全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

胡妍

（吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，吉林吉林 132000）

全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略

胡妍

（吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，吉林吉林 132000）

全媒體時(shí)代，地方傳統(tǒng)廣播在競(jìng)爭(zhēng)中面臨更大的沖擊與挑戰(zhàn)，一些唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音也動(dòng)搖了一些媒體人的信心。本文結(jié)合吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)《傾聽》欄目面對(duì)各種困境堅(jiān)定打造地方廣播品牌節(jié)目的實(shí)踐，淺談全媒體時(shí)代地方廣播節(jié)目的創(chuàng)新策略。

全媒體時(shí)代；地方傳統(tǒng)廣播；節(jié)目創(chuàng)新 《傾聽》

1 充分認(rèn)識(shí)地方廣播內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)，建立內(nèi)容生產(chǎn)的自信

傳統(tǒng)廣播作為黨的媒體更具社會(huì)責(zé)任感、輿論導(dǎo)向正確、遵守職業(yè)道德，社會(huì)公信力、美譽(yù)度強(qiáng)。在當(dāng)前一些自媒體傳播只為吸引眼球、缺少底線和操守的不規(guī)范運(yùn)作環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播的這些自身優(yōu)勢(shì)及優(yōu)良品質(zhì)更顯彌足珍貴。當(dāng)社會(huì)浮躁之氣成為一種常態(tài)時(shí)，吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的廣播人沉下氣、靜下心，苦練內(nèi)功，堅(jiān)持打造有持續(xù)生命力的品牌節(jié)目，不迎合，不急功近利，耐住各種誘惑與干擾，以匠心精神生產(chǎn)節(jié)目，構(gòu)建地方主流媒體的公信力。2017年，經(jīng)廣臺(tái)深入分析廣播節(jié)目發(fā)展空間，積極探索，策劃推出廣播版文化情感類節(jié)目《傾聽》。節(jié)目以“傾聽有故事的你”為主線，以一個(gè)故事、一段文、一曲音樂為節(jié)目結(jié)構(gòu)，以傾聽身邊人的好故事、弘揚(yáng)正能量為導(dǎo)向，進(jìn)行積極探索和實(shí)踐。節(jié)目開播至今，以每周五期節(jié)目的播出頻率，挖掘人物故事一百多個(gè)，引用經(jīng)典文章一百多篇，選擇與主題相契合的好歌曲一百多首，將身邊人的好故事與有品質(zhì)的美文、好聽的音樂有機(jī)結(jié)合，以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容及廣播特有的聲音傳播打動(dòng)受眾。洪水來襲，不顧自家被淹，組織車隊(duì)為災(zāi)區(qū)送物資的志愿者小達(dá)的故事引發(fā)“活法”的思考；身殘志堅(jiān)的華麗與愛人共迎風(fēng)雨的故事讓我們看到生命的樂觀與堅(jiān)強(qiáng)；事業(yè)單位的季飛對(duì)上訪者的耐心接待源于她內(nèi)心將心比心的善解人意；辭去高薪工作和愛人環(huán)游中國(guó)，準(zhǔn)備未來帶寶寶環(huán)游世界的阿婉夫婦讓我們看到他們?yōu)閴?mèng)想不斷嘗試的魄力與行動(dòng)力。每個(gè)人的內(nèi)心都有閃光的故事，只要我們耐心傾聽，總會(huì)收獲意外的驚喜。這些暖心、向上、新穎的故事或是讓我們感動(dòng)得流淚，或是讓我們感到振奮，或是將我們帶入沉思，我們把這些素材制作成節(jié)目傳遞給聽眾。為了升華故事，我們還大量閱讀，大量選取歌曲，以好文章、好音樂將節(jié)目引入新的意境，使《傾聽》更好聽，更觸動(dòng)聽眾的內(nèi)心。節(jié)目開播半年時(shí)間，節(jié)目?jī)?nèi)容不斷成熟，我們深入企事業(yè)單位、學(xué)校、部隊(duì)、社會(huì)組織、家庭挖掘各領(lǐng)域的好故事，欄目得到市文明辦的支持與關(guān)注，在聽眾中的影響不斷擴(kuò)大。

