低碳經(jīng)濟(jì)背景下的中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略初探

李曌穎

【摘 要】在當(dāng)前環(huán)境污染嚴(yán)重的情況下，本文主要針對(duì)我國(guó)中小企業(yè)在低碳經(jīng)濟(jì)背景下如何制定、調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷策略，取得更大經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)保護(hù)生態(tài)環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì)背景；中小企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷；策略探討

自從改革開放以來，我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)在國(guó)家政府與國(guó)民的共同努力之下得到了飛速的發(fā)展。不僅大型企業(yè)在市場(chǎng)中有著極為突出的表現(xiàn)，許多中小企業(yè)也紛紛建立和發(fā)展起來。然而，在這樣一個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，越來越多的問題也暴露出來，其中最嚴(yán)重的就是環(huán)境問題。北京的霧霾已經(jīng)是一個(gè)熱門話題，而全球氣候變暖、臭氧層空洞也是一個(gè)全球矚目的話題。如果任由環(huán)境這樣惡劣下去，那么不但會(huì)對(duì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展造成阻礙，同時(shí)對(duì)人類正常的生活也會(huì)產(chǎn)生極為不良的影響，甚至有可能會(huì)為人類社會(huì)帶來毀滅性的打擊。因此，在這樣的情況下，中小企業(yè)要想讓自身得到更好的發(fā)展，那么堅(jiān)持低碳經(jīng)濟(jì)的道路才是最有效的途徑。

一、低碳經(jīng)濟(jì)的含義與特點(diǎn)

要想在低碳經(jīng)濟(jì)背景下更好的發(fā)展企業(yè)，那么首先要了解的就是什么是低碳經(jīng)濟(jì)。所謂低碳經(jīng)濟(jì)就是堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展的理念，通過技術(shù)與制度的創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型以及開發(fā)新能源等各式各樣的手段，來減少高碳能源的消耗，在保障能源的可持續(xù)發(fā)展下還能夠減少高碳能源在消耗中對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的破壞，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)與生態(tài)環(huán)境保護(hù)的共同作用。

當(dāng)然，既然提到了是減少高碳能源的消耗，自然低碳經(jīng)濟(jì)就會(huì)具備耗能低、排放少、低污染這樣的特點(diǎn)。而低碳經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)就可以使得在低碳背景下既能夠減少能源消耗對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞，同時(shí)又能促進(jìn)人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并且進(jìn)行有效的自我調(diào)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)環(huán)境、社會(huì)、能源的可持續(xù)發(fā)展。

二、影響我國(guó)中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)模式的因素

1.外部因素

通過新聞報(bào)道我們已經(jīng)看到了許多中小企業(yè)為了眼前利益，而忽視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境受到極大破壞的事例。而之所以會(huì)導(dǎo)致這些問題的發(fā)生，除了企業(yè)的管理者只重視眼前利益，沒有意識(shí)到生態(tài)環(huán)境保護(hù)的重要性以外，也因?yàn)槲覈?guó)歷史遺留問題，導(dǎo)致我國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展初期接收了許多從發(fā)達(dá)國(guó)家轉(zhuǎn)移的高耗能、高污染的產(chǎn)業(yè)。除此之外，由于目前國(guó)際上低碳經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)是由發(fā)達(dá)國(guó)家來制定，發(fā)達(dá)國(guó)家在此方面的研究已經(jīng)投入了大量的人力、物力和時(shí)間，而我國(guó)相關(guān)研究起步較晚，因此從技術(shù)水平來說總體是落后國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的，這就導(dǎo)致了我國(guó)在低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展上有著較大的阻礙。而中小企業(yè)無論是從技術(shù)、資金還是人才引進(jìn)方面都要遜于大型企業(yè)，因此，在實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)模式時(shí)會(huì)遇到更大的阻礙。

