地市臺融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑探析

摘要：在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合的時代背景下，地市臺作為地市級媒體的核心部分，承擔(dān)著夯實新聞輿論陣地、統(tǒng)合地方新聞事業(yè)發(fā)展、開展多元資訊化公共服務(wù)的重大責(zé)任，地方媒體朝著融媒體轉(zhuǎn)型，是時代發(fā)展的必然趨勢。那么，地市臺在人力、財力和影響力不足的情況下，如何在保持權(quán)威性與專業(yè)性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時代發(fā)展進行自我變革是一個值得思考的問題。文章以清遠廣播電視臺融媒實踐為例，分析地市級廣電臺在媒體融合過程中，要從組織架構(gòu)重組、流程再造、平臺建設(shè)、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、技術(shù)賦能、服務(wù)平臺搭建等方面謀求創(chuàng)新，進一步破解體制機制障礙，讓信息發(fā)布轉(zhuǎn)向智能分發(fā)，以智能傳播有效提升精準(zhǔn)傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，從而在更深層面激活傳媒活力和資源，進一步實現(xiàn)媒體融合跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：組織架構(gòu)；平臺建設(shè)；主力軍；直播常態(tài)化；技術(shù)賦能；服務(wù)平臺

中圖分類號：G229.27 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）23-0163-04

自2014年中央部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展以來，新聞媒體大膽探索、大膽嘗試，取得了顯著成效，媒體融合向縱深發(fā)展。地市臺作為地市級媒體的核心部分，承擔(dān)著夯實新聞輿論陣地、統(tǒng)合地方媒體事業(yè)發(fā)展、開展多元資訊化公共服務(wù)的重大責(zé)任，需要加快推動其深度融合轉(zhuǎn)型。

近年來，清遠廣播電視臺在組織架構(gòu)重組、流程再造、平臺建設(shè)、內(nèi)容呈現(xiàn)能力、智能技術(shù)運用、服務(wù)平臺搭建等方面加快融合步伐，讓信息發(fā)布轉(zhuǎn)向智能分發(fā)，以智能傳播有效提升精準(zhǔn)傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，在更深層面激活傳媒活力和資源，從而進一步實現(xiàn)媒體融合跨越式發(fā)展。

一、組織架構(gòu)重組，深化融媒改革

新媒體強勢崛起，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，地市級廣電媒體應(yīng)如何在保持權(quán)威性與專業(yè)性的基礎(chǔ)上，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢進行自我變革？目前面臨的一項緊迫課題就是要破解羈絆新聞生產(chǎn)力發(fā)展的體制機制障礙，建立能夠順應(yīng)融合發(fā)展要求的體制機制，推動媒體深度融合發(fā)展。

作為地市級主流媒體的清遠廣電，遵循“宣傳與經(jīng)營”“事業(yè)與產(chǎn)業(yè)”兩分開政策，在2014年成立了清遠廣播電視傳媒集團有限責(zé)任公司，實現(xiàn)宣傳與經(jīng)營分開運作，又相互融合；2017年啟動媒體融合改革，成立全媒體新聞中心，統(tǒng)合新聞頻道頻率、公眾號、客戶端、手機報等資源，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)運行流程，自制節(jié)目在組織架構(gòu)和改版調(diào)整中，自然優(yōu)勝劣汰，完成資源優(yōu)化配置；2019年又啟動新一輪由內(nèi)到外的融媒行動，重組廣電內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，將三個廣播頻率、兩個電視頻道、客戶端、微信公眾號等產(chǎn)出的項目整體并入“大新媒體中心”，把所有傳統(tǒng)媒體與新媒體的創(chuàng)收項目及產(chǎn)業(yè)公司、廣電商城、傳媒旅游等實體，全部納入“大市場中心”，再重構(gòu)新聞采編生產(chǎn)流程，實現(xiàn)了新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播格局，全面推動了內(nèi)容融合與營銷融合一體化發(fā)展[1]。另外，與全市8個縣（市、區(qū)）融媒體中心聯(lián)合建設(shè)融媒體矩陣 ，推動區(qū)域媒體共建共享，形成傳播新格局。

