茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩心理研究

劉建嶺

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院學(xué)工部，河南鄭州 450002）

茶葉包裝設(shè)計(jì)的色彩心理研究

劉建嶺

（鄭州工程技術(shù)學(xué)院學(xué)工部，河南鄭州 450002）

我國(guó)是傳統(tǒng)的茶葉大國(guó)，無論是茶葉產(chǎn)品的體系化，還是整個(gè)茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵都有著重要影響，尤其是人們對(duì)茶葉產(chǎn)品有著成熟的感情。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商模式不斷成熟，如今茶葉產(chǎn)品在市場(chǎng)營(yíng)銷過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想效果，就需要充分注重包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的系統(tǒng)化開展。本文擬從色彩心理的相關(guān)內(nèi)涵認(rèn)知入手，結(jié)合當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存具體問題和不足，根據(jù)消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的相關(guān)要求，從而探究茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中色彩心理的具體應(yīng)用思路。

茶葉產(chǎn)業(yè)；包裝設(shè)計(jì)；色彩搭配；心理內(nèi)涵；整體性

心理是一種情感，也是一種潛移默化的行為，其實(shí)際上是對(duì)人具體行為的支配力。而對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，雖然人們對(duì)茶葉產(chǎn)品有著較高的需求度，設(shè)計(jì)者不能選擇合適的色彩，就會(huì)影響到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體開展效果。結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的具體狀況看，想要實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果，就必須注重對(duì)當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)方式進(jìn)行創(chuàng)新和完善，通過有效融入設(shè)計(jì)理念，從而實(shí)現(xiàn)最佳設(shè)計(jì)效果。

1 色彩心理的相關(guān)內(nèi)涵認(rèn)知

色彩心理無疑是當(dāng)前人們?cè)趯?duì)心理學(xué)進(jìn)行成熟認(rèn)知的基礎(chǔ)上，所形成的具體理論內(nèi)容。在這一心理學(xué)研究觀點(diǎn)過程中，其認(rèn)為人的心理與色彩顏色之間存在一定關(guān)聯(lián)性，也就是說每個(gè)人選擇不同的顏色，實(shí)際上從深層次上看，這與其心理特點(diǎn)之間有著重要關(guān)聯(lián)。在充分了解人們自身心理要素的基礎(chǔ)上，通過合理分析人們心理特點(diǎn)與各種顏色選擇之間的關(guān)系，實(shí)際上對(duì)整個(gè)心理色彩恰當(dāng)應(yīng)用之間有著重要關(guān)聯(lián)。

色彩心理，是一種情感，客觀上說更是一種基于色彩的心理因素。因此，色彩心理應(yīng)用活動(dòng)，也就是說通過有效應(yīng)用色彩，以及靈活搭配色彩元素，從而能夠讓人們?cè)诔浞挚吹缴实耐庠诒憩F(xiàn)同時(shí)，聯(lián)想到情感背后所具有的客觀內(nèi)涵，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)觀賞視覺與內(nèi)涵理念認(rèn)知的實(shí)際性轉(zhuǎn)化。因此，色彩情感是當(dāng)前整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程的客觀要求，想要取得良好的設(shè)計(jì)效果，必須將色彩元素的有效結(jié)合應(yīng)用其中，從而實(shí)現(xiàn)理想的情感啟迪效果。

色彩是一種可以直接觀賞的元素，良好的色彩展現(xiàn)，不僅能夠讓人們直接感受到其中所具有的色彩元素，同時(shí)也能通過色彩的內(nèi)涵與外在展現(xiàn)，使得人們即使不打開整個(gè)產(chǎn)品的外在包裝，通過有效合理應(yīng)用色彩元素，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)整個(gè)產(chǎn)品的有效認(rèn)知。對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，合理應(yīng)用色彩元素，感知消費(fèi)者的心理需求和內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)情感心理的準(zhǔn)確運(yùn)用。這也能夠?yàn)樯唐酚绊懥Φ膶?shí)質(zhì)性提升和內(nèi)涵豐富詮釋提供有效幫助，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)色彩心理的最佳效果。

通過完善準(zhǔn)確認(rèn)知色彩心理，并且將其與整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，能夠讓人們感受到整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中所傳遞出來的具體內(nèi)涵和心理要素，從而服務(wù)整個(gè)產(chǎn)品內(nèi)涵的有效展現(xiàn)。當(dāng)然，不僅如此，將色彩心理有效融入到整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)活動(dòng)中，將為產(chǎn)品影響力的實(shí)質(zhì)性提升提供有效幫助。色彩心理實(shí)際上是一種情感認(rèn)同，也就是說選擇人們所能感受和理解到的情感色彩，不僅能夠豐富人們對(duì)整個(gè)色彩的認(rèn)知和理解，同時(shí)也能夠充分滿足整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)的具體需要。

