茶文化在城市形象塑造和軟實(shí)力提升中的應(yīng)用研究

王 穎

（西京學(xué)院，陜西西安 710123）

茶文化在城市形象塑造和軟實(shí)力提升中的應(yīng)用研究

王 穎

（西京學(xué)院，陜西西安 710123）

一個(gè)城市單純只有物質(zhì)財(cái)富，卻缺乏思想就毫無趣味，但是，如果將茶文化扎根于城市，使城市充滿文化底蘊(yùn)的光彩。這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)茶文化的傳承與保護(hù)，而且有助于塑造城市的形象，提升城市的軟實(shí)力。

茶文化；城市形象；塑造；軟實(shí)力

茶文化在社會(huì)進(jìn)步和城市發(fā)展的過程中具有極大的推動(dòng)作用。在城市品牌建設(shè)的過程中，當(dāng)茶文化元素以不同的形態(tài)融入到城市的過程中，可以較好地塑造了城市形象，提升了城市的軟實(shí)力。本文筆者從茶文化的內(nèi)容入手，就茶文化在城市形象塑造中的表達(dá)和應(yīng)用展開闡述。

1 茶文化的內(nèi)涵及在城市建設(shè)中的意義

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化，包含許多內(nèi)容，諸如：茶道、茶德、茶風(fēng)、茶俗等，充分反映出中華民族的文明與禮儀。在中國(guó)茶文化發(fā)展的進(jìn)程中，逐漸形成了茶文化所特有的道德規(guī)范和生活準(zhǔn)則。茶文化包含有儒教、道教、佛教三家的思想精髓，其正清明和、國(guó)泰民安的精神，可以應(yīng)用于城市的建設(shè)之中，有助于城市文化建設(shè)的和諧推進(jìn)。同時(shí)，茶文化中的“和、敬、清、寂”的精神，還可以融入到城市人民的為人處事之中。在將禪茶文化的經(jīng)典境界，融入到城市文化建設(shè)的過程中，可以使城市呈現(xiàn)出人與自然和諧共處的局面。當(dāng)茶文化中的萬物至信、眾向本真的境界進(jìn)入到城市的文化氛圍當(dāng)中，則可以極大地陶冶城市人民的性情，引領(lǐng)人們參禪悟道，享受到詩情畫意的茶情、禪思。

當(dāng)茶文化融入到城市化建設(shè)中，成為了中國(guó)傳統(tǒng)文化的延伸，如：城市茶文化主題公園、城市茶文化的插圖化普及等，這些與城市形象塑造相融合，為城市發(fā)展添加了深厚的茶文化底蘊(yùn)，使城市展示出極其濃郁的茶文化氣息，提升了城市人民的審美體驗(yàn)，同時(shí)也極大地增強(qiáng)了城市的軟實(shí)力。

2 在城市形象塑造和軟實(shí)力提升中茶文化所表達(dá)的理念

2.1 因地制宜

在城市形象塑造和軟實(shí)力提升的過程中，茶文化的注入和融合為城市形象塑造提供了深厚的文化根基和審美基礎(chǔ)。我國(guó)的傳統(tǒng)茶文化內(nèi)涵豐富、博大精深，具有明顯的地域性和審美性特征，在不同地域的茶文化各具特色和風(fēng)格，這也成為了茶文化融入城市建設(shè)中的理念，在我國(guó)的不同城市區(qū)域，由于城市不同生態(tài)環(huán)境、政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、人文環(huán)境等因素的影響，也自然生成了豐富多彩的地域城市文化內(nèi)容，這也使城市之間的文化特征具有不可復(fù)制性，在進(jìn)行城市茶文化設(shè)計(jì)的過程中，就要依循因地制宜的理念和原則，以不同城市區(qū)域的茶文化風(fēng)俗、茶文化審美觀點(diǎn)等切入點(diǎn)，進(jìn)行不同城市茶文化的設(shè)計(jì)和建設(shè)，以更好地激發(fā)不同城市區(qū)域的文化共鳴體驗(yàn)。

