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    出版社社辦期刊創(chuàng)立品牌之思考

    2017-03-30 19:46:15
    傳播與版權(quán) 2017年1期
    關(guān)鍵詞:內(nèi)功編校欄目

    張 蕙

    出版社社辦期刊創(chuàng)立品牌之思考

    張 蕙

    從當(dāng)前期刊業(yè)的競爭態(tài)勢入手,分析練好期刊內(nèi)功的重要性。并結(jié)合實際,從注重品牌塑造、編校質(zhì)量、資源整合、書刊并舉等方面對練好期刊內(nèi)功提出具體措施。

    期刊;內(nèi)功;優(yōu)勢資源

    [作 者]張蕙,副編審,江西科學(xué)技術(shù)出版社有限責(zé)任公司。

    加入WTO以后,中國經(jīng)濟全球化的步伐明顯加快,隨之而來,期刊業(yè)的開放步伐也越來越快,期刊業(yè)開始與國際接軌。期刊的競爭也越來越白熱化,期刊能否在激烈的競爭中獲得比競爭對手更多的生存和發(fā)展機會,立于不敗之地,取決于競爭力的強弱。因此,在新的形勢下,在期刊轉(zhuǎn)型的過程中,打造具有自身特點和優(yōu)勢,練好期刊內(nèi)功,是期刊迎接競爭和挑戰(zhàn)的制勝之道。

    具體來說,練好期刊內(nèi)功,必須做好以下四個方面的工作。

    一、強化市場定位,明確讀者

    市場定位,就是企業(yè)根據(jù)競爭者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場上所處的位置,針對消費者或用戶對該產(chǎn)品某種特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?,強有力地塑造出本企業(yè)產(chǎn)品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象,并把這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當(dāng)?shù)奈恢?。簡而言之:就是在客戶心目中樹立獨特的形象?/p>

    作為期刊來說,市場定位就是期刊的讀者定位,是期刊對讀者的選擇與圈定。

    每本期刊的讀者群都是確定的,不能從9歲到99歲,如果讀者群的范圍過大,沒有針對性,那對期刊而言,就沒有讀者,沒有市場。期刊工作者一定要通過一系列認(rèn)真詳細的市場調(diào)研,來了解期刊所要針對的讀者的詳細信處,包括性別、年齡、地域、民族等自然屬性,還要熟悉讀者的文化背景、經(jīng)濟狀況等社會屬性。如果有可能的話,還要進一步明確讀者的意愿、情感、愛好等心理訴求,這樣才能使期刊總體內(nèi)容思想與市場吻合對接,才能做出適應(yīng)市場需求的期刊,才能更好地為期刊的營銷打基礎(chǔ)。

    現(xiàn)如今,好萊塢一推出大片,觀眾為什么一看到就趨之若鶩?這就是品牌的魅力。多年來,好萊塢出產(chǎn)的大片由于投入較多,制作精良,票房一直不錯。所以,多年來的經(jīng)驗告訴消費者,只要是好萊塢出品,質(zhì)量一定不錯,好萊塢這個品牌給消費者以信任感,節(jié)約了消費者的選擇過程和時間成本。與其類似,出版品牌不僅是一個名稱、符號或設(shè)計LOGO,或者是它們的組合,而是指為市場和讀者廣泛認(rèn)同的出版企業(yè)或出版物的名稱或符號。

    出版品牌的產(chǎn)生過程是創(chuàng)造牌子,然后經(jīng)過認(rèn)真經(jīng)營,在市場站穩(wěn)腳跟,若干年后形成了自己的品牌。這是第一步,為了讓這個品牌更具有競爭力,還要再接再厲,不斷進取,與時俱進,在同行中排名靠前,由品牌變成名牌。成為名牌后,已經(jīng)達到了一定的高度。但這并不是終點,還要繼續(xù)前行,奮力拼搏,做優(yōu)做強,直到做成強勢品牌,一本期刊要真正形成品牌,必須精準(zhǔn)地確定目標(biāo)讀者群,有的放矢。

