網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn)探討

范軒尉

摘 要 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要渠道，打破了時(shí)間與空間限制，同時(shí)，App也逐漸成為廣播收聽平臺(tái)，特別是在智能手機(jī)支持下，收聽人數(shù)日漸增多。文章分析了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況，介紹了我國(guó)廣播節(jié)目App類型，重點(diǎn)闡述了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn)，旨在推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；App（移動(dòng)終端應(yīng)用軟件）；傳統(tǒng)廣播節(jié)目；拓展；貢獻(xiàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）24-0071-04

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)等應(yīng)用日漸廣泛與普遍。根據(jù)相關(guān)報(bào)告指出，截至2015年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民約6億。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一了有線與無(wú)線，沖破了時(shí)間與空間界限，使人際關(guān)系傳播形式具有了新的特點(diǎn)，即以人為中心，以即時(shí)為方向。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”作用下，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端傳播特點(diǎn)愈加明顯，如移動(dòng)化、個(gè)性化及互動(dòng)化，其為廣播事業(yè)發(fā)展奠定了雄厚的基礎(chǔ)。

1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展概況

傳統(tǒng)廣播節(jié)目主要是通過(guò)直播、錄播等形式將聲音轉(zhuǎn)變成電信號(hào)，再經(jīng)發(fā)射臺(tái)實(shí)現(xiàn)播發(fā)。實(shí)際發(fā)展中其經(jīng)歷調(diào)幅廣播、調(diào)頻廣播及數(shù)字廣播等不同階段，為了適應(yīng)各個(gè)時(shí)期發(fā)展需求，傳統(tǒng)廣播不斷革新技術(shù)，與調(diào)幅廣播相比，調(diào)頻廣播優(yōu)勢(shì)顯著，如較強(qiáng)的抗干擾性、純凈的音質(zhì)等，而在20世紀(jì)80年代，數(shù)字廣播出現(xiàn)后，彌補(bǔ)了調(diào)頻廣播的失真、噪音等問(wèn)題，提升了廣播效果，適應(yīng)了受眾對(duì)高品質(zhì)收聽的需求[1]。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播收聽平臺(tái)發(fā)生了較大的改變，特別是智能手機(jī)等移動(dòng)終端，吸引了大量的收聽廣播群眾。據(jù)調(diào)查，美國(guó)廣播節(jié)目發(fā)展中App逐漸成為了重要的渠道，以CBS廣播為例，其支持安卓及蘋果等智能手機(jī)應(yīng)用，下載CBS的App后，便可收聽到相關(guān)節(jié)目；如美國(guó)Pandora網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，其作為新興的廣播節(jié)目，滿足了個(gè)性化受眾的收聽需求，每個(gè)聽眾均可結(jié)合自身需求，選取相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)服務(wù)。

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，國(guó)內(nèi)聽眾在收聽廣播方式及應(yīng)用終端等方面，均具有了多元化的特點(diǎn)，如便攜式收音機(jī)、車載收音系統(tǒng)、智能手機(jī)等，特別是手機(jī)收聽廣播所占比重日漸提高，實(shí)際收聽形式有兩種，第一種為手機(jī)內(nèi)置FM接收器，此類型無(wú)需上網(wǎng)，插上耳機(jī)便可收聽廣播，第二種為網(wǎng)絡(luò)收聽廣播。通過(guò)對(duì)大樣本的手機(jī)用戶調(diào)查顯示，其常用的十大功能之一為使用收音機(jī)。

在現(xiàn)代人生活中，手機(jī)扮演著重要的角色，滿足了人們社會(huì)交往、信息獲取、娛樂(lè)休閑等需求，對(duì)個(gè)體表達(dá)及社會(huì)組織等均有著深遠(yuǎn)的影響。因此，傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中開發(fā)適合的App是必要的[2]。

2 我國(guó)廣播節(jié)目App類型

我國(guó)廣播事業(yè)發(fā)展中對(duì)智能手機(jī)給予了高度關(guān)注，主要是因手機(jī)和廣播從終端角度來(lái)看，具有天然的適應(yīng)性，同時(shí)，廣播音頻便于向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)研發(fā)了App，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App也吸引了廣大聽眾。以蘋果App Store為例，通過(guò)廣播、電臺(tái)、收音機(jī)等關(guān)鍵詞搜索，可獲取100多個(gè)有關(guān)App。通過(guò)分析可知，廣播節(jié)目App類型主要有兩種，具體如下。

