李寅光

摘 要：體育業(yè)與旅游業(yè)具有很強的關聯(lián)性，在產(chǎn)業(yè)融合背景下，對體育與旅游互動發(fā)展展開研究具有十分重要的意義。分析產(chǎn)業(yè)融合背景下體育業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，并對體育與旅游互動發(fā)展的特征及其創(chuàng)新模式進行詳細的介紹。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；體育；旅游；互動發(fā)展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）07-0161-03

引言

隨著我國社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高，參與旅游的意愿也越來越強烈。在產(chǎn)業(yè)融合背景下，體育業(yè)與旅游業(yè)作為兩個關聯(lián)性較強的產(chǎn)業(yè)，在市場需求及資源共享等方面高度耦合，加強體育與旅游的互動發(fā)展，促進體育與旅游產(chǎn)業(yè)的融合具有十分重要的意義。如何有效推進體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的互動發(fā)展，是產(chǎn)業(yè)融合背景下亟須探討的重要問題。

一、產(chǎn)業(yè)融合背景下我國體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著體育和旅游產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)融合的背景下快速發(fā)展，人們的生活質量也在不斷地提高，追求身心以及精神上滿足的人也逐漸增多。選擇旅游的消費者，在旅游觀光的過程中可以獲得精神上的享受；選擇體育運動的消費者；能夠在運動的過程中獲得身心的愉悅。因此，人們將旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)相結合，產(chǎn)生了全新的市場領域——體育旅游行業(yè)[1]。當前，在產(chǎn)業(yè)融合的時代背景下，我國旅游行業(yè)和體育行業(yè)的發(fā)展前景更加廣闊。各地區(qū)的旅游行業(yè)和體育行業(yè)，都是該地區(qū)的發(fā)展資源，其自然資源、基礎設施和公共產(chǎn)業(yè)服務平臺等資源都有助于旅游行業(yè)和體育行業(yè)的發(fā)展。

第一，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近況。2008年北京奧運會的順利舉行，我國開始提倡全民健身運動，使得參與體育鍛煉的人數(shù)大幅增長，我國的體育產(chǎn)業(yè)也邁入了快速發(fā)展的道路。根據(jù)對人們進行《全民健身計劃（2011—2015年）》的調(diào)查結果表明，由于這幾年體育產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)人民的影響，使得我國參與體育鍛煉的人數(shù)快速提升，數(shù)據(jù)截至2015年1月1日之前，我國參與體育鍛煉的人數(shù)在總人口數(shù)中占33.9%，已超過我國原計劃中28%的目標。盡管如此，對我國發(fā)展全民健身起到一定的促進作用，但是與參加體育鍛煉的人口平均比例為2/5的發(fā)達國家來說還有待提高[2]。這幾年我國加大力度的投入基礎設施建設，就是為了鼓勵全民健身運動，讓我國體育行業(yè)能夠持續(xù)并且穩(wěn)定的發(fā)展。在2014年開始之前，我國已經(jīng)擁有了169.46萬個體育場地，并且體育場館的數(shù)量在不斷增加，相關的體育設施已基本完善。

第二，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的近況。當前，利用網(wǎng)絡信息技術結合產(chǎn)業(yè)融合，我國多樣化的旅游資源逐漸被挖掘出來，既提升了我國旅游產(chǎn)業(yè)的價值，又促進了我國旅游產(chǎn)業(yè)的結構改革，為旅游產(chǎn)業(yè)開拓了更廣闊的市場。在過去，我國發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)主要是通過各個地區(qū)的旅游公司來進行，沒有相應的服務標準，且旅游項目單一，造成了旅游產(chǎn)業(yè)在當時的發(fā)展十分緩慢。而當前產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展環(huán)境下，我國的旅游產(chǎn)業(yè)有了多樣化的發(fā)展趨勢，不但有了人性化的服務，還運用了網(wǎng)絡技術來對更多旅游資源進行整合和開發(fā)，讓現(xiàn)代游客更加享受旅游所帶來的精神滿足[3]。

