媒體融合背景下體育報(bào)道的特點(diǎn)分析及調(diào)整對(duì)策

摘 要：體育報(bào)道的發(fā)展越來越受到媒介融合的影響，由此體育報(bào)道出現(xiàn)了一些新特點(diǎn)，但同時(shí)也暴露出了一些問題。本文以體育報(bào)道的實(shí)踐工作為落腳點(diǎn)，提出了在媒體融合的背景下體育報(bào)道應(yīng)強(qiáng)化內(nèi)容審查、提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量；整合新聞工作人員、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式；加強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性，積極采用新媒體技術(shù)，由此來提升體育報(bào)道的質(zhì)量和影響力，這對(duì)于體育新聞報(bào)道的實(shí)踐工作以及研究工作都是具有實(shí)際意義的。

關(guān)鍵詞：媒介融合；體育報(bào)道；新媒介；特征和對(duì)策；啟示

作者簡(jiǎn)介：王星晨（1993.7-），成都體育學(xué)院體育人文社會(huì)學(xué)（新聞方向）專業(yè)。

[中圖分類號(hào)]：G21 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2017）-05--01

1、媒體融合時(shí)代下的體育報(bào)道的特點(diǎn)

隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)的互動(dòng)性和及時(shí)性越來越受到大眾的認(rèn)可，手機(jī)集合了多種功能于一身，受眾可以通過手機(jī)下載各種app隨地隨時(shí)獲得第一手體育新聞信息，也可以通過手機(jī)觀看比賽視頻、收聽廣播。

新媒體時(shí)代的體育報(bào)道可以進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，最大限度的保證了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性，滿足了受眾對(duì)于及時(shí)了解信息的需求。如正在進(jìn)行的2015年CBA新賽季比賽期間，新浪就借助自身擁有眾多用戶數(shù)量的優(yōu)勢(shì)，在微博上進(jìn)行了微直播、微訪談等一系列的互動(dòng)形式，進(jìn)行了CBA賽事信息的報(bào)道。很多傳統(tǒng)媒體都選擇了與新媒體連手，如2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)中，搜狐實(shí)行的“跨平臺(tái)無縫傳播”計(jì)劃大獲成功，其傳播方式包含了電腦、手機(jī)以及電視三大屏幕，在移動(dòng)端開發(fā)方面獲得了很大的突破。[1]

2、媒體融合背景下體育報(bào)道發(fā)展中存在的問題

2.1信息冗雜

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的匿名性和互動(dòng)性，有的人為了博取關(guān)注度和人氣，在發(fā)布消息時(shí)會(huì)將事實(shí)添油加醋或者是捏造謊言，這樣會(huì)造成很多的誤會(huì)和謠言的傳播甚至?xí)松袭?dāng)受騙，產(chǎn)生不好的社會(huì)影響。從2003年到2011年每年評(píng)選出來的“十大假新聞”中就有很多是體育類的報(bào)道：比如“世界乒乓球錦標(biāo)賽男子單打冠軍施拉格是中國(guó)女婿 ”；“退役的亞洲錦標(biāo)賽冠軍唐潁靠擺攤為生”；“郭晶晶懷上霍啟剛骨肉欲離隊(duì)”“比爾·蓋茨花一億美元在北京租房看奧運(yùn)會(huì)”。[2]

2.2體育新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)層次不齊

部分體育報(bào)道工作者對(duì)于新技術(shù)的掌握程度不佳，媒體融合時(shí)代的體育報(bào)道對(duì)于技術(shù)層面的要求越來越高，如果報(bào)道者缺乏這方面的能力，可以說就不具備勝任工作的“硬實(shí)力”，也就很難適應(yīng)當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展的。其次是報(bào)道者對(duì)于自己所觸及到的項(xiàng)目的了解程度不夠，沒有足夠的專業(yè)知識(shí)作為支持，只能做一些片面的描述，而沒有深層的挖取。

2.3報(bào)道內(nèi)容片面，過度追求時(shí)效性

新聞的時(shí)效性越來越受到重視，新的體育新聞也以簡(jiǎn)明扼要、速度快為主要的特點(diǎn)。但因?yàn)椴蓪憰r(shí)間有限，就造成了報(bào)道內(nèi)容流于表面、缺乏內(nèi)涵等問題。比如在報(bào)道籃球比賽時(shí)，很多報(bào)道內(nèi)容只涉及比分和簡(jiǎn)要的比賽過程，而對(duì)于比賽過程的精彩瞬間就無暇顧及了。

