新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型研究

花遲遲

摘 要 媒體傳播技術(shù)的發(fā)展與社會(huì)文明的發(fā)展息息相關(guān)，對(duì)于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，其體現(xiàn)了公眾的訴求和公民的利益。在新媒體不斷發(fā)展的背景下，廣播電視這種傳統(tǒng)的媒體傳播方式在媒體市場(chǎng)上逐漸式微，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行?；诖?，文章簡(jiǎn)要分析了新媒體背景下廣播電視的發(fā)展成效和發(fā)展瓶頸，并針對(duì)性地提出了廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑，旨在促進(jìn)廣播電視在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體；廣播電視；戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）02-0078-02

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用改變了人們的生活方式和工作方式，各種各樣的新媒體應(yīng)運(yùn)而生。對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)，在新媒體環(huán)境下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，廣播電視應(yīng)當(dāng)積極迎接新媒體所帶來(lái)的挑戰(zhàn)，并抓住機(jī)遇，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和突破，借助新媒體的東風(fēng)促進(jìn)自身戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在媒體市場(chǎng)的洪流中激流勇進(jìn)，只有這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展?；谝陨?，本文簡(jiǎn)要研究了新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型問(wèn)題。

1 新媒體概述

1.1 新媒體的特點(diǎn)

1）包容性。新媒體的出現(xiàn)實(shí)現(xiàn)了信息技術(shù)與文化傳播的融合，新媒體可以在短時(shí)間內(nèi)傳遞大量信息，受眾則可以通過(guò)各種各樣的形式來(lái)接受和獲取信息，相較于廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的包容性更強(qiáng)。

2）開放性。新媒體有著開放性的特點(diǎn)，在新媒體環(huán)境下，受眾不僅僅是信息的接受者，還可能成為信息的生產(chǎn)者和傳播者[1]。在新媒體環(huán)境下，受眾呈現(xiàn)出年輕化和多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，年輕人對(duì)新事物的接受能力和理解能力更強(qiáng)，這決定著新媒體環(huán)境下媒體市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。

3）時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體具有低門檻、便捷化、及時(shí)性地傳播信息的特點(diǎn)，信息傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，人們通過(guò)新媒體可以隨時(shí)隨地接受和傳播信息，打破了廣播電視媒體信息傳播的時(shí)空限制。

4）多樣性。新媒體的多樣性指的是信息表現(xiàn)形式的多樣性，在新媒體環(huán)境下，信息可以以動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)的方式傳播，也能夠以靜態(tài)數(shù)據(jù)的方式傳播，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)主要指的是音頻及視頻數(shù)據(jù)，靜態(tài)數(shù)據(jù)主要指的是鏈接信息、文字及圖片等，這些數(shù)據(jù)能夠供用戶瀏覽，同時(shí)用戶也可以根據(jù)自身的喜好來(lái)自主選擇信息內(nèi)容，不會(huì)受到其他因素的限制，這與現(xiàn)代人對(duì)個(gè)性化的追求不謀而合。

1.2 新媒體與廣播電視行業(yè)的關(guān)系

媒介是大眾語(yǔ)言符號(hào)的重要傳播方式，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體與社會(huì)的互動(dòng)越來(lái)越深入，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)面貌和傳播生態(tài)功能角色的轉(zhuǎn)變，從而呈現(xiàn)出一種全新的信息傳播方式，標(biāo)志著媒介傳播進(jìn)入了新媒體時(shí)代[2]。

廣播電視是新媒體背景下的一種傳統(tǒng)媒體的存在方式，在新媒體條件下，廣播電視不可避免的會(huì)受到影響，這種影響有積極的一面也有消極的一面，如新媒體技術(shù)能夠提升電視音像質(zhì)量，提升觀賞性，促進(jìn)廣播電視形式的多元化發(fā)展，再如車載電視等，這有利于豐富觀眾的信息獲取渠道。此外，在新媒體環(huán)境下，廣播電視可以借助微信、微博及手機(jī)等傳播平臺(tái)來(lái)傳播廣播電視信息，但需要注意的是，廣播電視的這種轉(zhuǎn)變是建立在積極利用新媒體技術(shù)基礎(chǔ)上的。也就是說(shuō)在新媒體背景下，廣播電視應(yīng)當(dāng)積極開展自身轉(zhuǎn)型，適應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

2 新媒體背景下廣播電視的發(fā)展瓶頸分析

新媒體背景下，傳統(tǒng)廣播電視在媒體市場(chǎng)逐漸式微的現(xiàn)狀是客觀存在的，在未來(lái)的發(fā)展中，廣播電視依然面對(duì)著不小的挑戰(zhàn)。

2.1 節(jié)目?jī)?nèi)容單一化、同質(zhì)化、低俗化

在新媒體背景下，廣播電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，為了提升競(jìng)爭(zhēng)力，許多廣播電視出現(xiàn)了模仿抄襲的節(jié)目，為了追求收視率，吸引大眾注意力，許多節(jié)目盲目抄襲，缺乏創(chuàng)新，打擦邊球，甚至出現(xiàn)低俗化內(nèi)容，影響了社會(huì)風(fēng)氣，降低了觀眾品位，雖然短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)提升收聽(tīng)率或收視率，但卻不利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，猶如浮萍一般隨波逐流，必然會(huì)遭到市場(chǎng)的淘汰[3]。

