強品牌，挖掘發(fā)展內(nèi)生力

強品牌，挖掘發(fā)展內(nèi)生力

2016年，主動調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào)，品牌建設(shè)內(nèi)核更加清晰，品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。下一步，落實紡織行業(yè)的“十三五”規(guī)劃提出的品牌工作的目標(biāo)任務(wù)，推動“三品戰(zhàn)略”的實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。這一發(fā)展方向成為引領(lǐng)中國紡織行業(yè)品牌走向成功的關(guān)鍵。

品牌建設(shè)內(nèi)核更清晰要素聯(lián)結(jié)更緊密

在會議現(xiàn)場，楊兆華重點發(fā)布了“2016年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，總結(jié)和提煉了行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀的新特點，解析品牌建設(shè)存在的深層次原因，尋求品牌創(chuàng)新求變與可持續(xù)發(fā)展之道。

在“十三五”開局之年，中國紡織行業(yè)品牌加快創(chuàng)新，轉(zhuǎn)型升級的成效逐步顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)為：品牌運營整體向好、渠道終端不斷調(diào)整優(yōu)化、品牌培育穩(wěn)步推進(jìn)、品牌價值持續(xù)提升。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與工信部聯(lián)合調(diào)查的120家企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)營業(yè)績方面，企業(yè)主營收入平均達(dá)到20億，增長5.6%，平均利潤率是11.07%，遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)的平均水平。在渠道終端方面，許多品牌開始根據(jù)消費者的消費需求和消費方式的變化進(jìn)行調(diào)整，提升消費體驗。同時，品牌也在積極開拓線上的銷售，尤其以直播、網(wǎng)紅等新模式最為亮眼。透過2015年的服裝家紡網(wǎng)上銷售情況來看，整體銷售額超過了8300億。2016年，整體數(shù)據(jù)形成了16%的增長。這進(jìn)一步說明，行業(yè)品牌運行方面取得一定發(fā)展。

另外，品牌培育工作也在穩(wěn)步推進(jìn)。楊兆華介紹，2016年共有17家企業(yè)獲得工信部的品牌培育示范企業(yè)，近五年來共50家企業(yè)獲得“品牌示范企業(yè)”稱號，占整個工業(yè)的20%。在聯(lián)合會追蹤調(diào)研的企業(yè)中，共有31.4%的企業(yè)形成了自身的品牌價值。2015年的品牌價值平均達(dá)到71.6億元，同比提升了4.65%。2016年紡織服裝品牌價值50強中，有6家企業(yè)超過100億元。2015～2016年連續(xù)兩年參評的23家企業(yè)的品牌價值平均提升了26.3%，8家企業(yè)超過了50%。從這四個方面可以看出，企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級方面成效顯著。

不僅如此，中國紡織行業(yè)品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)也更加緊密。一方面，企業(yè)在科研的投入逐漸提升，新產(chǎn)品銷售得到了6.83%的提升。另一方面，智能化仍是當(dāng)前乃至今后很長一段時期科技進(jìn)步的重要方向，一些傳統(tǒng)服裝企業(yè)開始探索智能化轉(zhuǎn)型。

在模式創(chuàng)新的探索過程中，行業(yè)品牌不僅加大了對消費者需求的研究，還在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)上探尋著更多可能。品牌對于共享經(jīng)濟(jì)、社交經(jīng)濟(jì)、IP跨界合作等模式的探索均有成果顯現(xiàn)。比如，羅萊、富安娜等家紡企業(yè)就以大家居的概念，將產(chǎn)品從單純的家紡產(chǎn)品擴(kuò)展到家具、家居、家飾等多個領(lǐng)域，拓寬消費者關(guān)注點。

在資本市場的運作中，行業(yè)品牌的發(fā)展同樣風(fēng)生水起。此外，隨著新三板業(yè)務(wù)的加速推進(jìn)，企業(yè)開始選擇新三板作為對接資本市場的快速途徑，企業(yè)登陸新三板的熱情增加。企業(yè)并購日益活躍，推進(jìn)了品牌資源優(yōu)化與國際化。品牌的跨界經(jīng)營成為常態(tài)，改變著企業(yè)品牌的內(nèi)涵與外延。

據(jù)統(tǒng)計，目前已有303家企業(yè)在全球主要證券市場擁有上市公司。2016年，有6家服裝家紡企業(yè)在深圳和上海的戰(zhàn)略市場上市，同時有32家等待中。新三板共有171家紡織服裝企業(yè)，其中當(dāng)年新增了61家。