二、體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

當前我國的體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)正處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，在國家積極的倡導下，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)具有很好的發(fā)展前景。首先，許多旅游機構都開始以體育產(chǎn)品為主的經(jīng)營模式。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，2014年我國就有上萬家機構主打體育旅游項目，總營業(yè)收入已過百億元，達到盈利為1/5的目標，單獨在浙江地區(qū)的就有兩千多家這類機構，開拓了當?shù)氐木蜆I(yè)市場。其次，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)在前面二十多年的發(fā)展中，已經(jīng)取得了一定經(jīng)濟效益和社會效益。比如哈爾濱的滑雪旅游，整個哈爾濱市擁有了將近60個滑雪運動場，黃金周為每年冬季下雪期間，來滑雪的游客就有30多萬人次，滑雪旅游帶來的收入約為全市旅游收入的60%。從北京奧運會的開展到現(xiàn)在，游泳館“水立方”和體育館“鳥巢”的經(jīng)濟收益都在持續(xù)增長，游客數(shù)量和體育旅游經(jīng)營收入迅速升高，來自國外的游客數(shù)量也在成倍增漲，既推動了當?shù)氐慕?jīng)濟效益，也提升了我國城市在世界上的形象。再次，由于這幾年來我國體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得體育旅游產(chǎn)品的呈現(xiàn)多元化發(fā)展模式，一些地區(qū)的旅游景點也陸續(xù)參與到體育類旅游產(chǎn)品當中，并且在此基礎上完善自身的旅游產(chǎn)品機制，促進旅游景點的行業(yè)發(fā)展。每個地區(qū)都在一直不斷地摸索屬于自己獨具特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)[4]。比方說，沿海城市可以利用海洋資源的優(yōu)勢舉辦水上競技旅游區(qū)，北部嚴寒地區(qū)可利用當?shù)氐谋┵Y源舉行的滑雪運動景點，還有位于西南地區(qū)的城市可以舉辦戶外運動競賽和民族民俗運動景點等等。在當前產(chǎn)業(yè)融合的背景下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相互融合已經(jīng)勢不可當，兩者合并而形成的兼具兩者雙重特色的新型體育旅游產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為現(xiàn)代人們最受歡迎的度假休閑方式。

第一，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的相關性。以客觀的角度來看，我國的產(chǎn)業(yè)之間的界線模糊化和相互交叉滲入，使得體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的關系更加密切，更有利于兩個產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)可以為其他產(chǎn)業(yè)提供更多的有利資源，也就是把一些旅游資源特色充分利用并帶動當?shù)仄渌袠I(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間具有很強的相關性，按照國外體育調(diào)查數(shù)據(jù)分析表明，體育產(chǎn)業(yè)位于經(jīng)濟發(fā)展相關度較強產(chǎn)業(yè)部門中的前面，并且和旅游產(chǎn)業(yè)具有非常強的相關性。從整體來看，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系，兩者都具備了鍛煉身體、休閑放松、娛樂游戲、社會交際還有修身養(yǎng)性等共同點，這些共同點也是兩個產(chǎn)業(yè)在融合的過程中必不可少的條件[5]。

第二，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場供需。我國的現(xiàn)代化經(jīng)濟發(fā)展以來，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景大好，特別是在我國的市場經(jīng)濟體制下，人們對體育行業(yè)服務的要求不斷提高，既要具備休閑娛樂和參與功能，又要有冒險趣味的特點，由此也讓體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生結合的必要趨勢，才能更好地滿足消費者的愿望。在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游的發(fā)展可以更好地利用當?shù)氐奶厣Y源，比如屬于地方特色的民族民俗體育項目以及現(xiàn)代化特色的體育場館與體育競技等，旅游產(chǎn)業(yè)就是充分利用現(xiàn)有的自然資源呈現(xiàn)等。地區(qū)資源的充分利用，可以讓兩個產(chǎn)業(yè)的相互發(fā)展有共同的基礎，更是提供產(chǎn)業(yè)之間相互結合發(fā)展的有效途徑[6]。充分地了解市場的需求，才能挖掘出新的行業(yè)服務與產(chǎn)品，完善體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的資源配置，利用活動合作、創(chuàng)新合作等方式，促進體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立兩個產(chǎn)業(yè)的長期可持續(xù)化的健康發(fā)展道路。

三、體育產(chǎn)業(yè)結合旅游發(fā)展新型模式

根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相關性以及市場供需，還有當前的現(xiàn)代化科技與發(fā)展趨勢等結合發(fā)展的基本條件和時代特點都已具備，體育產(chǎn)業(yè)結合旅游的發(fā)展已經(jīng)是當前國內(nèi)外的發(fā)展趨勢。在市場資源供應、產(chǎn)品供應與資源結合的特點下，也表現(xiàn)出三種不同的產(chǎn)業(yè)結合發(fā)展模式。

（一）滲透式結合發(fā)展模式

以我國產(chǎn)業(yè)融合為背景情況下，體育產(chǎn)業(yè)與旅游的之間的滲透使兩者結合發(fā)展的方式有著兩個方面發(fā)展的方向，也就是兩者之間有著相互滲透的特點，既豐富了兩個產(chǎn)業(yè)各自的內(nèi)容，也滿足了消費者的多方面需求。在目前兩個產(chǎn)業(yè)各自的發(fā)展來看，兩者之間的結合發(fā)展并未對傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來變化，也未出現(xiàn)新型的產(chǎn)業(yè)狀態(tài)。