2.自身因素

就目前的情況來看，我國(guó)有很多中小企業(yè)，其發(fā)展模式依然停留在最初級(jí)、最原始的時(shí)期，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展和調(diào)整缺乏科學(xué)性，由于其數(shù)量眾多，國(guó)家對(duì)中小企業(yè)也很難進(jìn)行統(tǒng)一管理，一般都是采取放任自流的方式，而沒有進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。在這樣的情況下，就會(huì)導(dǎo)致大量重復(fù)建設(shè)的中小企業(yè)出現(xiàn)。這樣不僅會(huì)浪費(fèi)資源，同時(shí)大量相同產(chǎn)品的出現(xiàn)，也會(huì)使得市場(chǎng)的供需失去平衡。而企業(yè)為了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，收獲利潤(rùn)，必定會(huì)出現(xiàn)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況。更有甚者，為了減少企業(yè)生產(chǎn)成本，取得更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，就以次充好，損壞了消費(fèi)者的利益也破壞了整個(gè)市場(chǎng)的秩序，從而導(dǎo)致市場(chǎng)的正常發(fā)展受到阻礙。

三、針對(duì)低碳經(jīng)濟(jì)背景下中小企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定的建議

1.促進(jìn)低碳產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

所謂的低碳產(chǎn)業(yè)也就是指以耗能低、排放少、低污染為基礎(chǔ)的產(chǎn)業(yè)，其中技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)（也被稱為知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)）就屬于低碳產(chǎn)業(yè)中的一種。比如說，電子計(jì)算機(jī)、飛機(jī)和宇宙航天、原子能等都屬于技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)。除此之外，我國(guó)還可以大力發(fā)展服務(wù)業(yè)，從調(diào)查中顯示，在部分發(fā)達(dá)國(guó)家服務(wù)業(yè)已經(jīng)占據(jù)國(guó)家GDP的65%甚至還要更多。而我國(guó)的中小企業(yè)目前依然集中在第一和第二產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中的投入較小，但也是因?yàn)檫@樣，其發(fā)展空間是十分巨大的。因此，我國(guó)中小企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)可以鎖定在服務(wù)業(yè)以及電子計(jì)算機(jī)等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，這樣不僅更加符合低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展要求，同時(shí)對(duì)中小企業(yè)的發(fā)展也有著極大的幫助。

2.促進(jìn)能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整

從以往的情況來看，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展所需要投入的資源消耗十分之高，但是相比起高耗能而言，其效益卻十分之少。這樣不僅會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成損害，同時(shí)企業(yè)也無法收獲理想的經(jīng)濟(jì)效益。特別是對(duì)于中小企業(yè)而言，由于能夠投入的資金、技術(shù)和資源都極為的有限，因此很難收獲理想的經(jīng)濟(jì)效益，若是要擴(kuò)大企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益，則會(huì)對(duì)環(huán)境造成更加嚴(yán)重的破壞。因此，筆者認(rèn)為，中小企業(yè)在發(fā)展過程中應(yīng)當(dāng)要積極的進(jìn)行能源結(jié)構(gòu)的調(diào)整，減少高碳能源的消耗，積極引用新型能源，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，還能夠減少企業(yè)的能源消耗，從而提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.新型技術(shù)的創(chuàng)新和引進(jìn)

中小企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式，那么就必須要引進(jìn)新型技術(shù)，并且在原有技術(shù)至上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新和改良，這樣才能在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，讓中小企業(yè)能夠更好的與國(guó)際接軌，并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)一席之地。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的過程中，中小企業(yè)起到了至關(guān)重要的作用。因此，要想解決當(dāng)前生態(tài)環(huán)境污染的問題，并進(jìn)一步促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也需要中小企業(yè)參與進(jìn)來。在當(dāng)前低碳經(jīng)濟(jì)的背景下，中小企業(yè)必須要積極的改變和調(diào)整當(dāng)前的市場(chǎng)營(yíng)銷策略以及能源結(jié)構(gòu)，這樣才能更好的進(jìn)行發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)。

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