文化作為品牌發(fā)展的軟實力，同樣成為行業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵點。楊兆華表示，注重品牌文化、企業(yè)文化與中國文化元素的融會貫通，注重品牌文化內(nèi)涵的深度挖掘，成為品牌提升設(shè)計創(chuàng)意能力、提升競爭力的重要途徑。

制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌協(xié)同發(fā)展

消費需求的個性化、差異化，消費方式的便捷化、智慧化變革給企業(yè)的品牌建設(shè)提出更高要求。面對現(xiàn)存的挑戰(zhàn)，行業(yè)品牌建設(shè)仍有很大的提升空間。比如自主品牌集中度低造成的認(rèn)可度不足、渠道成本與模式探索帶來運營壓力、綜合型人才匱乏以及國際快時尚品牌快速擴(kuò)展帶來的市場競爭等方面仍需進(jìn)一步優(yōu)化與改善。

楊兆華在深入介紹與總結(jié)了2016年中國紡織行業(yè)品牌發(fā)展的成果與挑戰(zhàn)后，詳細(xì)地介紹了未來品牌建設(shè)的方向。他表示，落實《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016～2020年)》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù)，推動“三品”戰(zhàn)略實施，以提高品牌競爭力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國際化為著力點，推動制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展。

演講嘉賓以多元的視角分享了各自對品牌建設(shè)過程中的經(jīng)驗?，F(xiàn)場嘉賓認(rèn)真聽取會議內(nèi)容。

他表示，具體來看，其一，堅持以品牌培育試點，重點跟蹤品牌的培育，以及品牌的價值評價為抓手，來提升行業(yè)品牌的市場占有率和它的競爭力。

其二，做精產(chǎn)品，通過推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革來提升且做強產(chǎn)品。不僅要通過調(diào)結(jié)構(gòu)做到克服過去的供需不配的困難，還要通過新的供給側(cè)供給創(chuàng)造新的市場需求。同時，要以弘揚工匠精神來做好產(chǎn)品。

其三，大力發(fā)展區(qū)域品牌。充分發(fā)揮以產(chǎn)業(yè)集群或者區(qū)域品牌形成的品牌集約為優(yōu)勢，實現(xiàn)品牌孵化功能。同時，還要加強平臺建設(shè)，包括創(chuàng)意設(shè)計平臺、金融對接平臺、人才培養(yǎng)平臺，以及供應(yīng)鏈合作平臺。

其四，提升品牌的軟實力。主要從兩個方面來進(jìn)行：在創(chuàng)意研發(fā)方面，從面料、服裝、家紡等國內(nèi)外賽事中，挖掘更多創(chuàng)意設(shè)計與人才資源；在研究趨勢方面，也要形成一個非常完整的研究和發(fā)布平臺。今后，我們希望探索與社會資源的合作，把設(shè)計平臺進(jìn)行有力的推進(jìn)。

“以上所提及的內(nèi)容是接下來重要的工作方向，這是一項系統(tǒng)工程。想要把這些工作做好，要加強方方面面的聯(lián)合。尤其要發(fā)揮中紡聯(lián)的聯(lián)合作用，與中紡聯(lián)之間的部門和專業(yè)協(xié)會合作。此外，還要發(fā)揮紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)完整的優(yōu)勢，做到協(xié)同開發(fā)，共同進(jìn)步；要把這項工作做好，也離不開各地的政府、協(xié)會的合作。這也是我們行業(yè)在過去得以快速發(fā)展的寶貴的經(jīng)驗。我相信，從企業(yè)的需求和行業(yè)需要出發(fā)，協(xié)同各方資源，創(chuàng)新工作內(nèi)容，必將推動中國紡織服裝品牌競爭力的提升?！睏钫兹A總結(jié)道。

融合·智匯，分享品牌建設(shè)之道

品牌建設(shè)的方法與策略各有不同，企業(yè)在品牌創(chuàng)建和運營的過程中也有不同的做法和體會。因此，本次會議以“融合·智匯”為主題發(fā)布年度“品牌思享”，與會代表分享了品牌運營的經(jīng)驗做法。

江蘇金太陽投資控股有限公司董事副總經(jīng)理袁紅星以“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)領(lǐng)家紡新格局”為主題，浙江森馬服飾股份有限公司董事兼常務(wù)副總經(jīng)理徐波以“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造價值”為主題，杰克縫紉機股份有限公司董事兼總經(jīng)理郭衛(wèi)星以“‘智’動未來--智能設(shè)備助推服裝智造”為主題，紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“‘ 匯’：融創(chuàng)新態(tài)，匯聚再造新高度”為主題展開演講，內(nèi)容圍繞產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品、品牌與服務(wù)，新科技、新設(shè)備以及新業(yè)態(tài)等關(guān)鍵詞展開，精彩觀點頻現(xiàn)，引發(fā)陣陣掌聲。

