基于“淘寶村”“電商產(chǎn)業(yè)園”的電商集聚現(xiàn)象研究

王東輝　董彥龍

摘要：在浙中地區(qū)的“義烏商圈”中，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)扎根于傳統(tǒng)小商品專業(yè)市場，嵌入于本地的產(chǎn)業(yè)集群中萌芽、發(fā)展，不斷地進(jìn)行模式更新與業(yè)態(tài)演進(jìn)。隨著電子商務(wù)市場規(guī)模的急劇擴(kuò)大，義烏商圈中的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在與傳統(tǒng)專業(yè)市場的“競爭一合作”中充分享受到了外溢效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)的作用，最終形成了具有區(qū)域特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群。“淘寶村”“電商產(chǎn)業(yè)園”作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群在空間集聚中的表現(xiàn)，得到了普遍的發(fā)展，成為了“義烏商圈”中的一個新興產(chǎn)業(yè)特征。電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)化、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)化、微觀市場主體專業(yè)分工細(xì)化，各種生產(chǎn)要素進(jìn)入電商市場以及政府的參與與支持，是電商集聚現(xiàn)象的動因。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)集聚；淘寶村；電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園

1.“淘寶村”“電商園”的電商集聚現(xiàn)象

阿里巴巴官方的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年初，金華市淘寶村為56個，該數(shù)量位列全國城市第一位；電商產(chǎn)業(yè)園為47個，位列全國城市第一位。近些年，金華地區(qū)“義烏商圈”的電子商務(wù)交易額持續(xù)增長，作為電商集聚的“淘寶村”和“電商產(chǎn)業(yè)園”承載著眾多電子商務(wù)企業(yè)，這些市場的微觀主體在電商集聚區(qū)內(nèi)運營，將“義烏商圈”的優(yōu)勢產(chǎn)品通過電子商務(wù)市場銷售到全國各地。

在某一個行政村或者自然村里，集聚了眾多的電子商務(wù)賣家，這些賣家通過電子商務(wù)平臺銷售產(chǎn)品，且整個村里所有的電商賣家年交易總額巨大，這樣的電商賣家集聚的村落稱為“淘寶村”。2014年11月，李克強(qiáng)總理考察的義烏市江東街道的“掏寶村”青巖劉村，本地人口僅1706人，卻擁有1萬多外來人口，2800余家網(wǎng)店，當(dāng)年的年成交35億元。

“電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園”是近幾年興起的另一種電商空間集聚現(xiàn)象，即以電子商務(wù)及其周邊產(chǎn)業(yè)的企業(yè)為人駐主體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。園區(qū)內(nèi)，集聚了眾多電商運營企業(yè)，快遞物流、營銷策劃、攝影美工、數(shù)據(jù)分析、倉儲管理等電子商務(wù)周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)也入駐其中。

從市場主體的角度分析，“淘寶村”“電商產(chǎn)業(yè)園”作為電子商務(wù)市場的供給端，為市場提供產(chǎn)品。電商在空間范圍內(nèi)的集聚，是發(fā)揮規(guī)模經(jīng)濟(jì)、降低單位成本的重要措施，也是引導(dǎo)眾多企業(yè)空間集聚的最終動力，“成本-收益”的決策導(dǎo)向是市場微觀主體的‘指揮棒”。

2.電商集聚現(xiàn)象的類型分析

2.1產(chǎn)品集聚一專業(yè)村電子商務(wù)化

電商集聚區(qū)作為電子商務(wù)平臺的供給端，直接對接線下的生產(chǎn)商，是生產(chǎn)環(huán)節(jié)與電子商務(wù)銷售環(huán)節(jié)對接的第一個節(jié)點。電商賣家接近產(chǎn)品供應(yīng)地是降低成本、提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度、提升服務(wù)質(zhì)量的最有效方式，因此產(chǎn)品引致的電商集聚是一個典型類型。塊狀經(jīng)濟(jì)、專業(yè)產(chǎn)品村、農(nóng)村工業(yè)化、中小企業(yè)為主體是“義烏商圈”典型的產(chǎn)業(yè)特征。傳統(tǒng)市場競爭越來越激烈、外貿(mào)行業(yè)全球性不景氣的大背景下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)化是商家的一個適時之舉。分布在“義烏商圈”中的眾多產(chǎn)品專業(yè)村發(fā)揮其生產(chǎn)環(huán)節(jié)的優(yōu)勢，與興旺的電子商務(wù)市場對接，為眾多電商賣家提供了最直接的產(chǎn)品供應(yīng)，引致了一批又一批的專業(yè)產(chǎn)品賣家集聚在傳統(tǒng)專業(yè)產(chǎn)品村中，形成了較為典型的產(chǎn)品集聚引致的電商集聚。雖然名為“淘寶村”，但是引致電商賣家集聚的產(chǎn)品以工業(yè)品為主。阿里研究院的數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)的淘寶村主營農(nóng)產(chǎn)品的比例不足4%，農(nóng)產(chǎn)品并不是淘寶村的優(yōu)勢供給。

