從“兩會(huì)”報(bào)道之變看媒體融合創(chuàng)新

楊雪雷

【摘要】今年“兩會(huì)”報(bào)道成為各家媒體融合成果的一次集中展示，從報(bào)道設(shè)備到“中央廚房”，再到互動(dòng)創(chuàng)新，今年的“兩會(huì)”報(bào)道折射出媒體融合取得的可喜進(jìn)展。筆者通過(guò)對(duì)今年“兩會(huì)”報(bào)道變化的分析，解讀了媒體融合帶來(lái)的傳播力、公信力和影響力的提升。

【關(guān)鍵詞】?jī)蓵?huì)報(bào)道；媒體融合；創(chuàng)新

今年的全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道，為人們提供了一場(chǎng)豐富多樣、精彩紛呈的新聞盛宴。許多人對(duì)今年“兩會(huì)”報(bào)道的印象是：好聽(tīng)、好看、豐富又接地氣。在今年的“兩會(huì)”報(bào)道中，各家媒體十八般武藝各顯神通，媒體融合下的多平臺(tái)、多形態(tài)新聞傳播，以及形式上的互動(dòng)創(chuàng)新和話語(yǔ)體系轉(zhuǎn)換，讓百姓感覺(jué)與“兩會(huì)”的距離更近了，內(nèi)容與百姓關(guān)切的交集更多、更廣。同時(shí)，也像一面鏡子，折射出媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀。

一、采訪設(shè)備不斷出新，帶來(lái)更強(qiáng)傳播力

打開(kāi)視頻，仿佛身臨其境一般的“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，讓網(wǎng)民紛紛點(diǎn)贊。

從“鋼鐵俠”、“八爪魚(yú)”和配備全景VR直播鏡頭的“安全帽”，到智能機(jī)器人“小融”、實(shí)體機(jī)器人“i思”，在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，各種采訪報(bào)道的設(shè)備絕對(duì)亮瞎眼。安徽廣播電視臺(tái)也首次在“兩會(huì)”報(bào)道上使用全景VR相機(jī)，在微博、微信、客戶端等平臺(tái)全景展示“兩會(huì)”實(shí)況。

這兩年，采訪設(shè)備不斷推陳出新，從采訪工具的變化，折射出傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)媒體融合方面取得的可喜進(jìn)展。

在2016年全國(guó)“兩會(huì)”上，我們首次看到了手拿VR攝像機(jī)的記者，新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體首次實(shí)現(xiàn)了VR全景拍攝，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）和360度攝像等新技術(shù)的使用，讓人們看“兩會(huì)”報(bào)道有了強(qiáng)烈的新鮮感。

VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，可使用戶有一種沉浸環(huán)境中身臨其境的感受。VR新聞視頻拍攝正是利用這種技術(shù)手段，多維度展現(xiàn)新聞場(chǎng)景、發(fā)生過(guò)程和細(xì)節(jié)。

如果說(shuō)，去年使用VR采訪設(shè)備的媒體只是少數(shù)的話，今年的“兩會(huì)”上，這一采訪設(shè)備成了許多媒體的標(biāo)配。不僅如此，已經(jīng)升級(jí)的全景VR直播鏡頭裝備還變身“安全帽”，法制晚報(bào)記者頭盔上的VR直播也成為今年“兩會(huì)”一道靚麗的風(fēng)景。

在人民大會(huì)堂會(huì)場(chǎng)里，一名身背帶有多種攝像設(shè)備的鋼鐵架子的記者吸引了眾人的目光。據(jù)說(shuō)，記者身上背的鋼鐵設(shè)備有10公斤左右，這是光明網(wǎng)推出的多信道直播云臺(tái)。作為一款全媒體報(bào)道單兵設(shè)備，集新聞信息采集、發(fā)布于一體，現(xiàn)場(chǎng)只要1名記者就能快速實(shí)現(xiàn)視頻、全景、VR等內(nèi)容的同步直播與錄制，通過(guò)設(shè)備后臺(tái)的云控制臺(tái)、云存儲(chǔ)及流媒體服務(wù)系統(tǒng)，記者還可以一鍵同步實(shí)現(xiàn)PC端、新聞客戶端及H5頁(yè)面等跨平臺(tái)視頻內(nèi)容的分發(fā)與適配，讓多種媒體產(chǎn)品在同一平臺(tái)快速生產(chǎn)聚合。