二、強化互聯(lián)網(wǎng)思維，打造新型傳播平臺

在傳統(tǒng)媒體與新媒體加快融合的時代背景下，清遠廣播電視臺與全國許多地市臺一樣，面臨因技術(shù)平臺滯后、用戶數(shù)據(jù)庫不完善和服務(wù)平臺的服務(wù)功能單一等，造成受眾流失、廣告收入下滑和經(jīng)營成本增加等發(fā)展困境。那么如何才能適應(yīng)媒體新生態(tài)，走出一條適合自己的發(fā)展路子？清遠廣播電視臺在融媒浪潮中，不斷強化互聯(lián)網(wǎng)思維，充分發(fā)揮主流媒體公信力、整合力和貼近性等核心優(yōu)勢，構(gòu)建新型媒體服務(wù)平臺，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，進一步做好政務(wù)、企業(yè)和用戶的服務(wù)。

（一）搭建新媒體平臺，實現(xiàn)信息多渠道多次分發(fā)

“最清遠”APP是由清遠廣電自主研發(fā)的新媒體平臺，集新聞采集、信息發(fā)布、市場化運作于一身，在2020年上線后，清遠廣電融媒平臺完成了從原來的“新聞資訊發(fā)布平臺”向“資源聚合平臺”的蛻變[2]。與此同時，清遠廣電還先后建立了微信公眾號、微博、抖音、快手、頭條號等官方運營賬號，形成以自有客戶端“最清遠”為中心的“兩微一端一網(wǎng)一抖”多渠道融媒體傳播矩陣，成為全臺共建共享共用的公共資源。日常在清遠廣播電視臺三個頻率、兩個頻道播出的節(jié)目，還在“最清遠”APP等新媒體平臺同步跨屏播出，這種大小屏同源同步播出，多屏收視、多終端收看的模式已成為各類信息傳播的一種常態(tài)。在此基礎(chǔ)上，2022年，清遠廣電旗下三大廣播頻率：清遠綜合廣播（FM88.7）、清遠交通音樂廣播（FM95.9）和清遠農(nóng)村廣播（FM97.8）均已入駐云聽，云聽作為國家5G聲音新媒體平臺，承載著推進廣播媒體融合轉(zhuǎn)型的重任。清遠廣電三大廣播頻率的入駐，為聽眾提供了新體驗，也推動了廣播向新的方向發(fā)展和融合。

（二）自媒體微信公眾號升級，提升服務(wù)水平

“清遠頭條”微信公眾號由2013年12月注冊創(chuàng)建的“百姓關(guān)注”微信公眾號更名升級而來，具有良好的群眾基礎(chǔ)，目前粉絲量高達數(shù)十萬。作為清遠廣播電視臺的重要信息發(fā)布平臺，“清遠頭條”微信公眾號一直致力于打造清遠最有看點的公眾號，發(fā)布內(nèi)容以記錄新時代、傳播正能量為宗旨?！扒暹h頭條”微信公眾號在清遠當(dāng)?shù)啬甓日?wù)微信影響力排行榜上排名第一。

三、主力軍加快進入主戰(zhàn)場，提升本地輿論引導(dǎo)能力

地市級廣電媒體在深化融媒改革的過程中，應(yīng)擺脫傳統(tǒng)媒體的固有思維與邏輯，整合新聞采編力量，在內(nèi)容創(chuàng)新上重點發(fā)力，充分挖掘深層次、本土化特色內(nèi)容，創(chuàng)作出具有稀缺性的“融”產(chǎn)品，以滿足用戶需求，達到聚攏用戶、連接用戶的目的。近年來，清遠廣電融媒體內(nèi)容制作流程進一步規(guī)范化，以移動優(yōu)先為原則，記者到達新聞現(xiàn)場后，第一時間向新媒體平臺回傳文字、圖片、視頻，新媒體平臺編輯負(fù)責(zé)編輯、加工、制作、包裝記者回傳內(nèi)容，然后按照不同的新聞內(nèi)容形態(tài)分發(fā)至不同的新媒體平臺；新媒體產(chǎn)品首發(fā)和廣播電視新聞報道后，新媒體平臺會出現(xiàn)報道后的反饋，記者根據(jù)反饋再深入采訪，平臺編輯根據(jù)新采訪的內(nèi)容再編輯制作和再次分發(fā)，每天的內(nèi)容產(chǎn)品除了二次分發(fā)到自主研發(fā)的新媒體平臺，還同時分發(fā)到抖音、快手等平臺上，內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)多渠道分發(fā)、多形式呈現(xiàn)后，其引導(dǎo)力、影響力大幅提升。