2 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中存具體問題和不足

客觀的說，當(dāng)前多數(shù)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，存在較為嚴(yán)重的抄襲現(xiàn)象，多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力和必要投入，整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的外在展現(xiàn)之間有著較大差距。由于茶葉產(chǎn)品缺乏外在設(shè)計(jì)與內(nèi)涵融入之間的一致性，因此就使得整個(gè)茶葉產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)理想的營(yíng)銷效果。所以，在當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展背景下，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，優(yōu)化元素應(yīng)用，必然能夠滿足人們的消費(fèi)需要。

茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)直接關(guān)系到茶葉產(chǎn)品的展現(xiàn)效果，同時(shí)其更是茶葉產(chǎn)品價(jià)值內(nèi)涵的有效詮釋，所以茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的狀況直接影響到茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵和市場(chǎng)認(rèn)知度。但是結(jié)合當(dāng)前整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展?fàn)顩r看，其存在相應(yīng)問題和不足，具體表現(xiàn)為：

缺乏對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)價(jià)值的準(zhǔn)確認(rèn)知，當(dāng)前多數(shù)茶葉生產(chǎn)者認(rèn)為影響整個(gè)茶葉產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度的基礎(chǔ)和關(guān)鍵在于產(chǎn)品的品質(zhì)，因此未能認(rèn)識(shí)到茶葉產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的價(jià)值影響，因此缺乏對(duì)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展的重視度。不僅如此，當(dāng)前整個(gè)包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，缺乏對(duì)消費(fèi)者自身需要的系統(tǒng)化融入，特別是未能將消費(fèi)者自身所期待的生態(tài)理念融入到茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)中。

當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)在開展過程中，其還存在未能將生態(tài)消費(fèi)理念融入其中的問題和不足，隨著當(dāng)前生態(tài)綠色理念日益成熟，如今想要實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理想效果，就必須注重選擇合適的色彩元素和情感理念系統(tǒng)化融入其中，通過充分注重對(duì)設(shè)計(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新完善，從而為整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展實(shí)現(xiàn)理想的效果。比如在茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展來說，產(chǎn)品的外在包裝色彩能夠給人們直接理解和認(rèn)知，但是當(dāng)前在整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)中，多數(shù)消費(fèi)者并沒有認(rèn)識(shí)到色彩情感所給與人們認(rèn)知的相關(guān)效用。

當(dāng)前其在茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，并未將時(shí)代元素融入其中。在當(dāng)前整個(gè)時(shí)代發(fā)展過程中，元素融入應(yīng)用已經(jīng)成為重要趨勢(shì)和表現(xiàn)，比如在開展產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，需要將科技元素和時(shí)代理念融入到茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。但是從目前茶葉產(chǎn)品的具體包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展效果看，開展過程中未能予以有效創(chuàng)新，因此不管是設(shè)計(jì)理念，還是設(shè)計(jì)展現(xiàn)效果，都顯得單一，特別是創(chuàng)新色彩不足。

3 消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品包裝的相關(guān)要求

對(duì)于整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展來說，想要實(shí)現(xiàn)理想效果，其不僅需要充分注重選擇合適的設(shè)計(jì)材質(zhì)，尤其是要認(rèn)識(shí)到當(dāng)前茶葉產(chǎn)品在生產(chǎn)與營(yíng)銷過程中，必須創(chuàng)新整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路。合適的材質(zhì)不僅能夠讓人們感受到其中所具有的內(nèi)涵，同時(shí)還能便于整個(gè)茶葉產(chǎn)品的運(yùn)輸。材質(zhì)在選擇過程中，還要充分注重選擇健康綠色生態(tài)的元素，通過合理選擇，從而提升茶葉產(chǎn)品的理想效果。

當(dāng)然，在當(dāng)前茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，想要實(shí)現(xiàn)理想的設(shè)計(jì)效果，還要將其與消費(fèi)者自身的需要與之相融合，針對(duì)當(dāng)前人們對(duì)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵有著較高期待，因此當(dāng)前在開展茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，將文化內(nèi)涵理念融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中。融入文化要素和內(nèi)涵將大大提升整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺觀賞效果，同時(shí)也能夠讓人們感受到整個(gè)茶葉產(chǎn)品中所具有的價(jià)值理念。

