聚合類(lèi)新聞 APP議程設(shè)置機(jī)制分析＊

徐文靜 張孟軍 韓亞峰

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

聚合類(lèi)新聞 APP議程設(shè)置機(jī)制分析＊

徐文靜 張孟軍 韓亞峰

（河北傳媒學(xué)院，河北石家莊 051430）

議程設(shè)置理論是大眾傳播中著名的“效果論”之一，其核心思想源自美國(guó)政論家李普曼。聚合類(lèi)新聞APP是符合網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境傳播規(guī)則的媒介之一。聚合類(lèi)新聞APP除了常規(guī)意義上的新聞專(zhuān)題報(bào)道的策劃外，還會(huì)根據(jù)用戶(hù)的閱讀習(xí)慣，將主題趨于一致的報(bào)道通過(guò)“智能算法+人工篩選”的方式推薦給用戶(hù)，這種推薦機(jī)制同樣也帶有了媒體設(shè)置議程的屬性。聚合類(lèi)新聞APP的興趣推薦機(jī)制與議程設(shè)置之間的關(guān)系表現(xiàn)在：議程設(shè)置功能并不會(huì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而減弱，而是以全新的方式呈現(xiàn)。

聚合類(lèi)新聞APP；議程設(shè)置；機(jī)制

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的議程設(shè)置

（一）議程設(shè)置理論溯源

議程設(shè)置理論是大眾傳播中著名的“效果論”之一，其核心思想源自美國(guó)政論家李普曼。在其“擬態(tài)環(huán)境”理論中，李普曼指出人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的認(rèn)知和理解在很大程度上包含了人們的想象。隨著人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)程的不斷推進(jìn)，人們所接收到的信息會(huì)越來(lái)越多，恰恰是這些信息形成了人們對(duì)于這個(gè)世界的認(rèn)知和理解。與過(guò)去相比，這種認(rèn)知和理解并不是直接來(lái)源于直接經(jīng)驗(yàn)，而是來(lái)源于大眾傳播媒介營(yíng)造出的擬態(tài)環(huán)境，進(jìn)而人們會(huì)從這一擬態(tài)環(huán)境中不斷獲得信息，不斷地認(rèn)知和理解這個(gè) “現(xiàn)實(shí)”社會(huì)。李普曼提出的“擬態(tài)環(huán)境”，實(shí)際上指的是一個(gè)傳播媒介對(duì)象征性事件或信息進(jìn)行選擇和加工并重新結(jié)構(gòu)之后向人們提示出來(lái)的。通常情況下，人們意識(shí)不到這一點(diǎn)，往往將“擬態(tài)環(huán)境”與現(xiàn)實(shí)社會(huì)畫(huà)上全等號(hào)。

1963年，美國(guó)學(xué)者伯納德·科恩（Bernard Cohen）又對(duì)議程設(shè)置進(jìn)行了最有影響力的表述。伯納德·科恩說(shuō)：“在多數(shù)時(shí)間，報(bào)紙或評(píng)論不能讓讀者怎樣想，但在讓讀者想什么上卻是驚人地成功。”［1］28這是議程設(shè)置理論最直接的來(lái)源。

1968年，麥庫(kù)姆斯和肖等人在一項(xiàng)關(guān)于選舉期間傳媒對(duì)選民所產(chǎn)生影響的實(shí)證研究中發(fā)現(xiàn)，媒介對(duì)某些議題的報(bào)道量或突出報(bào)道某些議題，能夠影響受眾對(duì)這些問(wèn)題重要性的認(rèn)知。麥庫(kù)姆斯等人于1972年將這種效果論命名為 “議程設(shè)置”（agenda setting）發(fā)表在了《輿論季刊》上。

（二）議程設(shè)置在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征

伊尼斯說(shuō)，一種新媒介的長(zhǎng)處，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生［1］28。在當(dāng)前的媒介生態(tài)環(huán)境之下，新興媒體不斷崛起，沖擊著傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體時(shí)代以傳者為中心的機(jī)制被打破，互聯(lián)網(wǎng)以其海量信息、多媒體呈現(xiàn)、互動(dòng)等特點(diǎn)，仿佛在建立一個(gè)全新的傳播秩序。有學(xué)者認(rèn)為，媒體的議程設(shè)置功能存在被削弱的可能。

