商標(biāo)的實(shí)際使用及其立法完善

楊倩茹

摘要：在經(jīng)濟(jì)全球化的今天商標(biāo)對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著不可替代的作用，其重要性也是不言而喻的。雖然我國近幾年在商標(biāo)的使用上有著很大的發(fā)展，但我國現(xiàn)行的商標(biāo)不管是在使用上還是在商標(biāo)法律體系的完善方面相比較國外發(fā)達(dá)國家而言都有其不足之處。為了保障我國商標(biāo)的發(fā)展，完善我國的商標(biāo)法體系。在此，以國際關(guān)于商標(biāo)的相關(guān)協(xié)議為參照，在商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)程序上提出撤銷不必要的硬性規(guī)定和不合理的規(guī)定，并且要加大保護(hù)力度，放寬保護(hù)范圍，加大商標(biāo)侵權(quán)的處罰力度上等的一些不合理的地方提出修改意見，使的商標(biāo)法體系可以更好的為我國企業(yè)的發(fā)展服務(wù)。

關(guān)鍵詞：商標(biāo)實(shí)際使用；商標(biāo)；撤銷民事賠償；立法完善

中圖分類號(hào)：D923.43 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-02

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展問題也越來越受到企業(yè)家們的重視，在企業(yè)的發(fā)展問題上，面臨不僅僅只是國內(nèi)的環(huán)境，還面臨著國外環(huán)境的競爭。企業(yè)在競爭過程中必須充分利用企業(yè)的優(yōu)勢資源，來使得自己的企業(yè)可以在如此激烈的競爭中可以站住腳，找到自己的一席之地。在企業(yè)的眾多資源中，商標(biāo)的優(yōu)勢對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。商標(biāo)的實(shí)際使用更是對(duì)與企業(yè)的業(yè)績有著不可替代的作用。在企業(yè)的商品上使用本企業(yè)的商標(biāo)可以很好的為企業(yè)的發(fā)展壯大服務(wù)。然而，我國商標(biāo)法的發(fā)展還甚是短暫，很多地方都存在不足之處。

商標(biāo)的作用無疑是不可忽略的。企業(yè)若想變得強(qiáng)大，商標(biāo)發(fā)揮其特有的不可替代的作用。商標(biāo)在企業(yè)的競爭中表現(xiàn)出其特有的作用。一個(gè)企業(yè)在宣傳過程中，很大一部分是宣傳其商標(biāo)品牌。那么，商標(biāo)到底有哪些作用呢？

首先從商標(biāo)的定義即可知道，商標(biāo)是用來區(qū)別一個(gè)生產(chǎn)者或經(jīng)營者對(duì)于自身品牌與同類商品的不同生產(chǎn)者和經(jīng)營者的品牌的標(biāo)記。在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，商品市場競爭尤為激烈，同一種商品會(huì)有成千上萬的生產(chǎn)者和經(jīng)營者。因此，消費(fèi)者如果熟悉了某個(gè)商品的商標(biāo)，也就了解是哪家企業(yè)生產(chǎn)的商品，從而更好地幫助消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇。商標(biāo)作為某一企業(yè)特定商品的象征，與商品息息相關(guān)，代表了商品的信用與聲譽(yù)。同時(shí)，商標(biāo)也直接關(guān)系到市場以及消費(fèi)者對(duì)于商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者的評(píng)價(jià)。企業(yè)還可以憑借自己擁有獨(dú)特的商標(biāo)而在整個(gè)市場中展現(xiàn)出自己的領(lǐng)異標(biāo)新與企業(yè)品牌中存在的內(nèi)在活力。這是商標(biāo)最實(shí)質(zhì)也是最根本的實(shí)際作用。

