基于網(wǎng)絡(luò)文本的韓國濟州島旅游吸引力研究*

王 輝，馬 婧 ，王 亮

(遼寧師范大學(xué) a.城市與環(huán)境學(xué)院；b.海洋經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展研究中心，遼寧 大連 116029)

【旅游業(yè)研究】

基于網(wǎng)絡(luò)文本的韓國濟州島旅游吸引力研究*

王 輝a，b，馬 婧a，王 亮b

(遼寧師范大學(xué) a.城市與環(huán)境學(xué)院；b.海洋經(jīng)濟與可持續(xù)發(fā)展研究中心，遼寧 大連 116029)

通過收集整理攜程網(wǎng)旗下專業(yè)旅行分享平臺——驢評網(wǎng)中隨機抽取的100篇中國大陸游客赴韓國濟州島旅行的網(wǎng)絡(luò)游記，形成網(wǎng)絡(luò)文本。利用ROST Content Mining軟件，提取文本中濟州島形象的高頻詞，形成濟州島游客感知語義網(wǎng)絡(luò)；運用內(nèi)容分析法，構(gòu)建濟州島旅游吸引力的屬性分類標準，探索旅游吸引力影響因子；應(yīng)用旅游吸引力值模型，分析濟州島的旅游吸引力影響因素強弱，厘清韓國濟州島海島旅游發(fā)展模式，為中國提升海島旅游吸引力、有效開發(fā)規(guī)劃海島旅游提供參考。

海島旅游；旅游吸引力；韓國濟州島；網(wǎng)絡(luò)文本

0 引言

隨著旅游全球化和大眾化時代到來，人民生活水平明顯提高，旅游業(yè)得到迅猛發(fā)展[1]。在眾多的旅游及其活動所創(chuàng)造的GDP中，濱海旅游業(yè)貢獻率達到一半以上[2]，海島旅游是其不可或缺的一部分。我國擁有很長的海岸線，共有大小島嶼7 000多個，總面積達到80 000km2，為發(fā)展海島旅游提供了廣闊空間，但目前我國海島旅游開發(fā)尚處于初級階段。在世界范圍內(nèi)有諸多成功的海島旅游地，通過對這些案例的研究和剖析，可探尋出適合我國海島旅游發(fā)展的路徑。旅游吸引力是影響地區(qū)旅游發(fā)展的重要因素，本文欲從海島旅游吸引力入手，以韓國濟州島為例，運用網(wǎng)絡(luò)文本分析法，探究海島旅游的吸引力包括哪些方面，如何提升海島旅游吸引力，對我國海島旅游有何啟示。

1 相關(guān)概念界定及研究方法

1.1 旅游吸引力

旅游吸引力是影響區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展快慢的要素之一，同時也是旅游開發(fā)和規(guī)劃所關(guān)注的焦點之一?！盁o吸引力便無旅游”[3]，因此旅游吸引力的產(chǎn)生及其影響因素，對地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。雖然目前我國學(xué)者對于旅游吸引力的概念定義還存在爭議，但主流觀點認為旅游吸引力是促使游客產(chǎn)生旅游行為的一切因素，它是旅游活動發(fā)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，影響著游客的旅游行為的決策、方式、方向以及空間分布與變動，進而影響地區(qū)旅游業(yè)的總體發(fā)展變化[4-15]。

對于旅游吸引力的研究，國內(nèi)學(xué)者從不同角度入手，分析旅游吸引力的影響因素。路春燕等運用引力模型和潛力模型對中國省域間入境旅游相互吸引力和各省入境旅游總體吸引力進行研究[9]115；朱鶴等人采用層次分析法，建立基于網(wǎng)絡(luò)信息的旅游資源單體吸引力評價體系，對北京市的旅游資源吸引力進行評價[16]；張駿等人基于人居環(huán)境資源視角研究城市旅游吸引力[17]。通過對文獻的整理和收集可知，目前學(xué)術(shù)界對于旅游吸引力的研究很多，但多是將旅游吸引力作為旅游發(fā)展的一個評價指標進行論述，對于旅游吸引力自身的產(chǎn)生和影響因素的研究較少。

