基于模糊理論的體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)

張 欣

(廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

基于模糊理論的體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)

張 欣

(廣州體育學(xué)院，廣東 廣州 510500)

探討了影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，基于專家訪談和文獻(xiàn)分析等方法構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，應(yīng)用模糊綜合評價(jià)方法，對體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)進(jìn)行了理論探索，并說明了該方法的具體步驟，最后，運(yùn)用模糊綜合評價(jià)模型對體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了實(shí)證分析。

體育產(chǎn)業(yè)；競爭力；評價(jià)指標(biāo)體系；模糊評價(jià)

隨著國民經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的地位日益突出，其發(fā)展也越來越受重視。2014年10月21日，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，自2014年起，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)每年24.59%速度增長，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，預(yù)計(jì)到2020年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在GDP中比重將達(dá)1.0%。然而，與發(fā)達(dá)國家相比，我國在體育名牌創(chuàng)新形成、體育人才培養(yǎng)、體育資本投入、體育競賽表演以及體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整等方面仍存在較大差距?；诖耍瑖@體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系篩選、分析及構(gòu)建，筆者借鑒體育產(chǎn)業(yè)競爭力的理論與方法，對影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的相關(guān)因素進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)和層次分析等定量分析方法，綜合評價(jià)了體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平，對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素查找進(jìn)行分析查找，而后對區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力的強(qiáng)弱進(jìn)行整體論證，為提出對體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化策略提供參考。

1 相關(guān)研究評析

目前，體育產(chǎn)業(yè)競爭力逐漸成為人們的研究熱點(diǎn)。尤其是隨著體育事業(yè)的快速發(fā)展，以及國家大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)政策的實(shí)施，學(xué)術(shù)界對于體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)開展了大量的研究。關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系構(gòu)建和體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)方法應(yīng)用這兩個(gè)論題吸引了國內(nèi)外學(xué)者廣泛關(guān)注。在體育產(chǎn)業(yè)評價(jià)李穎和劉翠娥分析了影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)層次法對指標(biāo)的權(quán)重進(jìn)行了計(jì)算，得到了體育產(chǎn)業(yè)競爭力的定量評價(jià)結(jié)果。王玉琴和劉玉金借鑒體育文化學(xué)和體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論，建立了體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭力評價(jià)體系。黎偉軍和黃惠祥從總量規(guī)模、政府投入、發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)效益四個(gè)方面構(gòu)建了包括24項(xiàng)指標(biāo)的區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系。宋之杰和谷力勇構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系，提出了定量的評價(jià)方法，并以河北省體育產(chǎn)業(yè)競爭力為實(shí)證進(jìn)行了分析。

在體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)方法研究方面，針對不同的研究目標(biāo)，專家學(xué)者們將因子分析法、模糊綜合評價(jià)法、灰色關(guān)聯(lián)分析、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，以及兩種以上方法結(jié)合應(yīng)用，通過構(gòu)建數(shù)學(xué)模型，對體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)競爭力以及體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力等方面進(jìn)行了實(shí)證評價(jià)。然而，從整體來看，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的研究，我國仍處于起步階段，整體研究水平與國外還存在一定差距。現(xiàn)有評價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建缺乏嚴(yán)密的理論基礎(chǔ)，已有成果宏觀考慮多，實(shí)證研究少。

因此,依據(jù)產(chǎn)業(yè)競爭評價(jià)理論分析框架, 筆者在借鑒國內(nèi)外關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競爭力研究成果的基礎(chǔ)上,結(jié)合體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)研究特征,建立體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系,并運(yùn)用模糊綜合評價(jià)法開展實(shí)證研究，以彌補(bǔ)國內(nèi)學(xué)術(shù)界在相關(guān)研究領(lǐng)域的不足做些努力。