商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)物，是企業(yè)參與市場競爭的武器。企業(yè)若想在市場上占有一席之位，就應(yīng)該重視對(duì)商標(biāo)的使用。商標(biāo)的發(fā)展至今我國取得了驕人的可喜成績，商標(biāo)的注冊(cè)數(shù)量逐年增加，人們對(duì)商標(biāo)的重視情況也愈加明顯，我國的商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量不僅增加甚多，還涌現(xiàn)出一大批像海爾之類的國際品牌。類似于海爾、華為這樣的知名品牌在國際上的聲譽(yù)度穩(wěn)步提高，這些中國的品牌也在向國際知名品牌行列挺近。經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展更是當(dāng)今世界的的發(fā)展趨勢，而為了適應(yīng)這一發(fā)展，我國政府積極入世，并且加入了多個(gè)與商標(biāo)有關(guān)的國際組織公約。這一舉動(dòng)使我國在商標(biāo)保護(hù)方面的水準(zhǔn)接近國際水平，從而獲得世界的認(rèn)可。縱然在商標(biāo)保護(hù)的方面我國已經(jīng)有了很大的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是我國與發(fā)達(dá)國家相比，在商標(biāo)的實(shí)際使用上仍然有著一定的距離，這些差距不僅僅是局限了企業(yè)未來的發(fā)展也阻礙了企業(yè)走向國際化的道路，更是影響到中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

相較發(fā)達(dá)國家，我國的商標(biāo)在使用上存在的不足表現(xiàn)在以下方面：

一是注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量和申請(qǐng)類型也相對(duì)龐大的市場主體而言還是比較少的。在申請(qǐng)商標(biāo)的類型上分析，相較于服裝、食品、化妝品以及日用百貨等行業(yè)，技術(shù)含量較高的行業(yè)以及服務(wù)類型的行業(yè)在我國注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量比較缺乏且分布不均。

二是我國商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量雖然多，但商標(biāo)的質(zhì)量不高，尤其是國際馳名商標(biāo)尚少，中國品牌的競爭力還不強(qiáng)。馳名商標(biāo)是商標(biāo)領(lǐng)域的佼佼者，也是產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)綜合競爭力的重要保障，能夠給企業(yè)帶來豐厚的利潤。同時(shí)他也是企業(yè)參與市場競爭、國際競爭中的一張王牌。它所創(chuàng)造的信譽(yù)已超過其作為專用標(biāo)記的價(jià)值。馳名商標(biāo)的擁有數(shù)也是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的體現(xiàn)，比如美國、日本這樣的發(fā)達(dá)國家也憑借馳名商標(biāo)，在國際上樹立經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的形象。我國作為發(fā)展中國家，缺乏馳名商標(biāo)是造成我國商品在國際競爭力弱的主要原因之一。在2011年“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布的榜單中可以看出，我國雖有許許多多的品牌與商標(biāo)，但這些品牌的核心競爭力與在世界上的影響力還有待增強(qiáng)，我國企業(yè)在世界上還沒有產(chǎn)生足夠與國外發(fā)達(dá)國家相競爭相抗衡的力量，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天難以進(jìn)一步提升我國企業(yè)和商品的競爭，更加與我們國家的經(jīng)濟(jì)規(guī)模和發(fā)展速度不相適應(yīng)。

三是我國商標(biāo)法的保護(hù)體系還不夠完善，侵權(quán)案件發(fā)生的頻率大。我國雖已對(duì)商標(biāo)所有人依法對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)所享有的專有權(quán)利進(jìn)行了保護(hù)，但是商標(biāo)侵權(quán)案件還時(shí)有發(fā)生，我國對(duì)于商標(biāo)的保護(hù)的大環(huán)境還有待于更進(jìn)一步的改善，監(jiān)管商標(biāo)侵權(quán)與假冒偽劣的力度還需要繼續(xù)進(jìn)一步強(qiáng)化。

