網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化進程的研究

董琛+王川+徐海霞+朱智輝+任紅

【摘要】我國網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)和發(fā)展對傳統(tǒng)的電視媒體進行了沖擊與補充。網(wǎng)絡(luò)劇作為文化產(chǎn)業(yè)中的重要一部分，分別給國民經(jīng)濟、意識形態(tài)帶來了經(jīng)濟效益、社會效益，以產(chǎn)業(yè)應(yīng)用理論為依據(jù)，分析我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化進程、存在問題以及對其未來發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 產(chǎn)業(yè)化 軟實力

一、引言

網(wǎng)絡(luò)劇是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送。通過客戶端如智能手機和電腦實時進行觀看的的新的劇場形式”[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的興起，最開始的網(wǎng)絡(luò)劇多為自導(dǎo)自演的自制劇，經(jīng)過不斷地發(fā)展，一部網(wǎng)絡(luò)劇從投資、制作、宣傳、發(fā)行、盈利的過程，就如傳統(tǒng)電視劇行業(yè)一樣，反映出一個比較完整的產(chǎn)業(yè)鏈周期。產(chǎn)業(yè)化的本質(zhì)是打造產(chǎn)業(yè)價值鏈[2]。

本文通過梳理網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展脈絡(luò)，運用比較優(yōu)勢理論、產(chǎn)業(yè)融合理論和“軟實力”理論進一步闡述網(wǎng)絡(luò)劇不同時期的縱向發(fā)展特點，分析我國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，并且對其未來發(fā)展提供相關(guān)建議。

二、網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化進程

網(wǎng)絡(luò)劇已成為繼電影、電視之后的以互聯(lián)網(wǎng)為載體又一種新的視聽綜合藝術(shù)[3]。文榮獎（原為金牛獎）自2014年起推出了“最佳網(wǎng)絡(luò)劇”這一獎項，更為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展與興起創(chuàng)造了良好的條件與動力。

目前公認的中國第一部網(wǎng)絡(luò)劇是2008年在網(wǎng)上首播的《Y.E.A.H》，其成功燃起了各大門戶制作網(wǎng)絡(luò)劇的信心，2009～2010年共有10部網(wǎng)絡(luò)劇被推上臺前，但并沒有取得任何突破，2011年當年出品的網(wǎng)絡(luò)劇下降到只有一部。

如果說《Y.E.A.H》是中國網(wǎng)絡(luò)劇的敲門磚，那2012年大鵬的《屌絲男士》則是正式打開了網(wǎng)絡(luò)劇的大門，《屌絲男士》一經(jīng)播出便立刻受到了廣大年輕人的追捧，再者2012年我國基本已經(jīng)實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的暢通化，為網(wǎng)絡(luò)劇的推進打下了堅實的基礎(chǔ)。到2013年，大多數(shù)的視頻門戶網(wǎng)站已經(jīng)開始推出自制網(wǎng)絡(luò)劇，雖然成績并不都十分突出，但因網(wǎng)絡(luò)劇在審核階段只需通過門戶網(wǎng)站的審核，相對松懈，是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的一大便利。這個階段的網(wǎng)絡(luò)劇相較于傳統(tǒng)電視劇在成本、制作周期和收益上具有的絕對優(yōu)勢。2014年與2015年，網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量開始成倍增長，但質(zhì)量也向兩極分化的趨勢發(fā)展；網(wǎng)絡(luò)劇的來源范圍也變得更為廣闊，包括IP改編，編劇編寫，電視劇延伸等等。制作成本更是由前期的每集幾萬元擴張到幾十萬甚至幾百萬。一枝獨秀的局面再難相見。

如今的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展勢頭依舊猛烈，但已露疲態(tài)，出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在不少門戶網(wǎng)站選擇與電視劇合作，采取先網(wǎng)后臺的方式來共同發(fā)展。此階段的傳統(tǒng)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的制作方式趨同，“互聯(lián)網(wǎng)+”連續(xù)劇的特征明顯，播放終端已經(jīng)不能作為評判它們的唯一標準?；ヂ?lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的“聯(lián)姻”將促進創(chuàng)新成為產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎[4]。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今不過短短幾年的時間，卻迅速在影視市場占據(jù)了一席之地?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇失去了前期的優(yōu)勢，審核更加規(guī)范化，成本也與電視劇相差無幾甚至更高。

從當前的網(wǎng)劇發(fā)展現(xiàn)狀來看，其趨勢為：國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達，則其文化軟實力的滲透力和擴張性較強；國家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得成熟，則其文化軟實力具有較大的優(yōu)勢[5]。中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展至今，在國內(nèi)取得的成績不菲，但網(wǎng)絡(luò)劇作為文化“軟實力”的一部分，它對文化輸出的貢獻較少，而我國近年來也一直處于“文化赤字”的狀態(tài)，這其中不乏缺少對文化價值的創(chuàng)新和思考，既要保持中華民族文化的特色，又要與時代相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)劇面臨著優(yōu)勢的減弱以及對自身更高的定位，更需要模式的創(chuàng)新，來促進網(wǎng)絡(luò)劇的進一步發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展中存在的問題

當下網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)逐漸摒棄了發(fā)展初期粗制濫造的現(xiàn)象，經(jīng)歷了從邊緣到主流的發(fā)展歷程，開始走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。它已逐漸發(fā)展成為具有高品質(zhì)和精致化特點的視頻網(wǎng)站品牌劇集，改變了傳統(tǒng)電視劇制作理念、話語敘事的模式、產(chǎn)業(yè)模式和傳播方式，在發(fā)展過程中也逐漸形成了自身特點和發(fā)展模式，但在其的同時也暴露出不容回避的問題。