在日常工作中，清遠廣電內(nèi)容生產(chǎn)主體按照分工和內(nèi)容形態(tài)向不同終端供稿，以原創(chuàng)新聞為軸心，利用文字、圖片、長圖、音頻、視頻、直播、交互海報、VR、H5等多種形式，打造了一批多樣化、個性化的融媒產(chǎn)品，如融媒產(chǎn)品《大爺化身“奪刀俠”》在新媒體平臺推送后獲點贊300萬+、評論10萬+，《25秒后，我相信屏幕前的你定會給他點贊！》獲得137萬+點贊。目前，融合產(chǎn)品除了在自有的頻道、頻率播出外，還在微信公眾號、APP手機客戶端、網(wǎng)站等新媒體平臺同步推出，都獲得了不錯的點擊量。而在新媒體平臺海量推文中，“爆款帖”不少，標(biāo)題新穎、有趣。

如今，清遠廣電把最核心的內(nèi)容生產(chǎn)力放到最活躍的移動互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)線上，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型又邁進一大步。

四、直播常態(tài)化，增強主流媒體的傳播力

移動直播憑借強大的傳播力、互動性等，成為廣大受眾喜愛的一種傳播方式，為新聞傳播形態(tài)的革新以及推進融合發(fā)展提供了更多的可能。而對地市級廣電媒體而言，要想在短時間內(nèi)搶占互聯(lián)網(wǎng)輿論場，直播常態(tài)化是增強新聞產(chǎn)品傳播效果的必然選擇，目前各大廣電媒體紛紛涉足移動直播領(lǐng)域。

（一）與多家電臺搭建節(jié)目直播平臺

《飛越城市》是一檔文化旅游直播節(jié)目，每周六上午10點，清遠交通音樂廣播（FM95.9）與全國超60家電臺聯(lián)手，全國各地聽眾在“最清遠”客戶端就能收聽到60家電臺聯(lián)手呈現(xiàn)的聽覺盛宴，主持人在節(jié)目中介紹各個城市的歷史文化、風(fēng)俗人情、旅游勝地等，全面展示各地在各領(lǐng)域的發(fā)展亮點、地方獨特風(fēng)貌，為各地架起了一座相互交流、溝通、合作的橋梁。清遠廣電也能借此節(jié)目實現(xiàn)各個平臺協(xié)作，提升清遠的知名度和美譽度，推進清遠全域旅游事業(yè)發(fā)展。

（二）直播，改變媒體觸達用戶的方式

經(jīng)過多年在移動直播領(lǐng)域的實踐，直播報道已成為清遠廣電媒體常用的一種傳播方式。每年的清遠地方兩會是全市人民政治生活的大事，為做好清遠兩會報道，爭取推陳出新，清遠廣電人持續(xù)創(chuàng)新，突破自我，在2019年清遠兩會報道中，現(xiàn)場直播開幕式全過程，讓觀眾同步了解會議內(nèi)容，同時，還在會場外設(shè)直播間，邀請人大代表、政協(xié)委員解讀會議相關(guān)的熱點話題，增強了清遠兩會新聞報道的現(xiàn)場感。

2022年6月，受連日降雨影響，北江清遠段出現(xiàn)20年一遇的流域性洪水，清遠廣播電視臺采編人員迅速作出反應(yīng)，兵分多路奔赴洪災(zāi)現(xiàn)場，為受眾帶回最新的汛情，并由新媒體工作人員制作成視頻推文，通過“最清遠”客戶端、清遠頭條微信公眾號、視頻號、抖音號等分發(fā)推送，滾動報道強降雨預(yù)警預(yù)報及實時報道，讓市民及時關(guān)注汛情最新動態(tài)。2022年6月23日凌晨3點洪峰過境，融媒體中心對洪峰過境進行了慢直播，清遠廣播電視臺Qing視頻抖音號從0：30開始直播3個多小時，觀看人數(shù)達到了12.2萬人次，并借此增加了近3000個粉絲。

