低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略初探

李曌穎

【摘 要】在當前環(huán)境污染嚴重的情況下，本文主要針對我國中小企業(yè)在低碳經(jīng)濟背景下如何制定、調(diào)整市場營銷策略，取得更大經(jīng)濟效益的同時保護生態(tài)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟背景；中小企業(yè)；市場營銷；策略探討

自從改革開放以來，我國的社會經(jīng)濟建設(shè)在國家政府與國民的共同努力之下得到了飛速的發(fā)展。不僅大型企業(yè)在市場中有著極為突出的表現(xiàn)，許多中小企業(yè)也紛紛建立和發(fā)展起來。然而，在這樣一個社會經(jīng)濟騰飛的時代，隨著國民經(jīng)濟的不斷增長，越來越多的問題也暴露出來，其中最嚴重的就是環(huán)境問題。北京的霧霾已經(jīng)是一個熱門話題，而全球氣候變暖、臭氧層空洞也是一個全球矚目的話題。如果任由環(huán)境這樣惡劣下去，那么不但會對國家經(jīng)濟的發(fā)展造成阻礙，同時對人類正常的生活也會產(chǎn)生極為不良的影響，甚至有可能會為人類社會帶來毀滅性的打擊。因此，在這樣的情況下，中小企業(yè)要想讓自身得到更好的發(fā)展，那么堅持低碳經(jīng)濟的道路才是最有效的途徑。

一、低碳經(jīng)濟的含義與特點

要想在低碳經(jīng)濟背景下更好的發(fā)展企業(yè)，那么首先要了解的就是什么是低碳經(jīng)濟。所謂低碳經(jīng)濟就是堅持可持續(xù)發(fā)展的理念，通過技術(shù)與制度的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及開發(fā)新能源等各式各樣的手段，來減少高碳能源的消耗，在保障能源的可持續(xù)發(fā)展下還能夠減少高碳能源在消耗中對環(huán)境產(chǎn)生的破壞，從而實現(xiàn)經(jīng)濟社會與生態(tài)環(huán)境保護的共同作用。

當然，既然提到了是減少高碳能源的消耗，自然低碳經(jīng)濟就會具備耗能低、排放少、低污染這樣的特點。而低碳經(jīng)濟的特點就可以使得在低碳背景下既能夠減少能源消耗對生態(tài)環(huán)境的破壞，同時又能促進人類社會經(jīng)濟的發(fā)展，并且進行有效的自我調(diào)節(jié)，從而實現(xiàn)環(huán)境、社會、能源的可持續(xù)發(fā)展。

二、影響我國中小企業(yè)實現(xiàn)低碳經(jīng)濟模式的因素

1.外部因素

通過新聞報道我們已經(jīng)看到了許多中小企業(yè)為了眼前利益，而忽視生態(tài)環(huán)境的保護，導致當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到極大破壞的事例。而之所以會導致這些問題的發(fā)生，除了企業(yè)的管理者只重視眼前利益，沒有意識到生態(tài)環(huán)境保護的重要性以外，也因為我國歷史遺留問題，導致我國經(jīng)濟在發(fā)展初期接收了許多從發(fā)達國家轉(zhuǎn)移的高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)。除此之外，由于目前國際上低碳經(jīng)濟的標準是由發(fā)達國家來制定，發(fā)達國家在此方面的研究已經(jīng)投入了大量的人力、物力和時間，而我國相關(guān)研究起步較晚，因此從技術(shù)水平來說總體是落后國際標準的，這就導致了我國在低碳經(jīng)濟的發(fā)展上有著較大的阻礙。而中小企業(yè)無論是從技術(shù)、資金還是人才引進方面都要遜于大型企業(yè)，因此，在實現(xiàn)低碳經(jīng)濟模式時會遇到更大的阻礙。