2.1 傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App

它是通過(guò)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)經(jīng)研發(fā)獲得的，其功能以播出廣播電臺(tái)頻率內(nèi)容為主。時(shí)至今日，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App數(shù)目不超過(guò)30個(gè)，港澳臺(tái)地區(qū)占1/3左右。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可知，大陸地區(qū)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)較少，僅有中央人民廣播電臺(tái)等，而香港廣播電臺(tái)以商業(yè)電臺(tái)、香港電臺(tái)及新城電臺(tái)為主，其推出的App數(shù)量達(dá)到10個(gè)左右，主要是因其緊隨時(shí)代步伐。通過(guò)對(duì)國(guó)外傳統(tǒng)廣播電臺(tái)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以BBC News 的App為例，其功能豐富，不僅可直播電臺(tái)節(jié)目，還可點(diǎn)播新聞視頻。

當(dāng)前，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App的功能體現(xiàn)在以下兩方面。

一方面，在線收聽本臺(tái)廣播頻率或者在線點(diǎn)播，其功能具有明顯的單一性。如北京廣播在線、湖北經(jīng)典音樂(lè)等，其中北京廣播在線App的下載次數(shù)最多，在14萬(wàn)次左右，主要是因此程序有機(jī)整合了北京人民廣播電臺(tái)節(jié)目單系統(tǒng)，聽眾可對(duì)該電臺(tái)的各個(gè)頻率、節(jié)目時(shí)間播出表進(jìn)行預(yù)覽，并且該程序支持后臺(tái)播放，從而適應(yīng)用戶收聽需求，滿足了其使用其他程序需求。

另一方面，多元化的服務(wù)，不僅可收聽廣播，還可觀看電視臺(tái)節(jié)目，為移動(dòng)用戶提供了豐富的信息服務(wù)，如圖文、音頻及視頻等。以無(wú)線蘇州為例，在發(fā)展初期以播出本臺(tái)的直播節(jié)目為主，此后對(duì)公共信息進(jìn)行了全方位的整合，包括新聞、路況、天氣、團(tuán)購(gòu)等，使其與聽眾的日常生活聯(lián)系更加緊密；以陜西交通廣播為例，App中直播了陜西交通、路況，同時(shí)利用微博互動(dòng)板塊，用戶可將所處路況實(shí)時(shí)上傳，經(jīng)主持人核實(shí)后，再經(jīng)廣播提醒廣大司機(jī)，通過(guò)雙向互動(dòng)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)廣播電臺(tái)傳播方式，不僅為用戶提供了豐富的信息服務(wù)，還調(diào)動(dòng)了用戶參與節(jié)目的熱情，實(shí)踐中各地交通廣播借鑒其經(jīng)驗(yàn)，有機(jī)融合了廣播與信息服務(wù)，使自身具有了鮮明的服務(wù)性、本地化等特點(diǎn)[3]。

2.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App有著不同的研發(fā)主體，通過(guò)對(duì)各個(gè)國(guó)家、電臺(tái)頻率等整合，以此提供了在線收聽服務(wù)，與傳統(tǒng)廣播電臺(tái)App相比，其數(shù)量眾多，既有可下載的App數(shù)百個(gè)，其獲得了廣大用戶認(rèn)可，僅單一App的下載量便在上百萬(wàn)人次，如Tune In Radio Pro，其下載量在500萬(wàn)左右。

一是內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的內(nèi)容豐富、多樣，大部分App均提供世界范圍內(nèi)各個(gè)國(guó)家級(jí)地區(qū)的廣播頻率在線收聽，如EU Live Radio，其涵蓋了歐盟國(guó)家廣播電臺(tái)；部分App僅提供單一內(nèi)容的廣播頻率在線收聽，如Classical Music Radio，其擁有著海量古典音樂(lè)，蜻蜓FM體育臺(tái)，其僅提供體育內(nèi)容，直播各大重要賽事。

二是功能，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的功能多傾向于單一，專注收集、分類及收聽各頻率。既有的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App針對(duì)“聽”研發(fā)了一系列輔助性功能，如鬧鐘、錄音功能、睡眠定時(shí)器等，用戶在收聽節(jié)目的同時(shí)，可自然進(jìn)入睡眠，也可隨著節(jié)目醒來(lái)，即便錯(cuò)過(guò)了精彩節(jié)目，也可經(jīng)回放收聽，對(duì)于特別喜愛的節(jié)目，可經(jīng)錄音后，反復(fù)收聽[4]。

