從慕課學(xué)習(xí)看網(wǎng)絡(luò)時代下的“使用與滿足理論”

趙海亮

【摘要】本文從網(wǎng)絡(luò)時代下的“使用與滿足理論”出發(fā)，分析慕課學(xué)習(xí)者的使用與滿足現(xiàn)狀，思考慕課學(xué)習(xí)中存在的問題并對其提出改進建議，希望能更好的促進慕課學(xué)習(xí)者的個性化學(xué)習(xí)。

【關(guān)鍵詞】“使用與滿足”理論；慕課；個性化學(xué)習(xí)

一、使用與滿足理論及其發(fā)展

“使用與滿足”研究把受眾成員看作有著特定“需求”的個人，把他們的媒介接觸活動看作是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足的”過程。對這一理論的研究源于20世紀(jì)40年代，當(dāng)時美國的一些代表性的學(xué)者，例如H.赫卓格、B.R.貝雷爾森、麥奎爾等人，他們分別對人們使用廣播媒介、印刷媒介、電視媒介的行為及其心理動機進行了研究，研究結(jié)果表明，人們接觸到的媒介，例如廣播、報紙、電視、書籍等等，雖然存在著一定的差異，但是最終接觸媒介都是由于該媒介能夠滿足自身一定的需求才進行的。這些基本需求大致分為四種，即信息需求、娛樂需求、社會關(guān)系需求和精神心理需求。

以上的研究表明了受眾的特定需求和個人的性格、興趣、心理等個人因素的有關(guān)。但是，施拉姆在他的研究中進一步發(fā)現(xiàn)受眾的媒介接觸行為，還受到諸多的社會條件的制約。包括現(xiàn)實的政治、經(jīng)濟、文化背景、社會地位、價值觀、群體歸屬關(guān)系以及人際關(guān)系等。如果受眾在現(xiàn)實中的一些“欲求”無法得到滿足，他們就會“逃向”幻想的世界來尋求一種代替的滿足。而大眾傳媒恰好為他們提供了這樣一個世界。1974年，傳播學(xué)家卡茲發(fā)表了《個人對大眾傳播的使用》一文，其中他將媒介的接觸行為概括為“社會因素+心理因素-媒介期待-媒介接觸-需求滿足”這一過程。1977年，日本學(xué)者竹內(nèi)郁郎對該模式做了若干補充，增加了實際接觸行為發(fā)生的兩個條件，媒介接觸的可能性和基于以往媒介接觸經(jīng)驗形成的媒介印象，同時認為接觸行為的結(jié)果，無論需求得到滿足與否，都將影響以后的媒介接觸行為。“使用與滿足”理論第一次將受眾放在大眾傳播的中心地位，改變了過去認為的“受眾絕對被動”的觀點。這一理論的出現(xiàn)體現(xiàn)出在受眾這一領(lǐng)域中由傳者本位轉(zhuǎn)移到受者本位。從受眾角度出發(fā)，通過分析受眾的媒介接觸動機以及這些接觸滿足了他們的什么需求，來考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。正如麥奎爾等指出的，它“不是研究傳媒對人們做了些什么，而是讓我們研究人們通過傳媒做了些什么”。該理論將是否滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標(biāo)準(zhǔn)，有利于發(fā)揮受眾自身的能動作用，增強傳播的效果。當(dāng)然，它也存在著一定的局限性，過分強調(diào)受眾本身，以及雖然指出了受眾的能動性，但是這種能動性卻極為有限，僅僅限于對媒介所提供的內(nèi)容進行“有選擇的接觸”者一范圍內(nèi)，無法反映出受眾作為社會實踐主體，有著傳播需求和傳播權(quán)利的主體所具有的能動性。

二、網(wǎng)絡(luò)時代下的“使用與滿足”理論

1、網(wǎng)絡(luò)時代打破了傳者和受者二者間的界限

大眾傳媒時代的傳播者和受傳者之間有著明顯的區(qū)別。以電視為例，當(dāng)它播放節(jié)目時，受眾只能被動的去選擇觀看，電視自身無法實時得知受眾的感受，只能提前對受眾的需求進行調(diào)查盡可能的制作一些受眾喜聞樂見的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)時代，受眾可以隨時觀看電視節(jié)目，例如一些在線直播的體育賽事，受眾也可以在網(wǎng)上實時發(fā)表自己的感受，通過發(fā)帖，評論，轉(zhuǎn)載等方式對傳者進行及時的反饋，受眾和傳者一樣同時具備了發(fā)布信息的能力。