（一）劇本創(chuàng)作同質(zhì)化，題材缺乏原創(chuàng)性

就網(wǎng)絡(luò)劇的現(xiàn)狀而言，雖然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)劇制片方提高對網(wǎng)絡(luò)劇的劇本選擇、演員表演、拍攝隊伍要求，并加大網(wǎng)絡(luò)劇的資金投入，但是從我國網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容層面看，大量網(wǎng)絡(luò)劇暴露出缺乏原創(chuàng)性，出現(xiàn)抄襲現(xiàn)象，同類題材創(chuàng)作存在內(nèi)容同質(zhì)化，主要體現(xiàn)在IP劇的大量出現(xiàn)，即從國內(nèi)國外購買熱門IP版權(quán)進行翻拍，以這種穩(wěn)妥的方式獲利。當前網(wǎng)絡(luò)自制劇由于缺乏大膽的嘗試和創(chuàng)新，短期內(nèi)將會存在較多的剽竊和抄襲現(xiàn)象。

（二）劇中價值觀模糊，無法成為軟實力

網(wǎng)絡(luò)劇題材的自由性導(dǎo)致一些視頻網(wǎng)站為在同類型作品中吸引更多關(guān)注，不惜利用人物的惡俗造型、動作語言的粗俗和情節(jié)上的低智來吸引關(guān)注，而對日益增強精神文化水平的觀眾而言，無法滿足其更高的需求。一部網(wǎng)絡(luò)劇徒有畫面而無內(nèi)涵，勢必無法對社會造成積極的影響力。

（三）產(chǎn)業(yè)鏈不完整，盈利模式尚需探索

目前，網(wǎng)絡(luò)劇存在產(chǎn)業(yè)鏈不完整以及盈利模式較單一。從網(wǎng)絡(luò)劇的資金投入、制作、宣傳與推廣、發(fā)行，盈利，都未做到很好的整合?，F(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)劇只注重自身播放平臺的推廣，而未與其他媒體在宣傳上做到整合。大部分視頻網(wǎng)站的盈利依靠熱播劇以及貼片廣告來獲得盈利，未實現(xiàn)真正的市場化。雖然其已經(jīng)開始注意到贊助的重要性，但是缺乏對網(wǎng)絡(luò)劇的后期衍生品的開發(fā)。

四、未來發(fā)展的建議

（一）追求劇本多樣化，以創(chuàng)新為驅(qū)動力

在當代任何事物的發(fā)展都離不開創(chuàng)新，一味地抄襲借鑒是無法持續(xù)發(fā)展的。網(wǎng)絡(luò)劇的興起和發(fā)展都離不開它不斷的進行創(chuàng)新。除了題材，質(zhì)量持續(xù)加強以外，網(wǎng)絡(luò)劇還應(yīng)注意消費人群的擴張，有針對性的對網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容與表現(xiàn)形式做出適當?shù)母淖?。網(wǎng)絡(luò)劇要想持續(xù)發(fā)展，就一定堅持原創(chuàng)，堅持創(chuàng)新，不能隨波逐流，應(yīng)不斷開創(chuàng)確定創(chuàng)作風格，形成特色，實現(xiàn)其多樣化。

（二）注重建設(shè)價值觀，增強其內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)劇受眾者大多為年輕一代，因此一定要重視價值觀的建設(shè)。其源頭便是網(wǎng)絡(luò)劇劇本更應(yīng)該致力于核心思想的構(gòu)建、劇情邏輯的合理、社會人物的刻畫等，努力做到深度與廣度并存。我國的網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)價值、教育意義、社會價值、思想理念等方面都是十分欠缺的，還有很大的提升空間。增強網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)涵建設(shè)，使其成為我國文化軟實力的重要一部分。

（三）轉(zhuǎn)換盈利模式，形成完整產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，但由于盈利模式的不穩(wěn)定性，可隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提高以及電子商務(wù)模式的建立，其可以大力發(fā)展實現(xiàn)前向一體化，利用其影響力推進衍生品的發(fā)展；也可以后向一體化，提高網(wǎng)絡(luò)劇制作技術(shù)，降低成本，提高利潤。

五、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)劇從無到有再到繁榮，由低品質(zhì)邊緣化轉(zhuǎn)向高品質(zhì)主流化，形成獨特的風格特色，豐富視頻媒體的傳播途徑，但不可忽視發(fā)展過程中存在的問題，探討網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)化過程，一方面，對于中國媒體文化有著重要的補充推動作用，開拓我國文化產(chǎn)業(yè)；另一方面就是對意識形態(tài)方面的作用，推動網(wǎng)絡(luò)劇成為“軟實力”的一部分。

參考文獻

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基金項目：2016年部屬高校校級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目（XA201601008）。

作者簡介：董?。?996-），女，廣西桂林人，大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2014級本科生；王川（1997-），女，內(nèi)蒙古赤峰人，大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2014級本科生；徐海霞（1996-），女，云南紅河人，大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2014級本科生；朱智輝（1995-），女，河北承德人，大連民族大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院2014級本科生；任紅（1979-），女，遼寧大連人，畢業(yè)于遼寧師范大學(xué)，研究方向：電子商務(wù)，講師，為本文導(dǎo)師。