推進云南農(nóng)村電子商務發(fā)展的對策建議

高泉+彭吉萍+張佳進

[摘 要] 云南農(nóng)村電子商務在全國排名較低，通過調(diào)研，對云南農(nóng)村電子商務的現(xiàn)狀、特色優(yōu)勢進行了分析，找出云南農(nóng)村電子商務存在的問題，提出發(fā)展云南農(nóng)村電子商務的相關建議。

[關鍵詞] 農(nóng)村電子商務；高原特色農(nóng)業(yè)；云南農(nóng)業(yè)

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2017. 03. 062

[中圖分類號] F713.36 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2017）03- 0115- 03

1 現(xiàn) 狀

據(jù)中國電子商務研究中心（100EC.CN）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：2016年上半年中國電子商務交易規(guī)模達10.5萬億元，同比增長37.6%。其中網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模2.3萬億元，同比增長43.4%。農(nóng)村電子商務增長迅猛，2014年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達1 817億元，2015年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3 530億元，同比增長94.3%。2016年上半年農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模達3 120億元，預計到2016年將達6 475億元。根據(jù)全國省級區(qū)域電子商務指數(shù)評測結(jié)果，云南省在2015年電子商務發(fā)展指數(shù)在省級區(qū)域排名第25位，發(fā)展情況不容樂觀。

2 特色優(yōu)勢

近年來，云南也在發(fā)展農(nóng)村電子商務的道路上摸索前進，只有發(fā)揮自身的優(yōu)勢，揚長避短，才能讓特色農(nóng)產(chǎn)品“叫好又叫座”、農(nóng)村電商之路“通暢又寬闊”。

2.1 云南具有許多特色優(yōu)勢

作為一個邊疆少數(shù)民族地方，云南擁有很多特有、獨有產(chǎn)品，比如菌類，高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，民族工藝品，豐富的物質(zhì)資源、自然資源和文化資源都可以通過電商這個新興平臺推出去，來發(fā)展壯大云南的特色產(chǎn)品。

近年來，云南特色農(nóng)產(chǎn)品外銷漸呈走高趨勢。在出口農(nóng)產(chǎn)品中，蔬菜、煙草、花卉、野生菌等占七成，其中蔬菜出口額達10.3億美元，穩(wěn)占農(nóng)產(chǎn)品出口的鰲頭。

2.2 云南具有東部發(fā)達地區(qū)不可復制的生態(tài)優(yōu)勢

落后的經(jīng)濟條件造就良好的自然環(huán)境，無污染，生態(tài)，而云南蔬菜已占香港市場的三分之一強，并銷往20多個國家和地區(qū)。

2.3 部分農(nóng)產(chǎn)品具備全國領先優(yōu)勢

一大批農(nóng)產(chǎn)品種植面積及產(chǎn)量雄居全國第一。截至目前，云南煙葉、茶葉、花卉、咖啡、核桃、膏桐、橡膠等7種作物種植面積全國第一，煙葉、鮮切花、咖啡、核桃、橡膠、野膠、野生菌等多個農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量全國第一?？Х瘸隹?0多個國家和地區(qū)，成為全國最大的咖啡主產(chǎn)區(qū)和出口創(chuàng)匯基地；鮮切花在全國70多個大中城市的市場占有率超過70%，出口近40個國家和地區(qū)。云南農(nóng)產(chǎn)品出口量連續(xù)多年位居西部省區(qū)第一位。

3 存在的問題

然而和所有的新事物一樣，處于起步階段的云南農(nóng)村電子商務也面臨著“成長的煩惱”，如人才、物流、產(chǎn)品品牌質(zhì)量、競爭等。

3.1 盈利難成為發(fā)展農(nóng)村電子商務最大的攔路虎

2015年全國有各類涉農(nóng)電商超過3萬家，農(nóng)產(chǎn)品電子商務交易額達到1 500多億元，但存在突出問題是：趨同投資、重復建設非常普遍，同質(zhì)化嚴重，導致競爭無序，虧損經(jīng)營，建站與關站并存。近幾年來先后出現(xiàn)很多倒閉的生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商的案例，如小農(nóng)女（微信上賣菜）、優(yōu)菜網(wǎng)、誼萬家、濟南買菜網(wǎng)、上海天鮮配、福州家百福等，也有自動下線的永輝“半邊天”。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電商中，僅有1%盈利，另外的7%巨虧，88%略虧，4%持平，盈利難成為發(fā)展農(nóng)村電子商務最大的攔路虎。

