蚌埠市文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展研究

諸宗緣+諸琦睿

摘 要：面臨經(jīng)濟(jì)發(fā)展“調(diào)轉(zhuǎn)促”的新形勢，如何充分認(rèn)識地域文化資源與文化產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)系，利用和發(fā)揮好地域文化資源優(yōu)勢，通過選擇適當(dāng)?shù)奈幕a(chǎn)業(yè)類 型，適時調(diào)整文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展，形成地域文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，成為各級政府和專家研究的核心。本文將從蚌埠地域文化資源概況、文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)實(shí)條件、地域文化資源配置和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展面 臨的突出矛盾三個方面展開分析和探討，最后提出通過合理配置地域文化資源，促進(jìn)蚌埠文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的相關(guān)對策建議。

關(guān)鍵詞：地域；文化資源；文化產(chǎn)業(yè)

1 蚌埠地域文化資源概況

蚌埠是一座文化氛圍濃厚的城市，有著優(yōu)越的地理環(huán)境，地域文化資源積淀深厚，時間跨度長，資源分布廣且類型多樣，無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都頗具優(yōu)勢，文化璀璨奪目，在多個領(lǐng)域都有精彩的呈現(xiàn)。

1.1 豐富的自然文化資源

蚌埠是中國南北分界線，淮河從中穿流而過，轄區(qū)山水相間，風(fēng)光

秀美，景色怡人，其自然文化資源以自然景觀資源為主，兼有生物礦物資源和水土地?zé)豳Y源。具有代表性的有龍子湖風(fēng)景區(qū)、張公山風(fēng)景區(qū)、白乳泉風(fēng)景區(qū)、沱湖風(fēng)景區(qū)、天河風(fēng)景區(qū)、淮河閘風(fēng)景區(qū)、卞和洞、浮山堰、涂山圣泉和靈泉等等幾十處風(fēng)景秀美的自然文化資源。

1.2 厚重的歷史文化資源

蚌埠是淮河文化的重要發(fā)祥地，擁有燦爛歷史文化資源，目前擁有雙墩春秋墓、雙墩遺址、禹會村遺址、湯和墓等7處國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位，渡江戰(zhàn)役總前委孫家圩子舊址、棲巖寺石屋、津浦鐵路淮河大鐵橋、禹王宮等11處省級文物保護(hù)單位和8處市級、71處縣區(qū)級文物保護(hù)單位。

1.3 多彩的民俗文化資源

蚌埠地處淮河流域，歷史悠久，文化厚重，保留了豐富多彩的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，其中既有全國知名度較高的花鼓燈、泗州戲等傳統(tǒng)舞蹈、戲劇，也不乏楊氏微雕、蚌埠玉雕這樣知名的傳統(tǒng)手工藝，有的自成一派、獨(dú)樹一幟。截至2015年12月，蚌埠擁有國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)3項(xiàng)，省級12項(xiàng)，市級50項(xiàng)。

1.4 獨(dú)具特色的地方傳統(tǒng)戲曲

蚌埠位于皖北淮河平原一代，連接南北，縱貫東西，從而形成了自身獨(dú)特的地方傳統(tǒng)戲曲，最具有代表性的就是花鼓燈和泗州戲。泗州戲（拉魂腔），它和花鼓燈、淮河琴書、大鼓書、柳琴戲等等一起構(gòu)成了蚌埠地方戲曲最精華的部分。

1.5 蓬勃發(fā)展的新興文化業(yè)態(tài)

2012年以來，蚌埠市大力實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動戰(zhàn)略，在全省各地市中率先建立市級“重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目庫”，形成了一批以重大項(xiàng)目為代表的新興文化業(yè)態(tài)。代表性的有國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地蚌埠光彩玉器文化城，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地星宇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，省級文化產(chǎn)業(yè)示范基地蚌埠市“花鼓燈嘉年華”樂園項(xiàng)目，中華古民居博覽園，即“湖上升明月”項(xiàng)目，森禾現(xiàn)代花卉科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)即蚌埠花博園項(xiàng)目等等。

2 地域文化資源配置和文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展面臨突出矛盾

2.1 地域文化資源配置的意識與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的觀念相矛盾

一是配置中系統(tǒng)性意識與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的要求不一致。具體表現(xiàn)“各自為陣”現(xiàn)象多發(fā)，開發(fā)過程中水平較低且重復(fù)，既有零散開發(fā)又有不重礎(chǔ)“重起爐灶”情況。

