進(jìn)行內(nèi)容分析，從“選題類型”、“選題傾向性”、“作者來源”等幾方面分析其傳播權(quán)威聲音的途徑。

【關(guān)鍵詞】人民日報(bào)；評論版；內(nèi)容分析

一、《人民日報(bào)》評論版概況

2013年1月4日，《人民日報(bào)》評論部發(fā)聲，《人民日報(bào)》歷史上第一塊新聞評論版面世。自首期至今，每周一至周五的工作日，評論版均會在第五版刊出，與讀者一起“傾聽、評述、思考”，旨在更好地“傳遞黨心民意、建構(gòu)理性思想、凝聚社會共識”。[1]

然而，隨著社會的發(fā)展，人們潛在的差異化觀念、不同的利益訴求、多樣的社會角色造就了不同觀察視角和思考方式，特別是隨著自媒體的發(fā)展，人人都可以成為評論員，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，使得輿論場上眾聲喧嘩。面對新的輿論格局，《人民日報(bào)》評論版?zhèn)鬟f權(quán)威聲音，在眾說紛紜的時(shí)候，人們總是在其中尋求真理。

二、研究方法和樣本選取

（一）研究方法

本文采用內(nèi)容分析法，即一種對傳播的明顯內(nèi)容進(jìn)行客觀、系統(tǒng)的定量描述的研究方法。[2]

（二）樣本選取

本文選取2016年的《人民日報(bào)》評論版為研究對象，從3、6、9、12月中分別抽取每月第一個(gè)自然周。由于該報(bào)評論版只在工作日出版，所以一個(gè)構(gòu)造周為5天，恰逢6月9日和6月10日為端午節(jié)法定節(jié)假日，所以共抽取了18份報(bào)紙，97篇評論文章作為研究對象。

三、結(jié)果與分析

（一）唱響黨心民意主旋律

通過對選取樣本的統(tǒng)計(jì)分析，評論選題類型統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表1。

在抽取的97篇樣本中，43篇評論屬于社會民生類，這類選題涵蓋教育、住房、環(huán)境、就業(yè)、醫(yī)療等關(guān)乎社會生活的方方面面，例如《高考改革，筑牢教育公平的基石》談高考、《殘疾預(yù)防，以健康成就小康》論醫(yī)療。這些都體現(xiàn)了《人民日報(bào)》作為黨報(bào)的群眾路線方針，想群眾之所想，急群眾之所急，切實(shí)反映群眾在社會生活中遇到的困難、建議、訴求和主張，是對“民意”的最好詮釋。

《人民日報(bào)》評論版對時(shí)事政治類的選題關(guān)注達(dá)到33%，這也體現(xiàn)了《人民日報(bào)》的定位。這一類評論中，強(qiáng)調(diào)對黨和國家政策方針的解讀分析，不僅有評論員的解讀，還增添了政府官員的重要講話，關(guān)注黨和國家的重大議題。通過對重大議題的分析、方針政策的解讀，成為溝通黨和群眾的橋梁，向群眾傳遞黨和國家的聲音，正確引導(dǎo)群眾的思想和觀念，這是對“黨心”的深刻解讀。

（二）在眾聲喧嘩中定音

本研究將《人民日報(bào)》評論版呈現(xiàn)的選題傾向性分為四個(gè)方面：褒揚(yáng)類、闡釋類、揭批類、建議類。抽取的樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表2。

在抽樣的97篇評論中，一半以上是建議類的評論。建議類的評論，從標(biāo)題上就可以一目了然，例如《讓環(huán)保風(fēng)暴驅(qū)逐“劣幣”》《讓健康保護(hù)傘“密不透風(fēng)”》等評論，不管是時(shí)事政治類，還是社會民生類，都有涉獵。通常是通過側(cè)面分析當(dāng)下環(huán)境，把社會中出現(xiàn)的突出問題擺出來，再從多個(gè)方面建言獻(xiàn)策，有理有據(jù)。樣本中褒揚(yáng)類的評論占29.9%，比之前有所增加。由于我國適逢轉(zhuǎn)型期，社會矛盾多發(fā)，社會各階層的聲音嘈雜，網(wǎng)上負(fù)面新聞增多，公眾需要“正能量”正視社會。闡釋類的評論占14.4%，表明評論版另一個(gè)功能是答疑解惑。復(fù)雜的社會環(huán)境使得新問題、新情況、新挑戰(zhàn)接踵而至，單純的理論說教難以說服公眾，唯有深入解讀和分析，對問題進(jìn)行闡釋和說明，讓公眾對問題有全面的認(rèn)識、系統(tǒng)的理解，才能消除公眾對于“只言片語”產(chǎn)生的困惑。

在社會轉(zhuǎn)型期，公眾不僅需要尋找觀點(diǎn)的表達(dá)出口，更是期待權(quán)威的“意見領(lǐng)袖”。而《人民日報(bào)》評論版則是這樣的意見領(lǐng)袖，因其建議型、闡釋型，抑或是褒揚(yáng)揭批型的觀點(diǎn)，全面又深入，獨(dú)到又專業(yè)，總是能在眾聲喧嘩中起著定音鼓的作用。

（三）精英意識立足高端

經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，《人民日報(bào)》評論版的作者有本報(bào)記者、本報(bào)評論員、教授學(xué)者專家、官員等，還有一些從其他媒體轉(zhuǎn)載摘選的評論。具體統(tǒng)計(jì)結(jié)果如表3。