除了“鋼鐵俠”，湖北廣電融媒體新聞中心全新打造的全媒體報(bào)道單兵設(shè)備“八爪魚(yú)”也吸引了眾人眼球。

在“兩會(huì)”報(bào)道中，中央人民廣播電臺(tái)與百度合作推出了人工智能小機(jī)器人小度，百度根據(jù)大數(shù)據(jù)檢索結(jié)果，為“央廣”、“中國(guó)之聲”、“央廣新聞”欄目提供每日特定類目的大數(shù)據(jù)榜單，由小度播報(bào)該部分，主持人根據(jù)“兩會(huì)”提案對(duì)關(guān)鍵詞做回應(yīng)。此次小度攜手央廣報(bào)道“兩會(huì)”，是首次將大數(shù)據(jù)和智能語(yǔ)音播報(bào)應(yīng)用在廣播中。

報(bào)道設(shè)備的不斷出新，體現(xiàn)了媒體融合的不斷推進(jìn)和發(fā)展，為媒體融合創(chuàng)新提供了技術(shù)條件，也提供了更多想象的空間。VR直播呈現(xiàn)帶來(lái)的吸引力是顯而易見(jiàn)的。今年“兩會(huì)”報(bào)道，安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播首次使用VR攝像設(shè)備，僅以開(kāi)幕的直播報(bào)道為例，VR直播在“兩微一端”呈現(xiàn)后，稿件的粉絲閱讀量比去年同期增長(zhǎng)2倍以上，僅在安徽之聲官方微信超過(guò)5萬(wàn)人次在線瀏覽。

二、“中央廚房”發(fā)布全媒體產(chǎn)品，“兩會(huì)”報(bào)道端出豐盛新聞大餐

2015年3月2日，人民日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)“中央廚房”首次發(fā)布全媒體產(chǎn)品。今年，中央各大主流媒體紛紛采用全媒體采編平臺(tái)（中央廚房）的模式報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”。我們可以看到，各家媒體通過(guò)“中央廚房”對(duì)內(nèi)容的呈現(xiàn)更加豐富，對(duì)“兩會(huì)”內(nèi)容的詮釋更加透徹，解讀“兩會(huì)”熱點(diǎn)更加具體生動(dòng)。

3月3日，《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條“擼起袖子加油干代表委員議國(guó)是”，讓6位去年在全國(guó)“兩會(huì)”上與習(xí)近平總書(shū)記面對(duì)面的代表委員聊聊“我這一年來(lái)”，不僅圖文并茂，而且在稿件的下方有一個(gè)二維碼，用手機(jī)掃描二維碼或者登錄人民日?qǐng)?bào)電子版，可以觀看視頻。這是人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”打造的“兩會(huì)融新聞”《街采來(lái)了》，視頻呈現(xiàn)的是普通百姓2017年里的小心愿。

在今年的“兩會(huì)”上，人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”實(shí)現(xiàn)了“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”，通過(guò)“中央廚房”更加多元的傳播，讓“兩會(huì)”好聲音傳得更快更響。

我們還能看到，在今年的全國(guó)“兩會(huì)”上，各大中央主流媒體在新媒體上一改往日以視頻節(jié)目錄制與傳播為主的模式，紛紛加入了視頻直播大軍。以人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等為代表的“中央廚房+現(xiàn)場(chǎng)直播”模式，統(tǒng)籌采訪、編輯和技術(shù)力量，讓傳統(tǒng)媒體和新興媒體的采編播人員實(shí)現(xiàn)協(xié)同作業(yè)，多平臺(tái)同步實(shí)時(shí)發(fā)布。尤其是人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的視頻直播，讓我們感受到了傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展帶來(lái)的可喜變化。

工人日?qǐng)?bào)首次嘗試啟動(dòng)全媒體采編平臺(tái)（中央廚房）的模式報(bào)道全國(guó)“兩會(huì)”。在選題策劃、采訪、稿件編輯制作、發(fā)稿等環(huán)節(jié)，工人日?qǐng)?bào)的中央廚房將報(bào)紙、中工網(wǎng)、新媒體力量整合在一起，統(tǒng)一調(diào)配，其生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品供報(bào)社所有媒體使用。工人日?qǐng)?bào)制作的新聞產(chǎn)品也呈現(xiàn)多樣化，如H5、圖表、視頻、直播、VR等，在讀者中產(chǎn)生很大反響。