然而筆者認(rèn)為，正是網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出的這些特征，增強(qiáng)了議程設(shè)置功能，具體表現(xiàn)在以下幾方面。

第一，網(wǎng)絡(luò)媒體刊載的信息量是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的，編輯可以放置海量的文字、圖片等信息，以往頭條或頭版的重要性仿佛已經(jīng)被信息流沖淡。這看似是對(duì)議程設(shè)置功能的削弱，其實(shí)不然。更多的信息刊載空間也就意味著更多的設(shè)置議程的機(jī)會(huì)，而信息的傳播始終要在一種秩序下進(jìn)行，受眾在接收信息的時(shí)候也不會(huì)囫圇吞棗、來(lái)者不拒，他們只會(huì)選擇自身感興趣的。而媒體要做的就是充分把握“長(zhǎng)尾”，議程設(shè)置功能同樣可以發(fā)揮。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體與受眾的互動(dòng)性更強(qiáng)，反饋時(shí)效和受眾參與度領(lǐng)先了傳統(tǒng)媒體好幾個(gè)量級(jí)。網(wǎng)民的觀(guān)點(diǎn)和表達(dá)，似乎在一定程度上在為媒體設(shè)置議程。實(shí)際上，這是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)機(jī)制的消極理解。網(wǎng)絡(luò)受眾的反饋恰是UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）的來(lái)源，只要有足夠的敏銳觀(guān)察力和洞察力，便可以從網(wǎng)民的情緒中找出信息爆點(diǎn)，為受眾設(shè)置能引發(fā)廣泛關(guān)注的議題將變得更為簡(jiǎn)單有效。

第三，由于媒介環(huán)境的變化，特定的媒介（比如網(wǎng)站、微博、微信和客戶(hù)端）很難單獨(dú)進(jìn)行有效的議程設(shè)置。這就要求媒體充分做好信息分發(fā)，針對(duì)不同的終端開(kāi)發(fā)出適用的新聞產(chǎn)品；與此同時(shí)，形成媒體矩陣，根據(jù)細(xì)分出來(lái)的受眾開(kāi)設(shè)不同的微信公眾號(hào)。只要做好這個(gè)工作，進(jìn)行有效的議程設(shè)置便順理成章。

二、議程設(shè)置——聚合類(lèi)新聞APP的興趣推薦機(jī)制分析

在網(wǎng)絡(luò)媒體不斷崛起的媒介生態(tài)環(huán)境中，傳播變得更加廣泛。聚合類(lèi)新聞APP就是一種符合網(wǎng)絡(luò)媒體語(yǔ)境傳播規(guī)則的媒介之一。以“今日頭條”客戶(hù)端為例。今日頭條客戶(hù)端設(shè)置了諸多頻道，例如熱點(diǎn)、時(shí)政、社會(huì)、娛樂(lè)、科技、軍事等，用戶(hù)可以根據(jù)自己的閱讀喜好添加相應(yīng)的資訊頻道。除了這些APP既有的固定分類(lèi)之外，用戶(hù)還可以訂閱自己喜歡的自媒體賬號(hào)。

聚合類(lèi)APP既有的固定資訊分類(lèi)實(shí)際上就是一個(gè)設(shè)置議程的過(guò)程?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代由于資訊的海量和無(wú)限，受眾的注意力呈現(xiàn)出分散的特征，以往希望通過(guò)一個(gè)頭版或頭條就吸引大批受眾的做法已然不奏效。實(shí)際上這種受眾細(xì)分的做法在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就已經(jīng)被媒體推廣，比如電視臺(tái)電臺(tái)專(zhuān)業(yè)頻道的設(shè)置。細(xì)分受眾的一大好處，就是便于設(shè)置有效議題。