3.2 電商專業(yè)人才缺口大

通過調(diào)研時發(fā)現(xiàn)， 云南農(nóng)村電商基礎差，人才匱乏，商業(yè)模式還不成熟。大部分人認為農(nóng)村電子商務就是網(wǎng)上購物，在“淘寶”、“天貓”上開網(wǎng)店賣農(nóng)產(chǎn)品，缺乏農(nóng)村電子商務的基本理念和基礎知識。而在農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和政府部門調(diào)研時，普遍反映缺乏專業(yè)型、創(chuàng)新型和復合型專業(yè)人才。有企業(yè)負責人指出，從傳統(tǒng)銷售轉(zhuǎn)型開展網(wǎng)絡銷售后，電子商務不同于傳統(tǒng)線下業(yè)務，不僅需要工作人員懂得傳統(tǒng)業(yè)務經(jīng)營理念，更要懂得運用電子信息開拓新的業(yè)務，急需大量創(chuàng)新型、復合型人才。

3.3 農(nóng)村電商物流體成本高。

農(nóng)村人口的分布繼承古代社會部落式結(jié)構(gòu)，對農(nóng)村電商物流體系提出了極高的挑戰(zhàn)。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)只有EMS 提供了快遞服務，其他的快遞公司布點一般只到縣城和經(jīng)濟較發(fā)達的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)民一次購買商品和銷售的農(nóng)產(chǎn)品的價格又不會太高，有的物流費用就超過商品價格，導致網(wǎng)絡消費市場的價格優(yōu)勢喪失，顧客網(wǎng)購欲望大打折扣。同時，對于一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品，單品價值低、保鮮技術要求高、冷鏈物流不足等，網(wǎng)上交易業(yè)績平平，影響到農(nóng)村電子商務發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，云南全省蔬菜流通損耗率高達40%左右，每年直接經(jīng)濟損失達100億元以上。

3.4 標準化和品牌化建設投入不足

國家工商總局公布的2014年下半年網(wǎng)絡交易商品定向監(jiān)測結(jié)果不盡如人意。在監(jiān)測完成的92批樣品中，其中有54個批次的樣品為正品，正品率為58.7%。其中，淘寶網(wǎng)正品率最低，僅為37.25%?；兽r(nóng)資樣品正品率僅為20%，嚴重影響了我國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。同時也影響了農(nóng)產(chǎn)品電子商務在大家心目中的形象。

云南農(nóng)產(chǎn)品雖然以生態(tài)著稱，但通過消費者認知度較高的綠色農(nóng)產(chǎn)品、無公害農(nóng)產(chǎn)品、有機農(nóng)產(chǎn)品、中國地理標產(chǎn)品（“三品一標”）農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量及其比例較低，這些問題都困擾著云南農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，云南的不少產(chǎn)品和省外的相比不缺特色，甚至質(zhì)量也更為上乘但是由于不同地區(qū)對農(nóng)產(chǎn)品的消費習慣和需求不同，特色農(nóng)產(chǎn)品普遍存在著“生產(chǎn)小、規(guī)模小、受眾小”和“區(qū)域分散”的特點，個人或涉農(nóng)企業(yè)單獨發(fā)展電商困難重重，往往出現(xiàn)貨品單一，出貨量少，人工和物流成本高，同質(zhì)化嚴重，品牌“單打獨斗”等問題，市場競爭缺“合力”。

4 對策及建議

4.1 用大電商的思維來做電商，用長遠的發(fā)展眼光看待利益

引導多渠道電子商務宣傳，促使批量采購，降低物流成本。廣義的電子商務并不僅限于網(wǎng)上交易，只要是利用電子技術進行的商務活動都屬電子商務范疇。對于單位價格低，產(chǎn)量大、不適應網(wǎng)上交易的農(nóng)產(chǎn)品，如蔬菜、水果等，可以采用建門戶網(wǎng)站，在相關政務、商業(yè)網(wǎng)站上宣傳介紹自己的產(chǎn)品信息和聯(lián)系方式等，吸引外地客商從互聯(lián)網(wǎng)上可以找到自己的產(chǎn)品進行批量采購，降低物流成本。從長遠來看，電子商務可以提高產(chǎn)品的知名度和認知度，從而帶來更高的銷售量，降低單位成本，最終實現(xiàn)盈利目標。

麗江華坪金芒果生態(tài)開發(fā)有限公司借助企業(yè)官方網(wǎng)站、褚橙公司電商平臺、云南特產(chǎn)網(wǎng)等網(wǎng)絡營運商合作，搭建了網(wǎng)絡銷售芒果的電子商務平臺，2014年已通過電商平臺宣傳，實現(xiàn)銷售額 2 000多萬元，其中線上銷售有20余萬元，其余的銷售都是通過電商平臺宣傳，產(chǎn)品推介會后各地客商的形成的采購，盡管2013年、2014年電商都出現(xiàn)了的虧損，但公司對電商的發(fā)展前景還是比較看好，通過電子商務的投入，公司銷售額也是迅速增加，到2015年網(wǎng)絡銷售也實現(xiàn)了盈利10余萬元，也提升了產(chǎn)品的知名度，提升了線下的銷售額。