1.1 隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)廣播媒體經(jīng)過多年的積累，打造了一直政治素質(zhì)過硬，有大局觀念，有使命感、有擔(dān)當(dāng)，有創(chuàng)新思維與開拓精神的德才兼?zhèn)涞年?duì)伍。這些傳統(tǒng)廣播的中堅(jiān)力量始終堅(jiān)守在廣播一線，迎難而上。經(jīng)廣臺(tái)在組建《傾聽》團(tuán)隊(duì)時(shí)，集合全臺(tái)人才優(yōu)勢(shì)，集中選出3名業(yè)務(wù)骨干，研發(fā)、制作節(jié)目，并請(qǐng)地區(qū)有影響力的媒體專業(yè)人士為欄目做業(yè)務(wù)指導(dǎo)，在隊(duì)伍支撐上為品牌節(jié)目打造準(zhǔn)備了人才基礎(chǔ)。

1.2 接地氣的本土優(yōu)勢(shì)

地方廣播本土化、接地氣的節(jié)目資源是打造地域性、差異化品牌節(jié)目的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)。如何做足地方優(yōu)勢(shì)，做好結(jié)合地方資源的內(nèi)容生產(chǎn)，是地方廣播節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和突破口。《傾聽》節(jié)目在創(chuàng)意時(shí)，緊緊圍繞“江城好故事”這個(gè)本土定位出發(fā)，走進(jìn)企事業(yè)單位、醫(yī)院、學(xué)校、部隊(duì)、老齡委、婦聯(lián)、家庭等城市的各個(gè)角落，挖掘身邊感人、新穎、有啟發(fā)性、有地域特色又極具正能量的人物故事，逐漸在各領(lǐng)域形成“聽身邊人好故事“的氛圍。如北方人特有的氣候特點(diǎn)與資源背景孕育了吉林人的豪爽、樂觀，吉林人的開拓進(jìn)取也在全國(guó)各領(lǐng)域出現(xiàn)一批有影響力的吉林名人，北方的文化也影響著吉林人的生活樣式、生活思維，這些都是地域性獨(dú)有的人文資源，《傾聽》節(jié)目形成人物故事的系列專訪計(jì)劃，打造接地氣、本土化、原創(chuàng)的人物故事聽覺盛宴。

2 借助第三方平臺(tái)與多媒體互動(dòng)，拓展傳播渠道和空間

2.1 內(nèi)容生產(chǎn)與平臺(tái)互動(dòng)有機(jī)結(jié)合

內(nèi)容是傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，全媒體時(shí)代，好內(nèi)容要與全媒體有機(jī)融合。廣播內(nèi)容在原有平臺(tái)基礎(chǔ)上正在全媒體運(yùn)營(yíng)中拓展升級(jí)。廣播欄目《傾聽》在欄目推廣上致力于結(jié)合新技術(shù)，與多平臺(tái)合作互動(dòng)。一方面，與本地全媒體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。廣播、電視、報(bào)紙的傳統(tǒng)媒體平臺(tái)及地方各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、自媒體平臺(tái)的推廣。另一方面，蜻蜓、喜馬拉雅等音頻平臺(tái)，各地電臺(tái)的交流合作，甚至視頻平臺(tái)的嘗試與推廣。全媒體時(shí)代，再香的酒也怕巷子深，酒香的基礎(chǔ)上還要借助渠道創(chuàng)新營(yíng)銷節(jié)目。好品質(zhì)的節(jié)目是基礎(chǔ)，內(nèi)容為王也要與渠道創(chuàng)新結(jié)合。

2.2 尊重受眾參與節(jié)目方式的改變，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)交流互動(dòng)

今天的受眾早已從“你播什么，我聽什么”的被動(dòng)接收階段演化成人人要表達(dá)、人人自媒體的全新時(shí)代。過去的廣播以熱線互動(dòng)為優(yōu)勢(shì)，全媒體時(shí)代廣播要借鑒新媒體的多種受眾互動(dòng)手段為優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容插上傳播的翅膀?！秲A聽》節(jié)目通過主持人自制公眾號(hào)，在公眾號(hào)平臺(tái)圖文預(yù)告、聲音錄制，對(duì)推廣傳播節(jié)目起到一定傳播效果。這方面，傳統(tǒng)廣播媒體還需步子邁大些，微信、微博、網(wǎng)絡(luò)，音頻、視頻平臺(tái)，聲音、圖片、文字甚至出書等多渠道的拓展，都是需要大膽嘗試的領(lǐng)域。