2 體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)體系構(gòu)建與指標(biāo)遴選

2.1 體育產(chǎn)業(yè)競爭力概念界定

目前，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競爭力的眾說紛紜，定義不一。有的學(xué)者從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度對體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行定義，認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)競爭力是在一定條件下占有市場，獲得利潤，實(shí)現(xiàn)財(cái)富增值的能力。也有的學(xué)者認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)競爭力就是體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的一種比較。還有的學(xué)者將體育產(chǎn)業(yè)競爭力定義為吸引資源，獲取發(fā)展，實(shí)現(xiàn)競爭優(yōu)勢的能力。筆者認(rèn)為：體育產(chǎn)業(yè)競爭力是指在特定的環(huán)境下，組成體育產(chǎn)業(yè)的各種要素共同作用、協(xié)同發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)滿足市場需求、持續(xù)盈利、財(cái)富增值等方面的綜合競爭優(yōu)勢體現(xiàn)[5]。

2.2 影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的因素

影響體育產(chǎn)業(yè)競爭力的因素主要有以下幾個(gè)方面：一是市場需求。市場是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力源泉。社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開市場的需要。人們對體育產(chǎn)品、體育休閑和體育娛樂等方面的需求，對體育產(chǎn)業(yè)的競爭力有著重要影響。二是政策因素。在我國體育產(chǎn)業(yè)還屬于朝陽產(chǎn)業(yè)。由于其體育產(chǎn)業(yè)本身具有特殊性，政府掌控大部分的體育資源，在這種情況下，政府對于體育、經(jīng)濟(jì)和行業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策，與體育產(chǎn)業(yè)的競爭力都會息息相關(guān)，同時(shí)，政府對于體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，以及對與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的政策扶植，對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都會產(chǎn)生積極的作用。三是人口因素。一個(gè)國家和地區(qū)人口的數(shù)量、質(zhì)量和流動(dòng)程度，將對體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)步和體育市場需求等方面帶來直接的影響。相比而言，人口質(zhì)量越高地區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)競爭力就會越強(qiáng)，另一方面，體育娛樂和體育消費(fèi)等方面的發(fā)展，需要人的需求來拉動(dòng)，國家和地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加需要高素質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新型人才。四是經(jīng)濟(jì)和技術(shù)因素。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，同時(shí)，足夠的資金投入是體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升關(guān)鍵，尤其是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，通常來說，地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展越快，就會有更多的資金投入到體育產(chǎn)業(yè)之中，這些對于體育產(chǎn)業(yè)競爭力都會帶來正面影響。與此同時(shí)技術(shù)的進(jìn)步對優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)布局發(fā)揮重要作用。

2.3 評價(jià)體系的構(gòu)建

體育產(chǎn)業(yè)本身可以等同于一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。構(gòu)建科學(xué)的指標(biāo)體系是對體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評價(jià)前提。參照國內(nèi)外相關(guān)研究成果，按照系統(tǒng)性、典型性、可比性和定性和與定量相結(jié)合的原則，在對大量研究文獻(xiàn)分析和實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上，組織經(jīng)濟(jì)學(xué)專家、體育學(xué)教授，以及體育局工作人員進(jìn)行問卷調(diào)研，經(jīng)過兩輪篩選，得到體育產(chǎn)業(yè)競爭評價(jià)的指標(biāo)體系如表1所示。

表1 體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系

3 體育產(chǎn)業(yè)競爭力的多級模糊綜合評價(jià)方法

3.1 制定評價(jià)指標(biāo)的評分等級標(biāo)準(zhǔn)

本文將體育產(chǎn)業(yè)競爭力按照強(qiáng)度不同劃分為優(yōu)秀、良好、中等、差和較差5個(gè)等級評判標(biāo)準(zhǔn)。分別用不同的數(shù)字來表不同等級的評分標(biāo)準(zhǔn)度量，見表2。

表2 體育產(chǎn)業(yè)競爭力評分標(biāo)準(zhǔn)

3.2 確定評語集合

參照表2的評分等級標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀得出評語集合為，并邀請產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)研究方向的專家學(xué)者，對體育產(chǎn)業(yè)競爭力的進(jìn)行定級評定，得到體育產(chǎn)業(yè)競爭力評語集Y={y1(優(yōu)秀)，y2(良好)，y3(中等)，y4(差)，y5(較差)。

3.3 確定評價(jià)因素集合

根據(jù)表1的體育產(chǎn)業(yè)評價(jià)指標(biāo)體系，設(shè)定評價(jià)指標(biāo)集合A，一級評價(jià)指標(biāo)集合為：A={A1,A2,A3,A4}={經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模，政府投入，基礎(chǔ)資源}，二級評價(jià)指標(biāo)：Ai={Ai1,Ai2,Ai3,Ai4}，，這里，i代表一級評價(jià)指標(biāo)數(shù)，j代表一級指標(biāo)中包括的二級指標(biāo)數(shù)。

