走向成熟的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)

李 嵐

走向成熟的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)

李 嵐

在政策推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放，題材實(shí)現(xiàn)突破，創(chuàng)作水準(zhǔn)大大提高；國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)入黃金檔，衛(wèi)視全面發(fā)力紀(jì)錄片領(lǐng)域；紀(jì)錄電影持續(xù)升溫，市場(chǎng)亟待引爆；網(wǎng)紅紀(jì)錄片贏得市場(chǎng)，拓展互聯(lián)網(wǎng)模式渠道。

國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片；政策；題材；市場(chǎng)

在政策推動(dòng)和產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片步入發(fā)展的快車道。電視紀(jì)錄片的產(chǎn)量、播出時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，市場(chǎng)主體更加多元化；類型和題材實(shí)現(xiàn)突破，現(xiàn)象級(jí)紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)；國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)入衛(wèi)視黃金檔，獲得收視、口碑雙贏；電影院線和互聯(lián)網(wǎng)作為一種重要的平臺(tái)開始展現(xiàn)其潛力；紀(jì)錄片在國(guó)際上的傳播力、影響力進(jìn)一步拓展。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展面臨前所未有的大好形勢(shì)。

一、政策紅利激活市場(chǎng)，生產(chǎn)力進(jìn)一步釋放

早在2010年，國(guó)家新聞出版廣電總局（以下簡(jiǎn)稱總局）出臺(tái)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，之后又相繼出臺(tái)了季度推優(yōu)、年度評(píng)優(yōu)扶持、開通中國(guó)紀(jì)錄片網(wǎng)、題材公告等一系列扶持措施，促進(jìn)市場(chǎng)需求。2013年，總局推出政策進(jìn)一步擴(kuò)大電視上星綜合頻道對(duì)紀(jì)錄片等類型節(jié)目的播出比例，規(guī)定每個(gè)上星頻道每天至少播出30分鐘國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，由此增加了全年6000小時(shí)的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片播出量，對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的生產(chǎn)、價(jià)格、交易產(chǎn)生了一定的拉動(dòng)作用。隨著2014年總局批準(zhǔn)北京廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道和上海廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)頻道上星播出、2016年總局批準(zhǔn)湖南廣播電視臺(tái)金鷹紀(jì)實(shí)頻道上星播出，在紀(jì)錄片專業(yè)播出平臺(tái)方面，與央視的紀(jì)錄頻道形成了四家上星紀(jì)錄片頻道的新格局，政策性地加大播出量，不斷刺激需求，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從2015年開始，總局遴選優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片，推薦給全國(guó)各級(jí)廣播電視臺(tái)播出，充分發(fā)揮優(yōu)秀紀(jì)錄片的示范效應(yīng)，并通過對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)獎(jiǎng)，給予獎(jiǎng)勵(lì)資金。

諸多利好政策為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)一路保駕護(hù)航，對(duì)行業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境。根據(jù)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心（CDRC）年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年，電視紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量超過2.2萬小時(shí)，同比增加15.8%；電視紀(jì)錄片全年播出總時(shí)長(zhǎng)約7萬小時(shí)左右，全年播出總量同比增長(zhǎng)14.8%。其中，中央電視臺(tái)播出總量約2.1萬小時(shí)，增長(zhǎng)10.5%；省級(jí)衛(wèi)視頻道約2萬小時(shí)，增長(zhǎng)5.3%；省級(jí)專業(yè)頻道約3萬小時(shí)，增長(zhǎng)36.3%。各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投入電視紀(jì)錄片制作（不含人力成本和技術(shù)成本），以及相關(guān)政府部門用于扶持支持國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片生產(chǎn)的資金，合計(jì)超過35億元（不包括新媒體、民營(yíng)機(jī)構(gòu)等其他渠道），同比增加29.6%。其中各級(jí)電視機(jī)構(gòu)投資額約30億元，政府機(jī)關(guān)投資額約5億元。

