傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃靜

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院，河北保定 071000）

傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

黃靜

（河北農(nóng)業(yè)大學(xué)林學(xué)院，河北保定 071000）

茶葉企業(yè)在對(duì)自身的產(chǎn)品進(jìn)行推廣的過(guò)程當(dāng)中，品牌的塑造與營(yíng)銷是重中之重，要塑造優(yōu)秀的品牌來(lái)提升茶葉企業(yè)的聲譽(yù)就需要從茶葉商品的質(zhì)量與包裝上入手。本文著重討論從茶葉品牌的包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)圖形的運(yùn)用，在茶葉的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中一般從圖案、文字、色彩三個(gè)方面來(lái)設(shè)計(jì)，圖形是包裝設(shè)計(jì)最重要的組成部分，是傳達(dá)茶葉商品信息的關(guān)鍵。茶葉品牌包裝中的應(yīng)用方案對(duì)于茶葉品牌的推廣與茶葉企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要,所以，筆者在本文中探討了傳統(tǒng)圖像在茶葉品牌包裝中的應(yīng)用，希望在茶葉品牌包裝上運(yùn)用這些傳統(tǒng)圖形來(lái)提升包裝的水準(zhǔn)。

傳統(tǒng)圖形；茶葉品牌；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

傳統(tǒng)圖形是一種具有古代中國(guó)式風(fēng)格的圖形，其蘊(yùn)含了獨(dú)特的中華民族魅力，有長(zhǎng)達(dá)7000年的歷史。茶葉也是我國(guó)的傳統(tǒng)飲品之一，其起源歷史可以追溯到三皇五帝的時(shí)期，茶葉獨(dú)特的清香與淡淡苦澀的味道都讓品茶者回味無(wú)窮，在唐朝時(shí)期就成為了最普遍的飲品。傳統(tǒng)圖形和茶葉品牌包裝有很多共同點(diǎn)，二者之間有著良好的兼容性，傳統(tǒng)圖形能夠從不同的角度與層面來(lái)襯托出茶葉的歷史內(nèi)涵、文化氣息、民族魅力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，同時(shí)還能給消費(fèi)者第一印象，使消費(fèi)者在茶葉的選擇上更加明確、清晰。傳統(tǒng)圖形是非常好的文化代表形態(tài)，將這些傳統(tǒng)圖形運(yùn)用于茶葉品牌中，就是將傳統(tǒng)文化融入到茶葉品牌的包裝設(shè)計(jì)中。

1 中國(guó)傳統(tǒng)圖形類別

1.1 原始社會(huì)圖形

目前我國(guó)已知最早的傳統(tǒng)圖形是源于7000年前原始社會(huì)中的彩陶?qǐng)D形，從那時(shí)開(kāi)始直到封建社會(huì)之前都算是原始社會(huì)時(shí)期，而這一時(shí)期中人類所刻畫(huà)、揉捏出來(lái)的圖形，都可以說(shuō)是原始社會(huì)圖形。我國(guó)的原始社會(huì)圖形最具代表的西安半坡的陶繪人臉、馬家窯的動(dòng)物壁畫(huà)、辛店、馬廠的火焰、植物等彩陶，線條十分粗獷，風(fēng)格也偏向質(zhì)樸，其中還帶有部分的原始宗教紋樣，完全的體現(xiàn)出了在原始社會(huì)時(shí)期人類對(duì)于大自然的崇拜以及思考。

原始社會(huì)圖形并不僅是大部分人們所認(rèn)為的原始人類簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的涂鴉，在許多的圖形中我們都能發(fā)現(xiàn)對(duì)稱、組合、重疊等手法的運(yùn)用，結(jié)構(gòu)井然有序，這些原始社會(huì)圖形所展示出來(lái)原始人智慧作用于茶葉品牌包裝上讓人感到別具一格。