3.4 各評價(jià)指標(biāo)層的權(quán)重系數(shù)確定

考慮評價(jià)指標(biāo)體系的層次性，采取層次分析法(AHP)確定指標(biāo)的權(quán)重。具體方法如下：

首先計(jì)算下層指標(biāo)對上層指標(biāo)的影響權(quán)重。

設(shè)W為15個(gè)子準(zhǔn)則層指標(biāo)對4個(gè)主準(zhǔn)則層指標(biāo)的統(tǒng)一代碼，求得4組權(quán)重集合，即Wi(i=1,2,3)，其中:W1=[W11,W12,W13,W14,W15] 代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平權(quán)重集，W11、W12、W13和W14分別為國民生產(chǎn)總值、人均存款、恩格爾系數(shù)和居民家庭人均文教娛樂服務(wù)消費(fèi)支出的權(quán)重值，其值為正，且各值之和為1。

W2=[W21,W22,W23,W24,W25]代表體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模權(quán)重集，W21、W22、W23、W24和W25分別為體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長率、體育賽事和彩票公益金收入、體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重以及體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量，其值為正，且各值之和為 1。同理，可知W3和W4以及下層權(quán)重指標(biāo)的意義及取值范圍。

然后,確定各主準(zhǔn)則層指標(biāo)對目標(biāo)層的影響權(quán)重。設(shè)K為4個(gè)主準(zhǔn)則層指標(biāo)對目標(biāo)層( 體育產(chǎn)業(yè)競爭力) 的權(quán)重集，則K=[K1,K2,K3,K4],K1、K2、K3、K4分別代表經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模、政府投入和基礎(chǔ)資源對體育產(chǎn)業(yè)競爭力的影響權(quán)重，其值為正，且各值之和為 1。

3.5 模糊綜合評價(jià)

通過Ri的一個(gè)模糊映射，可以確定一個(gè)模糊關(guān)系，得到模糊矩陣：

這里，r”ij代表評價(jià)指標(biāo)i隸屬于第j個(gè)評價(jià)等級的程度，即隸屬度。則單級模糊綜合向量為：

=(bi1,bi2,…,bim

常用的算子包括M(∨,∧)算子、M(∨,⊕)算子和M(·，⊕)算子等，考慮體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的特殊性，筆者選擇加權(quán)平均型模糊算子M(·，⊕)。

將體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)指標(biāo)體系本身代表一個(gè)影響體育產(chǎn)業(yè)實(shí)力的綜合因素，按照模糊數(shù)學(xué)理論，可以把各具體評價(jià)指標(biāo)對總體目標(biāo)的影響視同為一個(gè)單級模糊映射關(guān)系，結(jié)合權(quán)重的計(jì)算，運(yùn)用模糊算子進(jìn)行集成，求得隸屬關(guān)系矩陣U，由于權(quán)重向量：K=[K1,K2,K3,…K4]，則二級模糊綜合評價(jià)向量為:B=K×R=(b1,b2,b3,b4)。

將模糊綜合評價(jià)結(jié)果向量進(jìn)行單值化處理，可將各個(gè)評價(jià)等級一個(gè)賦予分值，分別以100、80、60、40和20代表m個(gè)等級的分值。則模糊評價(jià)結(jié)果向量可單值化為：

式中，k為待定系數(shù)，一般取值為1。

4 實(shí)證分析

為了對數(shù)學(xué)模型的有效性進(jìn)行驗(yàn)證，以廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力作為實(shí)際案例進(jìn)行研究。為確保研究結(jié)果的科學(xué)性，選擇廣東省體育局、中山大學(xué)、廣州體育學(xué)院、華南師范大學(xué)、廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院的專家，以及體育產(chǎn)業(yè)界的知名企業(yè)家共20人進(jìn)行了問卷調(diào)查，并對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了數(shù)理統(tǒng)計(jì)，然后應(yīng)用數(shù)學(xué)模型對廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行了評價(jià)與分析。

