中國電影業(yè)的成人禮

杜婕

回望2016年中國電影市場，可以看見一個大大的“L”，春節(jié)檔在《美人魚》、《西游記之孫悟空三打白骨精》和《澳門風(fēng)云3》的帶動下卷起了票房的狂歡，2016年甚至要破800億元的預(yù)言衛(wèi)星放上了天。然而之后的暑期檔、國慶檔等等票房一落千丈，馬上有人懷疑年度票房要負(fù)增長，好在年尾“翹了一點尾巴”，微微收漲，讓很多人長吁口氣。

盤點2016年的電影市場，業(yè)內(nèi)的普遍觀點認(rèn)為，雖然電影票房的增速驟減，但是擠出了泡沫，中國電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生力量仍然旺盛，經(jīng)過一段時間的調(diào)整，中國電影仍會快速增長。2016年中國共生產(chǎn)電影總計944部。其中，故事影片數(shù)量和影片總數(shù)量分別比上年增長12.54%和6.31%。

此外，2016年全年觀影人次達(dá)到了13.8億，全國影院數(shù)量達(dá)到7853家，同比增長24%；銀幕數(shù)量達(dá)到42052塊，同比增長33%，銀幕數(shù)量也超越北美。這兩個數(shù)據(jù)表明中國電影的市場基礎(chǔ)依然良好，為未來中國電影的良性發(fā)展提供保障。

而上述觀影人次的增長，尤其是每年觀影2次和3次的人數(shù)由2015年的69%增長到2016年的78%，表明“約看電影”成為社交的主要手段和家庭娛樂的重要內(nèi)容。從年齡和地域分布來看：90后的觀眾占比已經(jīng)擴(kuò)大到69%，95后觀眾增速明顯，而且隨著三四線城市影院的迅速增長，“小鎮(zhèn)青年”更喜愛喜劇片。

但是，如果用國內(nèi)全年電影的產(chǎn)量944部減去得以放映的電影數(shù)量466部，尚有478部根本沒有上映的機(jī)會。拍電影虧損已經(jīng)是件大概率事件。不僅如此，電影類型也開始多樣化，各種類型電影呈現(xiàn)均衡的分布態(tài)勢。

展望2017年，業(yè)界一致認(rèn)為票補(bǔ)會越來越少。萬達(dá)院線總裁曾茂軍把2016年票房增速放緩的矛頭直接指向了票補(bǔ)帶來的虛火。光線傳媒總裁王長田則表示2016年票補(bǔ)滑落到了15億元左右。2017年的票補(bǔ)會越來越少，票務(wù)商在票補(bǔ)力度降低的同時，開始更多的涉及、參與電影產(chǎn)業(yè)中上游的業(yè)務(wù)，比如投資、制片和發(fā)行等。從單純的票價補(bǔ)貼，到將資金用在電影制作本身，更利于電影行業(yè)健康發(fā)展。

2017年中國電影將更加注重質(zhì)量，對此中國文藝評論家協(xié)會副主席、清華大學(xué)教授尹鴻表示：“靠炒作、營銷似乎再也不能讓一部藝術(shù)質(zhì)量平平的影片‘騙取觀眾的信任。質(zhì)量之外的元素，對于電影市場的影響大大降低了。”2017年中國電影將“從靠改革帶來的市場紅利、互聯(lián)網(wǎng)介入帶來的渠道優(yōu)勢、資本帶來的利益驅(qū)動，開始回歸到依靠電影本身質(zhì)量的軌道上來……觀眾需要更優(yōu)質(zhì)的電影成為共識”。

中央戲劇學(xué)院教授夏波對《中國名牌》表示，2016年票房表現(xiàn)好的是喜劇，但質(zhì)量參差不齊；玄幻電影過多，電影質(zhì)量差強(qiáng)人意。有好的產(chǎn)品就會有好的口碑，才會有好的票房。對于2017年的票房，有一種預(yù)估是全年票房會達(dá)到480億元，而樂觀一點，甚至可以達(dá)到500億元?？磥?00億元的目標(biāo)該放一放了，而且大家對此心平氣和。

不僅如此，正如尹鴻所說，2017年將是中國電影的質(zhì)量年，那么電影的生產(chǎn)商將扮演更加重要的角色。

影評人阿歷克斯對《中國名牌》說，某個行業(yè)誕生數(shù)個巨頭，就是這個行業(yè)的“成人禮”。因此，2016年中國電影市場如出現(xiàn)8大影業(yè)公司雄霸的局面，是對好萊塢“8大影業(yè)公司模式”的復(fù)刻，也是中國電影業(yè)的成人標(biāo)識。

在2016年電影總票房457億元中，國內(nèi)8大影業(yè)公司貢獻(xiàn)的總票房為273.63億元，占比60%。

從這個數(shù)據(jù)可以敏銳地看出，中國電影市場還有40%左右的空間屬于“自由搏擊地帶”，這個地帶仍然可能產(chǎn)生幾個巨頭，例如阿里影業(yè)，甚至于騰訊、百度等等，就是在國內(nèi)前8家影業(yè)公司中，貢獻(xiàn)也不是一樣多的，老大中影甚至于比老二光線要大出一倍，而光線又要比老三博納大出一倍。

中國傳媒大學(xué)影視學(xué)院教授蒲劍對《中國名牌》分析說，未來的競爭主要發(fā)生在民營影業(yè)公司之間，畢竟中影是國營公司，享有進(jìn)口大片的壟斷優(yōu)勢，是民營公司不能比擬的。而民營公司之間的拼搏就要靠自身的實力了。

這些年光線的崛起就充分地表明了這種實力的份量，其每部作品都是過硬的硬貨，成績儼然一條穩(wěn)定上升的曲線，相比之下，華誼和萬達(dá)波動得比較厲害。

蒲劍對《中國名牌》表示，在中國電影票房擠完泡沫、增幅保持在個位數(shù)的當(dāng)下，企業(yè)應(yīng)立足于存量發(fā)展，避免大起大落。尤其是排位靠后的，稍有不慎可能出局，而一旦出局要想重新上位幾乎不可能。

基于這種背景，對于2017年的中國電影市場，時光網(wǎng)CEO侯凱文表示，2016年雖然市場份額整體下降，但是初次看電影的觀眾數(shù)量依然在增加，上座率依然很高，預(yù)計2017年是個好年景，有很多大片會在中國上映，電影的質(zhì)量和數(shù)量都會提升。