今日頭條等聚合類(lèi)APP通過(guò) “智能算法+人工推薦”的機(jī)制向受眾進(jìn)行基于興趣的推薦。例如用戶(hù)點(diǎn)擊了主題為“明星婚禮”的一條新聞，今日頭條的后臺(tái)便會(huì)認(rèn)為受眾對(duì)以“明星”“婚禮”等為關(guān)鍵詞的資訊感興趣，便會(huì)在之后的信息流中向帶有這些關(guān)鍵詞的資訊傾斜，用戶(hù)便會(huì)在一段時(shí)間以?xún)?nèi)不斷在自己的手機(jī)獲取該類(lèi)消息。這個(gè)邏輯實(shí)際上就是在為用戶(hù)設(shè)置議題，只是這種議程設(shè)置帶有窄化定向傳播和被動(dòng)的性質(zhì)。對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，每個(gè)人的“今日頭條”都是不一樣的，是根據(jù)興趣進(jìn)行過(guò)個(gè)性化定制的。今日頭條巧妙地通過(guò)個(gè)性化定制功能與用戶(hù)建立起一種私密的關(guān)系，使得傳播內(nèi)容的可接受度大大提升，在一定程度上削弱了用戶(hù)的知覺(jué)模式，用戶(hù)會(huì)覺(jué)得垃圾信息的比重非常小，任何出現(xiàn)在自己手機(jī)屏幕上的信息都是有用的。于是議程設(shè)置的過(guò)程便完成了。

自媒體廣泛存在于聚合類(lèi)新聞APP之中，自媒體對(duì)受眾的議程設(shè)置更為顯著。目前，許多新媒體公司都在搭建自己的自媒體平臺(tái)，吸納了許多優(yōu)秀的自媒體，比如邏輯思維等。今日頭條客戶(hù)端上專(zhuān)門(mén)提供了不同門(mén)類(lèi)的自媒體供用戶(hù)訂閱，被用戶(hù)訂閱之后，其傳播內(nèi)容便會(huì)出現(xiàn)在用戶(hù)的信息流中。而受眾對(duì)于自媒體賬號(hào)的選擇更加謹(jǐn)慎，他們會(huì)甄別哪些是自己真正感興趣的，一旦做出了選擇，便會(huì)維持相當(dāng)大的黏性。用戶(hù)黏性是議程設(shè)置的良好前提，且相較于大眾傳播媒介的議程設(shè)置，自媒體設(shè)置起來(lái)更為簡(jiǎn)單有效。

企鵝智庫(kù)在其發(fā)布的多篇關(guān)于新聞APP的報(bào)告中均提到了“信息繭房”的概念，認(rèn)為當(dāng)推送的新聞越精準(zhǔn)，用戶(hù)就越容易沉浸其中，而忽略了外部社會(huì)，信息就像蠶繭一樣，將用戶(hù)包裹起來(lái)［2］。這樣的提法雖然存在夸大傳播效果之嫌，但仍能像強(qiáng)大效果論一樣，從側(cè)面反映出新聞APP在議程設(shè)置功能上的強(qiáng)大力量，這是以往的傳播形式很難達(dá)到的一個(gè)水準(zhǔn)。

三、結(jié)論

聚合類(lèi)新聞APP不需要自己創(chuàng)造內(nèi)容，而是通過(guò)技術(shù)手段抓取龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息資訊為用戶(hù)推薦新聞信息。它一般包含了媒體訂閱、個(gè)性化內(nèi)容推薦、個(gè)性化訂閱（微博、微信、RSS）、搜索新聞、線(xiàn)上活動(dòng)、好友動(dòng)態(tài)等功能，通過(guò)強(qiáng)化核心推薦技術(shù)，建立用戶(hù)興趣圖譜，根據(jù)用戶(hù)感興趣的標(biāo)簽進(jìn)行概率推薦，同時(shí)與興趣相同的用戶(hù)進(jìn)行相互推薦，基于興趣的推薦機(jī)制能夠在一定程度上引導(dǎo)輿論。

媒體的議程設(shè)置功能并不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)而減弱。無(wú)論是門(mén)戶(hù)網(wǎng)站還是客戶(hù)端，都在通過(guò)適合自己的方式進(jìn)行著議程的設(shè)置。新聞傳播領(lǐng)域業(yè)已形成的理論并不會(huì)輕易地被打破或者顛覆，而是會(huì)以全新的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

[1]哈羅德·伊尼斯.傳播的偏向[M].何道寬.譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2003.

