農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的分析研究

趙小娜

從當前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀進行分析，找出存在的問題。宣傳農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的觀念，加強農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識與信息技術(shù)能力，建設(shè)現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)，改進目農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷研究

農(nóng)產(chǎn)品營銷是指在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者的轉(zhuǎn)移過程中，生產(chǎn)經(jīng)營者為了滿足消費者的需要，同時實現(xiàn)自身目標而采取的一系列創(chuàng)造性的活動。網(wǎng)絡(luò)營銷稱做線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營銷型態(tài)。就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍顯薄弱，全國仍有鄉(xiāng)鎮(zhèn)未通寬帶，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后。在農(nóng)村由于上網(wǎng)的成本比較高，農(nóng)民不愿購買電腦和支付上網(wǎng)費用，致使城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距也在慢慢拉大，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的順暢實施存在現(xiàn)實的困難。農(nóng)產(chǎn)品要想利用網(wǎng)絡(luò)進行營銷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未全面普及到農(nóng)村地區(qū)，這也使得農(nóng)民無法利用網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自產(chǎn)自銷。

2、農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)營銷意識不足

由于觀念和文化的限制，我國的農(nóng)產(chǎn)品長期以來一直處于一種傳統(tǒng)的消費者和商家面對面購買和銷售的模式中，，就使得農(nóng)產(chǎn)品從根源上無法跟隨時代的步伐，無法徹底實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品的營銷相結(jié)合。培養(yǎng)農(nóng)民的觀念和意識，使他們農(nóng)民認識到信息時代給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售帶來的便利。

3、我國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)發(fā)展速度非常緩慢，農(nóng)產(chǎn)品營銷相關(guān)人才缺乏人才是支持一個行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關(guān)體系也不夠健全。對于農(nóng)產(chǎn)品營銷而言，營銷人員必須具備營銷知識和農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品營銷的知識和才能。然而我國沒有為了農(nóng)產(chǎn)品營銷而特意進行相關(guān)人才的培訓導致了我國此專業(yè)人才極度匱乏，嚴重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷模式的發(fā)展。

二、發(fā)展我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對策和建議

1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國現(xiàn)有網(wǎng)民達到3億，農(nóng)村網(wǎng)民為8700萬，但農(nóng)村網(wǎng)民增長速度遠遠高于城市的。近些年來，我國政府和電信企業(yè)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和工程建設(shè)方面做了很多工作，廣大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和條件得到了很大的改善。政府部門應(yīng)該給農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造更加優(yōu)越的條件，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，縮小城鄉(xiāng)差距。

2、著力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，不斷提高農(nóng)民素質(zhì)發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)人才在農(nóng)村信息化建設(shè)方面的作用是不可忽視的，要想發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，必須加大力氣培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人才，隊伍建設(shè)，讓農(nóng)業(yè)人才轉(zhuǎn)變觀念，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，這樣才能促進農(nóng)產(chǎn)品營銷模式的發(fā)展。

3、充分利用各種手段進行網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以通過發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息進行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)上直銷、網(wǎng)絡(luò)促銷或者加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)的方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，加強資源整合，讓網(wǎng)絡(luò)真正成為農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方有效的平臺。

4、加快建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系加快農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括農(nóng)村公路、運輸設(shè)施、產(chǎn)地冷庫設(shè)施、貯藏設(shè)施和市場流通冷藏設(shè)備等。建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，特別是綜合專業(yè)型的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，利用第三方物流快速處理信息，及時、準確、全面地了解全國農(nóng)產(chǎn)品市場信息，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送的專業(yè)化，信息化。

5、實施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準化與品牌化戰(zhàn)略

推進基地標準化生產(chǎn)。以農(nóng)民合作社、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營主體為標準推廣的主導力量，切實落實標準化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，推進農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理長效機制的建設(shè)進程。

推進農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。深入實施農(nóng)產(chǎn)品“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略，加大農(nóng)產(chǎn)品商標品牌宣傳力度，努力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場影響力，推進品牌興農(nóng)、品牌助農(nóng)、品牌富農(nóng)。政府要科學引導，合理定位，制定科學的品牌發(fā)展規(guī)劃，還應(yīng)堅決支持以品牌生產(chǎn)為龍頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，采取扶持性的政策，實施名優(yōu)產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護戰(zhàn)略，為品牌建設(shè)保駕護航，形成區(qū)位品牌。

參考文獻：

[1]趙冬梅.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與探索[M].北京：中國農(nóng)業(yè)大學出版社，2011.

[2]黃祖輝，金少勝.發(fā)達國家現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品流通體系變化以及啟示[J].福建論壇：經(jīng)濟社會版，2003（4）：32-36.

[3]胡開熾.農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的問題研究[D[.長沙：湖南農(nóng)業(yè)大學， 2007.

[4]趙冬梅.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與探索[M[.北京：中國農(nóng)業(yè)大學出版社，2011.