    二、提升編校質(zhì)量,以質(zhì)取勝

    編輯作為文化傳承的使者,只有自身保有較高的文化品位,才能擯棄文化垃圾,挖掘出人民大眾喜聞樂見的精神食糧。編輯如何提高自己的文化品位?首先,你得有扎實的文字基本功。近幾年,期刊編校質(zhì)量越來越受到重視,從標(biāo)點到用詞,從語法到邏輯,都屬審查之列。編校質(zhì)量尚且不過關(guān)、錯漏百出的期刊,很難想見其文化品位有多高?!吨R窗》是一本以中學(xué)生為主體讀者同時兼顧大學(xué)生讀者的綜合文化類讀物。編輯們平時廣泛閱讀,深入思考,對于青少年讀者的閱讀心理、閱讀習(xí)慣具有較為深刻、真切的了解,整個刊物從欄目安排到文章選編都體現(xiàn)了一種朝氣蓬勃、昂揚向上的青春氣息??锢锛扔猩⑽摹㈦S筆,又有介紹文化歷史知識、科技知識的小品文,還有怎樣求職等生存技巧的指導(dǎo)文章,十分切合青少年廣泛涉獵的閱讀需求??镏v究文章的加工、錘煉,篇幅短小,意蘊豐富。

    為了進一步提升編校質(zhì)量,打造精品期刊,《知識窗》從2012年開始通過博客、QQ群、微博等方式,與讀者交流互動,歡迎廣大讀者給刊物“捉蟲”,并對每期前10位“捉蟲”讀者寄送小禮品?;顒娱_始后,讀者反響強烈,參與熱情很高。通過這個活動,一是拉近了刊物與讀者的距離,二是有利于編校質(zhì)量的提高,三是增強了編輯責(zé)任感、使命感?!吨R窗》在2012年第4期將讀者發(fā)現(xiàn)的編校差錯公開刊登,這種敢于自我揭短、“向我開炮”的做法,得到了廣大作者及讀者的贊許。

    三、策劃重點欄目,宣傳造勢

    老話說:“酒香不怕巷子深?!痹趥髅窖杆侔l(fā)展、信息爆炸的當(dāng)今時代,這句話已經(jīng)不再實用。作為出版社、雜志社和報社等出版物提供商的一分子——編輯,除了要謹(jǐn)記“內(nèi)容為王”,更要善于宣傳造勢,推廣自身品牌,擴大品牌在讀者中及業(yè)內(nèi)外的影響。

    江西《小星星》雜志社編輯的《作文100分》入選江西省“暑假讀一本好書”活動閱讀推薦書目,在全省小學(xué)生中推廣閱讀,這個舉措不僅提高了期刊的銷量,而且讓期刊受到了更多讀者的關(guān)注。二十一世紀(jì)出版社的《老鼠記者》系列圖書入選廣東省教育系統(tǒng)推薦書目,此外,還與江蘇省無錫市青少年教育中心聯(lián)手合作,帶動了該書在兩省的銷售,并讓該叢書更廣泛地為小讀者所認(rèn)同。

    《知識窗》現(xiàn)有的三個欄目分別以“知”“識”“窗”打頭,并延伸了許多小欄目。把《知識窗》的刊名拆解為板塊名,并以此設(shè)置欄目。這樣做的好處有不少:從形式上來說,把刊名拆分成三個版塊,小欄目也是和“知”“識”“窗”三個字相關(guān),可以給讀者一種新鮮感;從編輯操作上來說,可以起到綱舉目張的作用,編輯可以更好地牢記刊物宗旨,更準(zhǔn)確地選取合適的優(yōu)秀文章,更精準(zhǔn)地為目標(biāo)讀者服務(wù);從實際效果來說,這樣做,的確吸引了更多的目光關(guān)注《知識窗》??锏陌l(fā)行量一直穩(wěn)中有升。

    在“知”這個大板塊里,有一個重點欄目“青春心理室”,這個欄目注重實用性及互動性,專門刊登為青少年的心理、生理方面答疑解惑的心理輔導(dǎo)案例故事。這個欄目自推出以來,深受廣大學(xué)生朋友的喜愛。為了充分整合青愛師資整體優(yōu)勢資源,全力打造青愛教育聲音專屬媒體平臺,經(jīng)《知識窗》雜志社與青愛工程空中聯(lián)盟撫順基地辦公室多方努力協(xié)調(diào),從2012年第5期開始,《知識窗》雜志又特別開辟了“青愛芳草地”專欄(3個頁碼),由“青春心理室”和“青竹信箱”兩部分內(nèi)容組成。還特邀請青愛工程空中聯(lián)盟撫順基地首席專家兼項目總執(zhí)行人白云閣老師主持這個欄目,每期刊發(fā)一篇青愛小屋案例故事以及3篇來自小屋及雜志讀者的專家答疑稿件。專欄刊發(fā)后,讀者反映強烈,在廣大學(xué)生讀者中產(chǎn)生了良好的影響。

