淺論遵義市紅色旅游資源的整合與系統(tǒng)開發(fā)

胡邦友

摘 要： 遵義市是紅色旅游資源十分豐富的地區(qū)。但以往在開發(fā)紅色旅游資源時均以當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)，所建景區(qū)（點）層次不高，差異性也不突出。又因權(quán)屬不統(tǒng)一，致使我市進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游資源，升級改造相關(guān)景區(qū)（點）受到一定阻礙。因此，必須對我市紅色旅游資源進(jìn)行科學(xué)有效的整合和系統(tǒng)開發(fā)，深入挖掘市內(nèi)各紅色旅游資源的潛力，促進(jìn)全市紅色旅游的持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游資源 整合 開發(fā)

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2017）02-0075-01

紅色旅游資源指的是中國共產(chǎn)黨成立以后、新中國成立以前中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)全國人民進(jìn)行革命活動所形成的紀(jì)念地、紀(jì)念物及其所承載的革命精神。遵義市是紅色旅游資源十分豐富的地區(qū)，具有發(fā)展紅色旅游的優(yōu)越條件、巨大的潛力。但以往在開發(fā)紅色旅游資源時均以當(dāng)?shù)乜h（區(qū)、市）政府主導(dǎo)，景區(qū)建設(shè)各自為政，由于各縣（區(qū)、市）的紅色資源的特點、數(shù)量、規(guī)模、分布以及開發(fā)的財力、思路、目標(biāo)等不同，雖不遺余力地打造了許多紅色旅游景區(qū)（點），但層次不高，差異性也不突出。又因資源的權(quán)屬不統(tǒng)一，致使該市進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游資源，升級改造相關(guān)的景區(qū)（點）受到一定阻礙。因此，迫切需要調(diào)整思路，將全市紅色旅游資源進(jìn)行科學(xué)的整合和系統(tǒng)開發(fā)，推進(jìn)景區(qū)提質(zhì)升位，努力挖掘市內(nèi)各紅色旅游資源的潛力，不斷提高紅色旅游產(chǎn)品的品質(zhì)，推動全市紅色旅游的持續(xù)發(fā)展。

一、遵義市紅色旅游資源開發(fā)中存在的問題

目前遵義市已基本建成了以遵義市區(qū)、桐梓、習(xí)水、赤水、仁懷、茍壩為主線的紅色旅游景點，規(guī)模不算小，但從紅色旅游的產(chǎn)業(yè)取得的成果看卻并不盡如人意，游客的反響一般（與其它紅色景區(qū)相比）。主要是因為景區(qū)建設(shè)存在力量分散，貪大求全的問題，其中主要的問題有：

1.重復(fù)建設(shè)問題比較嚴(yán)重

在遵義市下屬有紅色資源的縣（市、區(qū)）都各自建有許多紀(jì)念牌、陳列館、紀(jì)念館等及其館內(nèi)相似的陳設(shè)，建筑式樣相互模仿，差異性不大，這些建筑都花費很大，表面上看覺得各地都很重視，建設(shè)規(guī)模也不小，比較全面，但在游客看來，千篇一律，毫無新意，也無感受，有“游一當(dāng)十”的感覺，還不知身在何地。

2.資源的單向開發(fā)

在遵義的大部分縣（區(qū)、市）都可以找出許多紅色資源，但有些資源并不都適合開發(fā)成旅游景區(qū)（點），但有一些地方的當(dāng)?shù)貨Q策部門，無視資源的價值、開發(fā)成本和效用，傾其所有，甚至透支其力，盲目開發(fā)，結(jié)果擠占了財力，破壞了資源，旅游也沒有發(fā)展起來。比如，一些非主戰(zhàn)場遺址上或邊遠(yuǎn)孤立的遺址上修建大型的紀(jì)念牌或紀(jì)念館及配套設(shè)施。

3.旅游產(chǎn)品品種單一

在遵義市的絕大多數(shù)紅色旅游區(qū)，不管是開發(fā)的思路，還是建設(shè)的式樣都很傳統(tǒng)，比較適合于舊的經(jīng)營方式，就是引導(dǎo)游客參觀考察和聽導(dǎo)游的講解，觀看簡單的圖片和物品的展示，內(nèi)容相似，形式相同，游客缺少參與和互動，沒有新奇和刺激，更沒有思考和體驗，無法吸引和留住游客。

4.部分景區(qū)配套設(shè)施不足

遵義市紅色景點多，又是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，普遍存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、資金嚴(yán)重缺乏的問題，而旅游市場的波動又大，平時游客不多，只在節(jié)假日或重要活動時期，才有大量的游客，旅游高峰之時配套的基礎(chǔ)設(shè)施就不能滿足市場需求，旅游接待就成了難題，至今無法解決。

