新媒體浪潮下電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)

吳寧

摘 要 時(shí)代的變遷，促進(jìn)事物的快速發(fā)展。尤其是在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，媒體的發(fā)展更是日新月異。與傳統(tǒng)電視媒體相比較，新媒體產(chǎn)生了很多的新事物，讓大眾覺(jué)得耳目一新。這極大地促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，目前新媒體已經(jīng)深入到人民生活的多個(gè)領(lǐng)域。在新媒體的沖擊下，電視包裝顯得尤為重要，甚至可以說(shuō)是挽救傳統(tǒng)電視的最佳渠道。電視包裝不僅可以重新塑造傳統(tǒng)媒體的形象，還可以將傳統(tǒng)電視與新媒體更好地融合在一起。在新媒體浪潮下，包裝傳統(tǒng)電視已經(jīng)成為勢(shì)不可擋的發(fā)展趨勢(shì)。文章從以下幾個(gè)方面進(jìn)行闡述，一是分析了傳統(tǒng)媒體發(fā)展的劣勢(shì)；二是如何在新媒體浪潮下包裝傳統(tǒng)電視。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視包裝；策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0181-02

電視包裝是在新媒體產(chǎn)生之后所提出來(lái)的新概念，是指用電視媒體來(lái)塑造品牌形象而衍生發(fā)展起來(lái)的重要行業(yè)。電視包裝巧妙的將電視與新媒體融合在一起。新媒體的浪潮席卷了整個(gè)社會(huì)，在新媒體發(fā)展的過(guò)程中電視包裝也發(fā)生著巨大的變化。但是，當(dāng)前的電視包裝依舊存在著一些問(wèn)題，影響著電視的發(fā)展。不過(guò)，我們堅(jiān)信在電視工作者的努力下，一定可以克服這些問(wèn)題。進(jìn)而促進(jìn)電視包裝全方位發(fā)展，帶動(dòng)電視走向輝煌。

1 新媒體和電視包裝的內(nèi)涵

1.1 何為新媒體

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言提出來(lái)的。也是現(xiàn)在社會(huì)被提及較多的一個(gè)詞，到底何為新媒體，大多數(shù)人認(rèn)為是微博、微信。其實(shí)不然，微博、微信只是新媒體最常見(jiàn)的一種形式而已。新媒體的定義，學(xué)者各抒己見(jiàn)，沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法。本文在參考其他論文或是書(shū)籍之后，對(duì)新媒體做出以下定義：新媒體是可以為大眾提供個(gè)性化和便捷化的媒體，是傳播者與受傳播者之間對(duì)等的交流平臺(tái)，無(wú)數(shù)的交流者相互之間也可以進(jìn)行交流。每個(gè)人都可以是傳播者和接受者。新媒體的出現(xiàn)消除傳統(tǒng)媒體的邊界，使得更多不同國(guó)籍、不同文化的人進(jìn)行交流。新媒體在發(fā)展過(guò)程中要借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)、數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)等終端作為依托，從而為大眾提供海量的信息和各種各樣的觀看

途徑。

1.2 何為電視包裝

大眾對(duì)于什么是電視包裝比較陌生。電視包裝常用于各電視臺(tái)和電視制作傳媒公司之間。電視包裝也就是我們常說(shuō)的電視媒體品牌形象包裝，也就是依據(jù)電視節(jié)目、欄目或是頻道等的特點(diǎn)進(jìn)行全面的包裝設(shè)計(jì)，這樣的包裝設(shè)計(jì)可以展示出電視節(jié)目自身的特性。電視包裝在初期并沒(méi)有顧及太多，對(duì)于品牌形象的整體概念也沒(méi)有做一個(gè)全面的包裝，在其發(fā)展過(guò)程中電視包裝采用了直播包裝和回播包裝。在后期發(fā)展過(guò)程中需要具備電視整體包裝策劃和制作能力，特別是需要注重品牌的形象宣傳和品牌形象的定位。

2 我國(guó)電視包裝存在的一系列問(wèn)題

在今天，人們的觀看方式逐漸改變，可以說(shuō)大眾可以通過(guò)各種各樣的方式收看新聞或是視頻，這使得傳統(tǒng)電視受到巨大的沖擊，電視包裝也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。但是不可否認(rèn)的是，新媒體的發(fā)展確實(shí)有較多的優(yōu)勢(shì)，這是傳統(tǒng)電視目前沒(méi)有的。雖然，在新媒體浪潮下，電視包裝也在逐漸改變發(fā)展方式，但是依舊在發(fā)展過(guò)程中存在大量的問(wèn)題。

