視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

劉 林

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451100）

視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用探析

劉 林

（鄭州工業(yè)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院，河南 鄭州 451100）

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中，視覺(jué)語(yǔ)言占據(jù)著十分重要的地位，對(duì)整個(gè)平面設(shè)計(jì)起到了支撐性的作用.平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言主要包括以下兩點(diǎn)：自然要素和人文要素，其中圖片、文字等自然因素是平面設(shè)計(jì)信息傳遞的主要手段，而創(chuàng)意、表現(xiàn)力等人文要素則是平面設(shè)計(jì)有效創(chuàng)作的重要途徑.本文主要對(duì)視覺(jué)語(yǔ)言的含義及其特征進(jìn)行概述，進(jìn)而對(duì)平面設(shè)計(jì)中的視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行了分析探討，以供參考.

平面設(shè)計(jì)；視覺(jué)語(yǔ)言；研究分析

隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)逐漸在當(dāng)前社會(huì)中占據(jù)著重要地位，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞，并且平面設(shè)計(jì)中的具體內(nèi)容也可以通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳達(dá)，便于社會(huì)大眾快速掌握所要表達(dá)的內(nèi)容和情感.由此可知，與文字表達(dá)方式相比較其存在的最大優(yōu)勢(shì)就在于具有更好的直觀性.通常情況下，平面設(shè)計(jì)還包括眾多的視覺(jué)語(yǔ)言要素，可以將其劃分為自然要素和人文要素，其作為視覺(jué)語(yǔ)言中的重要組成部分對(duì)作品的形象化表達(dá)有著極大意義.

1 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的含義及其特征概述

所謂視覺(jué)語(yǔ)言主要就是指在科學(xué)藝術(shù)背景下，對(duì)理念、情感及圖片、文字等要素組合而成的視覺(jué)樣式進(jìn)行傳遞.根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示可知，視覺(jué)語(yǔ)言具有較為悠久的發(fā)展歷史，最早形成出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)的包豪斯時(shí)期，著名教授克賓斯在《視覺(jué)語(yǔ)言》一書(shū)中才對(duì)“視覺(jué)語(yǔ)言”這一詞匯的含義進(jìn)行明確，其作為平面設(shè)計(jì)中的重要表現(xiàn)形式，存在的主要意義就是將平面設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)含的信息內(nèi)容向大眾進(jìn)行傳遞，從而創(chuàng)造出最具藝術(shù)魅力的“語(yǔ)言”.

1.1 視覺(jué)語(yǔ)言的特征分析

通常平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的特征主要可以劃分為以下幾方面內(nèi)容：第一，簡(jiǎn)潔性特征.一般與其他形式的視覺(jué)藝術(shù)設(shè)計(jì)相比較來(lái)說(shuō)，平面設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)可以說(shuō)是一種較為特殊化的藝術(shù)表現(xiàn)形式，基于藝術(shù)的獨(dú)立性角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)視覺(jué)藝術(shù)相對(duì)較差，其在進(jìn)行藝術(shù)的傳遞時(shí)往往需要借助于某種觀念，但從藝術(shù)的表達(dá)角度來(lái)看，平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言具有著與聽(tīng)覺(jué)一致的優(yōu)勢(shì)，即便于識(shí)別和記憶.同時(shí)根據(jù)目前實(shí)際情況來(lái)看，大多數(shù)人都不會(huì)花費(fèi)太長(zhǎng)時(shí)間用于進(jìn)行平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的欣賞，只是短暫的匆匆略過(guò)，在這種情況下，就對(duì)平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的傳遞效率提出了更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)要求，明確規(guī)定平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品一定要在規(guī)定時(shí)間范圍內(nèi)以視覺(jué)語(yǔ)言的方式傳遞給社會(huì)大眾，因此簡(jiǎn)潔性就是平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中的一個(gè)最為明顯的一個(gè)特征.

第二，民族性特征.通常一個(gè)國(guó)家甚至是一個(gè)民族的形成都是在漫長(zhǎng)的歷史演變下產(chǎn)生的，其生活在同一片天地，有著同樣的生活習(xí)慣和日常交流語(yǔ)言，進(jìn)而在此期間逐漸形成了獨(dú)特化的審美觀和道德觀，這與其他民族相比較而言就是具有本質(zhì)上的差別，稱之為民族獨(dú)特文化.由此可知，民族文化綜合水平的高低對(duì)其平面設(shè)計(jì)風(fēng)格有著直接的影響，大多數(shù)民族在對(duì)平面進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)將自身包含的獨(dú)特民族文化元素融入其中，將其作為平面設(shè)計(jì)獨(dú)有的視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行信息的傳遞，有利于充分吸引人們的廣泛關(guān)注和喜愛(ài).