通過(guò)對(duì)眾多網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App分析可知，其功能具有相似性，大部分頗受歡迎App均具備以下要素：App設(shè)計(jì)精良，App Store中的應(yīng)用繁多，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App因名稱、圖標(biāo)等獨(dú)特，極易被索引及識(shí)別；體驗(yàn)良好，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)眾多廣播頻率進(jìn)行了整合，為了滿足差異化用戶的需求，使其及時(shí)、便捷地獲取自身所需頻率，各App整合了海量頻率，對(duì)于進(jìn)行了科學(xué)的分類，用戶可無(wú)障礙查找、收聽及收藏相關(guān)內(nèi)容；軟件穩(wěn)定，App穩(wěn)定，待用戶進(jìn)入后，App的流暢性直接影響著用戶應(yīng)用效果，如果App易崩潰、頻繁更新，則可能造成用戶卸載[5]。

3 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極

貢獻(xiàn)

隨著移動(dòng)終端的快速發(fā)展，如手機(jī)、平板電腦、電紙書等，移動(dòng)傳播改變了人們的信息消費(fèi)習(xí)慣，借助碎片時(shí)間，有效獲取了信息。信息閱讀的碎片化，促進(jìn)了移動(dòng)終端和App結(jié)合，特別是以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端，其為傳統(tǒng)媒體提供了新的平臺(tái)。近幾年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App快速發(fā)展，具有了一定的規(guī)模，借助海量電臺(tái)及創(chuàng)新應(yīng)用，獲得了廣大手機(jī)用戶認(rèn)可及信賴。

3.1 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的優(yōu)勢(shì)

3.1.1 洞察力

對(duì)于任何互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，在跨界發(fā)展時(shí)，均十分關(guān)注用戶體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)分析，明確了其低效環(huán)節(jié)，再借助互聯(lián)網(wǎng)工具及思維等，展開優(yōu)化與改進(jìn)，從而沖擊了傳統(tǒng)行業(yè)，把握了發(fā)展機(jī)遇，贏得了大量用戶支持。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)人員對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目展開了全面分析，其不足表現(xiàn)為用戶收聽缺少實(shí)時(shí)性與選擇性，難以跳開廣告播放，降低了其體驗(yàn)性，同時(shí)各地區(qū)的廣播具有明顯的區(qū)域性，影響了用戶對(duì)不同地區(qū)廣播節(jié)目的收聽。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App將電臺(tái)節(jié)目與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了融合，兼顧了直播與點(diǎn)播，從而避免了上述阻礙。經(jīng)不斷研發(fā)，隨之出現(xiàn)了蜻蜓FM、喜馬拉雅、考拉FM、阿基米德FM及優(yōu)聽FM等，各個(gè)App均擁有海量的音頻節(jié)目，涵蓋了國(guó)內(nèi)外眾多電臺(tái)直播音頻，此外還提供了在線點(diǎn)播及個(gè)性定制等功能，在此基礎(chǔ)上，用戶可自由收聽，大幅度提高了其體驗(yàn)性。如果網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App僅關(guān)注收聽自由，不久便會(huì)被同質(zhì)化的電臺(tái)而淘汰，并且會(huì)制約移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，因此，相關(guān)人員研究了用戶需求，經(jīng)敏感洞察，以用戶需要為依據(jù)，確定了各異、清晰與明確的市場(chǎng)定位，如蜻蜓FM，其屬于卡位收聽工具及高品質(zhì)音頻產(chǎn)品收聽工具；喜馬拉雅，其為大眾化的音頻產(chǎn)品收聽工具；卡拉FM，其側(cè)重于用戶跑步、開車等過(guò)多用眼，而存在的安全隱患的用戶。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App結(jié)合用戶收聽痕跡，經(jīng)復(fù)雜運(yùn)算，推送其可能喜歡的節(jié)目。對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目而言，在其發(fā)展App過(guò)程中僅將原有節(jié)目轉(zhuǎn)移到客戶端，僅提供收聽、線上互動(dòng)等，未能關(guān)注用戶體驗(yàn)，并且仍具有地域性，因此，實(shí)踐中借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，可進(jìn)一步推動(dòng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展，增強(qiáng)其生命力[6]。