2.2 缺乏創(chuàng)新型人才

媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是高端創(chuàng)新人才的競(jìng)爭(zhēng)，尤其在新媒體背景下，媒體傳播方式出現(xiàn)了較大的變革，這就更需要?jiǎng)?chuàng)新型人才為廣播電視的轉(zhuǎn)型與發(fā)展出謀劃策[4]。但就目前來(lái)看，廣播電視的人才有著單一化和缺乏創(chuàng)新的問(wèn)題，缺乏全能型和創(chuàng)新性人才，例如，掌握電視運(yùn)行規(guī)律的人才不懂得經(jīng)營(yíng)，經(jīng)營(yíng)型人才則不懂得節(jié)目形式和內(nèi)容的創(chuàng)新。

2.3 缺乏創(chuàng)新理念

在新媒體背景下，廣播電視謀創(chuàng)新、求發(fā)展是十分必要的，但當(dāng)前許多廣播電視臺(tái)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及新媒體技術(shù)的應(yīng)用不足，缺乏創(chuàng)新理念和創(chuàng)新精神，缺乏對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視發(fā)展創(chuàng)新路徑的探索和挖掘精神，如此很容易被時(shí)代所拋棄。

3 新媒體背景下廣播電視的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型路徑探索

3.1 創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和形式

廣播電視作為重要的傳播媒體，擔(dān)負(fù)著傳播大眾文化的責(zé)任，在發(fā)展的過(guò)程中，需要進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的正確定位，釋放正能量和積極向上的文化，避免節(jié)目?jī)?nèi)容低俗化。此外，節(jié)目形式和內(nèi)容要積極創(chuàng)新，深入挖掘用戶需求，打造節(jié)目品牌，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目品牌化，從而在眾多的廣播電視節(jié)目中脫穎而出。例如，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》，這些節(jié)目都是各自電視臺(tái)的品牌節(jié)目，有著較大的影響力，且能夠向公眾和社會(huì)傳遞正能量，《爸爸去哪兒》傳遞親子溫情，《最強(qiáng)大腦》則傳遞挑戰(zhàn)人類極限的精神。

此外，可以借助網(wǎng)絡(luò)來(lái)加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)，例如，通過(guò)“微博式”編排來(lái)提供與觀眾互動(dòng)板塊，讓觀眾在觀看節(jié)目的同時(shí)能夠利用微博、微信參與互動(dòng)，拉近節(jié)目與觀眾的距離，這種創(chuàng)新的節(jié)目形式必然會(huì)受到廣大觀眾歡迎。

3.2 人才戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在新媒體時(shí)代，媒體市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)，也是人才的競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新都離不開人才，缺少專業(yè)的創(chuàng)編人才是導(dǎo)致廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容枯燥的根本原因所在。在新媒體背景下，積極培養(yǎng)綜合型人才是人才戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵，以湖南電視臺(tái)為例，在新媒體環(huán)境下，湖南電視臺(tái)積極開展人才管理戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，任用綜合型人才，將現(xiàn)有電視產(chǎn)業(yè)與新媒體相融合，促進(jìn)新媒體人才和產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才的整合，同時(shí)積極引進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)人才。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展不僅給傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來(lái)了發(fā)展的契機(jī)，廣播電視要想在媒體市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)力，就需要積極做好人才轉(zhuǎn)型。

3.3 樹立創(chuàng)新觀念

一方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)明確數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新媒體環(huán)境中的重要性，加強(qiáng)與新媒體之間的融合，推動(dòng)廣播電視傳播方式、盈利模式等方面的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極順應(yīng)時(shí)代潮流，積極實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視，例如，中央電視臺(tái)的CNTV、湖南電視臺(tái)的芒果TV等，豐富觀眾觀看節(jié)目的渠道，讓受眾通過(guò)電腦、手機(jī)App就可以觀看節(jié)目[5]；另一方面，廣播電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)樹立互動(dòng)觀念，開發(fā)新媒體環(huán)境下與觀眾互動(dòng)的渠道和方式，新媒體背景下，各種交流平臺(tái)屢見(jiàn)不鮮，其中最火爆的當(dāng)屬微博和微信，廣播電視媒體可以開設(shè)自己的官方微博公眾號(hào)和微信公眾號(hào)，通過(guò)微博或微信來(lái)加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)和溝通，觀眾可以對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，并提出對(duì)節(jié)目的看法和意見(jiàn)，樹立用戶理念，以觀眾為中心，觀眾所提出的意見(jiàn)和建議對(duì)于電視節(jié)目選材、選題及制作都有著重要的參考意義。

4 結(jié)論

綜上所述，相較于傳統(tǒng)廣播電視媒體來(lái)說(shuō)，新媒體有著時(shí)效性、包容性、互動(dòng)性及信息多樣性的特點(diǎn)，這是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。新媒體對(duì)廣播電視的沖擊是不可避免的，在新媒體背景下，廣播電視要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，需要樹立創(chuàng)新的理念，積極創(chuàng)新和改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容與形式，樹立品牌效應(yīng)，發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)應(yīng)當(dāng)做好人才戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型，為廣播電視媒體自身的創(chuàng)新發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)，加強(qiáng)與新媒體的融合，借助新媒體的東風(fēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。

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