2.1 電視包裝創(chuàng)新少，多模仿

目前我國(guó)多個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展都是創(chuàng)新少，多模仿的形式較多，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。我國(guó)很多電視節(jié)目都是引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目，最后在進(jìn)行簡(jiǎn)單的改編，就在電視上播放了。大多數(shù)電視節(jié)目都缺少一定的創(chuàng)新意識(shí)，一個(gè)節(jié)目火了，馬上就有很多類(lèi)似的節(jié)目出來(lái)。比如湖南衛(wèi)視很火的《爸爸去哪兒》就是從韓國(guó)引進(jìn)的，加之湖南衛(wèi)視對(duì)其進(jìn)行一定的改編，很快就風(fēng)靡中國(guó)的大街小巷，然后其他衛(wèi)視也相繼推出了眾多的親子節(jié)目，如浙江衛(wèi)視的《爸爸回來(lái)了》。

2.2 電視包裝的內(nèi)容長(zhǎng)期不變，無(wú)新穎

電視臺(tái)在引進(jìn)其他國(guó)家的節(jié)目時(shí)，多數(shù)是在其基礎(chǔ)上進(jìn)行改編。第一季是這樣，第二季還是如此。大眾在看第一季的時(shí)候，因?yàn)樾路f，對(duì)第一季十分喜歡，對(duì)第二季充滿了希望，但是往往多數(shù)節(jié)目的第二季都是不盡如人意的。制作團(tuán)體并沒(méi)有對(duì)節(jié)目進(jìn)行再創(chuàng)新，也沒(méi)有進(jìn)行全面的調(diào)查，看觀眾對(duì)節(jié)目有著怎么的看法，如何去修改節(jié)目。在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，只是盲目追求高收視和廣告費(fèi)。節(jié)目《偶像來(lái)了》，多數(shù)觀眾就批判連抄襲都沒(méi)有抄襲好，而且節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有新意，第二季改名為《我們來(lái)了》，但是其內(nèi)容并沒(méi)有改變。大多數(shù)觀眾依舊“不買(mǎi)賬”。

2.3 電視包裝專(zhuān)業(yè)化程度不高，缺乏科學(xué)性

我國(guó)電視包裝的歷史比較短，很多時(shí)候制作公司對(duì)電視包裝的目標(biāo)是不確定的。如果沒(méi)有明確的包裝目標(biāo)，那么在準(zhǔn)備素材的時(shí)候可能就會(huì)出現(xiàn)短缺。同時(shí)，專(zhuān)業(yè)人員的包裝水平不高，也缺乏科學(xué)性，關(guān)鍵部分有所缺失。在編排完之后，又缺少科學(xué)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。因此，在后期難以進(jìn)行改正，使得電視節(jié)目缺少邏輯性。比如《娜就這么說(shuō)》開(kāi)播之后，大眾都指出常常讓人覺(jué)得尷尬的地方，引發(fā)“尷尬癌”。

3 我國(guó)電視包裝的發(fā)展趨勢(shì)

在新的時(shí)代下，應(yīng)該重視發(fā)展電視包裝。電視包裝作為電視品牌形象推廣的重要依托，應(yīng)發(fā)揮其巨大的優(yōu)勢(shì)，使得電視在新媒體浪潮之中得到更好的發(fā)展。

3.1 電視包裝的平臺(tái)多元化

趕上這個(gè)時(shí)代，也是電視包裝發(fā)展的一個(gè)大機(jī)遇。電視將和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，開(kāi)設(shè)網(wǎng)站頻道、微博主持人、微信群主、網(wǎng)絡(luò)電視等各種各樣的渠道，并通過(guò)這些平臺(tái)大力宣傳，提高電視節(jié)目的形象。電視頻道在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的各種窗口中展示自身好的一面，引起大眾的興趣，進(jìn)而達(dá)到一個(gè)很好的宣傳效果。還可以通過(guò)手機(jī)客戶端，加大節(jié)目的推廣力度。總之，電視包裝的平臺(tái)逐漸多元化，不再局限于傳統(tǒng)的電視宣傳。通過(guò)各種渠道進(jìn)行大力宣傳，可以使得節(jié)目未播先紅。比如綜藝節(jié)目《真正男子漢》第二季，在還未開(kāi)播之前，節(jié)目組通過(guò)各種方式進(jìn)行宣傳。在騰訊視頻、愛(ài)奇藝視頻等中可以看到《真正男子漢》的先導(dǎo)篇，其先導(dǎo)片以其激動(dòng)人心的軍事題材吸引了大批粉絲。還通過(guò)各大新聞客戶端進(jìn)行了大量的宣傳，微博中選取較為吸引觀眾興趣的片段，吸引了大批觀眾進(jìn)行點(diǎn)擊。娛樂(lè)新聞也是進(jìn)行各種環(huán)節(jié)的報(bào)道。在好奇心的驅(qū)動(dòng)下，在其精美畫(huà)面的吸引下，相信《真正男子漢》第二季一定會(huì)取得成功。