袁紅星在談及品牌內(nèi)涵時表示，品牌需要占領(lǐng)消費者的心智?！皩τ趶V大的家紡品牌而言，要進(jìn)行品牌化的提升，首先要對終端消費者需求有深度把握，為他們提供引領(lǐng)市場且符合品牌定位的產(chǎn)品和服務(wù)。一個優(yōu)秀的企業(yè)要把品牌的核心符號、核心產(chǎn)品與核心價值傳遞給消費者，從而塑造出一個優(yōu)秀的品牌。”

而對于如何向市場提供有價值的產(chǎn)品與服務(wù)問題，徐波則重點提及兩方面內(nèi)容。他說道，“一方面，整合最優(yōu)秀的供應(yīng)商資源。無論從原材料供應(yīng)紗線、輔料、面料，還是成衣的制造，我們都要尋找到各領(lǐng)域中最優(yōu)秀的伙伴，一同創(chuàng)造好產(chǎn)品，做到協(xié)同發(fā)展；另一方面，關(guān)注研發(fā)能力的改善和提升，加強現(xiàn)貨的提供和快速反應(yīng)能力，形成上下游資源的整合聯(lián)動。同時，在產(chǎn)品的研發(fā)上，不斷與歐洲、韓國等優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行合作，從而實現(xiàn)自身的提升。”

郭衛(wèi)星則從產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新技術(shù)的層面，介紹了杰克在過去一段時間所得的成果，并分享了他對于智能制造、產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化的觀點。他說道，我們對杰克的企業(yè)定位是創(chuàng)新。把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動力，也就塑造了品牌的個性即創(chuàng)新和服務(wù)。我們的核心就是品牌創(chuàng)新和為客戶提供優(yōu)秀的服務(wù)。

王麗梅的演講則鎖定了跨界、融合等關(guān)鍵詞。她透過生動的案例分享了商業(yè)平臺建設(shè)中，如何打破邊界創(chuàng)造更多具有價值的產(chǎn)品與服務(wù)。她說道，除了多元的關(guān)聯(lián)與合作外，商業(yè)的發(fā)展還需要有內(nèi)容的支撐。這是一個有內(nèi)容、有文化、有思想的時代?！耙约t博商業(yè)為例，我們的催化劑就是藝術(shù)。因為藝術(shù)是我們的生態(tài)平臺的其中一部分。現(xiàn)在我們就是要通過文化、藝術(shù)的關(guān)聯(lián)，來催化出更多閃光點，帶動整個商業(yè)平臺的建設(shè)?！?/p>

演講嘉賓以多元視角分享了各自對于品牌建設(shè)的經(jīng)驗。這些閃光的觀點也啟迪著更多行業(yè)人發(fā)展品牌、創(chuàng)造品牌價值。

孫瑞哲：品牌建設(shè)，是紡織服裝行業(yè)全國建設(shè)的四大戰(zhàn)略之一。作為“三品”戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，對于新時期、新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整作用十分重要。

曹學(xué)軍：我們要把握新常態(tài)和新變化，培育新動能。特別在創(chuàng)意設(shè)計、質(zhì)量管理等方面補短板，主動打造吸收增量、消費升級的趨勢。

楊兆華：行業(yè)正在積極實施“三品”戰(zhàn)略，主動調(diào)整結(jié)構(gòu)，努力創(chuàng)新，以適應(yīng)新常態(tài)。品牌、科技、時尚、模式創(chuàng)新及資本結(jié)合越來越緊密，也取得了不少成績，轉(zhuǎn)型升級的成效逐步顯現(xiàn)。

袁紅星：品牌要占領(lǐng)消費者的心智，為其提供價值。我們必須實實在在做好產(chǎn)品，做好服務(wù)。

徐波：無論是線上還是線下，產(chǎn)品本身帶來的體驗和購物環(huán)境帶來的體驗，決定了消費者會不會再次購買。

郭衛(wèi)星：把創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的原動力，要把品牌個性定位為創(chuàng)新和服務(wù)。

王麗梅：大家都在談跨界，為什么跨界？因為不跨界已經(jīng)滿足不了消費者需求。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的提出，目的就在于滿足需求，引領(lǐng)需求。

陳大鵬：中國紡織工業(yè)聯(lián)合會歷來對品牌工作高度重視。因為品牌是我們行業(yè)的價值創(chuàng)造力、文化創(chuàng)造力的綜合體現(xiàn)，是行業(yè)綜合實力的象征。