綜上所述，我國在商標(biāo)的實(shí)際使用上仍存在很多不利因素，相比于發(fā)達(dá)國家，仍存在不小的距離。可以將造成這些差距的原因具體歸納為下幾點(diǎn)：第一，目前我國國民對(duì)商標(biāo)的意識(shí)還比較淺顯，對(duì)于商標(biāo)利用以及商標(biāo)競爭上的觀念不強(qiáng)。這也可能是和我國社會(huì)主義初期長期實(shí)行計(jì)劃經(jīng)濟(jì)使得企業(yè)在商標(biāo)競爭力上意識(shí)淡薄。許多發(fā)展中企業(yè)認(rèn)為培植一個(gè)名牌需要投入的成本大，且在短期內(nèi)還看不到效益的產(chǎn)生，使得企業(yè)在再投入方面有所顧慮；第二、國內(nèi)整體環(huán)境來看企業(yè)想發(fā)展創(chuàng)建名牌還十分困難。一些發(fā)達(dá)國家持有的世界名牌發(fā)展已有數(shù)百年的歷史，而我國開啟名牌工程的行動(dòng)還很短暫?，F(xiàn)如今讓我們與這些世界名牌在同一市場下競爭，肯定會(huì)處于弱勢狀態(tài)。第三，法律保障體系不完善。隨著市場不斷的變化，商標(biāo)也越來越名目繁多品種多樣化。我國自商標(biāo)法頒布以來，雖已陸續(xù)出臺(tái)許多相關(guān)性的法律法規(guī)與實(shí)施細(xì)則。但法律體系中仍然存在許多漏洞與空白的地方，這也給了一些圖謀不軌的不法商家有了可乘之機(jī)。

然而，我們從美國商標(biāo)立法情況來看，美國現(xiàn)行的商標(biāo)法在國際貿(mào)易當(dāng)中能夠緊扣國際貿(mào)易商標(biāo)相關(guān)的協(xié)定，在商標(biāo)的注冊(cè)保護(hù)等方面處于領(lǐng)先水平。例如美國商標(biāo)權(quán)取得的前提是商標(biāo)必須先在商業(yè)上使用。這就可以避免有的商標(biāo)雖然被注冊(cè)卻沒有真正投入使用，造成商標(biāo)的閑置浪費(fèi)。在美國商標(biāo)法中規(guī)定：“商業(yè)上使用商標(biāo)的所有人， 可以依本法規(guī)定將其商標(biāo)在主薄中注冊(cè)” 。只要商標(biāo)在美國商業(yè)交易中使用， 就可申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，從而取得商標(biāo)的所有權(quán)。為了避免將商標(biāo)注冊(cè)后不付諸于使用的不法行為，美國商標(biāo)法規(guī)定對(duì)于同一商標(biāo)或類似的商標(biāo)發(fā)生發(fā)生糾紛時(shí)作出規(guī)定， 如果一方商標(biāo)所有人可以證明自己優(yōu)先使用該商標(biāo)， 法院就可以對(duì)后使用商標(biāo)者發(fā)出明令禁止，禁止其對(duì)該商標(biāo)的使用權(quán)。這樣的規(guī)定對(duì)于實(shí)踐有著很好的督促作用。

我國現(xiàn)行的商標(biāo)法雖然相較以前有很大的進(jìn)展，但和國外發(fā)達(dá)國家相比，其不足之處就愈加明顯。通過對(duì)我國現(xiàn)行的商標(biāo)法的分析，和國外發(fā)達(dá)國家商標(biāo)立法的比較，我國現(xiàn)行的《商標(biāo)法》還存在的有不足之處，例如保護(hù)范圍過窄，保護(hù)力度不夠；再則，現(xiàn)行商標(biāo)法雖然對(duì)于商標(biāo)侵權(quán)的行為有所規(guī)定，但在商標(biāo)侵權(quán)行為的行政處罰上仍然有不足，處罰力度過小，且對(duì)侵權(quán)行為過于籠統(tǒng)含糊界定不清， 從而致使商標(biāo)權(quán)難以得到更加有效的保護(hù)。商標(biāo)侵權(quán)案件除了有民事賠償制度外，還應(yīng)該加上行政處罰，二者相互結(jié)合才能更好的對(duì)合法商家的合法權(quán)益進(jìn)行保護(hù)，對(duì)侵權(quán)人有威懾力，從而可以更好的避免有關(guān)商標(biāo)侵權(quán)案件的發(fā)生；其次，在我國注冊(cè)商標(biāo)的程序過于復(fù)雜，且注冊(cè)商標(biāo)的程序又與撤銷程序不協(xié)調(diào)。按現(xiàn)行商標(biāo)法中注冊(cè)商標(biāo)的程序， 想要獲得一個(gè)注冊(cè)的商標(biāo)首先要經(jīng)過商標(biāo)查詢、提交申請(qǐng)、繳納商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用、以及商標(biāo)形式審查、實(shí)質(zhì)審查、公告、頒發(fā)證書等一系列程序。而注冊(cè)商標(biāo)不僅在過于程序繁雜，而且注冊(cè)人需要很長時(shí)間才能夠最終取得注冊(cè)的商標(biāo)。