民營(yíng)制作機(jī)構(gòu)力量加速崛起，成為紀(jì)錄片市場(chǎng)一股強(qiáng)有力的“活水”。根據(jù)CDRC之前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，民營(yíng)公司投資到紀(jì)錄片作品的預(yù)算每分鐘最高達(dá)8.8萬元，實(shí)力已經(jīng)能與大臺(tái)看齊。2016年，一批民營(yíng)公司通過不同方式進(jìn)軍或繼續(xù)深耕紀(jì)錄片領(lǐng)域。作為第一家掛牌新三板的民營(yíng)紀(jì)錄片公司，北京三多堂傳媒科技公司定位做“中國(guó)最好的非虛構(gòu)視頻內(nèi)容提供商”。北京伯璟文化傳播公司專注打造紀(jì)錄片工業(yè)流程,正在探索和試圖重構(gòu)行業(yè)生產(chǎn)模式。向來以發(fā)行見長(zhǎng)的東方良友影視傳媒公司繼續(xù)依托自身優(yōu)勢(shì)，深耕紀(jì)錄片發(fā)行領(lǐng)域，以雄厚的商業(yè)積累，打通全鏈條。以紀(jì)錄片板塊起家的上造影視，致力于用電影思維打造高端紀(jì)錄片。于2016 年 3 月登陸新三板的視襲影視也在探索基于紀(jì)錄元素打造中國(guó)人的“真實(shí)娛樂”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式。

二、題材拓展取得突破，創(chuàng)作水準(zhǔn)大為提高

2016年，國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片題材拓展和創(chuàng)作水準(zhǔn)方面均取得一定突破，在內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域亮點(diǎn)頻出。

一是重大題材紀(jì)錄片產(chǎn)量頗豐，佳作不斷。8集文獻(xiàn)紀(jì)錄片《長(zhǎng)征》成為紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年最有分量、最具代表性的力作，紀(jì)錄片《重生》全面講述了中國(guó)共產(chǎn)黨從建黨到建國(guó)28年間的奮斗歷程，二者都堪稱以獨(dú)特視角呈現(xiàn)革命歷史題材、聚焦主題宣傳的氣勢(shì)磅礴之作。反映 “一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的紀(jì)錄片《一帶一路》《奇域：探秘新絲路》《海上絲綢之路》在語態(tài)、創(chuàng)作手法等方面也有所突破。反映人類創(chuàng)新史的作品《創(chuàng)新之路》、反映世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)中國(guó)戰(zhàn)場(chǎng)的作品《改變世界的戰(zhàn)爭(zhēng)》（紀(jì)錄片《東方主戰(zhàn)場(chǎng)》的國(guó)際版）

同樣贏得較高關(guān)注。

二是反映“工匠精神”的行業(yè)題材紀(jì)錄片的發(fā)展得到提升，形成小高潮?！冻?jí)工程2》《我在故宮修文物》《傳承》等行業(yè)題材紀(jì)錄片的出現(xiàn)與話題“引爆”助推了“工匠精神”的傳播與觀眾認(rèn)知?！冻?jí)工程2》展現(xiàn)出中國(guó)工匠的技藝與智慧，《本草中國(guó)》《功夫少林》《傳承》等作品則更多以歷史與文化的視角，展現(xiàn)了不同行業(yè)中“工匠精神”的歷史承襲以及蘊(yùn)含其中的文化之脈、精神之根。

▲重大題材紀(jì)錄片

三是現(xiàn)實(shí)題材紀(jì)錄片集中出現(xiàn)，更加成熟。系列紀(jì)錄片《人間世》、紀(jì)錄電影《生門》聚焦醫(yī)療、醫(yī)患等社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，關(guān)注生命價(jià)值，聚焦探討大時(shí)代里普通人的命運(yùn)?！段覐男陆畞怼贰恫蝗缣琛贰吨袊?guó)春節(jié)：全球最大的盛會(huì)》等作品，體現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在現(xiàn)實(shí)題材上的一些新成就。這些作品反映了紀(jì)錄片的當(dāng)代價(jià)值與力量，取得了一定的傳播效果和社會(huì)反響。