1.2 研究方法

近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和“智慧旅游”的興起，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展和游客的旅游活動的聯(lián)系越來越緊密，各類旅游網(wǎng)站在為游客提供諸多旅游服務(wù)的同時，也為其提供了分享旅行感受的交流平臺。游客可通過發(fā)表“游記”“攻略”等網(wǎng)絡(luò)文本，較為直觀地反映出其對旅游目的地的認知與感受，同時也為潛在游客獲取旅游資訊提供參考，為研究旅游目的地吸引力提供了切實可行的數(shù)據(jù)來源。

據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[18]顯示：截至 2015年12月，全國共計網(wǎng)民6.882 6億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達50.3%，旅行預(yù)訂①2.595 5億人，網(wǎng)民使用率37.7%，由此可知應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析和研究區(qū)域旅游吸引力具有可靠性、科學(xué)性。網(wǎng)絡(luò)空間自由、開放、共享的特性也能較充分地反映游客對旅游目的地的感知情況，現(xiàn)已成為旅游者行為研究的重要數(shù)據(jù)來源[16]2082[17-21]。通過對網(wǎng)絡(luò)平臺上游客分享信息、潛在游客游玩意愿和網(wǎng)站訪問量等信息的統(tǒng)計，較為直觀地反映出游客及潛在游客對于旅游目的地的關(guān)注度，體現(xiàn)出旅游目的地的吸引力大小。本文將通過網(wǎng)絡(luò)文本對濟州島旅游吸引力做相關(guān)研究。

2 研究步驟

2.1 研究對象

濟州島(見圖1)又稱耽羅島、蜜月之島、浪漫之島，位于126°08′E～126°58′E， 32°06′N～33°00′N，面積1 845.5km2，是韓國第一大島。濟州島屬亞熱帶海洋性氣候，年均氣溫16℃，年降水量1 300～2 000mm，氣候濕潤，是韓國最溫暖的地方，素有“韓國夏威夷”之稱。原始美麗的海灘、連接天與海的瀑布、隨風(fēng)搖擺的棕櫚樹、高聳的火山地貌、豐富的民俗文化、韓劇中出現(xiàn)的拍攝地以及便捷的免簽政策，使得濟州島不僅是韓國最大的度假勝地與蜜月目的地，同時也是中國游客赴韓旅游的首選目的地之一[22]。

圖表來源：作者繪制。圖1 韓國濟州島示意圖

2016年是我國的“韓國旅游年”，截至2016年2月已有近20萬中國游客赴韓旅游，與2015年同期相比大幅增長49%[23]。選取韓國濟州島為研究對象，一方面由于其知名度和關(guān)注度較高，網(wǎng)上資料齊全，可真實反映游客感知；另一方面，對研究海島自身吸引力和游客選擇海島游的原因有較強說服力，對我國溫帶海島旅游的開發(fā)與規(guī)劃有借鑒意義。

2.2 樣本選擇

本文以攜程網(wǎng)旗下的驢評網(wǎng)(http：//you.ctrip.com.)作為抽取游記樣本網(wǎng)站。攜程網(wǎng)是中國領(lǐng)先的綜合性旅行服務(wù)公司，它為2.5億多會員提供全方位的旅行服務(wù)，驢評網(wǎng)作為攜程旗下的專業(yè)旅行分享平臺，網(wǎng)絡(luò)瀏覽量巨大，旅游點評數(shù)量眾多，選擇驢評網(wǎng)游客點評數(shù)據(jù)為樣本，有研究價值和參考價值。