從表3可以看出，《人民日報(bào)》評論版的作者為本報(bào)記者和評論員的占55.7%，源于《人民日報(bào)》評論部擁有一批優(yōu)秀的人才，尤其是一些政論和社論，在業(yè)界是被公認(rèn)的風(fēng)向標(biāo)，具有極強(qiáng)的權(quán)威性，例如“任仲平”、“仲祖文”、“鐘軒理”、“鄭青原”等署名的評論團(tuán)隊(duì)。

刊發(fā)教授學(xué)者專家類作者的評論占總數(shù)的15.5%。這些作者是各領(lǐng)域的佼佼者，具有很高的專業(yè)素養(yǎng)，用他們專業(yè)的眼光分析解讀，為國家建言獻(xiàn)策，更具權(quán)威性。如《警察執(zhí)法當(dāng)有能力“自證清白”》作者為中國人民公安大學(xué)偵查學(xué)院教授。

樣本中刊發(fā)官員的評論數(shù)占總數(shù)的14.4%。政府官員不僅具有較高的政策水平、理論水平和文化素養(yǎng)，更為重要的是他們的觀點(diǎn)通常具有較高的指導(dǎo)性。如《搶占制造業(yè)“智高點(diǎn)”》為重慶市工商聯(lián)副主席在“工業(yè)4.0”概念下，對制造業(yè)變革展開的論述。

正如《人民日報(bào)》評論部在2013年1月4日《致讀者》中提到的“我們將努力把評論版打造成干部論政的平臺、學(xué)者爭鳴的空間、群眾議言的廣場”，《人民日報(bào)》評論版集納“大家”聲音，使得評論內(nèi)容更加深入人心、視角更為宏大高端、見解更加專業(yè)化，對于增強(qiáng)其話語的權(quán)威性大有裨益。

（四）言論矩陣構(gòu)建品牌

《人民日報(bào)》評論版開設(shè)了若干欄目，樣本統(tǒng)計(jì)結(jié)果展示如表4。

“人民時(shí)評”比重最大，為28.1%，該欄目是老牌評論欄目，曾被譽(yù)為“網(wǎng)上第一評”，緊追熱點(diǎn)事件、敏感話題，對國內(nèi)時(shí)事熱點(diǎn)保持敏銳觀察，呈現(xiàn)鮮明立場。其次是“評論員觀察”，主要為本報(bào)評論員撰寫，評論員通過對熱點(diǎn)議題的分析，提出自己的觀點(diǎn)?！叭嗣裼^點(diǎn)”的樣本雖然只有3篇，但是以“本報(bào)評論部”署名的規(guī)格最高，最具權(quán)威性，處于版面最重要的位置?！靶抡摗?，是各領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者思想交融、交鋒，建言獻(xiàn)策的平臺?！奥曇簟睓谀繛橛浾哒淼母骷壵賳T的發(fā)言或講話，對時(shí)政問題從決策角度進(jìn)行分析解讀，傳播政府的聲音。

種類多樣的欄目，加上以五言或七言的打油詩與漫畫結(jié)合的“圖片評論”，形成了評論版的言論矩陣，各自特征明顯、分工明確，又在觀點(diǎn)上形成互補(bǔ)，各方觀點(diǎn)形成一個(gè)完整的“觀點(diǎn)矩陣”，提升了《人民日報(bào)》評論版的傳播力和影響力，并且與“今日談”、“人民日報(bào)重要言論庫”等評論欄目相呼應(yīng)，使《人民日報(bào)》評論權(quán)威品牌形象深入人心。

結(jié)語

經(jīng)以上幾個(gè)方面分析，可發(fā)現(xiàn)《人民日報(bào)》評論版把關(guān)乎國計(jì)民生的“硬評論”作為選題側(cè)重點(diǎn)，更好地傳遞黨心民意。在選題方面，做到嚴(yán)謹(jǐn)莊重，內(nèi)容務(wù)求真實(shí)準(zhǔn)確，盡量結(jié)合各家觀點(diǎn)?！度嗣袢請?bào)》評論版還透露出強(qiáng)烈的精英意識，不僅充分利用其自身強(qiáng)大的人才優(yōu)勢，更是海納百川集合各領(lǐng)域?qū)＜矣^點(diǎn)。保留傳統(tǒng)老牌評論欄目的同時(shí)，通過增加有價(jià)值的新欄目，更好地構(gòu)建言論矩陣，完整、全面地傳遞黨和國家的聲音。

注釋：

[1]《人民日報(bào)》評論部.致讀者[N].人民日報(bào)，2013-01-04.

[2]常昌富，李依倩編選.大眾傳播學(xué)：影響研究范式[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2000.

參考文獻(xiàn)：

[1]李慧敏.《人民日報(bào)》評論版如何打造“輿論陣地”[J].新聞與寫作，2015（11）.

[2]江錫鈺.本報(bào)文化：報(bào)紙?jiān)u論版的立身之本——以《人民日報(bào)》“觀點(diǎn)”版為例[J].新聞世界，2011（12）.

[3]陳葉.發(fā)出主流媒體的響亮聲音——關(guān)于《人民日報(bào)》創(chuàng)辦評論版的思考[J].傳媒，2013（4）.

[4]劉義昆.多元化與專業(yè)化：新媒體背景下新聞評論的發(fā)展趨向[J].新聞研究導(dǎo)刊，2013（12）.

[5]徐鋒.黨報(bào)評論的價(jià)值與發(fā)展趨向——兼論《人民日報(bào)》創(chuàng)辦評論版、《廣州日報(bào)》評論版改版的現(xiàn)實(shí)指向[J].傳媒，2013（4）.