在互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展日益成熟的今天，茶葉產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)理想的經(jīng)營(yíng)效果，就必須將茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷與這一時(shí)代要求系統(tǒng)化結(jié)合起來，特別是隨著當(dāng)前消費(fèi)者日益認(rèn)可和應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)電商這一模式，茶葉產(chǎn)品想要實(shí)現(xiàn)理想的市場(chǎng)占有率，就必須從電商模式建設(shè)的客觀需要入手，通過創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)電商模式的具體理念，從而實(shí)現(xiàn)整個(gè)茶葉產(chǎn)品的最佳營(yíng)銷效果。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)電商模式不僅影響的是整個(gè)茶葉產(chǎn)品的營(yíng)銷過程，其同時(shí)也對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和購買行為產(chǎn)生了直接影響，相對(duì)于以往消費(fèi)者在選購產(chǎn)品時(shí)，可以直接挑選和查看茶葉產(chǎn)品外，當(dāng)前消費(fèi)者通過選擇互聯(lián)網(wǎng)選擇茶葉時(shí)，其只能通過圖片展現(xiàn)和視頻宣傳來感知和選擇產(chǎn)品。因此，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)不僅能夠有效激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，同時(shí)也能讓人們更能全面了解和認(rèn)知到該茶葉產(chǎn)品。

4 茶葉包裝設(shè)計(jì)過程中色彩心理的具體應(yīng)用思路

對(duì)于茶葉產(chǎn)品來說，影響其整體價(jià)值的元素，不僅是茶葉產(chǎn)品自身的品質(zhì)內(nèi)涵，同時(shí)還與其產(chǎn)品外在包裝設(shè)計(jì)之間有著重要關(guān)聯(lián)。相對(duì)于品質(zhì)上的提升外，在互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益成熟的今天，茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展直接關(guān)系到產(chǎn)品的外在形式和產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)可度，因此茶葉產(chǎn)品想要充分滿足市場(chǎng)需要，就需要注重整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作的有效開展。當(dāng)然，在整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，不僅是色彩包裝對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)活動(dòng)有著重要影響，茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)者自身的具體應(yīng)用心理也直接關(guān)系到茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開展的具體效果。因此如何才能將色彩心理與整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)相結(jié)合，就值得我們深入探究。

要在細(xì)化消費(fèi)者的年齡、性別和所在地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行充分了解的基礎(chǔ)上，細(xì)化茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的特點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)品包裝的理想設(shè)計(jì)效果。其次，要注重融入文化內(nèi)涵，從而賦予茶葉產(chǎn)品應(yīng)有的底蘊(yùn)，當(dāng)然不同的色彩心理也表現(xiàn)出不同的情感理念，比如青銅色所給與人們的就是厚重的傳統(tǒng)文化，而綠色也能讓人們感受到完善的生態(tài)文化。通過融入文化理念，也大大提升了整個(gè)茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的理想效果。最后，在進(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)開展過程中，還要從消費(fèi)者的具體需求出發(fā)，結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的個(gè)性化需要，通過融入包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的應(yīng)用趨勢(shì)，從而賦予茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)相應(yīng)人性化內(nèi)涵，當(dāng)然想要實(shí)現(xiàn)茶葉廠包裝設(shè)計(jì)與具體消費(fèi)活動(dòng)的情感互動(dòng)，就需要選擇合理的色彩，不同色彩所給與人們的情感理念是不一樣的，尤其是歡快色彩，其更能激發(fā)人們的認(rèn)知度。

5 結(jié)語

我國(guó)作為傳統(tǒng)的茶葉大國(guó)，不管是整個(gè)茶葉產(chǎn)品體系內(nèi)的具體產(chǎn)品種類，還是茶葉產(chǎn)品在整個(gè)茶葉消費(fèi)市場(chǎng)上都有著難以估量的價(jià)值地位和具體影響。通過將色彩心理融入到整個(gè)茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)過程中，不僅能夠有效激發(fā)消費(fèi)者自身的購買欲望，同時(shí)也是當(dāng)前茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)適應(yīng)時(shí)代的必然要求。茶葉包裝心理元素的有效應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)的最佳效果，進(jìn)而滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需要。當(dāng)然，優(yōu)化茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)思路，實(shí)際上也是整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀表現(xiàn)。

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河南省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目《基于平衡計(jì)分卡的地方政府績(jī)效評(píng)估體系構(gòu)建》 （項(xiàng)目編號(hào)152400410312）階段性成果；鄭州工程技術(shù)學(xué)院科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助。

劉建嶺（1976-），男，副教授，研究方向：基礎(chǔ)心理學(xué)。