四是自然題材紀(jì)錄片創(chuàng)新探索，有新突破。相對(duì)而言，自然類紀(jì)錄片是國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片發(fā)展的短板之一，此類題材因?yàn)橹谱鞒杀竞惋L(fēng)險(xiǎn)較大、創(chuàng)作者專業(yè)知識(shí)缺乏等因素，在國(guó)內(nèi)尚無完整模式。2016年以《自然的力量》《野性的呼喚》等為代表的自然題材紀(jì)錄片的出現(xiàn)，讓人眼前一亮?！兑靶缘暮魡尽返呐臄z歷時(shí)6年，已與美國(guó)國(guó)家地理、新西蘭自然歷史公司等簽訂合作協(xié)議。記錄自然環(huán)境，全方位展示生態(tài)多樣性的《自然的力量》也歷時(shí)5年，以國(guó)際通行的自然類紀(jì)錄片的拍攝手法和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行拍攝制作。這些都是中國(guó)紀(jì)錄片人在自然題材紀(jì)錄片上探索創(chuàng)新的成功典范。

三、國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)黃金檔，衛(wèi)視2017年全面發(fā)力

近年來，在政策驅(qū)動(dòng)下紀(jì)錄片播出平臺(tái)不斷擴(kuò)展。央視頻道彰顯主流價(jià)值，衛(wèi)視依托自有資源不斷打造影響力。紀(jì)錄片《長(zhǎng)征》在中央電視臺(tái)多頻道和全國(guó)二十多家衛(wèi)視頻道的黃金時(shí)段播出，引起社會(huì)熱烈反響。東方衛(wèi)視圍繞自身定位，細(xì)分受眾市場(chǎng)，以聚焦時(shí)代發(fā)展、關(guān)注百姓的生存狀態(tài)和精神世界為出發(fā)點(diǎn)，推出了《急診室故事》《上海工匠》《夢(mèng)想改造家》等一批電視紀(jì)實(shí)內(nèi)容，并探索出省級(jí)衛(wèi)視紀(jì)錄片生產(chǎn)、傳播和運(yùn)營(yíng)的新路徑。浙江衛(wèi)視近兩年先后推出《南宋》《藝術(shù)：北緯30度》等優(yōu)秀紀(jì)錄片作品，并取得一定成績(jī)。鑒于年輕和女性受眾群高度密集，為彌補(bǔ)傳統(tǒng)紀(jì)錄片偏男性受眾的不足，湖南衛(wèi)視推出了《我的紀(jì)錄片》欄目。2016年，湖南衛(wèi)視生產(chǎn)制作的紀(jì)錄片達(dá)60余部，在注重時(shí)代表達(dá)的同時(shí)，選題中80%以上記錄了當(dāng)代年輕人的故事，體現(xiàn)了“青春、向上”的頻道特色。北京衛(wèi)視《檔案》累計(jì)播出超過1000集節(jié)目，成為每周一至周四，全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視中唯一的歷史紀(jì)錄片自制欄目帶。2016年8月，甘肅衛(wèi)視將紀(jì)錄片播出時(shí)間進(jìn)行改版，挺進(jìn)920時(shí)段，在920段的省網(wǎng)接收頻道排名第8位。高品質(zhì)、好口碑和高端人群成為紀(jì)錄片對(duì)于衛(wèi)視的主要貢獻(xiàn)，由于表達(dá)方式和語言的改進(jìn)，紀(jì)錄片也引起了眾多年輕觀眾的喜愛。紀(jì)錄片作為衍生節(jié)目為衛(wèi)視帶來更多傳播話題，高品質(zhì)紀(jì)錄片給衛(wèi)視增添了更多人文色彩。