2.3 發(fā)揮地方廣播線下體驗(yàn)活動(dòng)的傳播優(yōu)勢(shì)

線下體驗(yàn)活動(dòng)恰恰是地方性廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，地方廣播媒體根據(jù)節(jié)目設(shè)置可以開展各類活動(dòng)策劃，與聽眾線下分享。這在吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的多年媒體實(shí)踐中已經(jīng)形成一定規(guī)模和經(jīng)驗(yàn)。依托節(jié)目辦活動(dòng)，依托品牌主持人的互動(dòng)增強(qiáng)與聽眾粘性是廣播需要持續(xù)堅(jiān)持的方向。近些年，地方廣播媒體辦活動(dòng)的影響力不斷擴(kuò)大，也在承接市級(jí)的一些大活動(dòng)，甚至沖擊、忽略了品牌節(jié)目為基礎(chǔ)的相關(guān)活動(dòng)，如何兼顧好承接的獨(dú)立活動(dòng)項(xiàng)目與節(jié)目推廣活動(dòng)的關(guān)系，也是地方廣播媒體需要統(tǒng)籌的。廣播的根本是節(jié)目?jī)?nèi)容支撐，圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容開展的渠道營(yíng)銷是廣播頻率品牌培塑的基礎(chǔ)?！秲A聽》開播以來，運(yùn)行的“傾聽江城好故事”策劃已經(jīng)得到積極反響，幾場(chǎng)親子朗讀活動(dòng)的舉辦拓展了節(jié)目影響與內(nèi)容。在內(nèi)容不斷成熟基礎(chǔ)上繼續(xù)加強(qiáng)渠道的推廣，加強(qiáng)線下體驗(yàn)活動(dòng)策劃是下一步的方向。

3 用體制、機(jī)制變革拉動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新

當(dāng)前是媒體的轉(zhuǎn)型期，機(jī)制、體制變革正在進(jìn)行中。地方廣播媒體也正處于改革的關(guān)鍵時(shí)期。好機(jī)制是留住人才，激活創(chuàng)造力、生產(chǎn)力的根本保障。日前，一些媒體人對(duì)行業(yè)發(fā)展信心不足，生存壓力大，有的轉(zhuǎn)行，有的三心二意工作，開始在外界需求生存渠道，一些優(yōu)秀人才也走出傳統(tǒng)體制，尋求更體現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)。這些由于機(jī)制、體制導(dǎo)致的人才外流或人才發(fā)展空間受限，都在制約著傳統(tǒng)廣播的發(fā)展。地方媒體要多交流，多學(xué)習(xí)，多借鑒先進(jìn)地區(qū)的市場(chǎng)化思維、現(xiàn)代媒體思維，大膽進(jìn)行體制改革，為廣播媒體的生存與發(fā)展?fàn)幦∮欣麜r(shí)機(jī)，為品牌節(jié)目的培塑、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境，爭(zhēng)取政策空間，激勵(lì)節(jié)目創(chuàng)新。目前，吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)也在向全國(guó)先進(jìn)臺(tái)學(xué)習(xí)，探索工作室制、制片人、制作人制等節(jié)目創(chuàng)新的激勵(lì)機(jī)制。

4 結(jié)語(yǔ)

在激烈競(jìng)爭(zhēng)的全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播面臨前所未有的沖擊。廣播人需要靜心分析，審時(shí)度勢(shì)，對(duì)廣播媒體的自身優(yōu)勢(shì)有自信，創(chuàng)意出本土化、原創(chuàng)性的優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)，積極融入全媒體時(shí)代，同時(shí)進(jìn)行開拓性改革，不斷創(chuàng)新廣播媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，體現(xiàn)廣播人的價(jià)值與使命。

[1]劉寶瑞,陶佳.全媒體時(shí)代圖書館的知識(shí)功能與定位研究[J].圖書館學(xué)研究,2011(16):49-52，44.

[2]柳軍.全媒體時(shí)代的傳媒人才培養(yǎng)[J].新聞戰(zhàn)線,2012(10):20-22.

G206

A

2096-4110（2017）03（b）-0042-02

胡妍，女，本科，職稱中級(jí)（記者），吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)新聞中心副主任。