2、網(wǎng)絡(luò)時代為受眾提供了多樣化需求的內(nèi)容

大眾傳媒時代的每一種媒介只能提供單一的內(nèi)容，而在網(wǎng)絡(luò)時代，只要在可以使用互聯(lián)網(wǎng)的任何地方，在線就可以看到難以計數(shù)的網(wǎng)絡(luò)信息，并且這些內(nèi)容的類型多樣，有文字，圖像，視頻，聲音等等，并且這些內(nèi)容之間還可以相互融合，有利于調(diào)動受眾多方面的感官。網(wǎng)絡(luò)傳播讓受眾作為實踐主體的傳播需求和作為傳播權(quán)利的主體所具有的能動性發(fā)揮得淋漓盡致。

三、慕課學(xué)習(xí)者“使用與滿足”現(xiàn)狀

1、慕課的概念

慕課一詞是英文MOOC的音譯，MOOC是由四個單詞的首字母所組成的，即Massive、Online、Opening、Coursera。將其連起來可翻譯為，大規(guī)模在線開放性的課程。

2、慕課學(xué)習(xí)者的特點

慕課平臺興起于國外，近年來在國內(nèi)引發(fā)了它的一股熱潮。這是因為它可以為學(xué)習(xí)者提供豐富的課程資源，學(xué)習(xí)者可以根據(jù)自身的興趣和特點通過注冊后就可以學(xué)習(xí)一門或者幾門課程。網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展為我們的學(xué)習(xí)帶來了多樣化的選擇和諸多的便利條件，能夠滿足不同水平，不同層次的學(xué)習(xí)者的需求。慕課學(xué)習(xí)者在此背景下的“使用與滿足”形式也呈現(xiàn)出類型多樣的特點。

（1）學(xué)習(xí)時間、地點的靈活性

傳統(tǒng)的課堂教學(xué)往往是事先制定好教學(xué)時間表，學(xué)生們只能按照學(xué)校教務(wù)部門安排的課表在規(guī)定的時間，規(guī)定的地點去上課，而慕課的出現(xiàn)則打破了這一點，它使得學(xué)習(xí)者可以靈活地安排學(xué)習(xí)時間，可以通過電腦，手機，Ipad等諸多的移動終端設(shè)備提前下載好視頻或者在有wifi覆蓋的地區(qū)就可以自由的進行學(xué)習(xí)，滿足了學(xué)習(xí)者對學(xué)習(xí)時間和空間的個性化需求。

（2）學(xué)習(xí)內(nèi)容的豐富性

世界著名的三大慕課平臺有Coursera、edx、Udacity，國內(nèi)也有眾多知名的慕課平臺，例如學(xué)堂在線、好大學(xué)在線、中國大學(xué)mooc、果殼網(wǎng)、網(wǎng)易公開課等等，這些慕課平臺對于學(xué)習(xí)者完全免費，而且包含的課程類別多樣，門數(shù)眾多。同時也融合了多種渠道的知識內(nèi)容，例如可以提供報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒介所能提供的信息。由于網(wǎng)絡(luò)突破了傳統(tǒng)媒介版面的限制，這也使得慕課平臺可以提供給學(xué)習(xí)者更多的超鏈接，便于學(xué)習(xí)者去了解更多相關(guān)聯(lián)的信息。

雖然近幾年慕課在中國發(fā)展的速度很快，但是根據(jù)有關(guān)研究表明，慕課在我國仍在起步階段，大部分學(xué)生從來沒有使用過慕課這一學(xué)習(xí)平臺，還有部分學(xué)生并沒有聽說過慕課這種平臺。大學(xué)生得知慕課平臺的途徑大致分為以下幾類：網(wǎng)上瀏覽、同學(xué)或朋友介紹、老師推薦、還有其他等幾方面。從慕課學(xué)習(xí)者使用的慕課平臺來看，大學(xué)生們使用最多的是果殼網(wǎng)和coursera。此外，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)許多大學(xué)生使用慕課的原因是為了感受世界名校教師的授課以及想要通過慕課的學(xué)習(xí)來開闊眼界，擴大自己的知識面。這也再次證明了慕課學(xué)習(xí)者的特定需求在使用慕課平臺的過程中得到了不同程度的滿足。