為了更好地保護(hù)我國企業(yè)的商標(biāo)，促進(jìn)我國企業(yè)的發(fā)展，為我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國還應(yīng)盡快完善商標(biāo)立法制度。通過完善的法律制度保障來保障合法商家的合法利益，為我國經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展保駕護(hù)航。第一，增加商標(biāo)法的保護(hù)力度，擴(kuò)張商標(biāo)法的保護(hù)范圍。在《巴黎公約》中對(duì)于集體商標(biāo)給予保護(hù)；而對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》也有關(guān)的法律規(guī)定。我國的商標(biāo)法中雖有明確規(guī)定服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)、證明商標(biāo)受法律保護(hù)，但對(duì)于地理標(biāo)志的保護(hù)仍存在局限性。另外，隨著人們?cè)絹碓街匾暽虡?biāo)的價(jià)值，我國出現(xiàn)了許多惡意注冊(cè)他人商標(biāo)的情況，而針對(duì)于關(guān)于禁止惡意搶先注冊(cè)他人商標(biāo)的問題，我國商標(biāo)法雖堅(jiān)持“注冊(cè)原則”和“申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t”。但仍應(yīng)增加對(duì)商標(biāo)搶注的禁止性規(guī)定，加大商標(biāo)侵權(quán)損害賠償?shù)姆秶?。第二，在立法上放寬?duì)相關(guān)商品使用商標(biāo)的硬性規(guī)定。針對(duì)商品商標(biāo)的使用，采用適當(dāng)?shù)姆椒ǚ艑捪嚓P(guān)規(guī)定，也是更加符合國際上的相關(guān)協(xié)議和規(guī)定。由于現(xiàn)在科技的高速發(fā)展，商品的生命周期也在進(jìn)一步的縮短，放寬立法上的硬性使用商標(biāo)的規(guī)定，不僅更加符合國際上的相關(guān)規(guī)定，也更加符合企業(yè)的發(fā)展。

第三，刪除或調(diào)整商標(biāo)法當(dāng)中不適合時(shí)代形勢需要、不適宜國際上通行做法的規(guī)定， 使其更加切合實(shí)際，使得在商標(biāo)的注冊(cè)程序上更加簡便易行也更加有效。為此， 簡化商標(biāo)注冊(cè)程序；刪除商標(biāo)法中的一些不合理規(guī)定， 即刪除商標(biāo)法中規(guī)定的：關(guān)于部分商品強(qiáng)制使用注冊(cè)商標(biāo)， 商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)爭議的裁定是終局裁定， 商標(biāo)使用許可合同應(yīng)當(dāng)報(bào)商標(biāo)局備案， 對(duì)侵犯其他合法的在先權(quán)利， 以行為人主觀上是否具有欺騙性或不正當(dāng)性作為撤銷其注冊(cè)商標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)， 對(duì)連續(xù)3 年以上不使用其注冊(cè)商標(biāo)者， 不加區(qū)分， 一律撤銷其注冊(cè)商標(biāo)， 以及超國民待遇等規(guī)定；完善注冊(cè)商標(biāo)撤銷的理由， 對(duì)由于進(jìn)口限制或官方的其他原因， 以及不可抗力等非出于商標(biāo)所有人意愿的情況而構(gòu)成使用商標(biāo)的障礙， 應(yīng)視為不使用的正當(dāng)理由。