第三，生動(dòng)性特征.與其他語(yǔ)言相比較而言優(yōu)美生動(dòng)形式的語(yǔ)言更容易打動(dòng)人們的內(nèi)心，并且生動(dòng)化的視覺(jué)語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也能更加凸顯出作品的真正主題，進(jìn)而起到良好的信息傳達(dá)效果.同時(shí)在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)生動(dòng)視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)作為設(shè)計(jì)理念展開(kāi)平面作品信息傳達(dá)也是非常普遍的一種方式，其為了更加凸顯平面作品主題，開(kāi)始利用視覺(jué)語(yǔ)言將其突破，進(jìn)而使其不受到任何時(shí)間、形象及色彩等因素的制約，通過(guò)對(duì)浪漫主義手法的有效應(yīng)用來(lái)對(duì)平面設(shè)計(jì)主題進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埡吞摌?gòu)，從而使平面設(shè)計(jì)作品更具生動(dòng)性特征.

2 平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的要素分析

現(xiàn)階段，平面設(shè)計(jì)已逐漸滲透到人們的實(shí)際生活，并產(chǎn)生了極大重要的影響，而視覺(jué)語(yǔ)言在其中的應(yīng)用對(duì)平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)也有著一定的促進(jìn)作用.

2.1 視認(rèn)性

所謂視認(rèn)性就是指視覺(jué)形象能夠充分吸引人們的視覺(jué)關(guān)注.通常該種關(guān)注都是由視覺(jué)形象的大小、顏色、位置及環(huán)境等因素決定的，隨著社會(huì)的不斷變化發(fā)展，信息化更是滲透著人們的生活，進(jìn)而導(dǎo)致人們的注意力非常容易渙散，在這種情況下，如果不具備一定程度的特殊性是很難吸引到人們的注意的.由此可知，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)視覺(jué)語(yǔ)言的視認(rèn)性可以說(shuō)是一個(gè)非常重要的因素，然而根據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，利用文字和語(yǔ)言的強(qiáng)烈對(duì)比雖然在目前平面設(shè)計(jì)中起到了一定的積極作用，但仍然還需要不斷完善.

2.2 記憶性

所謂記憶性主要就是指能將平面設(shè)計(jì)的具體形象長(zhǎng)期印在腦海中，然后利用各種手段進(jìn)行條件反射，而視覺(jué)語(yǔ)言的記憶性還可以通過(guò)各種外界因素的平衡協(xié)調(diào)來(lái)有效實(shí)現(xiàn).同時(shí)，新穎創(chuàng)新的視覺(jué)語(yǔ)言更容易給人留下深刻的印象，在一定程度上賦予平面設(shè)計(jì)作品獨(dú)特的文化魅力，便于引起人們強(qiáng)烈的思想共鳴，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)記憶性的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo).

2.3 可讀性

通常在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，其存在的一個(gè)非常重要目標(biāo)就是有效實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá)，由此可知平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言中非常重要的因素之一就是可讀性.若想使平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言具有可讀性，視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用就應(yīng)充分滿足社會(huì)大眾的實(shí)際需求，并且還要充分考慮到視覺(jué)形象及其色彩設(shè)計(jì)的隨意性，否則將會(huì)影響到信息的有效傳遞，對(duì)平面設(shè)計(jì)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)是極其不利的.

3 針對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言展開(kāi)有效研究分析

3.1 平面設(shè)計(jì)中自然視覺(jué)語(yǔ)言的研究

通常在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，視覺(jué)語(yǔ)言的應(yīng)用主要包括自然視覺(jué)語(yǔ)言和人文視覺(jué)語(yǔ)言兩點(diǎn)，其中自然視覺(jué)語(yǔ)言主要分為以下幾方面內(nèi)容：第一，圖片設(shè)計(jì)研究.自然視覺(jué)語(yǔ)言中最基礎(chǔ)的要素之一就是圖片，其具有較強(qiáng)的直觀性特點(diǎn)，往往能將一件優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品通過(guò)“圖形語(yǔ)言”的方式進(jìn)行傳遞，并且還能有效利用各種藝術(shù)形式的表現(xiàn)手法來(lái)將平面設(shè)計(jì)主題與其自身理念有效融合，引發(fā)大眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的內(nèi)心共鳴.同時(shí)若想實(shí)現(xiàn)最佳的視覺(jué)傳達(dá)效果，平面設(shè)計(jì)人員還可以在設(shè)計(jì)期間有效利用想象、聯(lián)想的方式與圖形有效結(jié)合，這樣一來(lái)不僅需要設(shè)計(jì)人員具有獨(dú)立創(chuàng)新的發(fā)散性思維，還要能對(duì)其展開(kāi)多角度和全方位的觀察了解，進(jìn)而為觀眾帶來(lái)極大的震撼力和感染力.尤其需要注意的一點(diǎn)就是在對(duì)圖片進(jìn)行排版設(shè)計(jì)時(shí)，一定要注意其中的秩序美，進(jìn)而使觀眾能體會(huì)到其中包含的視覺(jué)平衡感，在一定程度上提高觀眾的視覺(jué)審美水平.

