新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新改進(jìn)

張?chǎng)?李琳娜+郭宏偉

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展速度的不斷加快，廣播電視媒體受到了極大的影響，為其發(fā)展增添了新的活力，但是與此同時(shí)也面臨著極大的挑戰(zhàn)，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，廣播電視必須不斷推陳出新，這與電視編導(dǎo)的能力及水平是密不可分的。本文中主要闡述了新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新策略，并論述了具體的實(shí)施過程，從而推動(dòng)廣播電視朝著更好的方向發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；廣播電視編導(dǎo)；創(chuàng)新；改進(jìn)；策略

廣播電視媒體是最早的信息傳遞方式，然而隨著新媒體時(shí)代的到來，信息傳播途徑實(shí)現(xiàn)了多元化發(fā)展，在這樣的時(shí)代沖擊下，廣播媒體必須尋求新的改變，以適應(yīng)廣大觀眾的審美需求。文中簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)前新媒體廣播電視顯現(xiàn)出的弊端，針對(duì)于此，電視編導(dǎo)給予相應(yīng)的創(chuàng)新及改進(jìn)策略，謹(jǐn)此為之后的編導(dǎo)觀眾給予參考依據(jù)。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣播媒體的影響

1、運(yùn)行機(jī)制

新媒體時(shí)代的到來對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊相對(duì)較大，這不完全體現(xiàn)在技術(shù)層面，而且還展現(xiàn)在運(yùn)行機(jī)制上，因而對(duì)于廣播電視媒體來說，只有不斷調(diào)整自身的運(yùn)行結(jié)構(gòu)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)、服務(wù)，還有相應(yīng)的盈利模式，進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視媒體的優(yōu)化和改良，改善廣播電視傳播質(zhì)量，滿足時(shí)代要求。

2、內(nèi)容及理念

隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，大眾對(duì)媒體的要求也在逐步增高，而廣播電視由于其自身內(nèi)容的固化和傳播形式的落后導(dǎo)致其無法跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，無法為廣大群眾給予精神食糧。所以廣播電視需要做的是與時(shí)俱進(jìn)，不斷開拓創(chuàng)新，緊密聯(lián)合發(fā)展現(xiàn)狀，把握生活節(jié)奏，構(gòu)架節(jié)目品牌效應(yīng)，從而制作出優(yōu)良的電視節(jié)目。除此之外，節(jié)目理念上呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢(shì)，形成產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，促使廣播電視迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

3、從業(yè)人員素質(zhì)

新媒體時(shí)代的到來對(duì)電視編導(dǎo)的素質(zhì)提出了更高的要求，他們不僅要具備專業(yè)技能，而且還擁有新媒體傳播理念，并且可以根據(jù)新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，把握當(dāng)前的節(jié)目走向及總體的立意，這樣才能促使廣播電視媒體呈現(xiàn)更多元化的節(jié)目。因而廣播電視媒體發(fā)展的未來走向與電視編導(dǎo)有著非常密切的關(guān)聯(lián)，所以在人才篩選與聘用方面要格外重視。

二、新媒體時(shí)代廣播電視的創(chuàng)新及改進(jìn)措施

1、提升創(chuàng)新思維

電視編導(dǎo)是推進(jìn)廣播電視媒體發(fā)展方向的一個(gè)重要推動(dòng)力，他們必須具有敏銳的洞察力，并且兼具專業(yè)的技能，最重要的是能夠擁有先進(jìn)的新媒體理念，這對(duì)其題材的選擇，節(jié)目的立意及整體效果都有著極為重要的影響。而提升電視編導(dǎo)素質(zhì)的首要目標(biāo)是給予他們創(chuàng)新思維，具體來說可以從以下幾方面著手：第一，根據(jù)自身的實(shí)際情況，有效融合當(dāng)前媒體環(huán)境，依據(jù)社會(huì)需求，從而重新定位廣播電視。這對(duì)后續(xù)創(chuàng)新工作是非常有利的舉措，具有一定的指導(dǎo)性和針對(duì)性，同時(shí)，對(duì)電視編導(dǎo)加強(qiáng)編輯意識(shí)，不能為了盲目的創(chuàng)新而創(chuàng)新，必須要與人民群眾的實(shí)際需求緊密聯(lián)系，這樣才能與觀眾引起思想的共鳴，從而提升廣播電視既視感。第二，調(diào)整思維方式，進(jìn)行逆向思維。通常情況下，大眾都會(huì)運(yùn)用單向慣性思維，在思考問題方面相對(duì)來說不夠完善。但是電視節(jié)目追求的是創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)，需要用獨(dú)特的視角去思考，借助創(chuàng)新思維，所以電視編導(dǎo)要有效結(jié)合順向及逆向思維，從而提升廣播電視的創(chuàng)新力；第三，結(jié)合經(jīng)驗(yàn)，抓住靈感。電視編導(dǎo)還需不斷激發(fā)直覺與靈感，最終促進(jìn)電視節(jié)目創(chuàng)新。