二是配置中全局性意識與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的要求不一致。比如將多個文化資源的整合簡單地相加或拆分，無法提升文化資源整體品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)資源整合價值最大化。

2.2 地域文化資源配置機(jī)制與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的要求相矛盾

當(dāng)前蚌埠地域文化資源配置的機(jī)制雖已建立，但在執(zhí)行上仍然存在模糊不清，細(xì)則不明，執(zhí)行不力等等情況，嚴(yán)重影響了蚌埠文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。2011年以來，蚌埠市下發(fā)了與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的政府文件超過30份，但在落實(shí)執(zhí)行的機(jī)制保障上存在著不健全、多頭管轄、無明確的分工協(xié)調(diào)和資金投入不平衡等現(xiàn)象。蚌埠幾個在全國叫得響的外宣品牌，代表蚌埠文化特質(zhì)和內(nèi)涵的區(qū)域文化的最具代表性的“文化符號”與體系仍然薄弱。

2.3 地域文化資源配置深度與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的水平相矛盾

文化資源大市不一定就是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市，要把蚌埠豐富的文化資源變?yōu)槲幕a(chǎn)業(yè)的寶藏，進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵、提高文化資源利用效率和開發(fā)程度，是一個必不可少的環(huán)節(jié)。目前蚌埠諸多地域特色文化資源的開發(fā)依然處于初級階段，全市共有97處國家、省、市、縣區(qū)級文物保護(hù)單位，真正獲得招商全面開發(fā)的，不到10家，比率不足10%；開發(fā)后的歷史文化景區(qū)實(shí)際運(yùn)行的效率和效益也普遍不高，很多享譽(yù)全國甚至世界的歷史文化資源沒有得到充分利用。如雙墩遺址、垓下古戰(zhàn)場、湯河墓等等只做了一些最基礎(chǔ)的景觀，沒有與歷史文化很好的結(jié)合，缺少創(chuàng)意，造成游人數(shù)量稀少，反響不佳；存在“有說頭，沒看頭”的問題。

2.4 地域文化產(chǎn)業(yè)人才儲備與文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的需求相矛盾

蚌埠不缺少文化資源，缺少的是可以“讓地域文化資源活起來”的文化資源運(yùn)作創(chuàng)意高手。一方面蚌埠文化經(jīng)營的專門性人才相對匱乏，大中專學(xué)校培養(yǎng)的人才留蚌埠發(fā)展的人數(shù)不理想，引進(jìn)的人才流失的也比較多。

3 依托地域文化資源，促進(jìn)蚌埠文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的對策建議

豐厚的地域文化資源是歷史給我們留下的寶貴財富，是城市物質(zhì)經(jīng)濟(jì)向文化經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型的重要生產(chǎn)資本要素之一。面對蚌埠眾多的各類文化資源，利用與開發(fā)好它們的價值尤為重要，因此必須通過加強(qiáng)對地域文化資源的科學(xué)配置，來推動蚌埠文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展。

3.1 統(tǒng)一發(fā)展意識，準(zhǔn)確把握蚌埠文化符號最強(qiáng)音

面對蚌埠眾多的文化資源，要實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)升級，必須全面梳理歸納出蚌埠地域文化資源的內(nèi)容構(gòu)成與形態(tài)特征，準(zhǔn)確把握蚌埠文化符號最強(qiáng)音，必須準(zhǔn)確定位蚌埠整體外宣品牌形象的“文化符號”。詮釋蚌埠發(fā)展歷程中的過去與未來，向世人訴說著蚌埠人民在傳承文化資源的同時，積極向文化經(jīng)濟(jì)科學(xué)發(fā)展、爭先進(jìn)位的共同追求，展現(xiàn)出代表蚌埠整個城市的豐富內(nèi)涵和鮮明個性并形成廣泛的共識，從而織成明晰的縱橫交錯、互通的文化資源主次脈絡(luò)，展示出蚌埠的文化魅力、優(yōu)勢和形象，引起國際國內(nèi)更廣泛的關(guān)注。