四、慕課學(xué)習(xí)的不足以及建議

1、慕課學(xué)習(xí)的不足之處

（1）互動性不足

慕課平臺上的課程大都是提前錄制好的視頻，學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)課件時只能夠被動的去接受老師單方面的講授，對于一些不懂的問題并沒有足夠的時間去思考，當(dāng)學(xué)習(xí)者停下來思考某個問題時，老師卻并不會停止講授，二者學(xué)習(xí)的時實狀態(tài)存在不一致的情形，此外學(xué)生有問題時也無法及時向老師進行提問并獲得解答，老師和學(xué)生之間的互動性不足，這一方面仍需要多方的努力才能夠得到進一步的改進。

（2）學(xué)習(xí)的監(jiān)督作用弱

慕課的學(xué)習(xí)都是在網(wǎng)上在線進行，它往往需要學(xué)習(xí)者有較強的自控能力，否則很容易在學(xué)習(xí)的過程中受到網(wǎng)上海量性信息資源的干擾，學(xué)習(xí)者在學(xué)習(xí)的過程中很容易受到例如熱播的電影，正在直播的體育賽事，微博、微信、QQ等即時性的聊天工具的干擾。離開了課堂上老師的監(jiān)督，同學(xué)間的激勵，如果學(xué)習(xí)者自身缺乏自控力很容易導(dǎo)致學(xué)習(xí)上三天打魚，兩天曬網(wǎng)，學(xué)習(xí)效果也會大打折扣。

（3）平臺建設(shè)方面仍有不足之處

學(xué)習(xí)者需要在網(wǎng)上進行視頻學(xué)習(xí)，完成課堂討論及課后作業(yè)。除此以外，學(xué)習(xí)者之間無法獲得更多的交流途徑，為眾多的學(xué)習(xí)者構(gòu)建一個社交平臺討論區(qū)十分必要，這一方面需要不斷加以改進。

2、對于更好的滿足慕課個性化學(xué)習(xí)需求的建議

按照“使用與滿足”過程的基本模式，慕課學(xué)習(xí)者在慕課平臺上得到學(xué)習(xí)的滿足過程有下面的一系列環(huán)節(jié)，學(xué)習(xí)者在社會和心理因素的影響下，緊接著聯(lián)系自身對慕課這一事物的印象對從它中學(xué)習(xí)滿懷期待，在這種期待下尋找特定的慕課平臺開始具體的學(xué)習(xí)活動，最后看學(xué)習(xí)者自身的學(xué)習(xí)需求是否得到了滿足。為了更好的促進慕課學(xué)習(xí)者的個性化學(xué)習(xí)，筆者初步建議應(yīng)采取一下改進的措施。

首先，專業(yè)人士應(yīng)該加強對慕課平臺各方面功能的改進，例如進一步完善平臺討論區(qū)、注重收集慕課學(xué)習(xí)者們提出的使用建議和意見，努力和學(xué)習(xí)者之間形成良好的溝通機制，使平臺更好的為學(xué)習(xí)者服務(wù)。

其次，由于慕課平臺提供的課程十分豐富，對于學(xué)習(xí)者來說要選自己感興趣的課程內(nèi)容產(chǎn)生一定的困難，慕課平臺服務(wù)者應(yīng)該將各種課程門類進行精細化的劃分，以便學(xué)習(xí)者盡快尋找到自己感興趣的課程資源。此外，不同的慕課平臺上課程資源也存在良莠不齊的情況，學(xué)習(xí)者自身需要去仔細斟酌選擇自己感興趣的課程，在完成課堂學(xué)習(xí)的同時也應(yīng)該加強同老師和其它在線的慕課學(xué)習(xí)者的交流，努力想辦法及時解決學(xué)習(xí)中存在的問題。

最后，高校中應(yīng)該向?qū)W生們加強對于慕課知識的宣傳，在有條件的情況下應(yīng)該開設(shè)關(guān)于慕課學(xué)習(xí)和研究的通識選修課程，并成立相關(guān)的慕課研究部門，從而更好的促進更多的學(xué)生和教師利用好這一新穎的教育資源，努力滿足網(wǎng)絡(luò)時代下高校學(xué)生們不同的個性化學(xué)習(xí)的需求。

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