我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力研究

（遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110136）

【摘 要】文化自古以來(lái)是中外交流的橋梁，在對(duì)外貿(mào)易中起著非常重要的作用。近幾年來(lái)，我國(guó)開(kāi)始在各方面支持發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以不斷縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的差距。本文分析了我國(guó)文化貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題并采用指標(biāo)評(píng)價(jià)方法與實(shí)證分析中國(guó)文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，用SWOT分析法分析影響我國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力水平的因素，最后從三個(gè)方面給出了相關(guān)的政策建議。

【關(guān)鍵詞】文化貿(mào)易；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力；政策建議

一、引言

由于我國(guó)有著悠久的文化歷史，豐富的資源，為文化貿(mào)易的發(fā)展提供了非常良好的條件。但同時(shí)我們也看到了一部分發(fā)達(dá)國(guó)家運(yùn)用先進(jìn)的高科技技術(shù)、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、完善的公司體制等方面的優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力很強(qiáng)的出口文化產(chǎn)品，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的有利地位。當(dāng)前中國(guó)文化貿(mào)易中大部分是貿(mào)易逆差，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，面對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的壓力不容樂(lè)觀。在此背景下，研究中國(guó)文化貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力就顯得異常重要。

二、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的現(xiàn)狀分析及特征

（一）現(xiàn)狀分析

1.貿(mào)易總體良好，文化貿(mào)易實(shí)力弱。

自從2001年加入WTO后，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易總體增長(zhǎng)迅速，增幅20%左右。但是關(guān)于文化貿(mào)易我們卻沒(méi)有辦法高興起來(lái)。從不同的文化媒體的零星數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，不難看出文化貿(mào)易的發(fā)展的不平衡是我國(guó)文化貿(mào)易面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，存在巨大的逆差。從整體看，文化貿(mào)易額不斷增加，但是文化貿(mào)易額占比卻沒(méi)有明顯改善，文化貿(mào)易整體發(fā)展欠佳。我國(guó)沒(méi)有品牌文化產(chǎn)品和服務(wù)能夠在在世界主流文化市場(chǎng)上立足。我國(guó)既沒(méi)有美國(guó)式大片也沒(méi)有能引領(lǐng)亞洲“韓流”，這與我國(guó)五千年文明歷史不相匹配。

2.文化貿(mào)易產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理是我國(guó)文化貿(mào)易中的另一現(xiàn)象，文化貿(mào)易中文化工具和實(shí)物載體是文化硬件，例如膠卷、相機(jī)、錄像機(jī)、攝影機(jī)等。他們的貿(mào)易額占到我國(guó)文化貿(mào)易總額的一半以上，是第二大出口國(guó)。但是其貿(mào)易形式等同于貨物貿(mào)易，獲利少，在我國(guó)人力資本優(yōu)勢(shì)不明顯時(shí)，其出口受限較大。文化服務(wù)是文化軟件的主要組成部分，比如電影、文藝演出等。它既具有商品屬性又具有藝術(shù)性，會(huì)帶來(lái)超高的額外利潤(rùn)。例如韓劇的流行為韓國(guó)帶來(lái)巨大貿(mào)易收入，不僅帶來(lái)影視收入同時(shí)帶動(dòng)與影視行業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如與偶像劇相關(guān)的服飾、音樂(lè)制品等一系列行業(yè)的發(fā)展。

（二）我國(guó)文化貿(mào)易的特征

一是文化貿(mào)易主體較為單一，二是文化貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)不平衡，三是文化貿(mào)易區(qū)域發(fā)展不平衡，四是文化貿(mào)易地理結(jié)構(gòu)較為集中。

三、中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的SWOT分析

（一）S-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)

首先，中國(guó)文化擁有著悠久的歷史和豐富的文化資源。其次，中國(guó)的文化產(chǎn)品擁有廣闊的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，巨大的市場(chǎng)消費(fèi)潛力，從而有利于中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展。

（二）W-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的劣勢(shì)

一是文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。目前，中國(guó)具有國(guó)際影響力的大型文化企業(yè)微乎其微，總體來(lái)看中國(guó)文化企業(yè)大部門規(guī)模較小難以利用規(guī)模效應(yīng)來(lái)參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。二是文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新、輸出渠道狹窄。目前在中國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新，出口的文化產(chǎn)品大多為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品，這些產(chǎn)品附加值低且不能體現(xiàn)出中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有的潛在價(jià)值。三是缺乏專門從事文化產(chǎn)業(yè)的人才。人才短缺嚴(yán)重地制約了文化資源經(jīng)濟(jì)效益的釋放和文化產(chǎn)品及服務(wù)的出口效率和效益。

（三）O-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的機(jī)遇

中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展正面臨著前所未有的機(jī)遇，一方面國(guó)家政策的大力支持以及財(cái)政投入的不斷增加為中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的發(fā)展提供了強(qiáng)大的政治支持，另一方面良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景以及文化交流平臺(tái)的不斷創(chuàng)新推動(dòng)了中華文化國(guó)際影響力日益提升。

（四）T-中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易發(fā)展的挑戰(zhàn)

一是自由化貿(mào)易規(guī)則的制約，就中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的總體狀況來(lái)看，缺乏具有國(guó)際影響力的跨國(guó)文化企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上面臨美國(guó)強(qiáng)勢(shì)涌入的文化產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)文化企業(yè)顯得更加地弱小。二是國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勁，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)和文化貿(mào)易起步較晚，而處于初級(jí)階段的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，在資金投入、市場(chǎng)運(yùn)作、產(chǎn)品營(yíng)銷、技術(shù)創(chuàng)新和人才供給等方面都不夠成熟，難以與文化強(qiáng)國(guó)抗衡。