第四，司法機(jī)關(guān)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)于出現(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)的懲罰力度，健全法律規(guī)定的賠償制度。即由法律明文限定賠償?shù)姆群头秶ㄆ瘘c(diǎn)和最高點(diǎn)，在具體的案件審理中由司法機(jī)關(guān)按照案件的實(shí)際情況，在法律規(guī)定的幅度范圍內(nèi)做出具體的賠償額的損害賠償制度，保證能有效的彌補(bǔ)權(quán)利人的損失。對(duì)明知或者可以知曉自己的行為屬于侵權(quán)的侵權(quán)人，法院有權(quán)判定其向權(quán)利人支付因自己的侵權(quán)行為而給權(quán)利人帶來損失的足額賠償。法院還有權(quán)判定侵權(quán)人支付權(quán)利人因侵權(quán)案件而產(chǎn)生的其他開支包括律師費(fèi)等。在合適的情形下侵權(quán)人不知道自己的行為自己構(gòu)成侵權(quán)的，司法機(jī)關(guān)仍然可以判定其返還所得的利潤或者對(duì)權(quán)利人進(jìn)行賠償或者二者并處。在修改商標(biāo)法時(shí)應(yīng)增加責(zé)令改正并公告沒收由違法而獲取的利益等條款，同時(shí)應(yīng)健全現(xiàn)有的行政處罰制度，對(duì)處罰的幅度和具體操作問題作出明確的規(guī)定。

第五，縮小與有關(guān)國際條約或公約的距離，并盡可能的與其進(jìn)行無縫對(duì)接。在修改商標(biāo)法的過程中既要充分認(rèn)識(shí)到我國的具體實(shí)際情況，又要遵照相關(guān)國際條約或公約的精神和宗旨，在商標(biāo)法的保護(hù)范圍、注冊(cè)條件、程序、爭議的終局裁定、使用要求以及損害賠償?shù)确矫鏍幦≡缛张c有關(guān)的國際條約或公約實(shí)現(xiàn)銜接.

此外，在商標(biāo)法的過程中應(yīng)充分考慮到商標(biāo)法與其他相關(guān)法律的配套問題。既要考慮到本法的適用對(duì)象的針對(duì)性，又要顧全本法與其他相關(guān)法律的協(xié)調(diào)性，將某些相關(guān)的商標(biāo)行政規(guī)定和某些確認(rèn)有效的做法上升到法律的高度，提高商標(biāo)法的權(quán)威，并使其與上邊的更加協(xié)調(diào)統(tǒng)一等。

當(dāng)然，要想建立完善的商標(biāo)法還會(huì)遇到許許多多的問題。中國還是一個(gè)發(fā)展中國家，經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)水平還不夠，存在著對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不夠，認(rèn)識(shí)不深的問題但是困難總是暫時(shí)的，只要我們的企業(yè)重視起來，我們的政府積極引導(dǎo)起來，加強(qiáng)與國外在商標(biāo)立法的經(jīng)驗(yàn)交流，一定可以建立一個(gè)具有中國特色并與世界經(jīng)濟(jì)接軌的商標(biāo)法的保護(hù)體系。

參考文獻(xiàn)：

[1]李正文.國際商務(wù)研究[J].International Business Research，1987（4）.

[2]敖冬梅.淺談我國《商標(biāo)法》的再完善[J].遼寧財(cái)專學(xué)報(bào)，1999（4）.

[3]韓寶慶，王向前，段碧春.簡論我國《商標(biāo)法》中存在的問題和完善[J].北京農(nóng)學(xué)院學(xué)報(bào)期刊，2000-12-30.

[4]滕明榮.試論我國《商標(biāo)法》在立法上的不足與完善[J].寧夏大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2001-02-28.

[5]楊景越.中國企業(yè)商標(biāo)使用現(xiàn)狀分析[J].中國工商管理研究期刊，1999-02-15.

[6]袁志彥，李元紅.關(guān)于完善我國商標(biāo)法的研究[J].北京輕工業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，1997-12-30.

[7]Katya Assaf. Magical Thinking in Trademark Law.Law & Social Inquiry.（Nov.22，2011）.

[8]楊文廣.企業(yè)商標(biāo)的重要性及保護(hù)措施研究[J].中國商界（下半月），2008 （8）.

[9]陳麗蘋.全面構(gòu)建商標(biāo)法律體系.促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展[J].中國工商管理研究，2012（8）.

[10]林建，蔣俏玲.商標(biāo)的價(jià)值及其保護(hù)[J].桂林航天工業(yè)高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)， 2006（3）.