體育產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)的結合滲透，通常利用兩者的資源聯(lián)合包裝，把具有地方特色的民族民俗體育產(chǎn)品與服務重新結合包裝成具有現(xiàn)代化氣息的產(chǎn)品與服務。比如說大型體育競賽的推廣，當?shù)刂鬓k方會利用多種體育競賽將當?shù)靥厣糜涡畔⒏郊由先?，并且利用旅游黃金期大力地推廣當?shù)氐捏w育競賽，建立專門的體育旅游景區(qū)，設計整個體育旅游產(chǎn)品系列。在消費者看來，利用日常的健身項目進行新的設計、挖掘與運作，可以極大地滿足人們在旅游和運動健身時享受娛樂生活的心理，因此也使得部分同類型的體育旅游產(chǎn)品受到消費者的熱捧。

旅游產(chǎn)業(yè)向體育產(chǎn)業(yè)的結合滲透，通常也是利用體育元素運用在旅游產(chǎn)品當中進行宣傳。在我國社會經(jīng)濟體制的不斷完善下，旅游產(chǎn)業(yè)有了長遠的發(fā)展前景，同眾多有關的產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)了強勢滲透性的發(fā)展特點。利用充足的地區(qū)旅游資源，有利于旅游產(chǎn)業(yè)滲透至體育產(chǎn)業(yè)當中。利用當?shù)靥赜械淖匀画h(huán)境與相應的體育活動相結合，在景區(qū)內(nèi)舉行攀巖、自行車競賽和長跑比賽等，也是旅游經(jīng)濟的收益之一[7]。除此之外，在富含人文文化氣息的景區(qū)中，以獨特的民族、民俗和民風融入體育元素，添加到旅游景點當中，展現(xiàn)旅游產(chǎn)品的文化特點和個性；把具有少數(shù)民族特色的民族體育活動融入在旅游產(chǎn)品中，可以吸引更多的游客到當?shù)鼐皡^(qū)旅游。如南方的“舞龍舞獅”、北方的“踩高蹺”、內(nèi)蒙古的賽馬等民間體育運動，均能很好地表現(xiàn)出娛樂趣味與文化氣息，不僅能夠很好地傳承當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，也能充分利用娛樂資源。

（二）重組結合發(fā)展模式

在密切相關的產(chǎn)業(yè)中，很多時候會產(chǎn)生出重組結合發(fā)展的模式，利用產(chǎn)品與服務之間的結合，產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈，促進兩個產(chǎn)業(yè)之間的相互發(fā)展。就體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)來看，在別具特色的旅游產(chǎn)業(yè)與參見的健身運動體育產(chǎn)業(yè)相結合的情況下，通常會以重組結合的模式使體育旅游產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出新的特色。在實際的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分是通過下列三種重組的模式而開展的體育旅游產(chǎn)品和服務。一是以會展方式開展體育旅游活動，利用新型技術相融合，創(chuàng)造富有地區(qū)特色的體育旅游活動。比如體育旅游博覽，就是通過聲光電相結合的技術讓游客仿佛置身于真實情境當中，體驗體育和旅游相結合的樂趣。二是利用節(jié)慶的方式推廣體育旅游活動，包括現(xiàn)代節(jié)慶和傳統(tǒng)節(jié)慶，現(xiàn)代節(jié)慶比較趨向于現(xiàn)代化的體育活動與文化傳播活動，傳統(tǒng)節(jié)慶則是通過當?shù)孛褡濉⒚袼左w育文化活動來舉辦，類似于蒙古的那達慕、太極文化節(jié)等傳統(tǒng)體育旅游節(jié)慶活動。又比如豐臺的科技體育旅游節(jié)就是利用現(xiàn)代化的節(jié)慶舉行體育旅游活動，特別受到青少年的歡迎。三是舉行個性化的體育旅游活動，利用別具一格的體育活動，創(chuàng)造個性化的旅游模式，如沿海城市打造的大型水上運動以及東北城市在冬季舉辦的滑雪運動和冰雕比賽等，都可以開創(chuàng)出有效的經(jīng)濟效益，使體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)在重組結合的發(fā)展中，產(chǎn)生新型的體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈[8]。在體育旅游重組結合的發(fā)展模式中，當?shù)卣推髽I(yè)應當相互配合推廣，采用多種營銷方式相結合，使體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國產(chǎn)業(yè)融合的背景下，保持新型態(tài)的長期可持續(xù)發(fā)展。