5.導(dǎo)游員和解說員素質(zhì)偏低

紅色旅游是新興產(chǎn)業(yè)，對其從業(yè)的人員有新的要求，他們不僅應(yīng)有普通導(dǎo)游和解說員的基本素質(zhì)，還應(yīng)有相應(yīng)的政治和文化素養(yǎng)，同時還要求禁止參與商業(yè)推銷和強迫消費活動。目前我市紅色旅游從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，一些紅色導(dǎo)游員和解說員的人文素養(yǎng)嚴(yán)重不足，不能應(yīng)對游客提出的相關(guān)問題，解說詞也不能反映該景區(qū)（點）的紅色文化內(nèi)涵，泛泛而談，缺少針對性和激情，令人感到單調(diào)乏味。

要解決上述問題，必須遵循紅色旅游資源開發(fā)的基本原則，采取切實有效措施對全市紅色旅游資源進(jìn)行適當(dāng)整合和系統(tǒng)開發(fā)，提高全市紅色旅游資源的綜合價值。

二、遵義市紅色旅游資源的整合與系統(tǒng)開發(fā)原則

紅色旅游資源是一種不可再生的資源，對它們的開發(fā)利用需要十分慎重，不可隨性而為。開發(fā)紅色旅游資源應(yīng)遵循以下原則：

1.真實性原則

每一處紅色資源都有其特定的政治文化內(nèi)涵，由它開發(fā)而成的旅游產(chǎn)品必須要體現(xiàn)出該資源所承載的文化內(nèi)涵，即真實性是紅色旅游的基本要求。如果通過移花接木，張冠李戴，甚至無中生有的手段打造的紅色旅游景區(qū)，根本不可信，也沒有市場可言。

2.完整性原則

紅色旅游景點是紅色故事的一種直觀表現(xiàn)手段，完整的故事必然是由眾多的紅色景點組成的完整的景區(qū)，各個景點只能代表特定的故事片斷，游客要聽完一個完整的紅色故事，就需要游覽各個景點。因此，開發(fā)紅色旅游資源一定要遵循整體性原則，這樣既可以讓游客經(jīng)歷真實情境，又可以繁榮旅游市場。開發(fā)紅色資源時，必須對資源進(jìn)行全面考核，選擇能代表故事情節(jié)的重要資源，都應(yīng)系統(tǒng)開發(fā)出來（如一些重大的遺跡、遺址），盡可能地講好紅色故事。遵義市紅色資源主要是四渡赤水形成的，要講好四渡赤水的故事，必須對一系列關(guān)聯(lián)性強的紅色景點進(jìn)行整合，形成一個完整的四渡赤水旅游綜合性景區(qū)，完整表達(dá)四渡赤水精神的全部內(nèi)容。

3.獨特性原則

獨特性即獨有的性質(zhì)，與其他事物相比，具有差異性和不可替代性。在遵義的紅色資源中，中共赤合特支的獨特性在于她是貴州最早的中國共產(chǎn)黨地方組織，并成功開展了一系列活動，特別是領(lǐng)導(dǎo)石頂山武裝起義，策應(yīng)紅軍四渡赤水，在赤水及西南地區(qū)產(chǎn)生了巨大影響，為中國共產(chǎn)黨在西南地區(qū)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。四渡赤水的獨特性是中國共產(chǎn)黨的歷史轉(zhuǎn)折，中國共產(chǎn)黨從此由失敗轉(zhuǎn)向勝利，由幼稚走向成熟，由弱小逐漸變強，其中的各個景點也有相應(yīng)的不同含義，在整合和開發(fā)的過程中一定要認(rèn)清各個資源的歷史含義，表達(dá)不同的歷史情景，不能以點代面，混淆視聽。

4.經(jīng)濟(jì)性原則

紅色旅游具有教育傳承功能，但本質(zhì)上仍是一種商業(yè)行為，需要大量的投入和從業(yè)人員的艱苦勞動。如果沒有經(jīng)濟(jì)利益這個永恒的動力，僅靠從業(yè)人員的革命熱情來繼續(xù)進(jìn)行革命傳統(tǒng)教育，是不現(xiàn)實的。否則，這個產(chǎn)業(yè)也不可能持續(xù)發(fā)展，甚至很快消亡。因而，對紅色資源的開發(fā)建設(shè)一定要考慮經(jīng)濟(jì)利益。