在驢評網(wǎng)上搜索以“濟州島”為關(guān)鍵詞的游記3 732篇，5 523條評論，網(wǎng)站統(tǒng)計“想去”濟州島62 474人，“去過”濟州島52 020人。游記發(fā)表時間從2002年7月30日開始，到2016年4月28日截止，保證其時效性和普遍性。默認驢評網(wǎng)熱門游記排序，選取網(wǎng)絡(luò)文本遵循隨機抽樣與分層抽樣原則，100頁(共計360頁)游記中抽取每1頁的第1篇或第2篇游記作為研究樣本，共抽取樣本游記100篇。

2.3 文本預(yù)調(diào)查

為確保整個設(shè)計的嚴謹性，驢評網(wǎng)中隨機選取5篇精華游記②作為樣本(見表1)，析出我國赴濟州島游客的基本情況與特征，調(diào)查其是否符合網(wǎng)絡(luò)文本分析數(shù)據(jù)要求，為正式開展研究提供支持。通過對5篇精華游記內(nèi)容進行整理歸類，厘清游記的基本信息和內(nèi)容構(gòu)成，為設(shè)定旅游吸引力屬性類目提供輔助依據(jù)。5篇游記的平均閱讀量為168 600次，平均收藏數(shù)為178條，作者平均回復(fù)量49條，有較好代表性、互動性和影響力。

表1 網(wǎng)絡(luò)游記基本信息

圖表來源：作者統(tǒng)計整理。

2.4 高頻詞提取與分析

運用ROST Content Mining專業(yè)內(nèi)容挖掘軟件，對網(wǎng)絡(luò)文本進行詞頻統(tǒng)計，實現(xiàn)內(nèi)容挖掘、文本分析、知識處理等目的。將樣本復(fù)制到文本文檔，使用軟件對文檔進行分詞和詞頻統(tǒng)計，經(jīng)篩選后獲得有意義的高頻特征詞及頻數(shù)，用以提煉海島旅游形象主題，初步了解游客對海島旅游形象的認知和重視程度[24]。對選取的100篇游記進行數(shù)據(jù)處理，在Word中整理成文字，刪除所有圖片、表情、段落符號、數(shù)字等不必要信息，再轉(zhuǎn)換成txt文本格式，保證文字的一致性，便于提取特征詞。通過對文本的處理，共整理有效文本信息約33.82萬字。將文本信息導(dǎo)入ROST Content Mining軟件，進行高頻詞統(tǒng)計。通過提取高頻詞、行為特征詞及過濾無意義詞，進而在所有旅游形象詞條中，按照詞匯頻數(shù)從高到低選取與研究主題相關(guān)的100個高頻詞作為分析依據(jù)(見表2)。高頻特征詞以名詞、形容詞和動詞為主，名詞主要反映游客外出旅游所關(guān)注的旅游事物，包括旅游目的地、旅游景點、餐飲住宿等；形容詞主要反映游客對濟州島的旅游形象的評價和感知；動詞則體現(xiàn)游客在濟州島的旅游活動特征。

由表2可得，濟州島網(wǎng)絡(luò)文本內(nèi)容分析排名前20位的名詞主要集中在食、住、行、游、購、娛6個方面，符合一般旅游行為，印證了文本有效性；排名前20的形容詞集中在“自由”“方便”“特別”等積極性詞語，游客對濟州島的主觀認識較好，游客滿意度較高；排名前20的動詞看出，去濟州島的游客個人行為仍舊集中在“購物”“拍照”“游覽”等一般游客行為，目前為止我國游客對旅行需求處在較為初級的階段。

表2 濟州島排名前20位旅游認知形象詞條及詞頻統(tǒng)計表

數(shù)據(jù)來源：作者統(tǒng)計。

2.5 濟州島游客形象感知語義網(wǎng)絡(luò)

為進一步從繁多的詞組中析出旅游者對濟州島旅游形象的感知情況，利用ROST Content Mining軟件中的“社會網(wǎng)絡(luò)與語義網(wǎng)絡(luò)分析”模塊，挖掘這些詞組之間的相互關(guān)系(見表3)，進行相關(guān)處理形成語義網(wǎng)絡(luò)圖(見圖 2)。圖中線條的疏密程度代表詞組間的共現(xiàn)頻率⑤的高低。線條越密，表示共現(xiàn)次數(shù)越多，游客感知中兩者的關(guān)聯(lián)越緊密；線條越稀疏，表示共現(xiàn)次數(shù)越少，游客感知中兩者的關(guān)聯(lián)越分離[25]。