2.2 可持續(xù)發(fā)展

在茶文化融入城市建設(shè)的過程中，必須要將中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的文化特色和內(nèi)涵盡數(shù)展現(xiàn)出來，這樣才能使城市的形象塑造更為完整，也才能使城市在競(jìng)爭(zhēng)之中更具有實(shí)力，在其他城市之中脫穎而出。茶文化在不同的生態(tài)和人文因素之下，形成了豐富多樣的內(nèi)容，在這些豐富的茶文化內(nèi)涵滲透到城市的建設(shè)和發(fā)展過程中，就成為了城市獨(dú)特的標(biāo)志，并使城市更具有生機(jī)和活力，達(dá)到城市生態(tài)環(huán)境的和諧與統(tǒng)一。

2.3 統(tǒng)一協(xié)調(diào)

在城市形象塑造和建設(shè)的過程中，城市必然有其自身的城市整體規(guī)劃和籌謀，將茶文化融入到城市文化的形象塑造過程中，需要使茶文化與城市文化主題相統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，不能使茶文化與城市文化之間過于突兀，或者顯得彼此之間雜亂無章，要經(jīng)過統(tǒng)籌的設(shè)計(jì)考慮，使茶文化與城市形象相契合，呈現(xiàn)出渾然一體的協(xié)調(diào)狀態(tài)，這樣，才能更好地傳遞和表達(dá)出城市的特定區(qū)域風(fēng)俗和文化背景，塑造良好的城市形象，提升城市的整體實(shí)力。

3 茶文化在城市形象塑造和軟實(shí)力提升中的應(yīng)用路徑分析

在我國(guó)城市發(fā)展快速的形勢(shì)下，需要將茶文化內(nèi)容注入到城市形象塑造和軟實(shí)力提升的進(jìn)程中，更好地實(shí)現(xiàn)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的傳承和弘揚(yáng)，古為今用，并打造出具有時(shí)代特征和全新風(fēng)貌的城市形象，從而更好地推動(dòng)城市的建設(shè)和可持續(xù)、生態(tài)化的發(fā)展。

3.1 茶文化應(yīng)用于城市文化的景觀設(shè)計(jì)

中國(guó)傳統(tǒng)茶文化富于深厚的文化和藝術(shù)內(nèi)涵，應(yīng)用于城市文化景觀的設(shè)計(jì)之中，可以塑造出極具文化底蘊(yùn)的城市形象，打造城市生態(tài)文化新風(fēng)貌。

3.1.1 茶樹盆栽植物的應(yīng)用。在城市文化景觀設(shè)計(jì)中，可以將茶樹的盆栽種植作為城市文化景觀，使之成為城市園林綠化的植物之一。例如：在我國(guó)的云南省麗江就種植了一棵山茶樹，被譽(yù)為“萬朵山茶樹”，形成了獨(dú)具特色的茶文化形態(tài)，也構(gòu)造而成奇特的城市形象，在各種不同品質(zhì)的茶樹種植之中，人們可以徜徉于其中，欣賞姿態(tài)各異的觀賞性茶樹、感悟到茶花的高潔情操。同時(shí)，城市中的茶樹盆栽植物還可以根據(jù)人們的審美需求進(jìn)行適宜的修剪，并將風(fēng)姿綽約的茶樹盆栽與綠籬、青苔等相搭配，突顯出不同的景物層次感和立體感，給人以賞心悅目的觀感享受。另外，城市形象的設(shè)計(jì)者還可以將茶花作為主題素材，創(chuàng)設(shè)茶花展覽，使人們可以看到不同區(qū)域的茶花，瀏覽和了解茶花相關(guān)的歷史典故和時(shí)代背景等知識(shí)，更好地實(shí)現(xiàn)城市形象塑造中的茶文化傳播。

3.1.2 茶詩、茶畫的應(yīng)用。在城市形象塑造的過程中，還要充分融入茶文化的藝術(shù)情調(diào)，由于茶性之清雅、本真、純樸的本性，諸多文人雅士都稱譽(yù)茶花，并涌現(xiàn)出不同意象的詠茶詩詞，描述茶之形色之美、茶香之美、茶味之美的詠茶詩詞不勝枚舉。還有與茶文化相關(guān)聯(lián)的茶畫作品也成為了一種不可多得的藝術(shù)表達(dá)形式。如：舜化貞所畫的《南詔圖傳》，就將茶與松、梅、巖石、仙鶴等元素相組合，使人們享受到不同于一般的茶詩、茶畫意境。在進(jìn)行城市形象塑造的過程中，可以將這些茶文化藝術(shù)作品題刻于城市建筑的墻面之上、牌匾之上、鐫刻于橋梁之上等，成為城市形象中的元素之一，更好地提升城市的軟實(shí)力，促進(jìn)城市的發(fā)展。