通過一場場如“2022年清遠市全民健身系列活動科學(xué)健身網(wǎng)絡(luò)直播課堂——全民健身清遠線上體育節(jié)”“‘奮進中的廣清大型主題系列報道啟動”“喜迎二十大強國復(fù)興有我——學(xué)習(xí)強國知識競賽決賽系列活動”等節(jié)目直播的磨煉，清遠廣電人直播綜合能力得到增強、直播操作技術(shù)日趨成熟。而這種沉浸式直播，改變了媒體觸達用戶的方式，用戶既能在直播間發(fā)表評論，也能隨手將直播內(nèi)容轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，實現(xiàn)了社交場景中的聯(lián)動。

五、做好重大主題報道，提升廣電融媒影響力

圍繞黨委、政府中心工作，做好重大主題報道，是彰顯地方廣電媒體的權(quán)威性和影響力的重要著力點。近年來，清遠廣電在重大主題性報道方面的內(nèi)容生產(chǎn)能力取得了長足的進步，生產(chǎn)了不少可圈可點的融媒產(chǎn)品。比如，2020年是決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅之年，清遠廣播電視臺策劃推出了以“決勝全面建成小康社會”為主題的系列宣傳報道，報道方式為動態(tài)消息與深度報道相結(jié)合，報道內(nèi)容涉及中央的重大決策部署、本市脫貧攻堅成果和奮戰(zhàn)在脫貧攻堅一線的典型人物事跡，該系列報道貫穿全年宣傳工作，營造了共鑄歷史偉業(yè)的濃厚輿論氛圍。

2021年，為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年，清遠廣播電視臺精心策劃制作了特別節(jié)目《今日清遠》，節(jié)目分成“紅色記憶”“改革發(fā)展”“感恩奮進”3個篇章，深情講述清遠17萬名黨員、400萬人民和全國黨員、全國人民一起，在新時代新征程上，展現(xiàn)新?lián)?dāng)新作為的故事。節(jié)目在清遠廣播電視臺電視頻道、“最清遠”APP手機客戶端、FM887綜合頻率同步播出，收到了不錯的反響。

2022年，清遠廣播電視臺繼續(xù)在主題性報道方面加大投入力度，在黨的二十大召開前夕，制作推出了特別節(jié)目《今日清遠——奮進新時代》，節(jié)目講述黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，清遠在廣清一體化、城鄉(xiāng)融合、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展等方面，如何書寫出“非凡十年”的“清遠答卷”。節(jié)目在清遠廣播電視臺兩個電視頻道、“最清遠”APP手機客戶端、清遠頭條視頻號等新媒體端同步跨屏播出，同時整組節(jié)目拆條后在不同新媒體平臺分發(fā)推送。

這些富有內(nèi)涵的主題性報道，通過多元呈現(xiàn)融媒互動凸顯了重大主題報道價值，增強了媒體與受眾間的高質(zhì)量、深層次連接互動，賦予了主題性新聞報道嶄新的時代內(nèi)涵，大大提高了重大主題報道的傳播效果和影響力。

六、技術(shù)賦能，使優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容觸達更多用戶

隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播媒介和信息傳播手段不斷出現(xiàn)，媒體融合將進一步深化，信息內(nèi)容變得更加豐富，信息傳播也更加快捷。

（一）探索“新聞報道+AI”傳播方式

AI虛擬主播使用智能語音合成技術(shù)、數(shù)字人面部表情算法、唇形動作合成算法架構(gòu)，實現(xiàn)了多語種、多模態(tài)仿真交互，適應(yīng)各種應(yīng)用場景，因而受到各級媒體的青睞，在新聞報道中，積極探索“新聞報道+AI”傳播方式，為用戶帶來了不同的體驗。電視手語節(jié)目是聽障群體融入現(xiàn)代信息社會，建設(shè)和諧社會的重要舉措。為了關(guān)愛聽障人士，營造溫暖的氛圍，2022年，清遠廣播電視臺《聯(lián)播清遠》欄目首次增設(shè)人工智能（AI）手語播報窗口，節(jié)目啟用虛擬手語主持人，通過新聞主播與虛擬主播的全新組合，幫助聽障人士及時、準(zhǔn)確地了解黨和政府的各項方針政策，掌握社會發(fā)展動態(tài)，享受社會發(fā)展進步的福利，為聽障人士打開了一個全新的“大視界”，帶來耳目一新的效果。