根據(jù)指標(biāo)體系，假設(shè)組織專家按層次分析法9分位比率構(gòu)建評價(jià)指標(biāo)的判斷矩陣，采用matlab軟件編寫程序，對矩陣運(yùn)算進(jìn)行處理，得到各指標(biāo)層對總體目標(biāo)的權(quán)重：

K=[0.2,0.3,0.3,0.2]

15個(gè)子準(zhǔn)則層指標(biāo)對4個(gè)主準(zhǔn)則層指標(biāo)的權(quán)重分別為：

W=[0.3,0.15,0.25,0.3] W=[0.2,0.1,0.3,0.2,0.2]

W=[0.35,0.3,0.35] W=[0.33,0.37,0.3]

根據(jù)我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的評語集：

Y={y1(優(yōu)秀)，y(良好)，y3(中等)，y4(差)，y5(較差)}。

可以得到：

然后，根據(jù)單因素的評價(jià)向量求解公式，可得出

U1=W1×R1[0.3，0.15,0.25,0.055,0.025]

U2=W2×R2[0.34,0.32,0.18,0.13,0.03]

U3=W3×R3[0.27,0.305,0.20,0.165,0.06]

U4=W4×R4[0.33,0.304,0.20,0.136,0.03]

因此，根據(jù)上述綜合評價(jià)向量值，可以得出廣東省體育產(chǎn)業(yè)的競爭力評價(jià)向量為：

根據(jù)上述綜合評價(jià)向量值，可以求得廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力為：

C=100×0.329+80×0.3033+60×0.2+40×0.136+20×0.0381=75.37

因此。根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)等級表，可以廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力綜合評價(jià)等級為中等。

5 結(jié)語

5.1 本文在借鑒國內(nèi)外關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)的研究成果，結(jié)合對體育產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素的分析，同時(shí)按照系統(tǒng)性、典型性、可比性和定性和與定量相結(jié)合的原則，構(gòu)建了體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系框架。該體系框架從理論上而言，是我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力理論研究的發(fā)展與充實(shí)；從在實(shí)踐意義分析，該指標(biāo)體系框架對于推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)與培育具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

5.2 本文充分考慮了體育產(chǎn)業(yè)競爭力評價(jià)指標(biāo)體系本身的模糊性、多層次和多屬性特點(diǎn)，建立的體育產(chǎn)業(yè)評價(jià)的模糊綜合模型。該模型能較好地反映我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并且能夠科學(xué)、精確地評估體育產(chǎn)業(yè)競爭力水平，同時(shí)，還能折射出國家或者區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題，對于體育產(chǎn)業(yè)下一步規(guī)劃和發(fā)展具有積極的推進(jìn)作用。

5.3 本文運(yùn)用模糊綜合評價(jià)理論，通過模型變換使得某些非確定因素具體化和客觀化，采用層次分析法，計(jì)算評價(jià)指標(biāo)的權(quán)重，模型評價(jià)的結(jié)果更加合理性和準(zhǔn)確性。本文的方法，不僅可以應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)競爭力的評價(jià)，而且模型具有通用性，只要稍作修改， 還可以應(yīng)用于體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)核心競爭力，以及其它方面的評價(jià)。

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Study on Sports Industry Competitiveness Evaluation Based on Fuzzy Theory

ZHANG Xin

(Guangzhou Sport University, Guangzhou 510500, China)

The main factors affecting the competitiveness of sports industry are investigated in this paper. The sports industry competitiveness evaluation index system is built based on literature analysis and expert interviews, the fuzzy comprehensive evaluation method is used for the theoretical exploration on the sports industry competition, then the concrete steps of the method is illustrated. Finally, the fuzzy comprehensive evaluation model is used to make an empirical analysis of the sports industry competitiveness.

sport industry；Competitiveness; evaluation index system; Fuzzy evaluation

2016-12-16

張欣(1981-), 女,碩士研究生,講師

G80

A

1007-323X(2017)01-0020-04

研究方向：全民健身, 體育產(chǎn)業(yè).運(yùn)動(dòng)舞蹈(健美操、啦啦操)項(xiàng)目發(fā)展與教學(xué)訓(xùn)練