4.2 建立本地化的農(nóng)村電子商務人才教育培養(yǎng)體系

農(nóng)村電商必須是專業(yè)的人做專業(yè)的事，在農(nóng)村培養(yǎng)的不是產(chǎn)供銷一體的電商“超人”。通過集中專業(yè)化服務模式，可以實現(xiàn)產(chǎn)、供、銷分離，讓各領域?qū)Ｗ⒏髯院诵哪芰??？茖W分工，把鋤頭、鼠標交給最專業(yè)的人去執(zhí)行，這樣的效果才會最好。

電子商務到目前已經(jīng)發(fā)展到專業(yè)化、組織化階段，培養(yǎng)高層次、專業(yè)化、實用型的農(nóng)村電子商務人才是推進云南省農(nóng)村電子商務上規(guī)模、上檔次的基礎性工程。建議加強高等院校農(nóng)村電子商務專業(yè)人才教育培養(yǎng)力度，大力培養(yǎng)高層次專門人才。在教育培養(yǎng)過程中，既要注重系統(tǒng)理論教學，又要重視實踐動手能力訓練，要組織教師和學生到農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社開展“一對一”的學習實踐和操作訓練，提高教師的理論創(chuàng)新能力和學生的實踐動手能力；要鼓勵和引導大學畢業(yè)生到農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶、農(nóng)民合作社就業(yè)，提高農(nóng)村電子商務人才隊伍素質(zhì)。

4.3 加強農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系建設

2016年上半年中國規(guī)模以上快遞企業(yè)營收為1 714.6億元，與2015年上半年的1 195.7億元相比，同比增長43.4%。

推動電子商務進農(nóng)村，除了要建立健全物流、網(wǎng)絡等基礎設施外，還應加快農(nóng)村服務業(yè)發(fā)展，建立健全鄉(xiāng)村信用、支付手段，建立產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測體系等。

以大型農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場、流通企業(yè)及產(chǎn)銷基地為依托，以產(chǎn)地集配中心、加工配送冷鏈系統(tǒng)為重點，積極引導發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通電子商務，加強農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)區(qū)流通設施建設，建立和完善高效率、低成本、低損耗、安全通暢的農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通體系，提高云南省農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通組織化程度和現(xiàn)代化水平，有效促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，為加快全省高原特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化建設發(fā)揮積極作用。

4.4 加大農(nóng)村電商龍頭企業(yè)和名特品牌產(chǎn)品的扶持

2015年，云南省召開“穩(wěn)增長 見行動”系列新聞發(fā)布會，今后圍繞農(nóng)業(yè)“小巨人”領軍企業(yè)，將扶持建設100個規(guī)模大、效益高的名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地，積極支持幫助農(nóng)業(yè)“小巨人”領軍企業(yè)申報和推介馳名商標、名牌產(chǎn)品、原產(chǎn)地標記、農(nóng)產(chǎn)品地理標志等品牌，培育一批中國名牌、世界名牌產(chǎn)品。圍繞農(nóng)業(yè)“小巨人”領軍企業(yè)發(fā)展需要，整合科研資源聯(lián)合開展科技攻關，主動提供實用技術推廣培訓、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗檢測等技術服務。如今，“農(nóng)業(yè)崛起”的大幕在云南已經(jīng)拉開。從零星分散向規(guī)?；?、標準化邁進，云南集中連片、規(guī)模發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品基地不斷涌現(xiàn)。

要增加消費者對云南高原特色農(nóng)產(chǎn)品的信任感，就必須解決產(chǎn)品質(zhì)量指標監(jiān)控，規(guī)?；放苹膯栴}，而解決這些問題只靠農(nóng)村的網(wǎng)店店主自己解決顯然是不現(xiàn)實的，這需要認真篩選有發(fā)展基礎、市場前景好、競爭實力強的本土農(nóng)業(yè)和生物產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，給予集中支持，嫁接出一批大項目和重量級企業(yè)，孵化培植了一批在全國乃至世界知名的高原特色農(nóng)業(yè)大企業(yè)，政府加大產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管，共同打造出讓消費者放心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

5 總 結(jié)

云南農(nóng)村電子商務發(fā)展基礎薄弱，但也有巨大的潛力和發(fā)展的優(yōu)勢和特色，推進工作仍面臨不少困難，任重而道遠。只有通過在不同時期找準問題的根源，才能找出可行的解決辦法，探索出一條適合云南農(nóng)村電子商務發(fā)展的道路。

主要參考文獻

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