▲2017年衛(wèi)視全面發(fā)力紀(jì)錄片。

2016年，多家衛(wèi)視黃金檔播出的紀(jì)錄片收視率甚至超過了同時(shí)段播出的熱門綜藝節(jié)目，顯現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場(chǎng)能量。廣東衛(wèi)視黃金時(shí)段播出本土飲食文化紀(jì)錄片《老廣的味道》，在2016年春節(jié)期間首播，之后又多次重播，最高收視率達(dá)0.38%，前5集收視率位均居全國(guó)衛(wèi)視前5名。江蘇衛(wèi)視在周五晚9:20黃金檔播出中醫(yī)藥文化紀(jì)錄片《本草中國(guó)》，首播取得0.914%的收視成績(jī)，豆瓣評(píng)分達(dá)8.4分，此后連續(xù)多期節(jié)目收視均超過多檔熱門綜藝節(jié)目。安徽衛(wèi)視周五920時(shí)段播出的《中國(guó)文房四寶》，收視表現(xiàn)也很突出。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片進(jìn)黃金檔，紀(jì)錄片不再曲高和寡，標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)正在走向成熟。

2017年衛(wèi)視全面發(fā)力紀(jì)錄片，無論規(guī)模還是質(zhì)量，都將深刻影響整個(gè)行業(yè)格局。優(yōu)勢(shì)衛(wèi)視積極布局紀(jì)錄片自制欄目、鼓勵(lì)創(chuàng)新精品。江蘇衛(wèi)視著手操作《本草中國(guó)》第二季，未來江蘇衛(wèi)視在垂直產(chǎn)業(yè)的打造上將依托本草這個(gè)大IP整合電商平臺(tái)做更多探索。浙江衛(wèi)視將陸續(xù)推出如《戚繼光》《一座山一座城》之類的紀(jì)錄片，沿著“一帶一路”沿線走訪，從小處著眼講解一座城市，包括《西泠印社》《愛上中國(guó)》等。廣東衛(wèi)視的《技行天下》、《我們的青春》第三系列、《老廣的味道》第二季以及《秘境神草》，都將在黃金時(shí)段播出。西部衛(wèi)視也開始謀求轉(zhuǎn)型，立足本土特色，主打差異化競(jìng)爭(zhēng)。青海衛(wèi)視立足于全國(guó)衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)格局打造細(xì)分性的頻道，大膽嘗試春季兩不播——不播電視劇和娛樂綜藝節(jié)目，黃金檔集中播放紀(jì)錄片。甘肅衛(wèi)視以小成本做大情懷，未來將以紀(jì)錄片的形式，講好“絲綢之路三千米，華夏文明八千年”中的故事。2017年，旅游衛(wèi)視、中國(guó)教育電視臺(tái)一套、上海紀(jì)實(shí)等衛(wèi)視將陸續(xù)開播紀(jì)錄片聯(lián)播欄目《紀(jì)錄中國(guó)》，將展播優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片、播出紀(jì)錄片資訊、新媒體短視頻、微紀(jì)錄。

四、紀(jì)錄片票房持續(xù)升溫，紀(jì)錄電影市場(chǎng)亟待“引爆”

盡管紀(jì)錄片在中國(guó)電影市場(chǎng)上占據(jù)的份額很小，但國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的理念和水準(zhǔn)都在迅速向國(guó)際靠攏，紀(jì)錄電影的數(shù)量和品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了整體提升，大投入、大制作、高品質(zhì)的紀(jì)錄電影不斷涌現(xiàn)。CDRC年度最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2016年獲得總局電影局過審的紀(jì)錄電影一共有32部，進(jìn)入院線放映的中外紀(jì)錄片6部。紀(jì)錄電影全年總票房為2.05億元，其中真人秀紀(jì)實(shí)電影1部，票房總計(jì)1.25億元，“純”紀(jì)錄電影票房總計(jì)8032萬元。從市場(chǎng)表現(xiàn)來看，2016年上映的幾部紀(jì)錄電影豆瓣評(píng)分均在7.5分以上，雖然部分影片票房不盡理想，但都獲得了不錯(cuò)的口碑和影響力。