3.2 完善發(fā)展機(jī)制，充分發(fā)揮市場主體作用

一是全面突出政府引導(dǎo)。十七屆六中全會指出，建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，要貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，堅持政府主導(dǎo)，健全現(xiàn)代文化市場體系，發(fā)揮市場在文化資源配置中的積極作用。對蚌埠市而言，通過政府引導(dǎo)，用政策傾斜和資金支持，逐步培育出多層次的市場主體。從跨行業(yè)領(lǐng)域、實(shí)力雄厚、集團(tuán)化經(jīng)營的“航空母艦”，到具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢、實(shí)體化運(yùn)營的中小企業(yè)，再到以創(chuàng)意為核心競爭力、特色鮮明、網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營的微型企業(yè)，都是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分，多層次、多元化的市場主體，是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)保持活力和競爭力的關(guān)鍵。

二是全面提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平。提高文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作水平，完善文化產(chǎn)業(yè)鏈，是打造文化產(chǎn)業(yè)升級版最現(xiàn)實(shí)的途徑。從產(chǎn)業(yè)價值鏈的具體環(huán)節(jié)來說，一是設(shè)計環(huán)節(jié)，提高創(chuàng)意研發(fā)的比重和水平，從主要依靠生產(chǎn)到依靠智力、知識、創(chuàng)意、創(chuàng)新的投入，提升所處產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的級別，促使企業(yè)經(jīng)營由低端向中端高端發(fā)展；二是生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加大要新技術(shù)應(yīng)用和工藝改造力度，在產(chǎn)業(yè)鏈原有環(huán)節(jié)上提升層次，不斷提高勞動生產(chǎn)率、產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力；三是流通環(huán)節(jié)，逐步推動技術(shù)沿著硬件-軟件-互聯(lián)網(wǎng)-文化（內(nèi)容產(chǎn)業(yè)）的方向發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的核心價值也沿著制造-信息-知識-內(nèi)容-文化的鏈條轉(zhuǎn)移。例如，蚌埠印刷類產(chǎn)品需求旺盛，印刷類文化企業(yè)數(shù)量眾多，但經(jīng)營分散，業(yè)務(wù)邊界不清晰，從而大大增加了企業(yè)運(yùn)營成本。由此，可以考慮在合適的地點(diǎn)建設(shè)印刷類文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，按照印刷產(chǎn)業(yè)的上下游項(xiàng)目來引進(jìn)，并推動其進(jìn)行適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)分工與協(xié)作。

3.3 拓深開發(fā)程度，緊跟業(yè)態(tài)融合發(fā)展步伐

一是加強(qiáng)文化與科技等產(chǎn)業(yè)新融合，持續(xù)培育壯大文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。新業(yè)態(tài)具有知識含量高、能源消耗低、產(chǎn)品附加值高以及對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效等特性，正逐步成為經(jīng)濟(jì)增長的新亮點(diǎn)。近年來，蚌埠大力推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)深度融合，科技、金融、旅游助力，動漫、數(shù)字出版、云媒體服務(wù)、移動多媒體等新業(yè)態(tài)活力煥發(fā)，在融合發(fā)展道路“互聯(lián)網(wǎng)+”大背景下，通過文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，跳出文化產(chǎn)業(yè)本身，積極推進(jìn)科技創(chuàng)新，加速文化科技創(chuàng)新成果的研發(fā)和轉(zhuǎn)化，運(yùn)用高科技手段改造與提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，不斷提高蚌埠地域文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化服務(wù)手段的科技含量和附加值。

二是打造創(chuàng)意設(shè)計基地，讓“設(shè)計名城”的銘牌叫響皖北，呼應(yīng)全省。一方面文化創(chuàng)意設(shè)計發(fā)展正當(dāng)時。2014年國家出臺了一系列推動文化創(chuàng)意和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策意見，創(chuàng)意設(shè)計已上升為國家戰(zhàn)略。蚌埠提出以創(chuàng)意設(shè)計內(nèi)容為支撐，以產(chǎn)業(yè)鏈的全面拓展為導(dǎo)向，加大創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)業(yè)的投入力度，著重發(fā)展“研發(fā)設(shè)計、影視動漫、建筑設(shè)計、文化傳媒、咨詢策劃”五大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，打造綜合新型文化產(chǎn)業(yè)基地。蚌埠將設(shè)立長久的蚌埠市工業(yè)設(shè)計展覽館，構(gòu)建工業(yè)設(shè)計、交流研討、獲獎作品展覽、大師工作室等重要平臺，推動更多的設(shè)計理念在蚌埠萌發(fā)，更多的設(shè)計產(chǎn)品在蚌埠展示，更多的設(shè)計成果在蚌埠轉(zhuǎn)化。