表3 濟州島網(wǎng)絡(luò)文本詞組共現(xiàn)詞頻部分統(tǒng)計表

數(shù)據(jù)來源：作者統(tǒng)計。

圖表來源：ROST Content Mining軟件整理得出。圖2 濟州島游客感知語義網(wǎng)絡(luò)圖

由圖2可知，文本總體上呈現(xiàn)自上而下的層級分布狀態(tài)，第一層以“韓國、濟州島、中文區(qū)、機場、酒店”等詞組為主，反映出游客對于海島位置的認知，對基本交通、住宿環(huán)境的關(guān)注；第二層以“景點、旅游、博物館”等詞組為主，反映出游客到達旅游目的地后對當?shù)芈糜钨Y源的了解和掌握；第三層以“一天、小時、日出、晚上”等詞組為主，表示游客對旅游時間的安排和計劃；第四層以“免稅店、價格、方便、便宜、自由、選擇”等詞組為主，反映出游客對旅游目的地的旅游形象感知情況。通過表3統(tǒng)計部分濟州島旅游文本詞組共現(xiàn)詞頻，進一步證明游客更加關(guān)注旅游目的地的可達性、便捷性及游覽價值。

2.6 濟州島旅游吸引力因素分析

游記作者在記述游記時，通常是對其整個旅行過程的回憶和重演。游記中較多提及的形象屬性是作者對旅游目的地留下較深刻印象的特征事物，反映了其對該旅游目的地形象感知較突出的部分。黃宗林在其碩士畢業(yè)論文中通過多方綜合已有研究成果，初步歸納出8個較為常用的游客認知形象屬性：自然資源、旅游景點、餐飲美食、住宿條件、旅游休閑和娛樂、服務(wù)質(zhì)量、交通狀況、居民友好度[26]。借鑒其劃分依據(jù)，通過上述閱讀隨機抽取濟州島100篇樣本游記，利用ROST Content Mining內(nèi)容挖掘軟件和內(nèi)容分析法[27]，根據(jù)游記中涉及的描述主題和內(nèi)容進行分類篩選，最終形成海島旅游吸引力的屬性分類標準，共擬4個主類目，17個次類目(見表4)。

對樣本游記中出現(xiàn)大于10次的高頻詞進行分類統(tǒng)計，整理得到描述濟州島旅游形象屬性的詞頻數(shù)共計8 405次。(1)主類目下描述旅游資源的詞頻數(shù)3 350次，占總詞頻數(shù)的40.1%，次類目下的各項中以描述旅游景區(qū)(點)的詞頻數(shù)最多，占旅游資源詞頻數(shù)的63.3%，其次是旅游項目的詞頻數(shù)出現(xiàn)較多。(2)描述旅游活動的詞頻數(shù)3 092次，占總詞頻數(shù)的36.8%。次類目下的“食、住、行、游、購、娛”旅游活動六要素分配比例大致均衡，只有娛樂項目相對較低，只占旅游活動詞頻數(shù)的4.3%。(3)描述旅游環(huán)境的詞頻數(shù) 1 098次，占總詞頻的13.1%，在主類目中比重相對較小。次類目下游客對公共設(shè)施、價格水平關(guān)注度較高，分別為58.4%、23%，而對衛(wèi)生的關(guān)注度為12.1%，高于對氣候因素的關(guān)注。(4)描述社會群體的詞頻數(shù)為865次，占總詞頻數(shù)的10.3%，在主類目中所占比重最小，但在次類目下游客對旅游從業(yè)人員的關(guān)注度最高，達到63.6%。

