二次元如何傳遞正能量

許曉青+嚴文浩+郭敬丹

從電視熒屏到電影銀幕，2016現(xiàn)象級紀錄片《我在故宮修文物》在二次元社交平臺——嗶哩嗶哩網(wǎng)意外走紅；里約奧運選手傅園慧接受采訪的短視頻，一夜變成手機上的卡通表情包；《大魚海棠》等國產(chǎn)動漫終于從“小樣”變成大片公映，《那年那兔那些事》醞釀推出更多“那兔”產(chǎn)品，國產(chǎn)動漫代表作《秦時明月》系列將迎來10周年……

2016年，相對于真人實景的文藝創(chuàng)作，由動畫、漫畫、游戲、衍生品、電子音樂、角色扮演等構(gòu)成的二次元文化領(lǐng)域，正在成為當(dāng)代中國最受青少年歡迎的文化娛樂門類之一，相關(guān)社交平臺也開始成為網(wǎng)絡(luò)文藝傳播的重要力量。

國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計顯示，2016年1至11月，國內(nèi)各網(wǎng)站在總局備案的網(wǎng)絡(luò)動畫片183部，網(wǎng)絡(luò)欄目1515檔，數(shù)量規(guī)模遠超2015年。2016年1至8月，全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容播放量同比增長180%。一部網(wǎng)絡(luò)視聽作品的點擊量和播放量過億，已成為常態(tài)。

故宮修復(fù)師成二次元網(wǎng)紅

2016年12月中旬，備受矚目的電影紀錄片《我在故宮修文物》公映。鮮為人知的是，起初這一與動漫游戲領(lǐng)域毫不沾邊的同名三集電視紀錄片，是2016年初通過在二次元社交平臺——嗶哩嗶哩網(wǎng)的播出而引發(fā)關(guān)注的。這被認為是2016年二次元平臺受眾需求“逆襲”傳統(tǒng)影視創(chuàng)作的一次“意外驚喜”。

“我們發(fā)現(xiàn)，B站（嗶哩嗶哩網(wǎng)簡稱）的用戶對‘故宮這樣的題材異常關(guān)切?！眴袅▎袅ňW(wǎng)董事長陳睿告訴記者，“故宮粉”與“漫迷”群體的高度重合，使B站認識到，熱愛動漫的年輕人大多對工匠精神充滿敬意，而《我在故宮修文物》恰恰激發(fā)了年輕人心中的那股“認真勁兒”，就這樣故宮里原本默默無聞的修復(fù)師，現(xiàn)如今變成了二次元“網(wǎng)紅”，在網(wǎng)上可以隨時傳遞正能量。

2016年12月初，嗶哩嗶哩網(wǎng)在上海舉辦電影《我在故宮修文物》主創(chuàng)見面會，粉絲數(shù)量爆棚，故宮博物院鐘表修復(fù)師王津成為現(xiàn)場最受追捧的偶像。還有超過百名網(wǎng)友說他們主動參加了這部電影的眾籌，投入個人積蓄支持中華優(yōu)秀文化走上大銀幕。“故宮”電影出品方之一、微鯨智能電視內(nèi)容負責(zé)人陳黛蓉也證實，正是根據(jù)二次元平臺的受眾熱度和大數(shù)據(jù)分析，引導(dǎo)智能電視平臺的文化投資也進一步向弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的作品傾斜。

二次元與體育融合

“我已使出洪荒之力了！”在里約奧運會上一段簡短的賽后視頻采訪，讓“95后”游泳運動員傅園慧一夜走紅。盡管后來她沒有在該項目奪金，但其活潑開朗的天性，卻推動2016年的里約奧運會成為中國觀眾記憶中非常獨特的一屆夏季奧運會。

以“傅園慧”為創(chuàng)作素材，由二次元社交平臺提交的創(chuàng)新改編小視頻多達數(shù)千條，其中最熱門的改編視頻點擊超過百萬。從“真人表情包”回歸到手機平臺的卡通表情包，傅園慧夸張而幽默的表達成為二次元領(lǐng)域的新熱點。

無獨有偶，令里約奧運會變得二次元起來的還有中國乒乓球隊總教練劉國梁以及球員馬龍、張繼科等。張繼科的特立獨行，為動漫創(chuàng)作提供了新的元素和話題，并登上多檔網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，有助觀眾更深入地了解乒乓球運動。

主旋律+中國風(fēng)

以卡通兔形象講述愛國主義小故事的《那年那兔那些事》，也在2016年爆紅，創(chuàng)作者“逆光飛行”表示，推出正能量又“萌化”的連載漫畫，其創(chuàng)作初衷就是以更加個性化的表達呈現(xiàn)年輕人的家國情懷，而未來“那兔”還將推出一系列衍生產(chǎn)品。

另一國產(chǎn)動漫的標(biāo)桿——《秦時明月》系列，則在2016年宣布開拍電視劇《秦時明月》之《驪姬傳》。盡管“秦時”系列動畫點播量已突破35億次，但主創(chuàng)團隊仍保持初心，繼續(xù)秉持“歷史為骨、藝術(shù)為翼”的一貫創(chuàng)作原則。出品方玄機科技宣傳總監(jiān)茅中元說，多年來《秦時明月》始終拒絕靠“辣眼睛”的畫面“吸粉”，越是在競爭激烈的環(huán)境下，越是不能調(diào)低國產(chǎn)動漫的格局。

促二次元文化發(fā)展

一段時間以來，廣義的二次元領(lǐng)域，不乏一些“劣幣驅(qū)良幣”的惡性競爭。個別帶有色情、血腥、污穢的動漫、短視頻、直播內(nèi)容借助互聯(lián)網(wǎng)快速傳播，點對點影響年輕人，擴散負能量。

國家新聞出版廣電總局副局長田進最近在第四屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會主論壇上明確指出：網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出平臺要堅持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴要求，倒逼創(chuàng)作主體努力創(chuàng)新、提高質(zhì)量，將“劣幣”逐出市場，給“良幣”更好的發(fā)展空間。

對“三俗”說不，2016年國內(nèi)二次元平臺已進一步加強自審。百度貼吧、B站等對相關(guān)業(yè)務(wù)進行了梳理、整合、優(yōu)化。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院副院長李雙龍分析，未來幾年二次元文化在我國將迎來一個繁榮期，同時仍要看到文化市場上不乏一些鉆空子的內(nèi)容傳播者。若要將“劣幣”逐出市場，需要依靠有效的政策制定和執(zhí)行，并上升到制度層面，這將有助于二次元文化作為網(wǎng)絡(luò)文藝的重要組成部分健康茁壯成長。