3.1.2 先進(jìn)技術(shù)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等相繼出現(xiàn)，在先進(jìn)技術(shù)作用下，第二次信息革命促進(jìn)了時(shí)代進(jìn)步，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，相關(guān)人員憑借自身的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)，研發(fā)了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App。以蜻蜓FM為例，其創(chuàng)始人為楊廷皓，曾任職于微軟中國(guó)區(qū)技術(shù)高管，不僅擁有完善的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識(shí)，還具備豐富的研發(fā)、管理等經(jīng)驗(yàn)，其團(tuán)隊(duì)中多數(shù)人員均任職過(guò)微軟、百度等大型IT企業(yè)；而喜馬拉雅創(chuàng)始人于建軍及其團(tuán)隊(duì)，均屬于技術(shù)派。在雄厚的技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的產(chǎn)品不斷優(yōu)化，為聽眾呈現(xiàn)了全新的收聽體驗(yàn)。而對(duì)于傳統(tǒng)廣播節(jié)目來(lái)說(shuō)，其工作人員均受本職工作影響，難以創(chuàng)新思維，同時(shí)，對(duì)先進(jìn)技術(shù)接觸較少，難以有效與合理運(yùn)用。

3.1.3 資本優(yōu)勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)的開放性為相關(guān)企業(yè)發(fā)展提供了機(jī)遇，其與商業(yè)模式結(jié)合后，獲得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蜻蜓FM、懶人聽書、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App均得到了天使投資，眾多App的A輪投資便達(dá)到了千百萬(wàn)，而B輪融資將是A輪的數(shù)倍。在可靠的資本支持下，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App迅猛發(fā)展，其用戶每天均在迅速遞增。目前，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App均處于燒錢時(shí)期，對(duì)收入考慮較少，均未過(guò)早引入商業(yè)模式，主要是為了維護(hù)用戶體驗(yàn)，保證用戶基數(shù)。喜馬拉雅在營(yíng)銷推廣方面投入了大量的資金，并十分關(guān)注人才的吸引與留住，特別是研發(fā)、運(yùn)行及市場(chǎng)等人員。而傳統(tǒng)廣播節(jié)目因發(fā)展時(shí)間較長(zhǎng)，商業(yè)模式固定，難以將資金投入到新型人才吸引方面，同時(shí)也損害了用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致受眾日漸

減少[7]。

3.2 網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的貢獻(xiàn)

通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App分析可知，其對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展有著積極的貢獻(xiàn)，具體內(nèi)容如下。

3.2.1 豐富了傳播方式

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App不僅是聽眾收聽廣播節(jié)目的方式，還是其享受音頻服務(wù)的途徑。傳統(tǒng)廣播節(jié)目的核心信息便是音頻，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的碎片化、伴隨性及非專注性等，均適應(yīng)了移動(dòng)用戶收聽需求，因此，其吸引了大量的用戶。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App因類型各異，其功能也千差萬(wàn)別，如廣播收聽、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)及互動(dòng)交流等功能。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App并非僅是通過(guò)手機(jī)、平板電腦收聽廣播，其最為凸出了貢獻(xiàn)便是豐富了音頻傳播方式，打破了傳統(tǒng)廣播收到地域限制的壁壘，形成面向所有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)用戶的傳播新格局。

3.2.2 創(chuàng)新了音頻產(chǎn)品

在傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中雖然研發(fā)了本臺(tái)App，因其操作便捷、本地服務(wù)及品牌優(yōu)勢(shì)等，獲得了移動(dòng)用戶認(rèn)可，但經(jīng)統(tǒng)計(jì)顯示，此類App內(nèi)容多以同步播出為主，少數(shù)App伴有在線點(diǎn)播，但缺少原創(chuàng)性。傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展中未能對(duì)移動(dòng)人群展開深入研究，其音頻產(chǎn)品類型較少，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App出現(xiàn)后，對(duì)差異化的用戶進(jìn)行了調(diào)研，了解了傳統(tǒng)用戶、移動(dòng)用戶等需求，結(jié)合其使用、信息需要，制作了個(gè)性化的音頻產(chǎn)品，從而增強(qiáng)了App的服務(wù)性，擴(kuò)大了廣播節(jié)目的影響力[8]。