[2]企鵝智酷.90后新聞消費(fèi)洞察報(bào)告[R].2016.

（責(zé)任編輯：邢香菊）

河北傳媒學(xué)院第五屆傳媒藝術(shù)節(jié)圓滿(mǎn)落幕

2016年12月9日，河北傳媒學(xué)院第五屆傳媒藝術(shù)節(jié)閉幕式暨電影大賽頒獎(jiǎng)典禮在警安校區(qū)大劇場(chǎng)隆重舉行，第五屆傳媒藝術(shù)節(jié)正式落下帷幕。本屆傳媒藝術(shù)節(jié)亮點(diǎn)紛呈、碩果累累，是一屆校內(nèi)外大學(xué)生傳媒藝術(shù)交流的盛會(huì)，充分展現(xiàn)了河北傳媒學(xué)院深厚的藝術(shù)底蘊(yùn)和多彩的校園文化。

首先，主題鮮明突出。本屆傳媒藝術(shù)節(jié)高揚(yáng)“創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)作”旗幟，以“中國(guó)夢(mèng)·善美行”為作品創(chuàng)作主題，秉持美麗中國(guó)、人文關(guān)懷精神，采用多種藝術(shù)形式，創(chuàng)作出了一批體現(xiàn)時(shí)代特征、地域特色、視角獨(dú)特的優(yōu)秀藝術(shù)作品。

其次，策劃凸顯特色。本屆藝術(shù)節(jié)在內(nèi)容策劃上有所創(chuàng)新，繼續(xù)堅(jiān)持“創(chuàng)意·創(chuàng)新·創(chuàng)作”主旨，充分凸顯藝術(shù)節(jié)特色，策劃征集了原創(chuàng)文學(xué)劇本、原創(chuàng)影視短片、原創(chuàng)音樂(lè)、原創(chuàng)舞蹈、攝影、書(shū)畫(huà)、語(yǔ)言藝術(shù)、原創(chuàng)劇目等8類(lèi)作品；同時(shí)，策劃新增了電影大賽項(xiàng)目，設(shè)計(jì)舉辦了作品評(píng)選、學(xué)術(shù)報(bào)告會(huì)、音樂(lè)專(zhuān)場(chǎng)、舞蹈專(zhuān)場(chǎng)比賽、語(yǔ)言藝術(shù)大賽、書(shū)畫(huà)展覽、攝影展覽、入圍影視短片播映、模特表演比賽、高雅音樂(lè)進(jìn)校園等豐富多彩的活動(dòng)，提高了學(xué)生的參與度，舉辦得比較成功。

再次，組織嚴(yán)密周到。本屆藝術(shù)節(jié)設(shè)立了活動(dòng)月和展評(píng)周，在此期間，藝術(shù)節(jié)各個(gè)負(fù)責(zé)小組協(xié)調(diào)一致，部門(mén)之間分工明確，工作配合到位。其中，專(zhuān)家接待工作準(zhǔn)備充分。專(zhuān)家學(xué)術(shù)講座符合我校教學(xué)需求，講座內(nèi)容與我校專(zhuān)業(yè)對(duì)口，反響良好。閉幕式頒獎(jiǎng)典禮項(xiàng)目較多、困難不少，但秉著責(zé)任與良心的準(zhǔn)則，憑借經(jīng)驗(yàn)、創(chuàng)新和努力，典禮得以圓滿(mǎn)進(jìn)行；在頒獎(jiǎng)典禮上，我校正式與中國(guó)電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)尤小剛簽訂了實(shí)訓(xùn)基地戰(zhàn)略合作協(xié)議，“尤小剛導(dǎo)演工作室”正式在我校建立。同時(shí)，學(xué)校資金保障到位，保障了藝術(shù)節(jié)各個(gè)環(huán)節(jié)的硬件需求。由于組織實(shí)施嚴(yán)密周到，全校各部門(mén)積極配合和努力，使得本屆藝術(shù)節(jié)工作在緊張有序、忙而不亂，圓滿(mǎn)落下帷幕。