2.自身因素

就目前的情況來看，我國有很多中小企業(yè)，其發(fā)展模式依然停留在最初級、最原始的時期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展和調(diào)整缺乏科學性，由于其數(shù)量眾多，國家對中小企業(yè)也很難進行統(tǒng)一管理，一般都是采取放任自流的方式，而沒有進行統(tǒng)一的規(guī)劃。在這樣的情況下，就會導致大量重復建設(shè)的中小企業(yè)出現(xiàn)。這樣不僅會浪費資源，同時大量相同產(chǎn)品的出現(xiàn)，也會使得市場的供需失去平衡。而企業(yè)為了在市場競爭中獲得勝利，收獲利潤，必定會出現(xiàn)惡性競爭的情況。更有甚者，為了減少企業(yè)生產(chǎn)成本，取得更大的經(jīng)濟利潤，就以次充好，損壞了消費者的利益也破壞了整個市場的秩序，從而導致市場的正常發(fā)展受到阻礙。

三、針對低碳經(jīng)濟背景下中小企業(yè)市場營銷策略制定的建議

1.促進低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

所謂的低碳產(chǎn)業(yè)也就是指以耗能低、排放少、低污染為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，其中技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)（也被稱為知識密集型產(chǎn)業(yè)）就屬于低碳產(chǎn)業(yè)中的一種。比如說，電子計算機、飛機和宇宙航天、原子能等都屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。除此之外，我國還可以大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，從調(diào)查中顯示，在部分發(fā)達國家服務(wù)業(yè)已經(jīng)占據(jù)國家GDP的65%甚至還要更多。而我國的中小企業(yè)目前依然集中在第一和第二產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中的投入較小，但也是因為這樣，其發(fā)展空間是十分巨大的。因此，我國中小企業(yè)制定市場營銷策略時可以鎖定在服務(wù)業(yè)以及電子計算機等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，這樣不僅更加符合低碳經(jīng)濟的發(fā)展要求，同時對中小企業(yè)的發(fā)展也有著極大的幫助。

2.促進能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整

從以往的情況來看，傳統(tǒng)經(jīng)濟模式的發(fā)展所需要投入的資源消耗十分之高，但是相比起高耗能而言，其效益卻十分之少。這樣不僅會對生態(tài)環(huán)境造成損害，同時企業(yè)也無法收獲理想的經(jīng)濟效益。特別是對于中小企業(yè)而言，由于能夠投入的資金、技術(shù)和資源都極為的有限，因此很難收獲理想的經(jīng)濟效益，若是要擴大企業(yè)的經(jīng)濟收益，則會對環(huán)境造成更加嚴重的破壞。因此，筆者認為，中小企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當要積極的進行能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，減少高碳能源的消耗，積極引用新型能源，在保護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，還能夠減少企業(yè)的能源消耗，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。

3.新型技術(shù)的創(chuàng)新和引進

中小企業(yè)要想實現(xiàn)低碳經(jīng)濟的發(fā)展模式，那么就必須要引進新型技術(shù)，并且在原有技術(shù)至上進行不斷的創(chuàng)新和改良，這樣才能在保護生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，讓中小企業(yè)能夠更好的與國際接軌，并且在國際市場上也占據(jù)一席之地。

四、結(jié)束語

綜上所述，在我國社會經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)的過程中，中小企業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。因此，要想解決當前生態(tài)環(huán)境污染的問題，并進一步促進社會經(jīng)濟的發(fā)展，也需要中小企業(yè)參與進來。在當前低碳經(jīng)濟的背景下，中小企業(yè)必須要積極的改變和調(diào)整當前的市場營銷策略以及能源結(jié)構(gòu)，這樣才能更好的進行發(fā)展，并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻：

[1]楊揚.低碳經(jīng)濟背景下的中小企業(yè)市場營銷策略研究[J].商場現(xiàn)代化，2015（6）：40-40.

[2]胡嘉妮.淺談中小企業(yè)的市場營銷策略研究[J].經(jīng)濟期刊，2015（12）：184-184.

[3]楊曉彤.淺談中小企業(yè)市場營銷策略[J].知識經(jīng)濟，2015（13）：48-48.