表4 海島旅游吸引力的屬性分類標準

數(shù)據(jù)來源：作者計算得出。

3 旅游吸引力值模型分析

旅游吸引力是一個綜合的體系，它的強弱由多個影響因子共同決定。文中借鑒賀曉敏對太原市旅游景區(qū)吸引力研究的旅游吸引力值模型[28]，在其基礎(chǔ)上考慮旅游目的地的多個旅游吸引力影響因子，得到旅游吸引力值模型。通過測算得出影響旅游目的地吸引力各因子的強弱。

其中A表示旅游目的地的旅游吸引力值，am表示旅游目的地的m項主類目下吸引力因子的引力值，xi表示第i項次類目影響因子的詞頻數(shù)，wi表示第i項次類目影響因子的權(quán)重。運用變異系數(shù)賦權(quán)法[29]為吸引力格影響因子進行賦權(quán)，使計算結(jié)果更具有科學(xué)性、可靠性。具體方法如下：

1)首先對原始數(shù)據(jù)矩陣X進行無量綱化處理得到標準化矩陣：

(1)

2)由標準化矩陣求影響因子的出現(xiàn)概率Pij：

(2)

3)各項指標的變異系數(shù)公式如下：

(3)

4)各項指標的權(quán)重為：

(4)

Wj與式(2)中Pij的乘積便是第i個觀測值的權(quán)，記為 ωi(見表5)。

表5 濟州島各次類目下的旅游吸引力值

數(shù)據(jù)來源：作者統(tǒng)計。

對四大主類目測算可得：濟州島旅游吸引力值由大到小依次是旅游資源、旅游環(huán)境、社會群體及旅游活動。由此可見，旅游資源仍是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)、產(chǎn)生旅游吸引力的主要因素；旅游環(huán)境及社會群體成為游客關(guān)注的另一重點，對地區(qū)旅游吸引力影響高于一般旅游活動，說明游客更重視景區(qū)的自然及人文環(huán)境，旅游活動對地區(qū)旅游吸引力提升影響最小。

4 結(jié)論與啟示

基于隨機抽取的100篇關(guān)于濟州島的網(wǎng)絡(luò)文本整理分析，得出游客對濟州島的旅游形象認知及旅游吸引力因子。一方面驗證和豐富了旅游吸引力研究方法，另一方面為我國溫帶海島旅游發(fā)展提供參考。

4.1 研究結(jié)論

1.從濟州島網(wǎng)絡(luò)文本各詞性詞頻數(shù)量可知，國內(nèi)游客對濟州島的認知主要集中在其自然環(huán)境和服務(wù)設(shè)施上，游覽方式仍以傳統(tǒng)觀光為主。

2.劃分濟州島旅游吸引力影響因子指標，統(tǒng)計分析各因子的詞頻數(shù)，分析得出：(1)游客在旅行過程中最關(guān)注的是旅游景區(qū)(點)，其次為旅游項目，對海島風(fēng)光提及較少；(2)在旅游活動中各項因子分配比例協(xié)調(diào)，說明游客在旅游過程中仍舊十分重視旅游地的基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展情況，海島旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善程度是制約海島旅游發(fā)展的重要因素；(3)對比影響旅游環(huán)境的各項因子可知，游客對于旅游目的地的便捷性、性價比、整潔度都提出了要求；(4)社會群體影響方面，游客在旅行過程中對服務(wù)等軟設(shè)施有較高關(guān)注度。

3.運用旅游吸引力值模型測算可得，濟州島旅游吸引力值由大到小依次是旅游資源、旅游環(huán)境、社會群體及旅游活動。

4.2 對我國海島旅游開發(fā)的啟示

濟州島在開發(fā)旅游時注重發(fā)展和弘揚本土文化，使游客產(chǎn)生獨一無二的旅行體驗。同時建立獨具特色的人文景觀并將其做到極致。如濟州島上的100多處博物館、富有地方特色的民俗村、海女文化、浪漫的電影外景地等給游客留下獨特的記憶，讓游客流連忘返。我國在開發(fā)海島時也應(yīng)注意結(jié)合本土的自然和人文資源，建立獨一無二的旅游品牌，避免海島旅游的同質(zhì)化發(fā)展。