    青愛工程是“中國青少年艾滋病防治教育工程”的簡稱,以青春期教育為核心,以人格健全為目標(biāo),以培育青少年愛的素養(yǎng)、愛的能力為宗旨,以此實現(xiàn)對青少年的關(guān)愛。這與《知識窗》雜志的辦刊宗旨十分貼合,與雜志的目標(biāo)讀者群也非常吻合。青愛工程到現(xiàn)在有將近400家青愛小屋,輻射的讀者人數(shù)巨大。專欄的推出,不僅提升了雜志的品牌形象,而且促進了發(fā)行量的增長。青愛工程撫順基地已經(jīng)確定訂閱相當(dāng)數(shù)量的雜志,預(yù)計明年的訂閱勢頭良好。此外,有些作者是中學(xué)老師,通過他們的口口相傳,很多家長和學(xué)生都對《知識窗》雜志有了一定程度的了解和喜愛,對雜志的發(fā)行量也有一定程度的促進。

    四、內(nèi)容資源整合,書刊并舉

    期刊在經(jīng)過多年的發(fā)展,已經(jīng)累積了一定的資源基礎(chǔ),包括信息資源、科技資源、作者資源、讀者資源以及編輯資源等。如何利用、開發(fā)、整合這些有利資源,充分利用國家對出版業(yè)改革的優(yōu)惠措施和期刊長期以來形成的品牌優(yōu)勢、強大的輻射影響帶動力,實施期刊圖書化,加快轉(zhuǎn)變期刊發(fā)展方式,是練好期刊內(nèi)功的有力措施。

    《知識窗》現(xiàn)在的重點讀者群是15~20歲的青春期學(xué)生讀者,青春期,是孩子對人生開始認(rèn)真思考的時期。需要相關(guān)的引導(dǎo)和激勵,不斷豐富其人生的經(jīng)驗。2012年,在經(jīng)過廣泛地市場調(diào)查后,編輯們發(fā)現(xiàn)市場同類的青春期心靈啟迪類圖書深受讀者喜愛,有較大的市場空間。于是,編輯們在與市場圖書部協(xié)商、論證后,策劃了一套《知識窗》書系,旨在通過輕松有趣、哲思益智的主題系列故事,貼心教會青春期孩子作文、做人、做事等,提升其綜合素質(zhì)。此套書系從《知識窗》雜志刊登過的超過3000篇文章中精選出近300篇精華文章,按照主題方向分編4冊。其中《對著一碗米飯說好話》圍繞“益智”的主題,《你有沒有一顆鄭重的心》圍繞“人文”的主題,《別逗了,時間不是金錢》圍繞“思辨”的主題,《魚兒知道水的溫度》圍繞“生命”的主題,各輯選80篇小故事。叢書內(nèi)容精彩,圖文并茂,可讀性強,是青春期孩子人生路上的心靈雞湯,還是增進家長與青春期孩子相互了解的家庭共讀本。

    為了更好地貼近市場、貼近讀者,叢書在原有的文章基礎(chǔ)上做了如下改進:(1)文章精短好讀(全部文章1200字以內(nèi));(2)文字青春時尚(文風(fēng)特別貼近15~20歲青春期男女生);(3)故事時鮮勵志(在最具時代特色和符號的故事里傳達積極的人生理念和生存法則)。(4)編排形式新穎、針對性強(一篇文章解決一個青春期疑難和困惑,新鮮故事和新潮插畫展示青春色彩)。經(jīng)過這些改進加工后,相信這套叢書一定會受到廣大青少年讀者的歡迎。

    “路漫漫其修遠兮,吾將上下而求索”。練好期刊內(nèi)功并不是一朝一夕能夠完成的,這需要一個比較漫長的過程。當(dāng)然,在要練好期刊內(nèi)功的同時,還要關(guān)注國內(nèi)外期刊市場的變化,緊跟時代的發(fā)展趨勢,學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀期刊先進的辦刊理念和科學(xué)化的管理方式。要勇于面對挑戰(zhàn),抓住機遇,關(guān)注期刊固有品牌的開發(fā)、創(chuàng)新和提高,把期刊進一步做優(yōu)做強。

    [1]王鳳廷.淺談基于出版資源整合的選題策劃[J].出版廣角,2010(2).

    [2]周蔚華.談?wù)劸庉嫷摹安迸c“專”[J].編輯之友,2011(2).

    [3]霍彩玲,劉怡芳.內(nèi)部期刊如何從困境中突圍[J].農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊,2008(7).

    [4]劉寶瑞.宏觀出版資源系統(tǒng)的理論研究[J].出版科學(xué),2007(2).

    [5]秦艷華.出版資源整合的風(fēng)險及制勝之道[J].出版發(fā)行研究,2009(12).

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