試論影視音樂傳播及其發(fā)展策略

目前我國很多高校都相繼開通了影視音樂課程，其實，影視音樂是一門相對新鮮的學(xué)科，尚處于初步探索與發(fā)展階段。影視音樂必須以影視內(nèi)容為背景去創(chuàng)作與搭配，要考慮到環(huán)境與音樂的協(xié)調(diào)性與適應(yīng)性，這對創(chuàng)作者提出了很高的要求。把影視音樂引入到大學(xué)課程教育范疇，對其發(fā)展起到了積極作用，影視音樂引入到大學(xué)為我國影視音樂人才的培養(yǎng)奠定了基礎(chǔ)。由陳斌、程晉編著的《影視音樂：現(xiàn)代傳播》（2004年12月由浙江大學(xué)出版社出版）一書的出版正是為了適應(yīng)新形勢下高等教育教學(xué)及廣電事業(yè)發(fā)展的新需求。

該書在介紹影視音樂發(fā)展的過程中，將影視音樂分為兩部分，即電影音樂和電視音樂，尤其是被我們所熟知的電影音樂，其發(fā)展經(jīng)歷了復(fù)雜的過程，從早期的無聲電影到現(xiàn)在的高科技影院。隨著時間的推移，電影一步步邁向了成熟，也時刻豐富著人們的業(yè)余生活。直至電影藝術(shù)發(fā)展到20世紀(jì)50年代，才逐漸打破了傳統(tǒng)電影傳播方式的束縛，從那一時期開始電視也漸漸地走進人們的日常生活中，這也給電影行業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。一直以來，管弦樂隊都是電影配音的主力軍，然而這種方式卻并不能夠達到理想的效果，不過得益于電影行業(yè)為人們帶來多姿多彩的視覺效果，它也逐漸受到了越來越多人的認可。該書中講道，電視音樂的起步較晚，它隨著電影音樂的產(chǎn)生而出現(xiàn)，這兩者具有極強的共性，甚至早期的眾多電視音樂都是電影音樂的創(chuàng)作者創(chuàng)作出來的，但由于電視行業(yè)更為貼近人們的生活，因此，其發(fā)展速度逐漸超越了電影，獲得了巨大的發(fā)展空間，并且在藝術(shù)領(lǐng)域越走越遠。

影視音樂的傳播取決于自身獨特的藝術(shù)價值以及它在影視劇當(dāng)中特殊的作用，影視音樂對影視劇作有重要的作用，讓影視音樂緊隨時代的步伐將對影視劇作的發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。作為音樂藝術(shù)的表現(xiàn)形式，不僅豐富了音樂藝術(shù)領(lǐng)域，也為其發(fā)展作出了貢獻。從整體角度出發(fā)，影視音樂與視覺藝術(shù)二者之間優(yōu)勢互補，它們共同組成了豐富多彩的影視空間，塑造出了無數(shù)經(jīng)典的熒幕形象。美國著名作曲家赫爾曼曾經(jīng)坦言，音樂在本質(zhì)上為廣大觀眾提供的支持是無意識的，觀眾在無形中接納并愛上這種藝術(shù)形式，這也正是其魅力所在。許多時候，音樂語言被稱之為模糊藝術(shù)，這是由于其不具備約定俗成的意義。作為一種無形的藝術(shù)力量，它能夠帶給觀眾不同的心理體驗。編者在寫作時還認為，影視音樂擁有更為廣闊的創(chuàng)作空間，它不僅僅是在藝術(shù)效果的層面，更是在理論與思想上震撼觀眾的心靈，不同風(fēng)格的影視作品擁有不同的主題，這些主題不僅反映了特定的思想感情，也將經(jīng)典的影視文化傳播出去，更提升了觀眾的審美水平和能力。

影視音樂的發(fā)展策略是探討的重點問題，作為精神產(chǎn)品的一部分，影視音樂影響著人們的精神意識，在設(shè)計與開發(fā)的過程中，投入了大量的創(chuàng)新理念，不斷進行技術(shù)層面的革新，并且積極吸納國外的經(jīng)驗，實現(xiàn)自身的完善與提升。尤其是現(xiàn)代影視音樂，其發(fā)展經(jīng)歷了數(shù)字化革新的浪潮，不僅要提升自身的技術(shù)含量，要從中獲取利潤，還要積極降低運營成本，這種方式為影視音樂的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)，也為其贏得了機遇。編著者認為，從產(chǎn)品定位角度對影視音樂進行研究，在面對當(dāng)今飛速發(fā)展的經(jīng)濟文化社會，影視音樂的制作更要堅持質(zhì)量從優(yōu)原則，將制作的中心不斷調(diào)整，搞清觀眾的審美訴求，善于在發(fā)展過程中運用減法思維，以此來拉近觀眾與作品之間的心理距離。當(dāng)然，影視音樂的發(fā)展離不開重要的經(jīng)營策略，作為被感知的藝術(shù)形式，不同風(fēng)格的音樂可以帶來不同的感受，音樂制作者也可依照此原則進行改進和突破，重視品牌效應(yīng)、優(yōu)化音樂人才，追求影視音樂傳播思路創(chuàng)新。市場營銷也是影視音樂的重要環(huán)節(jié)，面對當(dāng)今泛濫的物質(zhì)廣告競爭，唯有積極進行營銷策劃，采取多樣化的策略研究，才能吸引觀眾的目光，許多大型商場的影視作品宣傳便是諸多商家提升傳播效果的重要方式。

綜上所述，人類社會的藝術(shù)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展過程，多種多樣的藝術(shù)形式構(gòu)成了我國多姿多彩的文化。影視音樂文化是我國文化的重要組成部分。優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新并且內(nèi)涵深刻的影視劇作能夠?qū)τ^眾起到引導(dǎo)作用。因此，影視音樂的影響力不容小覷?！队耙曇魳罚含F(xiàn)代傳播》中也曾對此做出了詳細的敘述與講解?？梢哉f，該書從影視音樂的基礎(chǔ)說起，深入淺出地講解了影視音樂傳播及其發(fā)展策略的相關(guān)問題，內(nèi)容完整，結(jié)構(gòu)清晰，為許多對此問題進行研究的學(xué)習(xí)者提供了有價值的參考，同時也為此領(lǐng)域的發(fā)展研究作出了巨大的貢獻。

（李雯/碩士生，鄭州師范學(xué)院講師）