1.2 古典圖形

古典圖形是從封建社會(huì)開(kāi)始流傳下來(lái)的極具中華民族風(fēng)格的圖形，其主要是指從商周時(shí)期開(kāi)始到明清時(shí)期結(jié)束，可以說(shuō)貫穿了整個(gè)封建時(shí)期，每一個(gè)朝代都有著自己典型的圖案，這些具有古典魅力的圖案代表著不同社會(huì)人們的圖形藝術(shù)制作水準(zhǔn)以及在生活環(huán)境中的不同思想。

在商周時(shí)期青銅陶罐、古鼎等器具上的圖形居多，到了戰(zhàn)國(guó)、秦漢時(shí)期則是以石刻、織錦為主。古典圖形數(shù)量豐富、內(nèi)容包羅萬(wàn)象、可以說(shuō)是百花齊放百家爭(zhēng)鳴，各有各自的優(yōu)點(diǎn)與特征。古典圖形運(yùn)用于茶葉品牌包裝中能夠給設(shè)計(jì)師提供出更豐富的選擇，可以設(shè)計(jì)出更有魅力的圖形。

1.3 少數(shù)民族圖形

我國(guó)是一個(gè)多民族國(guó)家，每個(gè)民族都有自己的具有代表性的圖形，這些圖形和自己的民族文化息息相關(guān)。同樣的，不同的民族也擁有自己獨(dú)特的茶文化。例如蒙古族、哈薩克族等常年生活在高原地區(qū)天氣寒冷毛毯不離身，圖形也都描繪在毛毯上，圖形的種類也是以大自然景物居多，例如太陽(yáng)、草原、河流等。而苗族、土家族等少數(shù)民族常年生活在山區(qū)環(huán)境中，圖形也多是描繪獨(dú)特的山間環(huán)境以及古老傳說(shuō)。將少數(shù)民族圖形加入到茶葉品牌包裝中能對(duì)應(yīng)不同的地區(qū)人民群眾喜好設(shè)計(jì)出相應(yīng)的茶葉包裝，讓茶葉推銷更有針對(duì)性。

1.4 民間民俗圖形

民間民俗圖形是一種經(jīng)過(guò)數(shù)百年的傳承與發(fā)展，通過(guò)人民群眾不斷的創(chuàng)作一直流傳在民間的一種圖形，這些圖形深受人民群眾的認(rèn)同，具有非常好的消費(fèi)群體。根據(jù)不同的節(jié)日，如元宵、清明、端午等傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗而設(shè)計(jì)出來(lái)的應(yīng)景圖形，端午的“五毒”圖形，元宵節(jié)的彩燈圖形等等。在茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)中加入民間民俗圖案能夠在不同的節(jié)假日中推出不一樣的茶葉產(chǎn)品包裝，讓茶葉品牌給人們更深刻的印象。

2 傳統(tǒng)圖形在茶葉品牌包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方案

2.1 傳統(tǒng)圖形對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)優(yōu)化

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，色彩與圖形都是十分直觀的視覺(jué)符號(hào)，色彩帶給人感情語(yǔ)言上的認(rèn)同感，而圖形則能更好地詮釋與傳遞出設(shè)計(jì)師的理念，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)于包裝圖形的設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)整個(gè)包裝進(jìn)行修飾與美化，從而起到將包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵傳達(dá)給消費(fèi)者的橋梁作用。

傳統(tǒng)圖形風(fēng)格的茶葉包裝設(shè)計(jì)中圖形應(yīng)用十分的簡(jiǎn)練，一般都是以包裝內(nèi)容為主要元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，在茶葉品牌中根據(jù)不同的消費(fèi)群體進(jìn)行針對(duì)性的設(shè)計(jì)，使其視覺(jué)得到優(yōu)化，就在包裝上設(shè)計(jì)出，甚至在部分的包裝設(shè)計(jì)中僅僅只是使用簡(jiǎn)單的線條、方框等單一的圖案。這樣設(shè)計(jì)的好處是消費(fèi)者看起來(lái)十分的方便，也能有效地體會(huì)出包裝設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的內(nèi)容。中國(guó)傳統(tǒng)茶文化的現(xiàn)代包裝圖形設(shè)計(jì)與之相比顯得要具有內(nèi)涵了，例如在茶葉的包裝設(shè)計(jì)上首先要有傳統(tǒng)書(shū)法圖形、要有茶樹(shù)圖形甚至還有松蘭竹梅等圖案，這些圖像的運(yùn)用可以讓茶葉包裝更加優(yōu)雅動(dòng)人。此外，在包裝設(shè)計(jì)中使用傳統(tǒng)茶文化圖案所要表達(dá)的往往并不是單一的意圖，其中還會(huì)有衍生、角度等的變化。在傳統(tǒng)圖形的加入下，茶葉品牌包裝的視覺(jué)效果能得到更進(jìn)一步的提升，其內(nèi)涵與深度對(duì)于我國(guó)的中老年人群吸引力巨大。