3.1.3 茶文化習(xí)俗的應(yīng)用。在城市形象塑造的過程中，可以提取與茶文化習(xí)俗相關(guān)聯(lián)的元素，并將這些茶文化習(xí)俗加以解構(gòu)、變換和重組，使之與城市形象規(guī)劃和設(shè)計(jì)主題相吻合，更好地注入到城市的硬質(zhì)景觀之中，以其獨(dú)特豐富、精彩的茶文化圖案設(shè)計(jì)于城市之中，給人們帶來奇特、深邃的文化體驗(yàn)和享受。例如：可以將茶文化習(xí)俗的相關(guān)圖案鋪設(shè)于城市的道路之中；可以在傳統(tǒng)刺繡紋飾之中融入茶文化習(xí)俗的元素；可以在民間裝飾雕刻之中設(shè)計(jì)茶文化內(nèi)容的鏤空?qǐng)D案；可以在城市表演場(chǎng)景之中布設(shè)茶文化風(fēng)俗的造型等等，在這些令人震撼的茶文化習(xí)俗元素注入到城市的硬質(zhì)景觀設(shè)計(jì)之中時(shí)，我們可以體驗(yàn)到茶文化在城市形象塑造中的應(yīng)用價(jià)值和功能，并更好地使茶文化元素與城市文化元素充分融合和統(tǒng)一，打造城市品牌形象，更好地提升城市的軟實(shí)力。

3.2 茶文化應(yīng)用于城市文化的視覺形象設(shè)計(jì)

在城市形象塑造的過程中，我們還可以將茶文化應(yīng)用于城市的視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，使茶文化融入到城市的視覺環(huán)境體系、視覺識(shí)別體系、視覺導(dǎo)向體系之中，從而更好地突顯出茶文化在城市形象塑造中的影響力和穿透力。

3.2.1 城市公交卡中的茶文化視覺形象設(shè)計(jì)。在城市的公交卡視覺形象設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可以較好地融入茶文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的良好塑造?？梢哉f，城市公交卡與城市的顏面等值，設(shè)計(jì)人員可以考慮將茶文化融入到城市公交卡設(shè)計(jì)之中，并從三個(gè)方面加以實(shí)現(xiàn)：第一，視覺環(huán)境體系。設(shè)計(jì)者可以將茶文化融入到城市空間和環(huán)境色彩的體系之中，賦予城市公交卡以濃郁的茶文化氣息，在人們的意識(shí)中不自覺地生成關(guān)于茶文化的視覺環(huán)境。第二，視覺識(shí)別體系。可以將茶文化植入到城市公交卡之中，并將地域性茶文化歷史和茶文化風(fēng)俗植入其中，成為一種特殊的城市辨識(shí)卡。第三，視覺導(dǎo)向體系。這是從城市公交卡的實(shí)用功能出發(fā)，將以“茶”命名的街道植入到城市公交卡之中，從而更好地引領(lǐng)人們感受到城市的茶文化韻味。

3.2.2 茶文化插圖化設(shè)計(jì)在城市中的應(yīng)用。由于一些茶文化精髓有一定的深?yuàn)W性和抽象性，容易引發(fā)人們的不理解，阻礙茶文化的傳播和弘揚(yáng)。為了更好地使城市各層群體都理解茶文化，使茶文化成為城市品牌的標(biāo)志，可以將茶文化進(jìn)行插圖化設(shè)計(jì)，用這種無障礙的藝術(shù)表達(dá)形式，給城市人們提供一種全新的視覺感知，更好地超越文字的局限性，實(shí)現(xiàn)在視覺文化時(shí)代的徹底征服。

4 結(jié)束語

綜上所述，在城市形象塑造和品牌建設(shè)的過程中，要充分注入特有的茶文化資源和元素，從城市的各個(gè)層面和領(lǐng)域植入茶文化內(nèi)涵，使城市具有更為深邃的思想和文化，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊力和影響力，為城市文化建設(shè)提供不竭的資源，極大地提升城市的軟實(shí)力。

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西京學(xué)院校級(jí)科研項(xiàng)目“智慧城市建設(shè)中西安市城市形象提升應(yīng)用研究”（編號(hào)：XJ150106）。

王 穎（1982-），女，陜西咸陽人，碩士研究生，講師，研究方向：視覺傳達(dá)。