全媒體背景下媒介事件傳播研究

尚瑞

摘要：隨著社會轉(zhuǎn)型的加速，媒介事件的傳播方式、傳播渠道與傳播效果正在發(fā)生著變化。本文從媒介事件在全媒體背景下的傳播入手，全面深入的探討全媒體的涵義、特點與發(fā)展內(nèi)容，介紹了傳統(tǒng)媒體以及新媒體包括的內(nèi)容與發(fā)展。最后，對全媒體背景下媒介事件的影響與應對進行了探討。

關鍵詞：全媒體；媒介事件；傳播

綜觀當今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來了一個由傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互融合、共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段——“全媒體時代”。從傳播載體形態(tài)上，我們可以簡單概括為報紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡、電信、衛(wèi)星通訊等等的總和；從傳播內(nèi)容形式上，則涵蓋了視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官；從信息傳輸渠道上來看，包括了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、頻率、局域網(wǎng)、國際互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)、WiFi等等。

一、全媒體概述

（一）當前我國全媒體發(fā)展現(xiàn)狀

為適應媒介融合的趨勢，我國各級媒體機構(gòu)紛紛進行內(nèi)部資源整合，積極利用新技術、新傳播手段，廣泛開展合作，總的來說我過全媒體的發(fā)展現(xiàn)狀有如下幾個特點：

1.傳統(tǒng)媒體集團紛紛向全媒體集團轉(zhuǎn)型。當前，新聞機構(gòu)的全媒體發(fā)展首先體現(xiàn)在終端的多樣化。一家新聞機構(gòu)不再只擁有一個媒體或者一種類型的媒體終端，而是朝著既擁有傳統(tǒng)媒體也擁有新媒體，既擁有平面媒體也擁有視頻媒體的全媒體集團方向發(fā)展。

2.加快建立多媒體數(shù)字技術平臺及數(shù)字化傳輸網(wǎng)絡。許多媒體加快了數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，紛紛建立集多媒體開發(fā)應用與數(shù)字化運行管理于一體的多媒體數(shù)字技術平臺，為內(nèi)容生產(chǎn)、業(yè)務運營和決策管理提供更為有效的支撐和保障。

3.優(yōu)化資源配置，開發(fā)全媒體產(chǎn)品。全媒體業(yè)態(tài)基本建立之后，許多媒體在內(nèi)部運行機制上進行了全方位的改革和大膽創(chuàng)新，有如下幾種典型的模式：“內(nèi)部通訊社”、“報網(wǎng)合一”、 “臺網(wǎng)互動”以及“移動多媒體廣播電視”等模式。

（二）全媒體的未來發(fā)展趨勢

通過分析我國傳媒業(yè)的全媒體發(fā)展經(jīng)驗，以及參考國外媒體的先進做法，筆者認為全媒體發(fā)展未來將呈現(xiàn)出以下趨勢：

1.互聯(lián)網(wǎng)與全媒體的結(jié)合將密不可分。無論是傳統(tǒng)紙媒搞報網(wǎng)融合，還是傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展網(wǎng)絡電視，都把互聯(lián)網(wǎng)作為一個信息傳播與內(nèi)容服務的平臺。在媒體機構(gòu)內(nèi)部的流程和資源整合中，互聯(lián)網(wǎng)也扮演了十分重要的角色。因此，在全媒體發(fā)展中已經(jīng)并將繼續(xù)處于一個至關重要的位置。

2.各種媒介形態(tài)、終端將更專業(yè)分工更細。隨著全媒體發(fā)展的推進，未來更需要關注的可能是與“合”伴生的“分”， 傳媒渠道的豐富帶來了傳統(tǒng)形態(tài)的分化，過去單一的印刷報紙已經(jīng)分化成了印刷報紙、手機報紙、數(shù)字報紙等多種產(chǎn)品形態(tài)。

二、全媒體時代下媒介事件的影響與應對

（一）全媒體下媒介事件的正面影響

在全媒體時代，媒介事件經(jīng)過大眾傳媒的報道，經(jīng)過全媒體的傳播，可迅速成為公共事件，進而引起網(wǎng)民關注。轟動全球的智利礦難事件就是典型，智利礦難救援是一場高效有序的救援行動，不僅成功地救出了被困工人，還將一場災難性的媒介事件轉(zhuǎn)化一部完美的國家形象宣傳片。

（二）全媒體下媒介事件的負面影響

然而網(wǎng)絡輿論一旦形成，會導致各類媒體的跟進式報道，在部分媒體的報道中，甚至會呈現(xiàn)出一種負面的示范效應，這種負面的示范效應對于媒介事件的進一步傳播極為不利。

（三）全媒體下媒介事件負面影響的應對

1.健全突發(fā)事件新聞報道機制。全媒體在突發(fā)公共事件的報道上起著重要的作用，特別是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的對媒介事件傳播的相互呼應，使突發(fā)公共事件的報道迅速引起公眾的關注。突發(fā)公共事件的發(fā)生會對人民群眾的安定生活和安全產(chǎn)生一定的影響，甚至在一定程度上影響著人民群眾的“幸福感”，由此，很多地方政府在突發(fā)公共事件的報道上常常采取“捂蓋子”的做法。在我國，由于目前的傳媒管理體制，對新聞媒體的采訪、報道及評論都有較多的禁區(qū)和限制，所以在突發(fā)性公共事件發(fā)生初期，公眾往往無法獲知與自身利益相關突發(fā)性公共事件的具體情況，很多時候謠傳和小道消息滿天飛，人心惶惶，甚至造成不必要的恐慌和混亂。

2.尊重新聞傳播客觀規(guī)律。如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，而新興媒介作為媒介事件重要的內(nèi)容供應商和傳播者，是媒體事件傳播的重要途徑之一。由于全媒體監(jiān)督成本低、公開性強、收效快，是當前輿論監(jiān)督的利器。在媒體事件的傳播過程中，也應堅持尊重新聞傳播客觀規(guī)律，一切從實際出發(fā)，保證新聞的客觀和真實。

3.積極引導提高全媒體輿論引導力。隨著網(wǎng)民的快速增長和網(wǎng)絡技術的突飛猛進，已經(jīng)對傳統(tǒng)主流媒體的話語權提出了挑戰(zhàn)，如果傳統(tǒng)主流媒體在全媒體時代不樹立責任傳媒意識，就會失去公眾的信任，逐漸被邊緣化，而網(wǎng)絡媒體已經(jīng)成為公眾意見表達的主要載體和陣地，所以對于網(wǎng)絡輿情的監(jiān)測、引導和利用，成為媒介管理機構(gòu)的重要職責。只有對網(wǎng)絡輿情做到及時掌握和應對，才能起到監(jiān)測社會環(huán)境的作用，有關部門才能及時對群眾輿論做出回應，避免網(wǎng)絡輿論發(fā)展成為不可遏止的謠一言，造成更壞的社會影響，破壞社會的正常運行秩序。

三、結(jié)論

媒介事件的傳播是把雙刃劍，即存在正面的傳播效果，也存在負面的傳播擴散問題。我們要在尊重新聞傳播規(guī)律的前提下，培養(yǎng)受眾良好的媒介使用習慣，促進媒介事件的良性傳播。

參考文獻：

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[2]謝新洲.金融危機與我國傳媒業(yè)的發(fā)展[N].光明日報，2009-04-23.