3.2 電視包裝新穎化

電視包裝是應(yīng)注意新穎，只有新穎的東西才能吸引觀眾，才能成為大眾喜愛(ài)的電視節(jié)目。電視包裝新穎也就是要注意內(nèi)容上和形式上應(yīng)該突破傳統(tǒng)，這樣才能給觀眾眼前一亮的視覺(jué)感。如《中國(guó)好聲音》之所以能取得巨大的成就就在于節(jié)目形式新穎，從荷蘭引進(jìn)盲選的方式，使觀眾和嘉賓都十分相信節(jié)目的真實(shí)性。而且其每一季的比賽方式也是有所變化的，這就突破了之前歌唱比賽的形式?？梢?jiàn)，電視包裝團(tuán)隊(duì)注重節(jié)目的新穎化勢(shì)必會(huì)給電視節(jié)目帶來(lái)意外之喜。再則《奔跑吧兄弟》，這一節(jié)目并沒(méi)有選取當(dāng)下最紅的小鮮肉，而是選取形象各有不同的演員，楊穎的素顏上鏡更是贏得了觀眾的稱贊。這個(gè)節(jié)目之所以成功是在于真實(shí)，真實(shí)的展現(xiàn)了明星自己的行為動(dòng)作，讓觀眾看到了與眾不同的偶像。其次，這更是一個(gè)展現(xiàn)實(shí)力與智能的節(jié)目。每一期節(jié)目都有著不同的游戲方式，這些都是比價(jià)新穎的地方，也引發(fā)了大眾的模仿。

3.3 電視包裝更應(yīng)專(zhuān)業(yè)化

電視包裝是提高電視品牌形象的重要途徑之一，因此務(wù)必要提高電視包裝的專(zhuān)業(yè)性。當(dāng)前，我國(guó)電視包裝行業(yè)還是比較缺少專(zhuān)業(yè)人才的，相信在不久的將來(lái)，這樣的問(wèn)題一定可以得到改善。在高等院校中，應(yīng)該培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的人才，當(dāng)然在培訓(xùn)時(shí)要與時(shí)俱進(jìn)。電視包裝以一種數(shù)字媒體的形式出現(xiàn)在人們的視野之中，因此包含了很多方面的知識(shí)，需要認(rèn)真的學(xué)習(xí)。比如一些電視包裝團(tuán)隊(duì)可以到高校進(jìn)行介紹，讓學(xué)生知道電視包裝對(duì)于電視發(fā)展的重要性。同時(shí)，還可以招收一些實(shí)習(xí)生，教他們各種實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于一些比較優(yōu)秀的學(xué)生，可以留在團(tuán)隊(duì)中工作。這樣既可解決人才缺失的問(wèn)題，又能促進(jìn)電視包裝專(zhuān)業(yè)的發(fā)展。

4 結(jié)論

總而言之，無(wú)論社會(huì)怎么發(fā)展，只要去適應(yīng)它，改變自己，就能快速的融入到新環(huán)境之中。電視包裝行業(yè)的發(fā)展也是一樣，新媒體時(shí)代下既有挑戰(zhàn)又有機(jī)遇。電視包裝應(yīng)該更多的看到機(jī)遇，改變自身存在的一些問(wèn)題，還可以學(xué)習(xí)借鑒新媒體發(fā)展模式，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力，電視包裝應(yīng)趁著這股巨浪，讓自己到達(dá)一個(gè)更高的頂點(diǎn)。相信在未來(lái)，我國(guó)電視包裝行業(yè)一定能取得巨大的成就，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)電視行業(yè)的發(fā)展，為觀眾獻(xiàn)上最精致的電視節(jié)目。

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