四、中國(guó)文化貿(mào)易發(fā)展的政策建議

（一）政府層面

1.完善文化貿(mào)易政策法律制度

發(fā)展文化貿(mào)易首先要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。第一，文化產(chǎn)業(yè)剛剛起步，需要在發(fā)展中進(jìn)行外貿(mào)體制的建設(shè)。第二，基于文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)特殊行業(yè)，特殊領(lǐng)域，需要我們建立健全文化產(chǎn)業(yè)和文化管理體制。第三，完善國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)建設(shè)和準(zhǔn)入政策。政府應(yīng)當(dāng)發(fā)揮規(guī)范作用，打破文化產(chǎn)業(yè)貿(mào)易壁壘。

2.培養(yǎng)具有國(guó)際水平文化產(chǎn)業(yè)人才

21世紀(jì)國(guó)家之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是人才之間的競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展文化貿(mào)易必須重視人的作用。對(duì)于加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，一是對(duì)于管理者和經(jīng)營(yíng)者的選撥，可以從基層從事文化產(chǎn)業(yè)工作有經(jīng)驗(yàn)的人員。對(duì)他們?cè)龠M(jìn)行培訓(xùn)，提升自己的業(yè)務(wù)和管理能力。二是可以發(fā)揮高校培養(yǎng)優(yōu)秀人才的作用，為文化貿(mào)易設(shè)定專門的專業(yè)。三是要吸引優(yōu)秀的外來(lái)文化貿(mào)易人才，利用它們的從業(yè)和管理經(jīng)驗(yàn)，問(wèn)我國(guó)文化產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)提供智力支持。

（二）文化產(chǎn)業(yè)層面

1.文化產(chǎn)業(yè)管理體制創(chuàng)新

我國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)管理模式，是以事業(yè)單位形式進(jìn)行管理，實(shí)行統(tǒng)包統(tǒng)管，缺乏靈活性和自主獨(dú)立性。為了改變這種現(xiàn)有的不合理的體制，政府必須轉(zhuǎn)變職能，從“辦”向“管”轉(zhuǎn)變，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)減少干預(yù)，突出其管理職能，能夠?yàn)榘l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了良好的外部環(huán)境。發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化資源的作用，以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為主，政府調(diào)控為輔。將文化市場(chǎng)的管理納入規(guī)范化、法制化軌道，大力發(fā)展我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)。

2.發(fā)展現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)，培育新型文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)

我國(guó)今后一段時(shí)間轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的主要依靠產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，特別是要不遺余力的推進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在我國(guó)勞動(dòng)力出現(xiàn)“劉易斯拐點(diǎn)”時(shí)，勞動(dòng)力豐富廉價(jià)的優(yōu)勢(shì)已逐漸開(kāi)始消失，人力成本提高，傳統(tǒng)制造業(yè)的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不存在了。必須轉(zhuǎn)變發(fā)展方向，發(fā)展服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠?yàn)槲覈?guó)獨(dú)立自足研發(fā)新產(chǎn)品、提高創(chuàng)新水平和擁有核心技術(shù)提供良好的條件。

（三）企業(yè)層面

1.實(shí)施品牌戰(zhàn)略，運(yùn)用我國(guó)文化資源，打造知名文化產(chǎn)品

我國(guó)擁有豐富的文化資源，創(chuàng)作素材廣泛，也能創(chuàng)作出象《白日焰火》、《英雄》這樣的優(yōu)秀作品，生產(chǎn)打造一批優(yōu)秀文化作品，形成自身特色。同時(shí)也不能忽視對(duì)文化品牌的法律保護(hù)，為了品牌的成長(zhǎng)提供一個(gè)良好的生存環(huán)境，當(dāng)文化企業(yè)的品牌走向國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，要通過(guò)法律措施，并且要熟悉和利用國(guó)際則保護(hù)自身利益，提升品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

2.明確中國(guó)文化產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的目標(biāo)定位

定位目標(biāo)市場(chǎng)是我國(guó)文化企業(yè)首先需要解決的問(wèn)題。發(fā)展中國(guó)文化貿(mào)易，不能急于進(jìn)入發(fā)達(dá)的文化市場(chǎng)，需分步進(jìn)行。首先把國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)要緊緊抓住，在自己家門口站穩(wěn)腳跟，保證在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額。其次，要就近在東亞或者東南亞市場(chǎng)尋求突破。因?yàn)檫@些地方據(jù)我國(guó)空間距離近、語(yǔ)言類似、屬于同一類文化，便于展開(kāi)文化貿(mào)易。

五、結(jié)語(yǔ)

文化貿(mào)易是一個(gè)國(guó)家對(duì)外貿(mào)易的重要組成部分之一，具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重意義，已經(jīng)開(kāi)始得到大部分國(guó)家的重視。因此，為了充分的發(fā)展我國(guó)的文化市場(chǎng)，我國(guó)要利用豐富的文化資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的導(dǎo)向戰(zhàn)略，鼓勵(lì)我國(guó)文化走出去，以提高我國(guó)的文化貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，從而發(fā)展我國(guó)的文化貿(mào)易。

作者簡(jiǎn)介：李海燕（1990—），女，漢族，河南人，碩士學(xué)位，畢業(yè)于遼寧大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，研究方向：稅務(wù)。

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