（二）在新聞報道中探索 Vlog 發(fā)展道路

近年來，作為短視頻衍生物的Vlog這一新型媒體傳播形式得到各大主流媒體的青睞，許多新聞媒體積極探索 Vlog 發(fā)展道路，并將其廣泛應(yīng)用到新聞報道中。清遠市第八次黨代會在2021年12月召開，清遠廣播電視臺融媒體記者借助 Vlog 形式，在報道中推出了95后媒體人跑會Vlog系列作品，記者帶觀眾近距離感受清遠市第八次黨代會開會前的概況，在Vlog視頻中全方位地呈現(xiàn)黨代會現(xiàn)場全景；另一Vlog作品是通過Vlog形式的新聞報道來展現(xiàn)清遠市未來五年規(guī)劃的新藍圖，該 Vlog 用時不到3分鐘，卻生動詮釋了宏大的報道主題，具有豐富的報道內(nèi)涵。

（三）VR應(yīng)用于新聞行業(yè)，為用戶創(chuàng)造沉浸式體驗

VR全景，又被稱為3D實景，是一種新興的富媒體技術(shù)，它通過計算機技術(shù)實現(xiàn)全方位互動式觀看真實場景的還原展示。由于VR技術(shù)自身具有沉浸性、交互性和想象性的特點，此項技術(shù)目前已被應(yīng)用到日常的新聞傳播中。北江南岸公園是清遠市碧道建設(shè)重點工程，全長約8.1千米，建地面積約81萬平方米，是廣東省最大的沿江公園。公園在原有河灘上升級改造，是以生態(tài)為底基，文化為先導(dǎo)，臨江而設(shè)的沿江碧道。在南岸公園對市民開放時，清遠廣電人在新聞報道中利用單反相機拍攝實景照片，運用VR技術(shù)對圖片進行特殊的拼合、處理，制作成VR全景視頻后上傳至新媒體平臺，市民在平臺上用手指劃一劃，即使不到現(xiàn)場也能沉浸式體驗北江南岸公園之美和清遠之美。這種新型的傳播方式，實現(xiàn)了與觀眾的“零距離”接觸，通過受眾“在場感”的實現(xiàn)，增強了敘事效果。

（四）MG動畫豐富信息傳播方式

MG動畫是近年來在互聯(lián)網(wǎng)上興起的一種新型動畫形式。MG動畫的核心功能就是信息傳達，它們往往有一個抓人眼球的標(biāo)題，整個短片都圍繞一個主要話題展開，這個話題可以是社會熱點、科普知識、公益宣傳、生活常識等。整個動畫時長通常為3～5分鐘，一般會配上輕松幽默的調(diào)侃式旁白，將原本略顯枯燥乏味的內(nèi)容，以有趣的形式展現(xiàn)在觀眾面前[3]。例如，2022年10月20日，清遠廣播電視臺在清遠頭條視頻號發(fā)布了一則關(guān)于森林防火的公益短片，目的是科普森林防火的相關(guān)知識，呼吁森林防火人人有責(zé)。盡管這并不是一個輕松的主題，但是短片用口語化的文案，將觀眾帶入相關(guān)情景，溫和地勸導(dǎo)，而不是進行說教式的宣傳。另一個MG動畫作品《清遠市第八次黨代會代表是怎樣選出來的？》通過特有的圖形動態(tài)演繹，將抽象的信息直觀而具象地表達出來，讓觀眾獲得了極佳的視覺體驗，更重要的是，讓觀眾在有限的時間內(nèi)“秒懂”黨代會。而在日常新聞報道中，相關(guān)行業(yè)成就性報道方面往往涉及大量數(shù)據(jù)，為讓觀眾在短時間內(nèi)獲取大量的信息，用通俗易懂的文案，再加上具象的數(shù)據(jù)演繹，讓這些信息變得更容易理解。比如《2022年清遠前8月外貿(mào)進出口成績單》這篇報道就涉及大量數(shù)據(jù)，編輯記者采用MG動畫對數(shù)據(jù)進行可視化顯示這種報道方式，將數(shù)字變成圖形、圖表，讓觀眾直觀地了解具體數(shù)字和比例變化，增強了這條新聞報道的可讀性，讓觀眾一目了然。