第二，文字設(shè)計(jì)研究.由于文字具有信息記錄的作用，因而其在平面設(shè)計(jì)中得到了較為廣泛化的應(yīng)用，通常在平面設(shè)計(jì)中文字可以說(shuō)是一種內(nèi)容補(bǔ)充的工具，對(duì)平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的有效增強(qiáng)是非常有利的.一般情況下，觀眾對(duì)于平面設(shè)計(jì)作品的欣賞不僅僅只是局限于其中的圖片信息，更要對(duì)其中的提示性符號(hào)引起關(guān)注，因此在對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)一定要有所區(qū)別，保證字體圓潤(rùn)恰當(dāng)，并且在對(duì)警示性的工藝廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要使主體即溫和又不能缺少嚴(yán)肅，進(jìn)而為觀眾提供不同的審美體驗(yàn).第三，色彩設(shè)計(jì)研究.由于色彩能給予人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，而不同的色彩又會(huì)激發(fā)出不同的情感體驗(yàn)，因而在進(jìn)行顏色的選擇時(shí)一定要尤為慎重，對(duì)色彩的應(yīng)用及添加要展開(kāi)基本的研究判斷，對(duì)不同顏色混合會(huì)產(chǎn)生不同的藝術(shù)效果進(jìn)行深入研究分析，如藍(lán)色代表理智、綠色代表健康，而紅和黃結(jié)合的混合彩色則代表溫暖.由此而知，平面設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行顏色的選擇時(shí)一定要有效落實(shí)以下兩點(diǎn)：其一，加強(qiáng)對(duì)不同顏色產(chǎn)生不同效果的重視；其二，重點(diǎn)關(guān)注顏色本身對(duì)于視覺(jué)語(yǔ)言產(chǎn)生的影響.除此之外，由于視覺(jué)語(yǔ)言具有一定的民族性特征，因而不同民族的色彩審美也各不相同，需要充分引起重視.

3.2 平面設(shè)計(jì)中人文視覺(jué)語(yǔ)言的研究

通常情況下，平面設(shè)計(jì)中人文視覺(jué)語(yǔ)言也包括以下幾方面內(nèi)容：第一，人文視覺(jué)語(yǔ)言中的形式感.一般一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品應(yīng)怎樣的方式存在，主要是由其形式感把握來(lái)決定的，其作為視覺(jué)畫面的主要表現(xiàn)感受，需要設(shè)計(jì)人員對(duì)其展開(kāi)有效探索，并且在此期間充分加強(qiáng)主題內(nèi)容和構(gòu)成形式的統(tǒng)一.同時(shí)，針對(duì)多樣化視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行研究時(shí)，由于其會(huì)帶來(lái)單一、熱烈及嚴(yán)謹(jǐn)?shù)炔煌愋偷母惺埽蚨枰涀∽プ〔煌囊曈X(jué)語(yǔ)言感受來(lái)更好的突出平面設(shè)計(jì)主題.尤其需要注意的一點(diǎn)就是在二維空間的結(jié)構(gòu)下要對(duì)多種構(gòu)成形式展開(kāi)深入化的挖掘探索，從而保證平面設(shè)計(jì)畫面整體的和諧感.第二，人文視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)意感.隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，無(wú)論什么樣的平面設(shè)計(jì)作品都需要學(xué)會(huì)適應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新發(fā)展，在這種情況下，如何在平面設(shè)計(jì)中有效利用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行信息傳達(dá)就顯得極其重要，需要設(shè)計(jì)人員自身具有一定的獨(dú)到性見(jiàn)解，從而能在情感創(chuàng)意的基礎(chǔ)上充分展現(xiàn)出藝術(shù)作品的獨(dú)特魅力所在.第三，人文視覺(jué)語(yǔ)言中的表現(xiàn)力.人文要素作為人們主觀能動(dòng)性充分發(fā)揮的首要前提，其存在根本意義就是如何凸顯平面設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力，進(jìn)而通過(guò)其他表現(xiàn)手法的應(yīng)用來(lái)增加表現(xiàn)力.具體如下：其一，平面設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)力可以加深視覺(jué)傳達(dá)的深刻印象；其二，平面設(shè)計(jì)充分表現(xiàn)出精神內(nèi)涵.

結(jié)束語(yǔ)

總之，自然視覺(jué)語(yǔ)言和人文視覺(jué)語(yǔ)言作為平面設(shè)計(jì)中最主要的構(gòu)成要素，將其二者有效結(jié)合不但能更加凸顯出平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作品的和諧自然性，還能充分發(fā)揮出設(shè)計(jì)作品的整體魅力，從而極大的豐富了人們的審美體驗(yàn)，為其帶來(lái)最佳的視覺(jué)享受.

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1673-260X（2017）10-0041-02

2017-08-23