三、遵義市紅色旅游資源的整合與系統(tǒng)開發(fā)措施

在以往很長一段時間，有的地方對當(dāng)?shù)氐募t色資源的開發(fā)有些盲目，致使這些景區(qū)（點）長期閑置或利用率很低，經(jīng)營也比較困難。因此必須采取有效措施，及時將全市范圍內(nèi)的所有紅色旅游資源進(jìn)行整合，并對資源進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)和升級改造，提升整個紅色景區(qū)檔次，提高紅色旅游產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營效益，使之逐漸成為該市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

1.規(guī)范開發(fā)行為，提高景區(qū)品質(zhì)

鑒于目前市內(nèi)尚未開發(fā)的紅色資源較少，應(yīng)控制紅色資源的原始開發(fā)，把重點放在深度開發(fā)上，對不完善的景區(qū)（點）進(jìn)行升級改造，增加品種，提升品位。因此，需要成立一個權(quán)威的管理機構(gòu)，統(tǒng)一管理全市范圍內(nèi)的紅色景區(qū)（點）的開發(fā)建設(shè)，其機構(gòu)職能是調(diào)查全市紅色資源的存量、資源開發(fā)情況、市場需求及經(jīng)營情況；研究制定全市紅色旅游資源開發(fā)規(guī)劃，審查各地紅色旅游資源開發(fā)建設(shè)項目；監(jiān)管建設(shè)質(zhì)量，確保紅色資源的高效利用以及相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的質(zhì)量和品質(zhì)。

2.改革經(jīng)營體制，規(guī)范從業(yè)行為

由于各縣（區(qū)、市）紅色旅游景點的所有權(quán)不統(tǒng)一，經(jīng)營管理也不一樣，一些地方常把紅色景點作為當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的附屬補充，完全是以純商業(yè)模式經(jīng)營，不規(guī)范行為時有發(fā)生，如強迫消費，宣揚封建迷信等庸俗低俗的內(nèi)容，甚至導(dǎo)游把旅客當(dāng)作調(diào)侃的對象和提款機，使紅色景區(qū)喪失了革命傳統(tǒng)教育的應(yīng)有功能，嚴(yán)重?fù)p害紅色景區(qū)的形象。因此，應(yīng)將全市所轄的紅色旅游景區(qū)全部進(jìn)行整合，由一個企業(yè)統(tǒng)一經(jīng)營全市的紅色旅游，改革和完善經(jīng)營管理體制，制定嚴(yán)格統(tǒng)一和規(guī)范約束從業(yè)人員，并定期檢查規(guī)范的執(zhí)行情況，堅決杜絕各種不利于紅色傳承的從業(yè)行為，維護(hù)游客切身利益，保護(hù)游客對革命先輩的崇敬之情，發(fā)揮好紅色旅游的教育功能。

3.加強教育培訓(xùn)，提高員工素質(zhì)

紅色旅游的特殊功能決定了從業(yè)人員應(yīng)有更高要求，提高從業(yè)人員的素質(zhì)和水平，需要加強教育培訓(xùn)。遵義市是一個重要的紅色旅游景區(qū)，應(yīng)作為本地區(qū)未來的支柱產(chǎn)業(yè)來看待。因此有必要成立一個專業(yè)的培訓(xùn)機構(gòu)，專門培訓(xùn)紅色旅游產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，嚴(yán)格把握培訓(xùn)質(zhì)量關(guān)，徹底淘汰不合格人員，清潔紅色旅游市場，樹立起遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的良好形象。

4.創(chuàng)新旅游模式，開發(fā)旅游產(chǎn)品

目前遵義市大多數(shù)紅色旅游景區(qū)的構(gòu)成都比較相似，是比較傳統(tǒng)的單一式樣，非常適合游客參觀游覽，但這種簡單的旅游方式已經(jīng)過時，許多游客已有了更高層次的需求，迫切需要改善景點結(jié)構(gòu)，提升景區(qū)品味，豐富紅色文化內(nèi)涵。應(yīng)加快開發(fā)實踐性、探索性旅游產(chǎn)品（如組織游客走一段當(dāng)年的長征路，或組織游客討論當(dāng)年的一些重大問題），讓游客參與進(jìn)來，親身體驗革命先輩們的生活，深刻領(lǐng)悟四渡赤水精神的內(nèi)涵，深入探尋革命真理，激發(fā)革命斗志。

要想充分獲得紅色旅游資源的價值，就需要對它進(jìn)行科學(xué)的整合和系統(tǒng)的開發(fā)，不斷完善經(jīng)營管理的體制和機制，運用好市場之力，堅持紅色傳承，引領(lǐng)綠色發(fā)展，將遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)做大做強。