1.原生態(tài)環(huán)境是濟州島旅游開發(fā)之本

濟州島在發(fā)展旅游業(yè)時，以海島的自然風(fēng)光和島上原始文化為主，在開發(fā)規(guī)劃島上的各類人文景點(島上各類主體博物館及電影拍攝地)、公共(基礎(chǔ))設(shè)施時均以天然為主，盡量不加以過多的人工修飾，最大限度保持其自身的原始特色。不僅保護和完善濟州島獨具特色的自然環(huán)境、生活方式，極大地豐富島上的旅游資源，拓展其可游覽性，使游客有返璞歸真的旅游體驗，增加游客的融入度，提高重游率，同時也將旅游資源開發(fā)中所帶來的破壞降到最低，實現(xiàn)海島旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2.濟州島“分區(qū)(層)-聯(lián)合”發(fā)展模式

海島作為一個遠離陸地的獨立單元，自身具有的封閉性使得游客對于島上的旅游體驗更為關(guān)注(住宿的安全性、舒適性，飲食的個性化、精巧化，交通的可達性、便捷度，以及游客管理中心服務(wù)的專業(yè)性和及時性等)。濟州島在設(shè)計開發(fā)時，建立專門的游覽區(qū)、休閑區(qū)和購物中心區(qū)，各個功能區(qū)單獨存在，并通過便捷的交通網(wǎng)絡(luò)緊密聯(lián)系起來，這種規(guī)劃模式既滿足游客的多種需求，又遏制了對海島的無序開發(fā)，保持其自然風(fēng)貌。因此我國在對旅游型海島進行開發(fā)規(guī)劃時，可借鑒韓國濟州島這種“分區(qū)(層)-聯(lián)合”的發(fā)展模式，對于較大的海島采用分區(qū)建立主體功能區(qū)，小的群島則以“一島為主，分層發(fā)展”的思路進行規(guī)劃，再由穩(wěn)定便捷的交通網(wǎng)絡(luò)體系相互連接。一方面滿足海島的多功能性，為游客提供全方位、多元化的旅行服務(wù)，滿足游客多方面需求，使游客能夠在有限的海島上體驗無限的海島風(fēng)情；又可疏散客流，增強海島環(huán)境承載力，提高海島的旅游接待能力，實現(xiàn)海島的整體發(fā)展。

3.濟州島友好社區(qū)環(huán)境的建立

社會群體是影響旅游吸引力大小的重要組成部分，社會群體的態(tài)度對增強游客在旅行過程中歸屬感和認同感有重要作用。濟州島注重對旅游從業(yè)人員進行素質(zhì)培養(yǎng)，積極引導(dǎo)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員和當?shù)鼐用窠⒑椭C友好的社會氛圍，通過讓游客參與本土民俗活動、參觀特色人文旅游景點等多種方式，使游客在當?shù)馗惺艿接H近和諧的人文氣氛，不但保護當?shù)匚幕?，給游客以高質(zhì)量的旅行體驗，也增加了游客的歸屬感和融入度。由濟州島旅游發(fā)展可以看出，提高區(qū)域旅游服務(wù)水平，建立友好的社區(qū)環(huán)境是區(qū)域提升旅游軟實力的重要環(huán)節(jié)。因此我國在開發(fā)海島旅游時需要“剛?cè)岵保杭纫新糜钨Y源和基礎(chǔ)設(shè)施的剛性需求，又要增強社會群體的素質(zhì)，提高文化軟實力。力爭實現(xiàn)海島自然資源和人文資源的協(xié)調(diào)互補，以豐富旅游者在旅游目的地的經(jīng)歷，增加旅游目的地的旅游吸引力。