三是重點(diǎn)推進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)與旅游融合。旅游業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位越來越凸顯，因此必須重點(diǎn)推動文化和旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，優(yōu)先制定兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的整體規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)政策，選準(zhǔn)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場定位，明確發(fā)展目標(biāo)和各階段的發(fā)展任務(wù)，為蚌埠文化產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型發(fā)展的提供科學(xué)指導(dǎo)。在重點(diǎn)旅游線路建設(shè)上，可以選擇蚌埠玉文化、工業(yè)文化特色旅游為突破口。在旅游組織規(guī)劃中，要注意高科技的應(yīng)用，在加大監(jiān)控、保護(hù)地域文化資源方面的投入，逐步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字化建設(shè)，使得區(qū)域文化完整的畫面動態(tài)能夠展現(xiàn)，通過高科技產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)顧客參與性需求。譬如禹墟、垓下古戰(zhàn)場、雙墩遺址和紅色資源，運(yùn)用高科技將歷史照片、文字、文物、藝術(shù)品融合適當(dāng)聲光電等技術(shù)，在重點(diǎn)、亮點(diǎn)場景運(yùn)用幻影成像真人比例動態(tài)演示，構(gòu)成多維立體式的效果，將歷史事件以直觀的形象呈現(xiàn)在游客面前，為觀眾展現(xiàn)了內(nèi)容豐富、史料翔實(shí)、脈絡(luò)清晰、形式生動的歷史。

3.4 強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)人才儲備，筑牢區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

一是完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)、選撥和激勵機(jī)制。要采用引人與內(nèi)培的兩種模式，加快文化經(jīng)營的人才隊伍建設(shè)。一方面可依托高校、學(xué)術(shù)界的現(xiàn)有力量和資源優(yōu)勢，著力培養(yǎng)一批；另一方面建立“動態(tài)化”的文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化人才使用機(jī)制，靈活運(yùn)用在不變身份屬性的情況下，以研究某一項(xiàng)目而成立的組織機(jī)構(gòu)，可讓專業(yè)人才以知識產(chǎn)權(quán)人股形式，分享研究成果收益或獲取股權(quán)份額；最后大力推動校企合作，建立產(chǎn)學(xué)研一條龍的發(fā)展模式，增強(qiáng)創(chuàng)新主體的力量。對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人要給予支持和保護(hù)，政府可以提供進(jìn)修機(jī)會，提高其素質(zhì)，并引導(dǎo)其將文化項(xiàng)目轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)，避免一些珍貴的民間非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消失，保證其可持續(xù)發(fā)展。

二是全面支持小微文化企業(yè)發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)人才成長提供豐潤的土壤。蚌埠文化產(chǎn)業(yè)個體戶多，法人單位還比較少。在關(guān)注、支持大型文化企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)的同時，更要進(jìn)一步創(chuàng)造條件，搭建平臺，努力營造有利于小微文化企業(yè)健康、快速發(fā)展的良好氛圍，進(jìn)一步促進(jìn)小微文化企業(yè)發(fā)展，為廣大文化產(chǎn)業(yè)人才成長提供有利的就業(yè)環(huán)境和鍛煉平臺。

三是努力培育文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織，增強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)主體間人才的交流。從蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，組建全市文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)或集聚區(qū)聯(lián)盟、建立健全各產(chǎn)業(yè)協(xié)會條件成熟，支持鼓勵各專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的發(fā)展，加強(qiáng)各文化產(chǎn)業(yè)主三是努力培育文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)組織，增強(qiáng)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)主體間人才的交流。從蚌埠文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀看，組建全市文化產(chǎn)業(yè)功能區(qū)或集聚區(qū)聯(lián)盟、建立健全各產(chǎn)業(yè)協(xié)會條件成熟，支持鼓勵各專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的發(fā)展，提供智力支撐，以此更好地激發(fā)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的內(nèi)生動力。

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