2、傳統(tǒng)媒體及新媒體的有效融合

近些年來，隨著信息技術(shù)發(fā)展速度的日益加快，涌現(xiàn)出一大批新媒體的呈現(xiàn)形式，比如微信、微博、論壇等，這在某種程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成極大的沖擊，同時(shí)也面臨著極大的挑戰(zhàn)，廣播電視媒體要想在這樣的大環(huán)境生存下去就必須改善策略，做到與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)媒體及新媒體進(jìn)行有效的融合，有效利用新媒體的優(yōu)勢(shì)性，全面性及豐富性，進(jìn)一步促進(jìn)廣播電視媒體以新的形式呈現(xiàn)。電視編導(dǎo)在這方面發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用，他們應(yīng)該運(yùn)用自身的創(chuàng)新思維，在傳統(tǒng)媒體及新媒體的融合中尋找一條發(fā)展之路，而設(shè)立門戶網(wǎng)站是其中較為有效的措施，由此能夠讓大眾更便捷的收看電視節(jié)目，實(shí)施在線觀看。這在某種程度上完善了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，并且不再拘泥于收看時(shí)間及內(nèi)容，不僅為廣大觀眾給予極大的福利，而且對(duì)廣播電視媒體的發(fā)展也是非常有利的，可以說是雙贏的局面。新媒體時(shí)代的到來對(duì)廣播電視媒體而言可以說既是機(jī)遇同時(shí)又是挑戰(zhàn)，電視編導(dǎo)作為電視節(jié)目的總體把控人，他們需要積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來的沖擊，并且能夠有效利用新媒體為傳統(tǒng)媒體尋求新的發(fā)展之路。除此之外，將兩者進(jìn)行有效融合也是其中非常重要的組合，這樣不僅能夠促進(jìn)電視媒體迎來新的發(fā)展階段，從某種意義上來說為其增加更多的受眾群體，從而提升電視媒體自身的感染力，贏得更多的市場(chǎng)占有率，促使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，這其中電視編導(dǎo)可謂是功不可沒，正是因?yàn)樗麄兊呐Σ攀沟眯旅襟w對(duì)電視媒體的沖擊力不斷下降。

3、加大創(chuàng)新力度

電視編導(dǎo)自身的素質(zhì)及水平對(duì)廣播電視傳播而言發(fā)揮了非常關(guān)鍵性的作用，因而他們必須在創(chuàng)新方面做到與時(shí)俱進(jìn)，將傳統(tǒng)電視媒體呈現(xiàn)出新的形式，從而吸引更多的受眾群體，提高節(jié)目的知名度與影響力，這對(duì)于編導(dǎo)人員而言無疑是巨大的壓力。新媒體時(shí)代的到來促使電視編導(dǎo)必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，加大創(chuàng)新力度，以此在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地。要想提升電視編導(dǎo)的綜合創(chuàng)新力度需要從以下方面著手：首先，電視編導(dǎo)要綜合評(píng)估觀眾的喜好，從而篩選適合的電視節(jié)目，在節(jié)目類型方面不斷擴(kuò)散，這樣不同的受眾群體都能找到自己鐘愛的節(jié)目，提高電視的收視率。例如：以廣播電視節(jié)目為例，可以設(shè)置娛樂電視臺(tái)、新聞資訊臺(tái)、地方交通臺(tái)等，這樣的電視頻道功能性比較明確，觀眾可以根據(jù)自身的需求去合理篩選電視節(jié)目，滿足他們的收視要求；其次，電視編導(dǎo)要嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，加大審查力度，從而提升電視節(jié)目自身的品味，從某種意義上來說是對(duì)編導(dǎo)人員素質(zhì)及能力的高要求；最后，電視編導(dǎo)還需從群眾層面分析，強(qiáng)化節(jié)目和觀眾之間的互動(dòng)，從而有效提升大眾對(duì)節(jié)目的興趣，增加彼此之間的互動(dòng)，繼而加大廣播電視節(jié)目的傳播力及影響力，這樣可以提升所有群眾情感體驗(yàn)。

三、結(jié)語

總體來說，廣播電視媒體遭受到新媒體的沖擊，其影響力及感染力正在持續(xù)走低，要想改變這種現(xiàn)狀，編導(dǎo)人員必須完善自身的職能作用，有效借助新媒體，并將其與廣播電視媒體進(jìn)行有效的融合，為廣播電視媒體尋求新的發(fā)展之路。本文中主要闡述了新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新的必要性及具體的實(shí)施策略，從而優(yōu)化電視媒體的影響力。

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