2.2區(qū)位集聚-外溢效應(yīng)作用

在“義烏商圈”中，有一些電商集聚區(qū)并沒有分布在產(chǎn)品生產(chǎn)地，而是分布在區(qū)位優(yōu)勢較為明顯的區(qū)域。例如在義烏江東街道，圍繞在義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院周圍，有很多村落中集聚著大量的電商群體。區(qū)位優(yōu)勢在很大程度上得益于空間范圍內(nèi)的外溢效應(yīng)，雖然沒有直接在產(chǎn)品產(chǎn)地，但是服務(wù)集聚、人才集聚、相關(guān)生產(chǎn)要素集聚也為電商賣家節(jié)省了很多的成本，帶來諸多便利，提高了收益率，從而起到了集聚效應(yīng)。義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院以電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)聞名，2009年成立了創(chuàng)業(yè)學(xué)院，培養(yǎng)了一批一批優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)畢業(yè)生，在義烏有較好的社會影響力，很多在校生兼職從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)。以義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院的創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)學(xué)生群體為主體，快遞物流、人才培訓(xùn)服務(wù)、傳統(tǒng)商家對接等資源逐漸集聚在周邊，這些電子商務(wù)周邊服務(wù)的綜合體提升了區(qū)位的競爭力，改善了電商創(chuàng)業(yè)的軟環(huán)境，為商家節(jié)省了很多隱性成本，最終發(fā)揮了集聚效應(yīng)。

2.3政策集聚-政策紅利引導(dǎo)

在電子商務(wù)市場蓬勃發(fā)展之際，地方政府因勢利導(dǎo)，為新型市場業(yè)態(tài)提供了眾多的政策支撐。例如義烏市政府的“電商換市”戰(zhàn)略、電商普及培訓(xùn)等相關(guān)政策的出臺與實施。政府的眾多支持政策中，產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)是常用的策略之一。無論哪個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都需要場地和空間，各地政府在現(xiàn)階段擁有對土地空間的有力支配權(quán)和規(guī)劃權(quán)，發(fā)展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提供優(yōu)惠的入駐政策是最行之有效的支持措施，對于培育、規(guī)范、壯大電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效果顯著。政策紅利就成為了眾多電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)對電商集聚的最有效引導(dǎo)力。政府通過新建、改造等方式，規(guī)劃出適合電商辦公與運營的集聚區(qū)，在辦公集聚、要素集聚、文化集聚的過程中，引導(dǎo)市場各方資源的進(jìn)入，通過生產(chǎn)要素的聯(lián)合性效用，提高生產(chǎn)效率，降低單位成本，最終提升產(chǎn)業(yè)園區(qū)的綜合競爭力，助力產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.電商集聚現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

電子商務(wù)賣家集聚的過程中，規(guī)模效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮了重要的作用，其直接的效果是降低了商家的綜合成本，為商家開拓市場、提高市場競爭力提供了保障，也是促進(jìn)電商市場微觀主體集聚的最根本動力，如圖1所示。

3.1規(guī)模效應(yīng)

規(guī)模效應(yīng)的作用得益于電子商務(wù)市場發(fā)展的大環(huán)境，最近10年是電子商務(wù)市場發(fā)展的黃金期，無論是電子商務(wù)市場本身，還是電商周邊服務(wù)市場，均得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，規(guī)模效應(yīng)促進(jìn)了制度創(chuàng)新，降低了單位成本，為更多服務(wù)的出現(xiàn)提供了基礎(chǔ)。電商集聚作為市場供給端，在集聚的過程中同樣獲得規(guī)模效應(yīng)的作用，電商群體從中獲利。

3.2協(xié)同效應(yīng)

協(xié)同效應(yīng)是電商集聚的過程中，不同產(chǎn)業(yè)服務(wù)分工協(xié)作，最終實現(xiàn)“1+1>2”的效果。規(guī)模效應(yīng)促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的分工細(xì)化，很多新崗位的出現(xiàn)與發(fā)展，將原本簡單的工作流程專業(yè)化，各個專業(yè)環(huán)節(jié)的協(xié)作，實現(xiàn)了整體效率的提高。在電商集聚的過程中，各種專業(yè)服務(wù)集聚在一定的空間中，為協(xié)同效應(yīng)發(fā)揮作用提供了基礎(chǔ)，是整體效率提高的前提。

3.3自發(fā)性與可復(fù)制性

作為電商市場的微觀主體，電商賣家遵循“收益-成本”原則，在集聚的過程中，表現(xiàn)出了自發(fā)性的特征，眾多電商賣家自發(fā)地集聚在一起，以降低成本，提高收益。“淘寶”“龜商產(chǎn)業(yè)園”的電商集聚現(xiàn)象具有典型的可復(fù)制性，特別是在政府的政策引導(dǎo)與支持下，電商集聚在短期內(nèi)得到快速的復(fù)制，復(fù)制的過程是市場參與各方共贏。

4.小結(jié)

以“淘寶村”“電商產(chǎn)業(yè)園”為代表的電商集聚現(xiàn)象是電子商務(wù)市場發(fā)展過程中，市場微觀主體在規(guī)模效應(yīng)、協(xié)同效應(yīng)的引致下，以降低綜合成本、增加收益為目標(biāo)的理性行為。崗位分工細(xì)化是趨勢，是規(guī)?；谋厝滑F(xiàn)象；專業(yè)人才建設(shè)是關(guān)鍵，是保障市場轉(zhuǎn)型升級的基礎(chǔ)；政府的支持和參與是保障，是電商集聚區(qū)監(jiān)管與制度創(chuàng)新的動力。