互動通 “技術(shù)+創(chuàng)新”為移動下半場蓄力

互動通下一步的重點(diǎn)是整合平臺與創(chuàng)新，整合平臺需求來源于技術(shù)，創(chuàng)新需求來源于客戶，把這兩方面融合起來才能創(chuàng)造更多的市場機(jī)會。

鄭斌

互動通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官

互動通控股集團(tuán)創(chuàng)始人，2000年擔(dān)任互動通控股集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)運(yùn)營和商業(yè)策略管理，2002年就任互動通控股集團(tuán)首席執(zhí)行官。擁有超過10年服務(wù)于跨國集團(tuán)和大型企業(yè)的銷售和市場管理經(jīng)驗(yàn)。曾榮獲2009“影響中國廣告業(yè)”年度人物獎，2009-2010“中國最佳互聯(lián)網(wǎng)廣告十大人物”，2012“中國網(wǎng)絡(luò)廣告十五周年杰出貢獻(xiàn)獎”、2013“年度網(wǎng)絡(luò)營銷最具魅力男性”、2014“上海市廣告業(yè)白玉蘭獎個人貢獻(xiàn)獎”、2015“數(shù)字營銷年度影響力人物”、2016“年度最具技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)力人物”等諸多獎項(xiàng)。復(fù)旦大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)和國際政治學(xué)士學(xué)位。

互動通是引領(lǐng)中國數(shù)字媒體廣告投放技術(shù)及服務(wù)的平臺，在公司戰(zhàn)略層面上，其平臺業(yè)務(wù)保持著可持續(xù)發(fā)展的趨勢，未來將通過不斷的抓住新技術(shù)熱點(diǎn)和當(dāng)下廣告主認(rèn)可的營銷手法，在平臺產(chǎn)品上推出新的產(chǎn)品線來滿足廣告主的不同需求。在戰(zhàn)術(shù)層面上，延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)精神，將創(chuàng)新和技術(shù)更好的融合，整合營銷的成功案例則是戰(zhàn)術(shù)上的最佳體現(xiàn)。

2016年，移動社交平臺上的營銷在傳播上效果極佳。移動平臺如今越發(fā)吸引眼球，用戶在移動端上消耗的時間越來越多，主要集中在社交端、APP、視頻等。移動短視頻內(nèi)容原創(chuàng)化也是這個時代的大趨勢，并帶動了整個OTV（網(wǎng)絡(luò)視頻）領(lǐng)域?？傮w而言，2017年移動端依然是最有效的營銷平臺，OTV因?yàn)閮?yōu)秀內(nèi)容的暴增而備受關(guān)注，意見領(lǐng)袖和公眾號因?yàn)樗槠膬?nèi)容能夠更有效地觸達(dá)目標(biāo)受眾。2016年，互動通產(chǎn)品的發(fā)力點(diǎn)主要在OTV；2017年，互動通則希望在OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）上開拓一片天地，給OTT行業(yè)元年添磚加瓦。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展紅利接近天花板，中國科技產(chǎn)業(yè)的這一波“直道高速競爭”接近尾聲。無論大公司還是創(chuàng)業(yè)者，都在探索新技術(shù)和新機(jī)會?；油ㄓ刑烊坏募夹g(shù)基因，下一步的重點(diǎn)是整合平臺與創(chuàng)新，整合平臺需求來源于技術(shù)，創(chuàng)新需求來源于客戶，把這兩方面融合起來才能創(chuàng)造更多的市場機(jī)會。對新技術(shù)熱點(diǎn)的把控是否能成為公司新產(chǎn)品開發(fā)的來源，這將成為互動通未來的挑戰(zhàn)；而是否擅長在不同的應(yīng)用場景里把控不同客戶的需求，也將成為互動通領(lǐng)先行業(yè)市場的機(jī)會。

未來，互動通從營銷產(chǎn)品上會更關(guān)注大數(shù)據(jù)技術(shù)，互動通希望將大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)和人工智能技術(shù)盡快切入到對營銷深度學(xué)習(xí)的層面，如何盡快將這些新的技術(shù)做到應(yīng)用層面是互動通在未來需要重點(diǎn)考慮的。在渠道和傳播媒介上，互動通將延續(xù)關(guān)注跨屏媒介整合平臺，并且在內(nèi)容渠道上進(jìn)行更深度的發(fā)力，如IP內(nèi)容、KOL、公眾號、網(wǎng)紅粉絲等；在傳播媒介上移動APP依然作為主戰(zhàn)場，雖然從創(chuàng)業(yè)的機(jī)會來說，移動時代已經(jīng)結(jié)束，但從傳播媒體的角度來說，移動媒介則正值當(dāng)年，用戶的時間消耗和移動關(guān)注點(diǎn)即是互動通未來的發(fā)力重點(diǎn)。

2016營銷感悟

我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)營銷是能夠帶給大家理想和激情的一個行業(yè)。雖然這個行業(yè)越來越碎片化，不過碎片化也是優(yōu)點(diǎn)，它能夠給積極進(jìn)取的公司帶來更好的發(fā)展，以及持續(xù)經(jīng)營的機(jī)會。我認(rèn)為扁平化也是大勢所趨，雖然扁平化會加劇行業(yè)的競爭，但競爭永遠(yuǎn)是讓公司前進(jìn)的一個驅(qū)動力，所以扁平化和碎片化都能夠?yàn)槲覀冞@樣的公司帶來更持續(xù)發(fā)展的生命力。

另一個感悟是，有人說互聯(lián)網(wǎng)下半場已經(jīng)開始，我很認(rèn)同。我們的公司已經(jīng)十七年了，所以下半場如何繼續(xù)保持前十六年的生命力，甚至一百年的生命力，是檢驗(yàn)我們?nèi)绾斡酶鼘I(yè)的服務(wù)、精神以及態(tài)度去做互聯(lián)網(wǎng)營銷的動力。

案例工具書

優(yōu)衣庫：數(shù)字化創(chuàng)新營銷的科學(xué)與哲學(xué)。

1.打造屬于年輕人的優(yōu)衣庫移動營銷，無縫連接產(chǎn)品、品牌，通過微信、微博、nice、官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店、直播平臺、PR媒體宣傳、各線下門店，讓年輕人線上線下盡情表達(dá)，分享優(yōu)衣庫品牌、產(chǎn)品及自己的觀點(diǎn)。

2.結(jié)合品牌與年輕人的共通點(diǎn)，創(chuàng)造年輕人喜愛的產(chǎn)品與內(nèi)容，借助年輕人聚集的平臺傳播，讓品牌理念深入年輕人心中。

3.打造“粉絲即網(wǎng)紅”的數(shù)字體驗(yàn)新生態(tài)，讓年輕用戶自發(fā)創(chuàng)造內(nèi)容、參與討論，成為品牌代言人，從而帶動更多年輕人及其他用戶關(guān)注優(yōu)衣庫服適人生品牌，提升優(yōu)衣庫購買欲。