2016年8月上映的紀(jì)錄片《我們誕生在中國(guó)》將電影講故事的手法、剪輯的方法引入紀(jì)錄片的創(chuàng)作中，不僅入圍了2016年上海電影節(jié)電影頻道傳媒關(guān)注單元，還獲得第三屆絲綢之路國(guó)際電影節(jié)傳媒榮譽(yù)“最佳紀(jì)錄片”獎(jiǎng)，收獲零差評(píng)，以6600萬元票房刷新了中國(guó)電影紀(jì)錄片票房的紀(jì)錄。2016年12月上映的紀(jì)錄電影《生門》跟蹤拍攝700余天，從40個(gè)故事中選取了4個(gè)遭遇早產(chǎn)困境的產(chǎn)婦家庭，記錄了他們?cè)卺t(yī)院生產(chǎn)過程中面臨的種種考驗(yàn)，這部作者型紀(jì)錄電影在國(guó)外獲獎(jiǎng)并引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。包括2017年已經(jīng)上映的紀(jì)錄電影《我的詩(shī)篇》在內(nèi)的這些紀(jì)錄電影，雖然票房不如商業(yè)電影，但大大地提升了院線電影的文化品質(zhì)。

隨著《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》的正式實(shí)施，2017年將成為國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)升級(jí)的新起點(diǎn)，電影類型化、分眾化趨勢(shì)將會(huì)更明顯，影視選材將越來越貼近現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)作邊界將越來越模糊，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)紀(jì)實(shí)內(nèi)容消費(fèi)的需求將得到更大釋放，紀(jì)錄電影會(huì)成為電影的一個(gè)分眾化類型，紀(jì)錄電影市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步“引爆”。

五、網(wǎng)紅紀(jì)錄片贏得市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)拓展模式渠道

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，新媒體紀(jì)錄片在播放量上整體呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),智能手機(jī)、平板等移動(dòng)端己經(jīng)成為紀(jì)錄片觀看的主要入口。目前，我國(guó)一線新媒體紀(jì)錄片平臺(tái)有優(yōu)酷土豆、愛奇藝、鳳凰視頻、騰訊視頻等。各主流視頻網(wǎng)站對(duì)于紀(jì)錄片需求程度加大，對(duì)紀(jì)錄片頻道的投入增加。樂視影視、鳳凰視頻等視頻網(wǎng)站瞄準(zhǔn)年輕受眾，進(jìn)軍紀(jì)錄片藍(lán)海市場(chǎng)。2016紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)化生存的重要亮點(diǎn)是，新媒體作為傳播陣地和宣發(fā)渠道催生了“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”的誕生，傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片在彈幕網(wǎng)站引發(fā)大量主動(dòng)傳播，微信微博大號(hào)的主動(dòng)推廣已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的佳片推薦平臺(tái)。

“網(wǎng)紅紀(jì)錄片”培養(yǎng)了網(wǎng)民紀(jì)錄片收看習(xí)慣，新媒體傳播渠道有了更多拓展空間?！段以诠蕦m修文物》在央視紀(jì)錄頻道播出后，在互聯(lián)網(wǎng)上走紅，該片歷經(jīng)5年的調(diào)研，以樸實(shí)的表現(xiàn)手法讓原本默默無聞的文物修復(fù)工作者成了“網(wǎng)紅”。新媒體的加入，不僅拓展了紀(jì)錄片的傳播渠道，還促進(jìn)了紀(jì)錄片商業(yè)模式的創(chuàng)新。國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)迎來付費(fèi)用戶的快速增長(zhǎng)期，紀(jì)錄片用戶群體有著高學(xué)歷、高收入的特點(diǎn)，有做內(nèi)容付費(fèi)的巨大潛力。以愛奇藝為例，其紀(jì)錄片頻道將嘗試付費(fèi)點(diǎn)播、以網(wǎng)絡(luò)需求帶動(dòng)紀(jì)錄片創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)等方式，形成內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力，用獨(dú)家紀(jì)錄片吸引流量，搭建橋梁，把紀(jì)錄片生產(chǎn)方和廣告方連接起來，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片商業(yè)價(jià)值的最大化。