最后，成果充盈豐碩。2016年5月第五屆藝術(shù)節(jié)組委會(huì)向國(guó)內(nèi)相關(guān)高校發(fā)出征集作品通知。截止到2016年11月下旬，組委會(huì)共收到文學(xué)劇本、影視短片、音樂(lè)、舞蹈、攝影、書(shū)畫(huà)、語(yǔ)言藝術(shù)、電影大賽等各類(lèi)參選作品1400余件，其中，校內(nèi)作品963件，兄弟院校作品近500件。在作品評(píng)選評(píng)審階段和展覽展示階段，評(píng)委會(huì)評(píng)出一等獎(jiǎng)19個(gè)、二等獎(jiǎng)35個(gè)、三等獎(jiǎng)54個(gè)、入圍獎(jiǎng)190個(gè)，從校內(nèi)外提交的700余部電影大賽作品中評(píng)出電影大賽優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)4個(gè)，短片最佳視覺(jué)特效獎(jiǎng)、短片最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)、最佳影片獎(jiǎng)、最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)各1部，最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)和評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)各2部。另外，為提高師生的參與熱情和增強(qiáng)評(píng)委的廣泛性，設(shè)立并評(píng)選出了藝術(shù)節(jié)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)7人、優(yōu)秀組織獎(jiǎng)3個(gè)和慧眼獎(jiǎng)50人。備受矚目的藝術(shù)節(jié)校長(zhǎng)基金獎(jiǎng)由在今年國(guó)內(nèi)外引起轟動(dòng)的我校原創(chuàng)大型舞臺(tái)劇《小兵張嘎》斬獲。兩名園丁獎(jiǎng)獲得者為影視藝術(shù)學(xué)院張從明院長(zhǎng)和藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院關(guān)尚卿院長(zhǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的介入，也是本屆藝術(shù)節(jié)的一大亮點(diǎn)，一定程度上擴(kuò)大了我校藝術(shù)節(jié)的影響力；本屆藝術(shù)節(jié)的提交作品中，校外作品的提交數(shù)量占全部作品的1/3左右，反映了我校傳媒藝術(shù)節(jié)的社會(huì)影響范圍在不斷擴(kuò)大，社會(huì)影響力在不斷加深。

河北傳媒藝術(shù)節(jié)定位于專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性、開(kāi)放性和國(guó)際性，力求辦成國(guó)內(nèi)外大學(xué)生傳媒藝術(shù)交流的盛會(huì)，辦成河北傳媒學(xué)院的標(biāo)志性文化品牌，本屆藝術(shù)節(jié)的舉辦，向著這一宏偉的目標(biāo)又接近了一步。相信來(lái)年的傳媒藝術(shù)節(jié)將更加創(chuàng)新、更有創(chuàng)意，將河傳藝術(shù)節(jié)辦得更有特色、更有影響力，逐步推向全國(guó)。（產(chǎn)學(xué)研合作處魏新濤供稿）

2016-08-15

＊本文為2016年人力資源社會(huì)保障科研合作課題“河北省人力資源類(lèi)App實(shí)證研究及建構(gòu)策略”（課題編號(hào)：JRSHZ-2016-07010）項(xiàng)目成果。

徐文靜，河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士，研究方向：媒介融合；張孟軍，河北傳媒學(xué)院新聞傳播學(xué)院副教授，碩士，研究方向：新聞史論；韓亞峰，河北傳媒學(xué)院2015級(jí)碩士研究生，研究方向：媒介融合。