七、拓展移動端服務(wù)市場，增強用戶黏性

（一）打造智慧生活服務(wù)平臺

打造服務(wù)清遠市場的智慧生活門戶，一直是“最清遠”APP聚合平臺努力的方向。近年來，清遠廣電充分利用黨媒優(yōu)勢，對自主研發(fā)的融媒聚合服務(wù)平臺“最清遠”APP客戶端不斷迭代升級，“拍客來了”“清遠號”“Qing視頻”“優(yōu)選商城”“積分體系”五大功能全新發(fā)布，“便民和視聽服務(wù)”兩大系統(tǒng)升級，平臺全面匯聚了本地服務(wù)功能，涉及電子商務(wù)、政務(wù)服務(wù)、在線教育、旅游出行等，一鍵滿足市民的生活工作需求；網(wǎng)紅直播、主持人視頻實時互動，是“最清遠”的重要功能之一。疫情期間，這項功能的服務(wù)性特征進一步凸顯，清遠廣播電視臺主持人在“最清遠”直播帶貨，幫助農(nóng)民推廣滯銷農(nóng)產(chǎn)品，同時也讓廣大市民的餐桌更加豐富?！芭目蛠砹恕睂^(qū)主要是呈現(xiàn)廣大市民以“拍客”視角拍攝的小視頻，拍客在日常生活中隨時隨地都可以用手中的相機、手機記錄自己身邊的變化，講述來自身邊的感動；“優(yōu)選商城”是清遠廣電自主研發(fā)的電商平臺，用戶通過這個平臺可以參與抽獎、秒殺、搶購，商家可以在平臺上推廣商品；便民服務(wù)方面升級了家政、出行、繳費等服務(wù)，打造了一個為用戶的智慧生活量身定做的服務(wù)平臺。

（二）打造生活消費聯(lián)盟平臺

“最清遠生活”小程序是由清遠廣播電視臺發(fā)起，攜手本地商家共同打造的清遠本地的生活消費聯(lián)盟平臺，集同城美食、文化旅游、親子教育、生活服務(wù)、鄉(xiāng)村振興于一體，為清遠人輸出精彩紛呈的本地生活方式，更提供“大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新”的機會與空間。該平臺還整合了當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)吃喝玩樂購等生活服務(wù)商家，通過清遠廣播電視臺電視+廣播+新媒體矩陣等宣傳渠道，推廣清遠文旅資源，推動清遠地方經(jīng)濟發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興。

目前，已經(jīng)有150間店鋪入駐“最清遠生活”小程序，集合了“同城生活+農(nóng)特產(chǎn)+文化旅游”等優(yōu)質(zhì)商家，為清遠人提供便捷實惠的消費體驗，打造清遠人自己的區(qū)域電商平臺。

八、結(jié)語

今后，隨著媒體融合的縱深發(fā)展，地方廣電媒體要繼續(xù)探索技術(shù)賦能下的內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，形成高效的內(nèi)容生產(chǎn)機制、精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)體系和動態(tài)的內(nèi)容監(jiān)管系統(tǒng)，而平臺與平臺之間應(yīng)當(dāng)建立起常態(tài)化的聯(lián)動與共享機制。同時要進一步挖掘數(shù)據(jù)資源，開發(fā)業(yè)務(wù)應(yīng)用，創(chuàng)新服務(wù)樣態(tài)，持續(xù)推動技術(shù)創(chuàng)新與社會生活深度融合，把傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，帶動新媒體的發(fā)展和經(jīng)營能力的提升，全力打造具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體。

參考文獻：

[1] 盧少峰，張瑞，曾小軍.從三千萬到兩年破億：欠發(fā)達地區(qū)媒體融合的“清遠現(xiàn)象”：清遠廣播電視臺“盤活”中層隊伍、推動融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐[J].新聞戰(zhàn)線，2019（12）：46.

[2] 崔忠芳.盧少峰：深化改革，建設(shè)全新廣電生態(tài)圈[J].中國廣播影視，2021（Z1）：147-149.

[3] 黃臨川，趙竹宇. MG動畫設(shè)計5項修煉[M].北京：人民郵電出版社，2018：6-7.

作者簡介 林娟，本科，主任編輯，研究方向：新聞傳播。