六、借力國(guó)家戰(zhàn)略擴(kuò)大國(guó)際傳播影響，中外合拍紀(jì)錄片成新趨勢(shì)

當(dāng)前，中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)成為國(guó)際傳播交流新熱點(diǎn)。當(dāng)今世界，包括中國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家都注重加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)和國(guó)家戰(zhàn)略的對(duì)外傳播。從某種程度上來講，紀(jì)錄片在對(duì)外交流的語態(tài)和語境相對(duì)客觀，更具有國(guó)際性傳播特點(diǎn)。2016年，中央電視臺(tái)推出《一帶一路》紀(jì)錄片，成為紀(jì)實(shí)影像參與國(guó)家戰(zhàn)略國(guó)內(nèi)國(guó)際傳播的代表作，該片宏觀視野與微觀視角相得益彰。各國(guó)元首政要罕見高密度出鏡訪談，G20峰會(huì)央視、衛(wèi)視全頻道格局覆蓋，收視人群超過5億，海外權(quán)威媒體和新媒體反響熱烈，并翻譯成十幾種外語進(jìn)行境外傳播。國(guó)家“一帶一路”作為國(guó)家戰(zhàn)略是紀(jì)錄片發(fā)展的強(qiáng)有力推手，其在題材、內(nèi)容、渠道多方面的后續(xù)發(fā)展值得期待。

聯(lián)合制作是中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入國(guó)際主流平臺(tái)播出的主要方式。近年來，通過與國(guó)外主要傳媒機(jī)構(gòu)合作方式，中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入國(guó)際主流傳播渠道，形成全球化覆蓋。五洲傳播中心與美國(guó)探索頻道、美國(guó)國(guó)家地理頻道、法國(guó)國(guó)家電視臺(tái)、日本朝日電視臺(tái)等70余家國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，合拍紀(jì)錄片在這些媒體播出，覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。民營(yíng)紀(jì)錄片制作公司雷禾與BBC、法國(guó)電視 集 團(tuán)、ITV、ZED、NHK、KBS等近30家國(guó)際傳媒機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，向國(guó)際市場(chǎng)推廣中國(guó)優(yōu)秀紀(jì)錄片。上海五岸傳媒通過與法國(guó)C&CO媒體公司合作，成功在科威特、伊拉克、伊朗、卡塔爾這4個(gè)中東國(guó)家播出紀(jì)錄片《中國(guó)珍稀物種》。該節(jié)目得到當(dāng)?shù)赜^眾好評(píng)，收視率不斷提升。2015年五洲傳播中心與Discovery探索頻道亞太電視網(wǎng)合辦中國(guó)題材欄目《神奇的中國(guó)》，在固定時(shí)段播放中國(guó)內(nèi)容的紀(jì)錄片節(jié)目。2016年9月在該欄目播出合制紀(jì)錄片《智慧中國(guó)》，向國(guó)外觀眾呈現(xiàn)真實(shí)、客觀、多彩的中國(guó)故事；2016年10月在該欄目播出合制紀(jì)錄片《絲路崛起》，紀(jì)錄片不再局限于中國(guó)人的視角，更多是探索沿途各國(guó)由來已久的合作競(jìng)爭(zhēng)、交流發(fā)展精神及其在當(dāng)代的表現(xiàn)。五洲傳播中心與國(guó)家地理頻道合辦中國(guó)題材節(jié)目專欄《華彩中國(guó)》，于2016年10月1日向國(guó)家地理頻道亞洲區(qū)、歐洲區(qū)、拉美區(qū)等共計(jì)41個(gè)頻道播出，逾3億收視用戶。

世界越來越“扁平”，“中國(guó)對(duì)外開放的力度將會(huì)越來越大”（習(xí)近平）。紀(jì)錄片作為“講好中國(guó)故事”的重要載體，將在“向世界講述中國(guó)，向中國(guó)講述世界，向世界講述世界”的進(jìn)程中發(fā)揮重要作用。

（李嵐：國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心信息所所長(zhǎng)，博士后）