3、面對(duì)新形勢(shì)，體育報(bào)道應(yīng)作出的調(diào)整

3.1強(qiáng)化內(nèi)容審查，提高報(bào)道內(nèi)容的質(zhì)量

對(duì)于選擇報(bào)道的內(nèi)容要做好篩查工作，自媒體上發(fā)布的消息不可隨意性采用，應(yīng)該經(jīng)過認(rèn)真核實(shí)，確認(rèn)了消息的真實(shí)性后才可采用。專業(yè)的體育報(bào)道工作者一定要比普通受眾有更強(qiáng)的責(zé)任意識(shí)，由此才可以保證每一條報(bào)道價(jià)值的最大化。以微信、微博等新媒體作為起點(diǎn)，開啟聯(lián)動(dòng)機(jī)制，通過專業(yè)體育報(bào)道工作者審查后再發(fā)布出的消息，才能保證信息的價(jià)值和可靠性，也才最能引起受眾的關(guān)注，從而推動(dòng)體育新聞報(bào)道向深度發(fā)展。

3.2整合新聞工作人員，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式

在豐富傳播報(bào)道形式的同時(shí)，也要實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)模式的創(chuàng)新和自身影響力的擴(kuò)大。如英國(guó)的《金融時(shí)報(bào)》就在采編人員整合和運(yùn)營(yíng)模式的方面有了創(chuàng)新，并從中得到了頗多益處。報(bào)社的所用工作人員都享受同樣的薪資和待遇，所有員工一視同仁，編輯和記者除了為《金融時(shí)報(bào)》工作也可以為其他的媒體供稿、編稿。這樣一來大大提升了新聞工作者們的工作積極性，也使得采編人員的工作方式和工作時(shí)間更加靈活，是新聞的生產(chǎn)力大大提高。同時(shí)《金融時(shí)報(bào)》也對(duì)其運(yùn)營(yíng)模式做了優(yōu)化，采用報(bào)紙和門戶網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)的方式，將兩種傳播方式進(jìn)行了“捆綁銷售”[3]。

3.3加強(qiáng)報(bào)道的專業(yè)性，積極在報(bào)道中融合新媒體技術(shù)

我國(guó)的新聞事業(yè)的主要功能為“進(jìn)行宣傳、整合社會(huì)”，賴特和拉斯韋爾也曾提出過媒介的“四功能說”，而業(yè)界一般認(rèn)為“動(dòng)員”可以說是媒介的“第五功能”。對(duì)于體育報(bào)道來說，專業(yè)訴求是首位的。體育新聞工作者應(yīng)當(dāng)積極運(yùn)用新媒體技術(shù)傳播新聞。如體育媒體可以開辦網(wǎng)絡(luò)體育欄目，2010年世界杯期間，黃健翔與李承鵬主持的“黃加李泡世界杯”欄目便是被認(rèn)為“開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)體育媒體借助微博平臺(tái)創(chuàng)辦欄目的全新模式”。

4、結(jié)語

隨著媒介融合進(jìn)程的加快，新媒體不斷蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)體育新聞的傳播模式受到了巨大的沖擊，針對(duì)新媒體形式下的體育新聞報(bào)道工作實(shí)踐中所出現(xiàn)的一系列的特點(diǎn)和問題，體育新聞工作者們應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作方式，發(fā)揮創(chuàng)新性，根據(jù)實(shí)際的情況積極探索并進(jìn)行調(diào)整。在順應(yīng)媒介融合潮流的同時(shí)不斷優(yōu)化體育報(bào)道的質(zhì)量，為體育新聞行業(yè)的發(fā)展積極地做出貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]齊亞寧，新媒體時(shí)代的體育新聞報(bào)道探析[J].中國(guó)傳媒科技，2012（12）.

[2]葉元，體育報(bào)道中假新聞產(chǎn)生的原因及對(duì)策[J].記者搖籃 2011（03）.

[3]楊蕾歆 楊樹弘，轉(zhuǎn)型不等于盲目跟風(fēng)[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2014（11）.