2.2 傳統(tǒng)圖案結(jié)合茶文化思想

傳統(tǒng)茶文化圖案的運(yùn)用內(nèi)容十分豐富，不僅有著傳說(shuō)性質(zhì)圖案，如神農(nóng)嘗百草等，還有著古代茶葉知識(shí)圖案，如陸羽的《茶經(jīng)》或者是傳統(tǒng)茶道圖案等等。這些與茶文化相關(guān)的圖案雖然相較于西方風(fēng)格更加復(fù)雜，但是內(nèi)容也更加豐富，更加適合對(duì)具有較高知識(shí)水平的群眾進(jìn)行銷售，父母通過(guò)給小孩購(gòu)買(mǎi)這些具有傳統(tǒng)茶文化圖案的產(chǎn)品，讓小孩學(xué)習(xí)到我國(guó)的茶葉傳統(tǒng)知識(shí)、文化，讓其成為一個(gè)具有傳統(tǒng)內(nèi)涵與了解我國(guó)歷史的人才。從這些方面來(lái)對(duì)傳統(tǒng)茶文化圖案進(jìn)行運(yùn)用可以很有效地形成中國(guó)特色的現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)。

茶葉品牌包裝中的傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)與茶文化思想結(jié)合是包裝整體設(shè)計(jì)中最為講究的部分，因?yàn)閭鹘y(tǒng)圖形的表現(xiàn)方式多種多樣，圖形可以是很簡(jiǎn)單的，也可以是很復(fù)雜的，其所想要表達(dá)的信息與情感是深層的，因此在從茶文化視角下看待這些包裝圖形設(shè)計(jì)，需要來(lái)自兩個(gè)方面的考量，一方面是傳統(tǒng)圖形的外在表現(xiàn)形式，另一方面是傳統(tǒng)圖形的內(nèi)在情感傳達(dá)。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)圖形的內(nèi)容豐富，在茶葉品牌包裝的設(shè)計(jì)中要想正確、合理地使用傳統(tǒng)圖形，就應(yīng)當(dāng)了解傳統(tǒng)圖形的不同用法與不同茶葉的茶文化內(nèi)涵，找出傳統(tǒng)圖形與茶文化之間的共同點(diǎn)，然后以這個(gè)共同點(diǎn)為核心，對(duì)傳統(tǒng)圖形的設(shè)計(jì)進(jìn)行不斷調(diào)整，使之配合茶葉文化、銷售群體、銷售地區(qū)、消費(fèi)者心理這些要素進(jìn)行取舍、選擇。文化和圖形之間有著深入的聯(lián)系，我們通過(guò)對(duì)不同地方，不同人的文化深入了解，將這些能代表當(dāng)?shù)匚幕膱D形運(yùn)用于茶葉品牌的包裝上，可以讓這些茶葉品牌更好的融入到當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，人們會(huì)更加容易接受這些東西，喜愛(ài)這些東西，這樣不僅有利于當(dāng)?shù)匚幕膫鞑ズ桶l(fā)展，也有利于茶葉產(chǎn)品的流通。

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[2]延海霞,鐘運(yùn)峰.茶文化旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)水墨元素研究[J].福建茶葉,2017,(01):173-174.

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黃 靜（1986-），女，河北承德人，助教，研究生在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。