“兩會(huì)”期間，各省的廣播電視臺(tái)紛紛派記者奔赴北京新聞中心，通過(guò)廣播、電視、新媒體等平臺(tái)對(duì)“兩會(huì)”做盡可能全面的報(bào)道。今年“兩會(huì)”上，湖北廣電的“八爪魚(yú)”引人關(guān)注，首次設(shè)立的“中央廚房”融媒體總調(diào)度中心，使“兩會(huì)”報(bào)道實(shí)現(xiàn)了資源的有效整合。通過(guò)總調(diào)度中心“中央廚房”來(lái)聚合各頻道、頻率的新聞信源渠道，統(tǒng)籌報(bào)道策劃，實(shí)現(xiàn)策采編播一體化運(yùn)行。

安徽廣播電視臺(tái)安徽衛(wèi)視和新聞綜合廣播首次在北京開(kāi)設(shè)融媒體報(bào)道直播室，“兩會(huì)”期間，安徽代表委員做客“兩會(huì)V客廳”演播室，一起熱議“兩會(huì)”熱點(diǎn)。安徽廣播電視臺(tái)在今年的“兩會(huì)”報(bào)道上第一次使用“中央廚房”的融媒體傳播模式，記者在人民大會(huì)堂采集的新聞第一時(shí)間在廣播、電視、門(mén)戶網(wǎng)站和“兩微一端”同時(shí)發(fā)布。

各家媒體的“中央廚房”使“兩會(huì)”報(bào)道實(shí)現(xiàn)“流程平臺(tái)化、報(bào)道內(nèi)容定制化、報(bào)道形式可視化”，有人形象的稱，各家媒體從“中央廚房”端出的大菜各具風(fēng)味，新鮮豐盛，影響更大，效果更好。從“中央廚房”對(duì)“兩會(huì)”報(bào)道帶來(lái)的效果看，它充分聚合了新聞資源，并通過(guò)多平臺(tái)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，影響力的最大化。

三、媒體報(bào)道積極互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)民有所呼，“會(huì)”有所應(yīng)

言辭誠(chéng)懇、內(nèi)容實(shí)在，直面社會(huì)熱點(diǎn)，這是大家對(duì)今年“部長(zhǎng)通道”里部長(zhǎng)們解答的普遍感受。如何確保統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的真實(shí)性？共享單車(chē)怎么管？不足一米的距離，密密匝匝的話筒……新形勢(shì)、新需求、新舉措，部長(zhǎng)們不回避、不躲避，與記者積極互動(dòng)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。

人民大會(huì)堂北大廳的“部長(zhǎng)通道”是全國(guó)“兩會(huì)”期間一條重要的“新聞熱線”，不僅是部長(zhǎng)們與新聞媒體的互動(dòng)，也是代表委員與網(wǎng)民的互動(dòng)。因?yàn)榻衲甑摹安块L(zhǎng)通道”開(kāi)放力度更大，對(duì)群眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題回應(yīng)更及時(shí)。“部長(zhǎng)通道”在新媒體、移動(dòng)終端的強(qiáng)勢(shì)推介下，部長(zhǎng)們回應(yīng)的最新觀點(diǎn)不僅被及時(shí)的傳播給中國(guó)受眾，同時(shí)也傳播到世界各地，讓世界了解中國(guó)的“兩會(huì)”，聆聽(tīng)中國(guó)改革發(fā)展的強(qiáng)音。

除了“部長(zhǎng)通道”上的互動(dòng)，各大傳統(tǒng)媒體還依托“兩微一端”等新媒體，積極探索視頻直播、短視頻、語(yǔ)音直播、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等新的傳播形式和生產(chǎn)方式，提高“兩會(huì)”報(bào)道的互動(dòng)性。

今年“兩會(huì)”，人民網(wǎng)繼續(xù)推出“我有問(wèn)題問(wèn)總理”和“托書(shū)記省長(zhǎng)捎句話”等互動(dòng)欄目，搭建了“兩會(huì)”與網(wǎng)民溝通的橋梁和紐帶。人民網(wǎng)不僅在PC端、移動(dòng)端搭建“捎句話”平臺(tái)，還走上街頭邀請(qǐng)網(wǎng)友通過(guò)視頻表達(dá)自己的“小心愿”。據(jù)了解，今年街采的范圍覆蓋了北京、江蘇、重慶、福建、甘肅、貴州、云南等10個(gè)省市，實(shí)現(xiàn)了線上線下的互補(bǔ)。提問(wèn)類別中“老有所養(yǎng)”、“住有所居”、“教育改革”、“病有所醫(yī)”四類民生話題最受關(guān)注。