3.2.3 實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App發(fā)展呈現(xiàn)出了個(gè)性化、差異化及多樣化等特點(diǎn)，其對(duì)世界各地的廣播音頻進(jìn)行了整合與分類，使其擁有了海量頻率內(nèi)容、豐富分類方式及創(chuàng)新功能，為聽眾提供了不同的收聽選擇，其可輕松接觸各異的頻率。在此環(huán)境下，廣播節(jié)目為了適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，需要對(duì)頻率進(jìn)行細(xì)化，通過(guò)主動(dòng)改革與積極創(chuàng)新，方可融入國(guó)際舞臺(tái)，并占據(jù)一席之地。

以BBC為例，為了適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，其提出了“四屏戰(zhàn)略”，分別為手機(jī)、平板電腦、臺(tái)式電腦及電視，該戰(zhàn)略對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行了全面整合，借助媒體資料庫(kù)，根據(jù)各異要求，將其發(fā)布至各個(gè)平臺(tái)，此外，其提出了電子節(jié)目菜單，不同終端的用戶，經(jīng)檢索，便可獲取相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容。BBC通過(guò)創(chuàng)新，使其內(nèi)容、傳播方式等均具有個(gè)性化特點(diǎn)，尤其是借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，延續(xù)了廣播節(jié)目生命，適應(yīng)了激烈的媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，彰顯了音頻傳播優(yōu)勢(shì)，滿足了廣大用戶的使用習(xí)慣及信息需求[9]。

3.3 傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展

傳統(tǒng)廣播節(jié)目通過(guò)與App的融合，特別是借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，擴(kuò)大了其傳播渠道，但實(shí)踐中，受技術(shù)、資金及用戶體驗(yàn)等因素影響，其難以緊隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展需求。因此，實(shí)踐中應(yīng)采取以下對(duì)策。

一是轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略布局，傳統(tǒng)廣播節(jié)目要對(duì)各種App進(jìn)行充分的利用，如微信、地方電臺(tái)等，尤其是微信，其用戶高達(dá)6億，電臺(tái)可通過(guò)微信公共賬號(hào)，為用戶提供在線收聽、活動(dòng)咨詢及推送節(jié)目等，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)與互動(dòng)，吸引電商注意力。

二是沖破制度約束，傳統(tǒng)廣播節(jié)目研發(fā)的App受資金、技術(shù)困擾，未能適應(yīng)新媒體發(fā)展需要，而網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App迅速占領(lǐng)了卡位市場(chǎng)，但其產(chǎn)品更迭速度快，各App極易在幾年內(nèi)消失，因此，廣播節(jié)目應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App合作，引起其資本及技術(shù)，以此迅速融入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

三是注重轉(zhuǎn)型質(zhì)量，在實(shí)際發(fā)展過(guò)程中廣播節(jié)目要關(guān)注音頻節(jié)目及內(nèi)容，以此吸引聽眾，凸顯核心優(yōu)勢(shì)，雖然其無(wú)法擁有網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的技術(shù)及資金優(yōu)勢(shì)，但可在內(nèi)容方面創(chuàng)新，結(jié)合受眾收聽習(xí)慣，為其提供適合的音頻節(jié)目[10]。

以貴州交通廣播為例，貴州交通廣播在研發(fā)自己App的同時(shí)，通過(guò)阿基米德FM，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目的在線收聽、回聽、實(shí)時(shí)互動(dòng)等主要功能，拉近了與聽眾的距離，同時(shí)擴(kuò)展了節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)影響力、拓展了省外收聽的群體。而貴州交通廣播的《小剛神款天》節(jié)目，更是受益于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的典型案例。該節(jié)目在傳統(tǒng)廣播的播出時(shí)間為凌晨0點(diǎn)至0點(diǎn)30分和早間的6點(diǎn)至6點(diǎn)30分。但受到播出時(shí)間的禁錮，節(jié)目受眾受到了很大的束縛。節(jié)目通過(guò)蜻蜓FM進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)播出之后，短短一年時(shí)間內(nèi)就斬獲了1.5億次的點(diǎn)播，極大的提升了節(jié)目的品牌價(jià)值，擴(kuò)大了貴州交通廣播的影響力，同時(shí)也將傳統(tǒng)廣播的地域限制壁壘打破，形成了全國(guó)的傳播。

4 總結(jié)

綜上所述，傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀不容樂(lè)觀，特別是受新媒體的沖擊，為了適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，其不僅要研發(fā)本臺(tái)App，還要積極利用網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App，本文主要探討了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App對(duì)傳統(tǒng)廣播節(jié)目拓展的積極貢獻(xiàn)，相信，日后傳統(tǒng)廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)App的融合將更加深入與高效。

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