注釋

①旅行預(yù)訂：報告中旅行預(yù)訂定義為最近半年在網(wǎng)上預(yù)訂過機票、酒店、火車票或旅游度假產(chǎn)品。

②精華游記：原創(chuàng)干貨與美圖兼有。含特色旅行亮點開篇列出詳細行程單、簽證、交通、酒店住宿、餐館、購物、景點和貼士等干貨，照片驚艷且不少于40張，構(gòu)圖與清晰度優(yōu)秀。

③中文區(qū)：是指韓國濟州島的中文旅游區(qū)。它是濟州島的綜合性觀光園地，也是韓國規(guī)模最大的休養(yǎng)地。

④山君不離：是濟州島的一處景點，因是電影《戀風(fēng)戀歌》的外景拍攝地而出名。其實是一處周長超過2km的火山口，直徑650m，深100m。

⑤共現(xiàn)次數(shù)：兩個相互關(guān)聯(lián)的詞共同出現(xiàn)的次數(shù)。

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[責(zé)任編輯： 連云凱] [責(zé)任校對： 潘岳風(fēng)]

Study on Tourism Attraction of South Korea Jeju on Web Text

WANG Huia，b， MA Jinga， WANG Liangb

(a.CollegeofUrbanandEnvironmentalScience；b.CenterForStudiesofMarineEconomyandSustainableDevelopment，LiaoningNormalUniversity，Dalian116029，China)

There is a saying‘No attraction， No tourism’. Tourism attraction is one of the factors to affect the speed of regional tourism industries development. At the same time it is also one of the focuses of tourism development and planning. Through the research on tourism attraction impact factors， it has important significance for promoting the development of island tourism and enhancing the competitiveness of the island tourism. While the "Internet plus" and "wisdom tourism" and other words became hotter， network and the development of modern tourism and tourist activities are increasing closely. With the help of tourists’ travel notes online， people can learn that the travel notes have more objectively reflected their cognitive and feelings to the tourism destinations， and they provide references for the potential tourists. The travel notes also give a feasible data source for the study of tourism destination attraction. Through the collections and collations of the professional travel sharing platform-Ctrip's Lvping network， the author selected 100 travel network that Chinese mainland tourists travel to South Korea Jeju Island randomly，and made web texts through them. Using Rost Content Mining software ， the author extracted high-frequency words in the image of Jeju Island， and constituted them to tourist perception semantic network. By using content analysis method， the paper constructed Jeju tourism attractive attribute classification standard to explore the tourism attraction factors. Using tourism attraction value model， the paper analyzed the influencing strength of tourist attraction factors of Jeju Island. Through analyzing South Korea Jeju Island tourism development model， it set a good example for the island tourism development in our country. In this study， the author used a variety of quantitative methods and analysis from three aspects to enhance the attractiveness of island tourism in China， to develop the tourism resources reasonably， to protect the ecological environment of the islands； to improve the basic facilities construction， to study individual-cooperation pattern of Jeju ， to weaken the development of homogenization； to cultivate of high-quality tourism personnel， and to establish friendly tourism community.

island tourism； tourism attraction； South Korea Jeju； web text

國家自然科學(xué)基金項目(41301160，41571126)；教育部人文社科重點研究基地項目(15JJD790038)

2016-08-30 [作者簡介]王輝(1975- )，女，遼寧葫蘆島人，遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向:旅游地理;馬婧(1992- )，女，甘肅武威人，遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院碩士研究生，研究方向:人文地理；王亮(1992- )，男，遼寧葫蘆島人，遼寧師范大學(xué)海洋與可持續(xù)發(fā)展研究中心碩士研究生，研究方向：海洋經(jīng)濟與經(jīng)濟地理學(xué)。

WANG H,MA J,WANG L.Study on tourism attraction of South Korea Jeju on web text[J].Tourism forum,2017,10(1):61-72.[王輝，馬婧，王亮.基于網(wǎng)絡(luò)文本的韓國濟州島旅游吸引力研究[J].旅游論壇,2017,10(1):61-72]

F590.8

A

1674-3784(2017)01-0061-12