“托書(shū)記省長(zhǎng)捎句話”在人民網(wǎng)PC端就有超過(guò)百萬(wàn)網(wǎng)友留言，大多數(shù)問(wèn)題有了及時(shí)回復(fù)。安徽省省長(zhǎng)李國(guó)英認(rèn)為，人民網(wǎng)再次推出網(wǎng)民留言征集活動(dòng)，為網(wǎng)友暢敘心聲構(gòu)建了便捷通道，為黨委政府了解網(wǎng)情民意提供了重要途徑。他表示將把網(wǎng)友留言當(dāng)成改進(jìn)工作的“諍言”，做好網(wǎng)民留言辦理工作。

今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)器人“小融”進(jìn)駐人民日?qǐng)?bào)的“中央廚房”，擔(dān)任小助手?！靶∪凇痹谶@里成為導(dǎo)覽、互動(dòng)小助手，并承擔(dān)WIFI登錄審核、互動(dòng)聊天、會(huì)議提醒等工作。此外，“小融”還針對(duì)“兩會(huì)”需要，開(kāi)發(fā)出熱點(diǎn)輿情語(yǔ)音播報(bào)、前方記者通訊方式語(yǔ)音查詢等特殊功能，通過(guò)與“小融”語(yǔ)音交互，后方總指揮可在最短時(shí)間內(nèi)找到前方記者，提高“兩會(huì)”報(bào)道的協(xié)同作戰(zhàn)和溝通效率。

新華網(wǎng)繼續(xù)推出了“我向總理說(shuō)句話”欄目，并推出“兩會(huì)”熱力榜“互動(dòng)地帶”等，央視網(wǎng)推出了“我建議”等。中央人民廣播電臺(tái)不僅繼續(xù)推出了代表委員訪談“做客中央臺(tái)”等音視頻欄目，而且首次推出“央廣幫你問(wèn)”，通過(guò)“兩微一端”，把話筒對(duì)準(zhǔn)普通百姓，傳遞百姓聲音，關(guān)切民生熱點(diǎn)，形成了普通百姓與“兩會(huì)”代表委員的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)民有所呼，“會(huì)”有所應(yīng)。

“兩會(huì)”上，各家媒體搭建的互動(dòng)平臺(tái)，成為反映公眾訴求的“傳話筒”，也為黨和政府走近公眾、傾聽(tīng)民意搭建了橋梁和紐帶?；?dòng)帶來(lái)的是民聲，互動(dòng)傳遞的是黨和政府為民服務(wù)的情懷?！皶?huì)場(chǎng)外的民眾關(guān)注會(huì)議進(jìn)程并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道反饋意見(jiàn)、表達(dá)態(tài)度，這本身就是民主的參與。而持正面肯定的網(wǎng)民比例持續(xù)上升，則從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明黨的十八大以來(lái)我們的各項(xiàng)政策很得民心。”中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院教授曹培鑫說(shuō)。

2016年2月，總書(shū)記主持召開(kāi)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出明確要求。他指出，要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，要從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。

今年全國(guó)“兩會(huì)”報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，展示了傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展上的新形象，反映了媒體融合發(fā)展取得的積極成效。在“兩會(huì)”報(bào)道上，我們看到文字記者、攝像記者和攝影記者的界限在逐步消除，“融媒體記者”的身份特征已經(jīng)成主流，記者身份出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性演變。國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)回答中外記者提問(wèn)的時(shí)候，風(fēng)趣的稱“融媒體記者”為三位一體的記者。記者身份的多元帶來(lái)的是新聞產(chǎn)品的豐富性，帶來(lái)的是傳播力和影響力的提升。新華網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對(duì)全國(guó)“兩會(huì)”的關(guān)注度逐年上升，開(kāi)幕前的輿論熱度指數(shù)從2014年的76.67上升到了2017年的90.62；網(wǎng)民對(duì)“兩會(huì)”持正面評(píng)價(jià)的比例從2014年的80.7%上升到2017年的93.6%。

“所當(dāng)乘者勢(shì)也，不可失者時(shí)也”。在今年“兩會(huì)”報(bào)道中，中央和地方各主流媒體熱情擁抱互聯(lián)網(wǎng)，在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)等方面加快推進(jìn)深度融合，促進(jìn)了傳播力、公信力、影響力的提升，一個(gè)新的傳播體系和媒體格局正在形成。