（三）延伸結合發(fā)展模式

許多產(chǎn)業(yè)之間都會有一些延伸性與互補性，這對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)之間的邊緣融合起到了積極作用，促進產(chǎn)業(yè)進行更有力的核心競爭，開創(chuàng)出大量的依附功能，建立起融合型的新產(chǎn)業(yè)鏈。由于體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間都具有很強的延伸性和互補性，因此能夠產(chǎn)生出許多新產(chǎn)業(yè)鏈，與兩者相互結合發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中需要有創(chuàng)意和創(chuàng)新，挖掘新的體育旅游相關產(chǎn)業(yè)，可以促進產(chǎn)業(yè)的升級轉型，使體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的關系更加密切，更有利于兩者結合發(fā)展。比如河南舉行的“禪宗少林·音樂大典”，少林功夫和禪宗文化相結合，再添加現(xiàn)代科學技術，帶動一系列的相關產(chǎn)品，產(chǎn)生具有一定影響的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益，甚至聲名海外。當前，受我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，以體育旅游為主題景點開始轉變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體趨勢。利用體育名人或地方特點作為宣傳中心點，建立起主題文化的體育旅游景區(qū)，讓消費者的娛樂方式生活有更多的選擇。比如青島體育文化主題酒店與北京的維京瑞典餐廳，就可引起眾多的體育旅游消費者的青睞。此外，還有戶外旅游制造產(chǎn)業(yè)和體育博彩旅游產(chǎn)業(yè)，甚至一些含有體育旅游特色的商品產(chǎn)業(yè)等，通過體育產(chǎn)業(yè)與旅游的延伸結合發(fā)展模式的帶動，這些產(chǎn)業(yè)都獲得了很好的發(fā)展。多媒體網(wǎng)絡傳播技術的發(fā)達，使得體育產(chǎn)業(yè)對各行各業(yè)的影響力越來越大，有效促進了體育博彩行業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的相互發(fā)展。而北京奧運會的成功舉辦，也使得由奧運會伴生出大量的商品和紀念品，徹底地發(fā)揮了創(chuàng)造體育旅游產(chǎn)品特色的價值，為兩者的發(fā)展提供更好的模板。

四、體育結合旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方法

體育結合旅游產(chǎn)業(yè)是一種創(chuàng)新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，尤其是在我國鼓勵產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的情況下，更是展現(xiàn)出了良好發(fā)展態(tài)勢。但在結合創(chuàng)新與協(xié)同發(fā)展時，存在部分關于能力、動力的不足，還要通過政府采取有效的政策來促進體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[9]。

在體育和旅游機構方面，還應加強管理創(chuàng)新，改革創(chuàng)新，對市場需求進行深入了解，明確產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標，建立新型的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和管理經(jīng)營，促進產(chǎn)業(yè)的結合發(fā)展。此外，企業(yè)還應挑選優(yōu)秀的人才和基層管理人員，把握好市場動向，走改革創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展道路，增加企業(yè)的市場競爭能力。多媒體時代的到來，可以讓體育與旅游企業(yè)更好地轉變?yōu)楝F(xiàn)代化的新型企業(yè)模式，更好地適應市場發(fā)展。

在產(chǎn)業(yè)集群方面，還要有專業(yè)的協(xié)會引導，發(fā)掘更廣闊的服務領域，建立行業(yè)之間的合作制度，培養(yǎng)出優(yōu)秀的跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營模式。利用專業(yè)協(xié)會和相關組織，培養(yǎng)體育旅游產(chǎn)業(yè)新的服務領域。此外，利用行業(yè)結合、充分利用資源的方法，也適合產(chǎn)業(yè)在新常態(tài)下的發(fā)展[10]。

在政府管理方面，應在當前經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)化下，做好開放市場的準備，鼓勵企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)結合，利用好當?shù)氐慕?jīng)濟資源，實施有效政策來扶持企業(yè)對體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府部門可以利用產(chǎn)業(yè)集群的中介服務與信息交流服務，建立起現(xiàn)代化的市場交流平臺，為兩個產(chǎn)業(yè)的結合發(fā)展提供合適的環(huán)境。同時，政府也應做好監(jiān)管工作，完善相應的管理監(jiān)督制度，履行監(jiān)管職責促進行業(yè)的科學發(fā)展。

結語

綜上所述，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是當今全球性的普遍經(jīng)濟現(xiàn)象，促進體育產(chǎn)業(yè)結合旅游產(chǎn)業(yè)，完善體育旅游產(chǎn)業(yè)的組合，對體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。旅游公司與體育機構應主動樹立新的發(fā)展理念，建立完善的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合制度，強化體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的結合能力，開拓體育旅游產(chǎn)業(yè)的未來市場，保障體育旅游產(chǎn)業(yè)能夠長期進行可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯 史麗麗]